媒介融合背景下新聞類電臺主持人的品牌化探索
——以廣東廣播電視臺《民聲熱線》為例

□ 王建平

媒介融合背景下新聞類電臺主持人的品牌化探索
——以廣東廣播電視臺《民聲熱線》為例

□ 王建平

媒介融合背景下，電臺主持人當(dāng)中出現(xiàn)了很多新的現(xiàn)象和新的變化，也面臨著新的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合廣東廣播電視臺廣播新聞中心《民聲熱線》主持人實(shí)踐，研究媒介融合背景下新聞類電臺主持人的品牌化建設(shè)，從主播形象包裝、個性聲音節(jié)目定制等方面來分析如何最大化發(fā)揮傳統(tǒng)電臺主持人的品牌效應(yīng)。

新聞類電臺；主持人品牌化；《民聲熱線》

在媒介融合的時代背景下，廣播的發(fā)展越來越趨向于定位個性化、內(nèi)容專業(yè)化、受眾精準(zhǔn)化、主持人直播及線下互動化。“主持人的品牌化”早已成為傳統(tǒng)廣播電臺發(fā)展的必由之路，對于主持人來說，“品牌”由扎實(shí)的專業(yè)技能、鮮明的個性以及較為豐富的人生閱歷組成。主持人品牌化要求主持人要有獨(dú)特性，使自己能與其他主持人區(qū)分開來，形成獨(dú)一無二的競爭力。

一、媒介融合給新聞類電臺主持人帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的全面應(yīng)用，就目前移動互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展樣態(tài)來看，“兩微”——微博、微信是主持人與聽眾互動交流最便捷、信息反饋?zhàn)顣惩ǖ那?。主持人可以在第一時間了解到最新信息，可以收到聽眾的建議并選擇性接受，將各界人士反饋的信息整合在一起，可以在一定程度上豐富主持方式。在媒介融合背景下，節(jié)目內(nèi)容可以來源于不同的渠道。作為首選的網(wǎng)絡(luò)，它自身具有時效性，主持人可以在第一時間內(nèi)發(fā)布最新的新聞，也可以在第一時間收到聽眾的反饋，與受眾互動。尤其是類型化電臺，信息將更加精準(zhǔn)、專業(yè)，收到的反饋也會更加直接、有效。例如備受社會關(guān)注的《民聲熱線》節(jié)目，主持人梁星月就經(jīng)常在微信中發(fā)布次日節(jié)目的討論話題，涉及高考志愿填報、教育話題、食品安全等等各個方面，在節(jié)目正式直播之前，不斷與聽眾在微信中進(jìn)行討論，并且在討論過程中聽眾可以將自己的觀點(diǎn)或思考形成文字反饋給主持人。這種巡回漸進(jìn)式的傳播與反饋?zhàn)畲笙薅鹊財(cái)U(kuò)展了類型化電臺的傳播效果。

（二）挑戰(zhàn)

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，我國的傳統(tǒng)類型化電臺面臨著發(fā)展的良好機(jī)會，媒介融合成為媒體發(fā)展的必然趨勢。在媒介融合背景下，類型化電臺主持人在迎來大好機(jī)遇的同時也面臨著許多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電臺節(jié)目形式和內(nèi)容都非常單一，但在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，很多電臺廣播逐漸專業(yè)化、類型化，分化成財(cái)經(jīng)廣播、旅游廣播、音樂廣播等諸多垂直領(lǐng)域。節(jié)目專業(yè)程度的加強(qiáng)，要求節(jié)目主持人也具有很強(qiáng)的專業(yè)性，這對類型化電臺主持人的要求越來越高。主持人應(yīng)該盡可能在某些領(lǐng)域上有所積累和建樹，并多方面地去了解節(jié)目中的每個環(huán)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)在形式和內(nèi)容上的深挖。

二、媒介融合背景下新聞類電臺主持人的品牌化構(gòu)建

融合不是傳統(tǒng)媒體和新媒體的機(jī)械相加，最重要的是思維的改變，要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)電臺的傳播方式、媒體結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺、管理、運(yùn)營的一體化，從根本上推動傳統(tǒng)電臺的主持人品牌升級，使新聞類電臺主持人能夠在更高層次更精準(zhǔn)地滿足聽眾的多元化需求。融合為電臺主持人的發(fā)展提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)的廣播電臺主持人要發(fā)揮自身優(yōu)勢、拓展發(fā)展的領(lǐng)域，把自身的內(nèi)容優(yōu)勢延伸到更立體的空間。

（一）主播形象包裝

加強(qiáng)與聽眾互動，從聽眾需求出發(fā)調(diào)整自身角色定位。在媒介融合背景下，主持人打破傳統(tǒng)的單向傳播，注重與聽眾的互動，虛心接受聽眾的意見和反饋，通過與聽眾進(jìn)行互動，打造出讓聽眾滿意的形象。長久以來，廣播電臺都只能聽到主持人的聲音，看不到真實(shí)的形象。隨著時代和科技的發(fā)展，激烈的競爭使得廣播開始注重打造自身的品牌，自我營銷是其不可或缺的重要手段。主持人的形象通過網(wǎng)站上線、線下活動、視頻直播等多種渠道展現(xiàn)在受眾面前，這就要求主持人的外在形象包裝和節(jié)目的整體風(fēng)格相統(tǒng)一，以符合聽眾的預(yù)期。

