“減版”背景下都市類報紙的雜志化轉向
——以《晶報》為考察對象

□ 范蕾蕾

“減版”背景下都市類報紙的雜志化轉向
——以《晶報》為考察對象

□ 范蕾蕾

新媒體的強勢崛起嚴重擠壓紙媒的生存發(fā)展空間，國內報紙紛紛被迫減版。在此背景下，話語權爭奪戰(zhàn)正在都市報內迅速展開，新困境、新方向的同時存在，使雜志化轉向再一次成為都市報求存舉措。本文以深圳報業(yè)集團下都市類新聞綜合日報《晶報》為例，從形式、內容上對“減版”背景下都市報的雜志化轉向進行分析，以探索都市報雜志化的新原因、新特征。

都市報；減版；雜志化轉向

十幾年的雜志化實踐提高了中國都市報雜志化轉向的操作可行性，關于“報紙雜志化”話題的爭議性明顯下降，業(yè)界研究成果滯后且多宏觀層面“泛談”，少有具體研究。新媒體背景下，都市報由厚變薄，進入減版時期，其雜志化轉向也逐漸表現(xiàn)出新原因、新特征。

一、都市類報紙雜志化轉向的因由

自1995年《華西都市報》創(chuàng)刊至今，中國報業(yè)的“都市報時代”已發(fā)展了20余年，媒體生態(tài)結構和布局都已發(fā)生巨變，都市報不得不再次做出改變，以適應媒體新環(huán)境、受眾新習慣。

（一）新困境：網媒擠壓生存空間，人才迅速流失

《2012年受眾媒介接觸習慣調查報告》指出：“2012年，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭融合進入到白熱化階段?！薄跋噍^于傳統(tǒng)媒體日到達率整體下行的趨勢，互聯(lián)網日到達率卻繼續(xù)保持快速上升的勢頭，2012年的日到達率為55%，與報紙的差距縮小至10個百分點之內?！雹僭谛侣剤蟮郎?，互聯(lián)網技術賦予網媒先天優(yōu)勢，靈活、便捷、無限延展以及采寫編同步等優(yōu)勢使都市報的新聞資源失去魅力點，不再獨特新鮮，主體受眾被大量分流；在廣告收入上，年輕網媒吸引了年輕80、90后，廣告商將注意力轉移至高閱讀量、高點擊量的新媒體，戶外、益智等真人秀節(jié)目的火爆也使電視廣告價格一路飆升，都市報廣告收入被嚴重分割；在人才聚集上，大量都市報資深媒體人紛紛辭職做起自媒體，主觀評論過剩、二手信息過多、新聞事實生產能力嚴重不足在都市報中愈顯常態(tài)化。一旦遇到重大突發(fā)事件，都市報社難以派出完備的新聞生產團隊第一時間趕赴現(xiàn)場采訪報道。

（二）新方向：都市報話語權爭奪戰(zhàn)開啟

20世紀初，十年的惡性競爭導致都市報業(yè)內部馬太效應明顯。深陷惡性競爭的二三線都市小報在“低價戰(zhàn)”中被迫一批批走向死亡，而以《南方都市報》為首的一線都市大報則在直接對撞式競爭中不斷升級改版，愈挫愈勇。從2003年到2013年，轉型都市報從前一階段的“市民”出發(fā)，進一步建構了“公民”為核心的社會主體，表達公民的意見，開掘公共話語空間。②我國都市報如何在參與國家治理中構建自身話語權成為亟待解決的行業(yè)發(fā)展問題。

《南方都市報》率先開啟創(chuàng)辦新主流大報、重構自身話語權的嘗試，拉開了我國都市報試圖構建話語權以謀求發(fā)展空間的序幕，包括《新京報》《華西都市報》《晶報》等國內多家都市報為爭奪話語權先后做出一系列改變。

二、《晶報》：“減版”背景下雜志化轉向特征

“報紙從薄變厚、再從厚變薄，不是一個簡單的輪回，而是一次時間的淘洗過程，是移動互聯(lián)網時代新聞品質的一次優(yōu)勝劣汰。”③2016年1月1日，《晶報》在頭版刊登了話語權的探索聲明，“新的大時代背景下，各種新型媒體不斷崛起的態(tài)勢下，我們必須求變求新，必須重塑價值體系，尋找新的話語空間。”④

改版后的《晶報》在形式上更符合年輕一代的審美需求，在內容上堅持“陽光媒體，非常新聞”的辦報理念，致力于在有限的版面里“為讀者奉上更有力量、更加陽光的原創(chuàng)、獨家新聞產品，使報紙由此變‘厚’，從平面走向更豐富的立體”。⑤

