新媒體形勢(shì)下電視新聞報(bào)道策略探析

□ 姚建明

新媒體形勢(shì)下電視新聞報(bào)道策略探析

□ 姚建明

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，媒體傳播環(huán)境發(fā)生變化，媒介融合趨勢(shì)日益明顯，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各類媒介形式與內(nèi)容讓受眾群體應(yīng)接不暇，一些受眾也因此變得麻木，電視臺(tái)新聞報(bào)道難度越來(lái)越大。電視新聞欄目若想持續(xù)發(fā)展，要適應(yīng)新媒體環(huán)境，有效吸引受眾群體，加強(qiáng)節(jié)目改革創(chuàng)新，采取符合時(shí)代特點(diǎn)的新聞報(bào)道策略，打破傳統(tǒng)電視新聞欄目形式與模式，適時(shí)、適當(dāng)?shù)赜鲜鼙?，站在受眾需求角度上考慮新聞報(bào)道策略。本文將針對(duì)新媒體形勢(shì)下電視新聞報(bào)道的策略展開分析，以促進(jìn)我國(guó)電視新聞工作的開展。

新媒體；媒體環(huán)境；電視新聞；新聞報(bào)道；報(bào)道策略

電視新聞是社會(huì)信息傳播的重要途徑之一，是民眾獲取信息資源的主要工具，擔(dān)負(fù)著重要的社會(huì)職能，發(fā)揮著社會(huì)輿論引導(dǎo)功能。但近些年，新媒體形式的出現(xiàn)給電視媒體帶來(lái)巨大沖擊，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新媒體形勢(shì)下，電視新聞并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而且在傳統(tǒng)報(bào)道中存在一定問(wèn)題，難以有效吸引受眾注意力，已逐漸無(wú)法滿足新媒體環(huán)境下受眾的新聞需求。電視新聞節(jié)目若不進(jìn)行改革創(chuàng)新，最終將被新媒體所取代。因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)積極改革報(bào)道策略，轉(zhuǎn)變傳播手段，增強(qiáng)節(jié)目可看性，吸引更多受眾，激發(fā)受眾的觀看興趣。

一、電視新聞報(bào)道概述

電視新聞報(bào)道是以新聞材料為基礎(chǔ)，通過(guò)現(xiàn)代電子技術(shù)，利用電視屏幕，形象地將新聞信息傳遞給受眾的手段，在傳播中，既傳播聲音又傳播圖像。其制作程序分為電視攝像、記者采訪、鏡頭設(shè)計(jì)、拍攝、剪輯等幾大步驟。電視新聞不同于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞，可形象、生動(dòng)、系統(tǒng)地對(duì)報(bào)道事物的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行解說(shuō)與介紹，是現(xiàn)代電視節(jié)目的主體內(nèi)容。常見的電視臺(tái)新聞欄目類型有實(shí)況電視新聞、人物式電視新聞、評(píng)論式電視新聞、直播式電視新聞等。國(guó)內(nèi)較為著名的電視新聞節(jié)目有《新聞聯(lián)播》《東方時(shí)空》《世界周刊》等。從電視新聞報(bào)道的基本特點(diǎn)來(lái)看，要求客觀、真實(shí)報(bào)道，不得過(guò)度加入個(gè)人感情色彩，所報(bào)道的內(nèi)容通常具有時(shí)效性、指向性、定期性、記錄性、報(bào)道性，涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，涉及經(jīng)濟(jì)、文化、科技、政治等各方面的信息，對(duì)社會(huì)信息傳播發(fā)揮著重要作用。

二、新媒體對(duì)電視新聞報(bào)道的影響

新媒體是隨著信息技術(shù)與數(shù)字化媒體形式快速發(fā)展形成的新概念，涵蓋所有數(shù)字化媒體形式，其傳播通常以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播媒介，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，包括數(shù)字電視、移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體形式。

