“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中的氣象影視發(fā)展新生態(tài)

□徐 實(shí)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代中的氣象影視發(fā)展新生態(tài)

□徐 實(shí)

本文在“互聯(lián)網(wǎng)+”這種新經(jīng)濟(jì)模式的啟示下，結(jié)合氣象影視與“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)系，嘗試提出一個(gè)概念化的構(gòu)想：無(wú)處不氣象?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式下的新思路，探索在該模式背景下氣象影視可能形成的新生態(tài)，利用現(xiàn)有技術(shù)和渠道，嘗試搭建這種新生態(tài)下的新體系、新結(jié)構(gòu)，從受眾需求、服務(wù)內(nèi)容、互動(dòng)體驗(yàn)等方面，打破傳統(tǒng)氣象影視服務(wù)目前的局限性，探索新模式、新環(huán)境下的氣象影視新服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)+；氣象影視；發(fā)展新生態(tài)；無(wú)處不氣象

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)氣象影視的影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”，籠統(tǒng)理解就是把互聯(lián)網(wǎng)嫁接到各行各業(yè)中去，形成以網(wǎng)絡(luò)為載體、大數(shù)據(jù)為依托、移動(dòng)端作傳播介質(zhì)的新經(jīng)濟(jì)模式。國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，各大平臺(tái)通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的新思路，創(chuàng)造出“互聯(lián)網(wǎng)+”的新產(chǎn)品。把氣象影視嫁接到互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)衍生出什么，這是本文思考的核心內(nèi)容。

第一，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式中的線索。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)，縮短傳播距離，打破傳播空間，為用戶提供個(gè)性化定制服務(wù)。第二，成功轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)。中央廚房、阿基米德、澎湃新聞等，品牌化、資源共享、多渠道分發(fā)，與受眾間的良性可持續(xù)互動(dòng)等，從內(nèi)容、形式到傳播等方面具有較強(qiáng)的可識(shí)別性，更快、更廣、更精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的靶向傳播。第三，制作新技術(shù)。開(kāi)發(fā)快速定制、制作、合成、加工、包裝、分發(fā)的氣象影視節(jié)目系統(tǒng)。

二、氣象影視發(fā)展新生態(tài)

這里提出一個(gè)概念化的構(gòu)想：無(wú)處不氣象。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代里，餐飲、支付、交通、物流等，已基本實(shí)現(xiàn)24小時(shí)覆蓋，氣象影視節(jié)目最終也必定要走向與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的發(fā)展模式，貫穿于公眾的生產(chǎn)、生活中。

（一）無(wú)處不氣象的生態(tài)框架構(gòu)想

目標(biāo)式傳播。依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算等，為公眾的生產(chǎn)、生活提供個(gè)性化針對(duì)式氣象服務(wù)。細(xì)分受眾、區(qū)別場(chǎng)景、異化載體，提供具體的、有區(qū)分的、更具實(shí)用價(jià)值的氣象信息。利用現(xiàn)有車(chē)載設(shè)備包括手機(jī)、導(dǎo)航、調(diào)頻廣播等，同時(shí)建立用戶反饋路徑，通過(guò)語(yǔ)音、視頻、圖文等形式交換信息，不斷推進(jìn)氣象服務(wù)發(fā)展。

品牌化發(fā)展。通過(guò)多產(chǎn)品的組合效應(yīng)，打造氣象品牌，除氣象影視日常節(jié)目以外，以氣象服務(wù)為核心，把氣象影視產(chǎn)品附著到生活用品當(dāng)中，直接提供氣象信息，并予以生活建議。用智能水杯為公眾提供空氣濕度及飲水建議，用靠枕為公眾提供日出日落時(shí)間及睡眠建議等等。同時(shí)，可以增加簡(jiǎn)易的反饋機(jī)制，通過(guò)智能水杯、靠枕等第一時(shí)間將簡(jiǎn)單的使用體驗(yàn)反饋到云平臺(tái)，形成良性回路。

（二）氣象影視與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展

縱觀“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的新形式，互聯(lián)網(wǎng)是信息傳遞和溝通的便利渠道。各行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)品紛紛成功，如網(wǎng)上購(gòu)物、共享單車(chē)等，這種與互聯(lián)網(wǎng)深度融合的發(fā)展之路無(wú)疑是適應(yīng)當(dāng)下的生存之道，這為氣象影視也帶來(lái)了啟迪。對(duì)于氣象影視與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，從發(fā)展思路著手，互聯(lián)網(wǎng)是渠道，互聯(lián)終端是媒介，最終實(shí)現(xiàn)的依舊是人到人的服務(wù)。氣象影視與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合即是充分借助這一渠道和平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、信息時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，將氣象影視產(chǎn)品第一時(shí)間傳送到用戶手中。