（二）個性聲音節(jié)目定制

在媒體急速發(fā)展的時代，對作為廣播傳播信息唯一渠道的聲音，提出了更高的要求。稍縱即逝的聲音需要以獨(dú)特的方式加深受眾的印象。在廣播節(jié)目同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，無論是主持人的語言表達(dá)，還是獨(dú)特的聲音魅力，都要做到獨(dú)一無二，才能使受眾能記住。原《民聲熱線》節(jié)目主持人、全國金話筒獲得者王曉箐睿智、犀利、清脆的聲音，現(xiàn)《民聲熱線》節(jié)目主持人、主任播音員唐琳柔美、知性的聲音，年輕播音員梁星月甜美、細(xì)膩、親切自然的聲音，都成為了各自的招牌，給受眾以舒心的感覺，在其品牌塑造中發(fā)揮了決定性的作用。

（三）線性節(jié)目精心布版

好的品牌必須是建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量上。受眾在眾多的頻率之間來回切換，不斷選擇后再決定自己喜愛的欄目，所以，類型化電臺編排播出的內(nèi)容必須要投受眾所好，以使受眾鎖定頻率。廣播只能用聲音傳遞信息，如果長時間收聽同一種聲音、同一種節(jié)目類型很容易讓受眾產(chǎn)生聽覺上的疲勞；而且類型化廣播對線性節(jié)目的編排要求精簡，在節(jié)目中能給主持人表達(dá)的時間非常有限，所以在節(jié)目的策劃、編排、語言表達(dá)上都必須是精心設(shè)計(jì)的、高質(zhì)量的?！睹衤暉峋€》節(jié)目為了滿足不同受眾的需求，不斷對節(jié)目進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，從而更容易得到受眾的認(rèn)同，這也是對主持人品牌化發(fā)展的延伸。

三、《民聲熱線》主持人品牌化探索的意義

（一）凸顯節(jié)目風(fēng)格和定位

主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出來的風(fēng)格、氣質(zhì)、聲音形象，不僅是節(jié)目本身需要的一種表達(dá)狀態(tài)，也是對節(jié)目整體形象氣質(zhì)的塑造和再次體現(xiàn)。

（二）提高節(jié)目的市場占有率

在節(jié)目中融入主持人所獨(dú)有的個性和魅力，使主持人和節(jié)目相融合，將大大提升品牌的活力和競爭力，有效提高品牌價值，從而吸引聽眾的熱捧和商家的青睞。

四、后記

主持人品牌化對于整個節(jié)目來說，是一種寶貴的無形資產(chǎn)，代表著該節(jié)目的專業(yè)水平、形象氣質(zhì)。好的主持人品牌可以讓節(jié)目在媒體市場中脫穎而出，在競爭激烈的市場占得一席之地。在媒介融合的時代背景下，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，聽眾對電臺信息的關(guān)注不斷加深，參與程度也是前所未有，同樣，新聞類電臺及主持人面臨的挑戰(zhàn)也是前所未有。新聞類電臺主持人的品牌化建設(shè)依賴于主持人個人和節(jié)目團(tuán)隊(duì)的共同努力。一方面，主持人應(yīng)努力適應(yīng)新形勢，不斷完善自己的知識架構(gòu)，切實(shí)抓住機(jī)遇進(jìn)行自我提高和改善，加強(qiáng)內(nèi)涵、學(xué)識、閱歷等方面的積累，虛心接受聽眾的意見，采取多樣化的方式進(jìn)行主持，積極與聽眾進(jìn)行互動，為節(jié)目集聚人氣。另一方面，節(jié)目團(tuán)隊(duì)也要有主持人品牌塑造的意識。構(gòu)建好的團(tuán)隊(duì)，才能在外在形象包裝、營銷推廣、社會活動參與等方面實(shí)現(xiàn)全面突破，形成合力。可見，主持人的品牌塑造是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要在頻道定位和戰(zhàn)略規(guī)劃層面予以重視，給予資源傾斜。反過來，主持人品牌化建設(shè)的成功，也能支撐起頻道乃至全臺的風(fēng)格形象，提升電臺媒體的整體競爭力。

1.熊楓.媒介融合環(huán)境下主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)研究[J].采寫編,2016(1).

2.羅幸,任瑩.類型化廣播電臺主持人品牌化研究——以廣西970女主播電臺為例[J].傳媒,2016(19).

3.陳春一郎.類型化音樂電臺主持人的素養(yǎng)提升[J].視聽縱橫,2016(3).

4.趙霞.媒介融合趨勢下播音員主持人功能轉(zhuǎn)變及應(yīng)對策略[J].新聞愛好者,2016(12).

（作者單位：廣東廣播電視臺）