電視媒體屬于典型的傳統(tǒng)媒體，由于產(chǎn)生時(shí)間較長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式已基本定型，有特定受眾群體，很多受眾養(yǎng)成固定時(shí)間收看電視新聞的習(xí)慣。但隨著新媒體形式的快速發(fā)展，信息傳播渠道越來(lái)越豐富，傳播速度越來(lái)越快，使得新聞報(bào)道環(huán)境發(fā)生巨大變化，電視新聞呈現(xiàn)邊緣化發(fā)展趨勢(shì)，已明顯受到新媒體的沖擊，如何進(jìn)行改革創(chuàng)新已成為業(yè)界焦點(diǎn)。

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道形式、手段單一，不僅信息傳播速度慢，且更無(wú)法與受眾形成及時(shí)互動(dòng)，新聞時(shí)效性便會(huì)受到一定影響。在新媒體環(huán)境下，受眾已習(xí)慣信息的實(shí)時(shí)傳播，所以對(duì)新聞時(shí)效性要求更高。人們都希望在第一時(shí)間了解和掌握真實(shí)、有效的信息資源。另一方面，由于新媒體擴(kuò)大信息傳播渠道的同時(shí)降低了信息價(jià)值密度，導(dǎo)致受眾對(duì)電視新聞的有效性和權(quán)威性提出了更多要求。網(wǎng)絡(luò)信息權(quán)威性低下的時(shí)候，人們希望能通過(guò)電視新聞了解真實(shí)的社會(huì)信息。因此，電視新聞報(bào)道便要更加嚴(yán)謹(jǐn)，保障新聞報(bào)道的真實(shí)性、客觀性。此外，受眾也對(duì)電視新聞的互動(dòng)性提出了要求，這迫使很多電視新聞欄目加入了及時(shí)反饋機(jī)制，利用新媒體與受眾建立互動(dòng)，如“搖一搖”“掃一掃”等。

新媒體給電視新聞報(bào)道帶來(lái)的影響已不容忽視，電視新聞若想持續(xù)發(fā)展，就要進(jìn)行改革創(chuàng)新，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變報(bào)道策略，適應(yīng)新環(huán)境，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

三、新媒體形勢(shì)下電視新聞報(bào)道策略分析

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到制約，電視新聞報(bào)道面臨改革。

（一）改革電視新聞報(bào)道形式

從當(dāng)前新媒體發(fā)展環(huán)境來(lái)看，三網(wǎng)融合趨勢(shì)已十分明顯，受眾已不再滿足傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道形式。傳統(tǒng)電視媒體傳播環(huán)境下，由于電視信號(hào)及其他原因所限，一些時(shí)候受眾無(wú)法及時(shí)觀看電視新聞節(jié)目，新聞時(shí)效性易受到影響，而新媒體為電視新聞節(jié)目的傳播提供了更多途徑。因此，電視新聞報(bào)道應(yīng)改革報(bào)道形式，將原有媒體資源與新媒體相互結(jié)合，擴(kuò)大電視新聞傳播渠道，彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道局限，增強(qiáng)電視新聞的時(shí)效性。例如，借助網(wǎng)絡(luò)媒介和移動(dòng)媒體，為受眾提供同步的網(wǎng)絡(luò)直播，在新聞報(bào)道中加入手機(jī)互動(dòng)、微博互動(dòng)等環(huán)節(jié)，讓受眾對(duì)新聞事件進(jìn)行討論，從而豐富節(jié)目形式，滿足受眾需求，激發(fā)受眾觀看興趣，增強(qiáng)電視新聞的互動(dòng)性，擴(kuò)大電視新聞的影響力，構(gòu)建新型電視新聞報(bào)道模式。根據(jù)中國(guó)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量已超過(guò)7億，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普及度非常高，電視新聞報(bào)道完全能借助網(wǎng)絡(luò)媒介彌補(bǔ)電視信號(hào)的限制問(wèn)題。當(dāng)前已有電視新聞節(jié)目借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)吸引大量受眾的成功案例，如《中天新聞直播》《海角新聞直播》等。