（一）形式上，《晶報》樹立有別于其他都市類報紙的風格，首尾設置“雙導讀”，對頭版進行“二次設計”，并在操作手法上向雜志靠攏。

1.首尾設置“雙導讀”

報紙對導讀的運用來源于對雜志的學習，這是20世紀90年代報紙雜志化轉向的成果之一。導讀在報紙中的地位舉足輕重，其板式各有不同。有都市報的輕松，也有黨報的莊重，更有《南方都市報》的超大信息集納，但大多數都市報采用的都是“單導讀”模式，即封面導讀。

在參與市場競爭的過程中，《晶報》逐漸摸索出“雙導讀”模式。首先，在封面上，導讀占據近半個版的篇幅，剩余版面空間用來刊登圖片，再以“標題+詳見第幾版”的形式對本期的重頭戲加以引導。導讀的位置主要分布在四個區(qū)域：封面的左右兩欄、報頭的右側、封面的底欄以及頭版標題的上下方，位置醒目，空間利用充分。其次，在末版上也設置了導讀，與前者相比，末版上的導讀則起著輔助作用，少有背景圖示，字號明顯變小，占用的版面空間也壓縮過半，通常被放置在末版的左右邊欄或正下方位置，方便讀者索引后半部分要聞?！半p導讀”的設置在報紙中為數不多，重點內容一目了然。

2.頭版的“二次設計”創(chuàng)意化

頭版“封面化”是報紙雜志化轉向的一個鮮明特征。大量生活服務類報紙常以整幅的明星寫真、風景圖、畫作等作為封面，或新奇、或唯美、或性感、或詼諧，提高視覺沖擊力以達到吸引眼球的目的。但這樣的報紙封面基本以原圖為主，或稍作調整，使其更加符合封面的特征，創(chuàng)意和設計主要來自原圖本身，缺乏編排上的創(chuàng)新。

都市報減版意味著導讀部分內容減少，這為封面的“二次設計”預留出足夠的版面，也給編排部門騰留了較大的發(fā)揮空間。減版后的《晶報》既注重封面圖片的選擇，又重視圖片、文字與其他修飾符號之間的“二次設計”。慣用國畫中的“散點透視”法，精心選擇的圖片與配文相結合，營造出圖文結合、意形交融之境，并恰當地運用留白手法，使版面語言的演繹空間得以擴張，整個封面顯得清爽、美觀，雅而不淡，視覺效應得到明顯改觀。

3.操作手法雜志化

“報紙操作手法雜志化是指報紙大量借用雜志分類處理信息的方法，即克隆雜志的編排手法，將內容梳理分組，實行新聞資源分流配置?！雹蕖毒蟆穼热莘指睿咳赵诠潭ò鍓K中間穿插不固定板塊，交錯出版。主要包括社論、每日頂置、民生熱點、都市情節(jié)、城市圈、文娛、深圳副刊、體彩、零封、深港書評、等。2017年2月13日《晶報》向外宣布，新增“數讀”“眾人”以及“紀念日”等新板塊。每個板塊分工明確，如都市情節(jié)負責刊登深圳市民生活中的故事；民生熱點負責報道民生消息；文娛主要刊發(fā)文化藝術類內容；深圳副刊和深港書評經?？l(fā)書評、影評、樂評等；樂庫、反越位、零封、體彩四個板塊負責體育新聞；新成員數讀深挖大數據中的新聞富礦，紀念日回顧深圳過往的標志性事件。每個欄目各占1至4個版面，各個版組劃分清晰。

目前，大多數紙媒已完成從傳統(tǒng)咬合板式到模塊板式的轉型，《晶報》在這一基礎上繼續(xù)發(fā)展，使大標題與小文字、彩圖之間整合出的留白藝術得到進一步提升，板塊上下橫通，裝飾性線條流暢，版面愈加整潔。

（二）內容上，《晶報》主要在開挖深度、權威和意義上下功夫，一方面將主陣地轉移到深度報道，提升動態(tài)消息的精確性，另一方面提倡意義性報道方式。

1.倚重深度報道

新媒體的采寫編同步使得報紙新聞見報的速度遠遠落后于新媒體，以致淪為“舊聞”“新聞次品”。為此，《晶報》將陣地轉移到深度報道、調查報道、評論、通訊等體裁上，不與他人比“新”，轉而以“優(yōu)”“精”取勝。