（三）氣象影視的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)

受眾需求決定了氣象影視發(fā)展的產(chǎn)品樣態(tài)。就目前而言，受眾偏好于接收簡(jiǎn)短、精悍的傳播內(nèi)容，傾向直接、迅速的傳播方式。如受眾需要實(shí)時(shí)天氣，只需要鍵入查詢即可獲得，傳統(tǒng)的視訊方式顯然已滿足不了受眾需求，我們要建立的是一個(gè)具備實(shí)時(shí)更新、雙向互通、滿足用戶需求的終端平臺(tái)，基于這樣的平臺(tái)來(lái)傳播氣象影視內(nèi)容，基于用戶需求和偏好，提供差異化、可選擇的氣象影視產(chǎn)品。

通過(guò)多樣化的媒體表現(xiàn)形式和方式，具象化氣象行業(yè)專(zhuān)業(yè)信息。例如紫外線強(qiáng)度5級(jí)，可以通過(guò)真人表演的流媒體形式呈現(xiàn)。另外，碎片化、快餐化的“消費(fèi)”方式也是當(dāng)下的傳播特點(diǎn)之一，氣象影視的生產(chǎn)者們必須改變思路，制作精良、具有爆點(diǎn)的氣象影視節(jié)目，快速、精準(zhǔn)地傳播給目標(biāo)用戶。

（四）氣象影視與新技術(shù)的“聯(lián)姻”

科技是氣象影視發(fā)展新生態(tài)的第一驅(qū)動(dòng)力。基于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能穿戴設(shè)備，如手機(jī)、手表、眼鏡等，其本身就具備一定的傳播優(yōu)勢(shì)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐步成為潮流，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷革新，公眾已經(jīng)可以通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)、藝術(shù)創(chuàng)作、游戲娛樂(lè)等活動(dòng)，在未來(lái)，這種互動(dòng)和交融會(huì)充斥我們的生活，極大程度上模糊現(xiàn)實(shí)與虛擬間的界限。

創(chuàng)新科技為氣象影視發(fā)展保駕護(hù)航。氣象影視的制作水平相較于同類(lèi)影視作品確有差異，其中原因諸多。不過(guò)，同時(shí)也說(shuō)明氣象影視在新技術(shù)的運(yùn)用上仍存在較大的提升空間。3D技術(shù)、虛擬場(chǎng)景等都是不錯(cuò)的手段和方法，增強(qiáng)從業(yè)人員對(duì)剪輯、調(diào)色、包裝軟件的應(yīng)用能力，加強(qiáng)學(xué)習(xí)理論知識(shí)，具有創(chuàng)造性地完成氣象影視節(jié)目的后期制作，最終達(dá)到自動(dòng)化制作。

（五）氣象影視以內(nèi)容為核心、服務(wù)為關(guān)鍵

內(nèi)容需求決定產(chǎn)品樣態(tài)特點(diǎn)。內(nèi)容要豐富，可看性強(qiáng)，除了日常的天氣情況和氣溫情況，氣象影視要加強(qiáng)一切與氣象相關(guān)的衍生服務(wù)產(chǎn)品，例如災(zāi)害天氣防護(hù)知識(shí)、養(yǎng)生知識(shí)、道路安全指南；形式需多變，兼具生活?yuàn)蕵?lè)與實(shí)用性，聯(lián)合智能端工具類(lèi)、游戲類(lèi)等的軟件，服務(wù)到位，解決公眾在生產(chǎn)生活中與氣象相關(guān)的實(shí)際問(wèn)題。

三、創(chuàng)造氣象影視新生態(tài)的三個(gè)關(guān)鍵

氣象影視為受眾提供必要的氣象信息，包括天氣資訊、天氣預(yù)警、氣象科普和生活氣象等，氣象影視在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的新生態(tài)，就是要打破傳統(tǒng)思維模式，淘汰被受眾所拋棄的節(jié)目類(lèi)型，打造氣象影視的可持續(xù)發(fā)展環(huán)境，為用戶提供更貼近其實(shí)際需求的氣象影視服務(wù)。

（一）打破傳統(tǒng)僵局，重塑氣象影視新形象

開(kāi)拓思路，圍繞“無(wú)處不氣象”，將氣象信息植入各個(gè)場(chǎng)景。充分調(diào)查用戶需求，確定與渠道相適應(yīng)的傳播形式；聯(lián)動(dòng)生產(chǎn)，用最便捷的技術(shù)實(shí)現(xiàn)更優(yōu)化的效果；提供和確保反饋互動(dòng)渠道，為傳播提供循環(huán)可持續(xù)基礎(chǔ)。