（二）轉(zhuǎn)變電視新聞報(bào)道理念

目前很多電視新聞節(jié)目，對(duì)新聞價(jià)值的強(qiáng)調(diào)不夠，節(jié)目報(bào)道深度不足，在新聞報(bào)道中缺乏發(fā)現(xiàn)意識(shí)、挖掘意識(shí)，素材選擇與發(fā)現(xiàn)上存在問(wèn)題，只是粗淺報(bào)道，進(jìn)行表面現(xiàn)象講述，難以剖析出獨(dú)特的新聞?dòng)^點(diǎn)和深層內(nèi)涵，最終導(dǎo)致新聞報(bào)道平淡無(wú)奇，缺乏權(quán)威性，難以有效吸引受眾。電視新聞報(bào)道改革中，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道思維和理念，增強(qiáng)發(fā)現(xiàn)意識(shí)和挖掘意識(shí)，通過(guò)深入的新聞挖掘，提升電視新聞的權(quán)威性，使新聞報(bào)道能得到受眾認(rèn)可。在新聞報(bào)道中盡量挑選實(shí)際生活中具有新聞價(jià)值的社會(huì)信息與事件，注重新聞價(jià)值的提取，對(duì)新聞事件進(jìn)行深入挖掘，以不同的價(jià)值取向、不同的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行剖析，挖掘事件背后蘊(yùn)含的新聞價(jià)值與深邃意義，緊抓新聞事件的敏感點(diǎn)，提升新聞的社會(huì)影響力。

（三）增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的平民性

新媒體環(huán)境下，媒體市場(chǎng)已從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，電視新聞報(bào)道必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)，考慮到受眾需求。因此，電視新聞報(bào)道應(yīng)緊抓受眾心理和新聞節(jié)目的特殊規(guī)律，增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的平民性，以民眾為中心去考慮新聞節(jié)目的設(shè)計(jì)思路，基于百姓視角制作新聞，在新聞報(bào)道中多使用簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言，做真正的大眾新聞。電視新聞的服務(wù)對(duì)象是普通民眾，民眾文化水平參差不齊。若過(guò)多使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)，受眾無(wú)法看懂，便會(huì)失去觀看興趣。除了報(bào)道方式要增強(qiáng)平民性外，報(bào)道內(nèi)容上也應(yīng)增強(qiáng)平民性，加強(qiáng)新聞報(bào)道與生活的聯(lián)系，滿足受眾關(guān)注社會(huì)的心理需求，從而強(qiáng)化電視新聞報(bào)道的代入感。例如，吉林都市電視臺(tái)的《守望都市》、吉林長(zhǎng)春電視臺(tái)的《城市速遞》、河北都市電視臺(tái)的《今日資訊》等新聞欄目，便非常注重新聞報(bào)道的平民性，獲得了較大成功，積累了大量固定受眾群體。以《守望都市》為例，該新聞節(jié)目為更好地吸引受眾，降低新聞收看難度，增強(qiáng)新聞報(bào)道可看性和平民性，采用了故事化報(bào)道路線，巧用懸念與節(jié)奏，將生活中的戲劇性和豐富性交織在一起，像講故事一樣將新聞講述出來(lái)，深受觀眾喜愛。這種故事化新聞報(bào)道模式能使受眾更好地了解新聞事件，這更符合廣大受眾群體的認(rèn)知條件，使新聞節(jié)目更具可看性，能巧妙吸引受眾群體，激發(fā)受眾觀看欲望。

四、結(jié)語(yǔ)

21世紀(jì)是一個(gè)信息時(shí)代，三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，且我國(guó)已出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)政策。在這種新媒體形式快速發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體必然要受到新媒體的沖擊。電視新聞節(jié)目若想持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，必須要適應(yīng)新的媒體環(huán)境，轉(zhuǎn)變報(bào)道策略，加強(qiáng)對(duì)新媒體的利用，豐富電視新聞的傳播渠道，增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的平民性和可看性。

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(作者單位：南通廣播電視臺(tái))