淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影產(chǎn)業(yè)的影響

□王 凱

淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影產(chǎn)業(yè)的影響

□王 凱

“互聯(lián)網(wǎng)+”，如今已成為社會各行各業(yè)關(guān)注的焦點，各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”對其帶來的影響。眾所周知，不少知名企業(yè)的成功離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”對其帶來的幫助。同時電影作為一種產(chǎn)業(yè)，并且作為一種與時俱進的潛力產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展也深受“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響。于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”具有重要的作用。通過分析“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的影響，對于中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；電影產(chǎn)業(yè)；影響

“互聯(lián)網(wǎng)+”，現(xiàn)如今已成為社會討論的一個熱點話題，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就筆者看來，其不僅僅是一種技術(shù)的運用，同時其還代表著一種經(jīng)濟新形態(tài)，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、傳輸快等為代表的新一代信息技術(shù)，對生產(chǎn)要素和資源等進行合理整合，達到科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無縫銜接，為實體經(jīng)濟提供新的機遇。目前各行各業(yè)將實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)進行合作，已成為企業(yè)發(fā)展必不可少的殺手锏。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的發(fā)展對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有不可替代的作用。電影作為一種產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”智能化發(fā)展為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供技術(shù)和資金上的支撐。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”與電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電影作為一個傳統(tǒng)而富有現(xiàn)代感的實體產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展必定離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”對其的帶動作用。同時，在市場經(jīng)濟影響下，各行各業(yè)以利潤最大化作為衡量企業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，電影產(chǎn)業(yè)擁有龐大的市場，發(fā)展?jié)摿薮螅餍懈鳂I(yè)逐步開始關(guān)注到電影業(yè)的巨大潛力。曾經(jīng)以實體經(jīng)濟經(jīng)營為主體的萬達集團也逐步進行轉(zhuǎn)型，進行電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，除此之外，眾所周知，阿里巴巴集團以網(wǎng)絡(luò)購物為主營產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)如今也在不斷嘗試將資金轉(zhuǎn)入電影產(chǎn)業(yè)。他們在分割中國電影市場巨額利潤的同時，也給電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。雖然我國正處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的起步階段，各方面處于嘗試中，但就電影產(chǎn)業(yè)的制作以及推廣而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”對其發(fā)展產(chǎn)生了不可小噓的作用。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影產(chǎn)業(yè)制作產(chǎn)生積極影響

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金保障

所謂物質(zhì)條件決定技術(shù)及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，對于“互聯(lián)網(wǎng)+”而言，“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)的制作提供雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)。目前，不少影視公司通過“眾籌”方式為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。就阿里巴巴而言，其成立了阿里影業(yè)，馬云以持股80%的阿里創(chuàng)投，以24億元人民幣注資光線傳媒，成為光線傳媒第二大股東。這一舉動為光線傳媒的發(fā)展注入了新活力?，F(xiàn)在這種眾籌發(fā)展的例子越來越多。當(dāng)然有關(guān)業(yè)內(nèi)人士對于這種投資行為存在一定的疑惑，但是就目前電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，通過眾籌來融資的方式必定會帶給電影業(yè)以資金上的支持。但最終會帶來什么樣的結(jié)果，還需要我們拭目以待。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)提供新的產(chǎn)業(yè)思維

思維決定行動，“互聯(lián)網(wǎng)+”對于電影產(chǎn)業(yè)制作的影響體現(xiàn)在對電影產(chǎn)業(yè)思維方式的轉(zhuǎn)變上。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，電影產(chǎn)業(yè)逐步更加重視互聯(lián)網(wǎng)思維的運用。通過互聯(lián)網(wǎng)對觀眾的關(guān)注點進行調(diào)研，對受眾關(guān)注的有效信息進行思考，電影的創(chuàng)意取之于受眾，用之于受眾，全方位地滿足受眾需求。現(xiàn)如今，越來越多的影視公司也充分意識到了“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)對于產(chǎn)品制作的影響，對于大數(shù)據(jù)的采集與分析已成為電影創(chuàng)作的基本依據(jù)，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，進行創(chuàng)作題材的選擇以及對劇作進行修改，盡可能滿足大部分受眾的需求，加強影片的受眾關(guān)注度。除此之外，通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得龐大的數(shù)據(jù)資源，進而發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)“IP”。這樣可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行大連接，為優(yōu)秀創(chuàng)作者和電影制作者架起一座橋梁，為其才藝的展現(xiàn)提供平臺。在此基礎(chǔ)上，對電影產(chǎn)業(yè)可能存在的發(fā)展?jié)摿?，進行深層次的探討及發(fā)展，在雙方盈利的狀態(tài)下推動電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)制作提供精準(zhǔn)定位