完善氣象影視服務(wù)。氣象影視不再是數(shù)字播報(bào)機(jī)，更應(yīng)是生產(chǎn)生活的保障軍。氣象與人息息相關(guān)，我們不得不應(yīng)對(duì)天氣的變化，氣象影視力求定制化服務(wù)，為人們?cè)诓煌h(huán)境、不同時(shí)刻提供24小時(shí)全方位的氣象服務(wù)。

（二）共享大數(shù)據(jù)，傳播視野轉(zhuǎn)向智能設(shè)備

互聯(lián)網(wǎng)飛速普及，大數(shù)據(jù)陸續(xù)共享，智能移動(dòng)端廣泛應(yīng)用，這三個(gè)方面為氣象影視帶來(lái)了無(wú)限創(chuàng)新可能，氣象影視必須聯(lián)合這些新科技產(chǎn)物，打造出人類(lèi)的未來(lái)氣象生態(tài)。

科技推動(dòng)產(chǎn)業(yè)，氣象影視要抓緊科技發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇。一是新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)足，二是多屏互動(dòng)趨勢(shì)顯，三是新興科技便利強(qiáng)。從制作到播出，聯(lián)動(dòng)不僅能夠提高工作效率，更能為溝通爭(zhēng)取時(shí)間。對(duì)于氣象影視傳播的氣象信息而言，對(duì)時(shí)效性的要求更甚，因此我們必須抓住新興技術(shù)帶來(lái)的傳播優(yōu)勢(shì)，充分利用，提高氣象影視的傳播效率。

（三）改造產(chǎn)品內(nèi)容，提高服務(wù)效果

服務(wù)效果關(guān)鍵在于內(nèi)容。第一，需求牽引，內(nèi)容為王。公眾需要的信息不止于數(shù)據(jù)，而是這些數(shù)據(jù)背后與生產(chǎn)生活相關(guān)的信息，氣象影視應(yīng)致力于對(duì)氣象信息的解讀性傳播，避免停留于“轉(zhuǎn)述”的角色。第二，高可視化，便利解讀。為受眾省去二次加工的過(guò)程，氣象影視將可視化數(shù)據(jù)、文字等抽象內(nèi)容，以具象化圖形等方式呈現(xiàn)給受眾。

提升服務(wù)效果方法有二。第一，新媒體、智能設(shè)備先行。手機(jī)、電子報(bào)刊等的移動(dòng)端是首選介質(zhì)，合理擴(kuò)展移動(dòng)應(yīng)用軟件，更快、更廣、更高效地傳播氣象影視節(jié)目。第二，從衍生產(chǎn)品著手，嵌入公眾日常生活。打造傳播氣象服務(wù)的生活化產(chǎn)品，形成氣象影視品牌化效應(yīng)；開(kāi)發(fā)相應(yīng)軟件、游戲，增強(qiáng)用戶對(duì)氣象信息的體驗(yàn)；大力開(kāi)展公益活動(dòng)，讓專(zhuān)業(yè)氣象走進(jìn)公眾生活；大力發(fā)展粘性用戶，最終產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

加強(qiáng)與各行業(yè)間的合作，更有效地服務(wù)于受眾需求。旅游、交通、海洋、農(nóng)業(yè)、電力、水利等，在目前的聯(lián)通基礎(chǔ)上，增強(qiáng)氣象信息的傳播效應(yīng)，提高氣象服務(wù)產(chǎn)品的可視性，拓寬各路傳播渠道，加強(qiáng)受眾反饋，有針對(duì)性地制作不同的氣象影視節(jié)目，真正實(shí)現(xiàn)氣象信息的有效傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)+氣象影視將改變?nèi)藗兊纳罘绞?，直接性、趣味性的氣象服?wù)才是受眾所需要的服務(wù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式盛行的新時(shí)代背景下，氣象影視要充分考慮受眾需求和用戶習(xí)慣，以更為有效的傳播為基本要求，做好氣象服務(wù)。打通多路傳播渠道，提高氣象信息的傳播效率，形成“無(wú)處不氣象”的氣象影視新生態(tài)。同時(shí)，氣象影視工作人員必須培養(yǎng)自身的創(chuàng)新思維模式，打破原有禁錮，突破多方束縛，在新的科技時(shí)代里創(chuàng)造氣象影視服務(wù)新生態(tài)。

1.羅珉,李亮宇.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式創(chuàng)新:價(jià)值創(chuàng)造視角[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì),2015(01):95-107.

2.孫麗紅,王浩宇,蘇曉妹.氣象影視的創(chuàng)作原則與思路探討[J].科技風(fēng),2016(12):174.

(作者單位：海南省氣象服務(wù)中心)