社論是《晶報》固定板塊中唯一的專業(yè)媒體人評論板塊，一般為1版3篇，包括社論、筆陣、縱論十區(qū)等，邀請專業(yè)評論員對當前國內時事熱點或深圳本地的新動態(tài)新現(xiàn)象進行深度評析。另配有不固定欄目城市圈、晶點，主要刊登人物通訊或事件通訊，深圳副刊、深港書評主要刊登文壇名人的長篇書評和短篇小說等內容。較之于《深圳都市報》，《晶報》更加注重報道深度和專業(yè)性，更富知識氣息。新推出的欄目以紀念日、數讀、眾人以及晶報“最陣容”為主，以人物通訊、事件通訊、調查報道或評論為主要體裁，再加上固定欄目社論，不固定欄目晶點、深港書評、深圳副刊等，使《晶報》的專業(yè)性、知識性大幅提升，讀來兼具雜志的深度與情懷。

2.增加數據新聞比重

以“三微一端”為代表的新媒體擁有碎片化、移動化、易保存以及無限包容、延展的屬性，憑借明顯優(yōu)勢迅速奪走報紙媒體的主流受眾。為此，《晶報》推出數據新聞板塊，推廣使用數據元素，力求在新聞的精確性和權威性上再勝一籌。

首先，新成員“數讀”助力精確性提升。數讀，顧名思義數據解讀，從數據中尋找新聞，以數據佐證新聞?！霸谛畔r代，記者們比以往任何時候都更需要組織、驗證、分析和綜合數據的洪流?！雹摺皩祿氖褂檬褂浾叩墓ぷ骱诵挠勺非笮侣剤蟮赖臅r效性，向講述某一事態(tài)變化發(fā)展背后的真正含義轉變。”⑧《晶報》增加“數讀”板塊，致力于向受眾講述一個“為數據驅動”的故事，不僅提升了其新聞精確性與權威性，一定程度上還彌補了在新聞時效性上的不足與缺陷。

其次是推廣使用數據元素，增加報道可信度。編者統(tǒng)計了《晶報》2010年與2017年二月其中連續(xù)5期（2月20、21、22、23、24日）報紙中的數字發(fā)現(xiàn)，2010年平均每版出現(xiàn)了27余處數字，2017年平均每版出現(xiàn)了31余處，數據的運用在《晶報》中明顯增加。

3.提倡意義性報道方式

邁向主流是我國現(xiàn)階段都市報的一個發(fā)展方向。《晶報》在社會新聞報道上下功夫，通過深度剖析、賦予意義的方式增加報道本身的價值濃度和社會效益，強化正面宣傳與社會教化功能，以提升報格，擴大社會影響力。社會新聞是都市類報紙報道的重點領域，這也是讀者喜聞樂見的部分，但是都市類報紙在處理社會新聞時，手法常常有煽情傾向，題材選擇追求刺激性，容易倒向庸俗化。這使得都市類報紙的公信力和權威性普遍不足。

《晶報》一改以往社會新聞的報道方式，減少煽情，盡量避免庸俗趣味，注重發(fā)掘新聞中的教化意義，通過專題專刊的報道使新聞事件背后的社會價值得以彰顯，發(fā)揮服務社會的功能。例如2017年2月27日一期的封面主題是“安全行車”，封面配圖為“事故多發(fā)路段”黃底黑邊的警示標志，并輔以“十大危險路段”超大加粗標題和38字導語，A4至A7版專題報道交通事故和行車安全意識。諸如此類的報道在《晶報》中比比皆是。

三、結語

面對網絡媒體的劇烈沖擊和受眾群體大面積流失的現(xiàn)狀，報紙從業(yè)者再次將視線轉向雜志，從形式到內容上擇優(yōu)借鑒，以提升讀者的閱讀體驗，提高受眾的忠誠度。但是需要牢記的是，無論傳媒業(yè)態(tài)如何變化，生產優(yōu)質的原創(chuàng)內容始終是報紙安身立命的根本。立足本地受眾，提供鮮活而有價值的新聞故事，強化文化與心理認同，為受眾搭建生活服務和情感共享的平臺，這是報紙永遠不能喪失的武器。

注釋：

①崔保國.傳媒藍皮書：2013年中國傳媒發(fā)展報告[M].北京:社會科學文獻出版社,2013.

②曹軻.以話語空間求生存空間以生存空間求發(fā)展空間——以《南方都市報》為例[J].傳媒,2015(02):14-16.

③④⑤晶報編輯部.2016我們一起“行”吧[N].晶報,2016-1-1(A01).

⑥王靜.厚報時代的雜志化趨勢[J].新聞實踐,2004(01):54-55.

⑦⑧李巖,李賽可.數據新聞:“講一個好故事”?——數據新聞對傳統(tǒng)新聞的繼承與變革[J].浙江大學學報(人文社會科學版),2015(06):106-128.

（作者系南昌大學碩士研究生）