“觀眾人次是電影世界的一種關(guān)鍵變數(shù)，人們正在以觀眾人數(shù)來衡量一部影片成功與否，通常正是圍繞觀眾人次評估電影部門的生存狀況?！币虼耍瑢τ谝徊侩娪岸?，觀眾的人次多少，決定于影片對觀眾是否有一個精準(zhǔn)的定位。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”這一大數(shù)據(jù)，能夠及時了解到當(dāng)下流行趨勢、主流觀影人群和不同地域和種族的喜愛偏好，時刻把握人群的動向，結(jié)合這些偏好進行內(nèi)容的進一步創(chuàng)作和篩選。就近幾年電影市場中受眾的年齡而言，在大數(shù)據(jù)的幫助下，我們可以發(fā)現(xiàn)，19-30歲這個年齡段的人群在2013-2016年是中國觀眾的核心觀影人群，貢獻了中國大部分的電影票房，其中90后觀眾數(shù)量遠遠超過80后觀眾，成為中國電影市場的消費主力。

（四）“互聯(lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)提供發(fā)行與營銷途徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”對于電影產(chǎn)業(yè)的作用，絕不局限于對電影內(nèi)容的開發(fā)。可以說從電影的投資決策、制作一直到宣傳推廣、放映，電影產(chǎn)業(yè)的每一個環(huán)節(jié)都離不開互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)化運營的支撐。對電影投資制作來說，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析為影片的預(yù)算、創(chuàng)意、導(dǎo)演等提供建議，而且能精確地對電影放映效果進行預(yù)算，進而估算電影的收益率，避免高投入、低回報，甚至是零回報的結(jié)局。同時，對于電影的宣傳推廣而言，“對于一部影片的生涯來說，影廳的上映是決定性的時刻。影片推出的周期在很大程度上決定影片在影廳里以及將來通過其他傳播渠道的進展，這證明了用于擴大影片知名度的營銷投資的重要性?！痹凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)的幫助下，對于影片的發(fā)行與營銷提供了新的途徑，打破了以往只能依靠線下推廣的單一途徑，如今可以通過“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)達到線上與線下的融合，進而全方位立體化地為電影產(chǎn)業(yè)的推廣提供幫助。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影產(chǎn)業(yè)制作產(chǎn)生消極影響

當(dāng)然，“互聯(lián)網(wǎng)+”對電影的制作帶來幫助的同時，也存在著一些弊端。例如，部分影視公司只為了追求高票房，只創(chuàng)作一些群眾可能喜歡的影視作品，而忽略了內(nèi)容的豐富性、多樣性。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不應(yīng)該只為了單純的追求高票房，追求商業(yè)的價值（商業(yè)回報率），而應(yīng)堅持電影內(nèi)容的豐富性。電影作為一種內(nèi)容產(chǎn)品，內(nèi)容性是電影的第一屬性，只有當(dāng)影片內(nèi)容豐滿，并且能夠緊隨觀眾群體的觀影需求，才能夠切實達到“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)對影片的推動作用。《戰(zhàn)狼2》，以其強烈的愛國精神，加上緊湊的敘事節(jié)奏，在吳京等人的演繹下取得了觀眾的良好口碑，同時票房相當(dāng)可觀，早已突破50億大關(guān)。因此，中國電影產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下，其發(fā)展仍要以內(nèi)容為主，創(chuàng)造好的內(nèi)容，然后充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的引導(dǎo)、推動作用。

四、結(jié)語

就目前為止，“互聯(lián)網(wǎng)+”對我國電影產(chǎn)業(yè)可能帶來的影響，仍然處于嘗試階段。對互聯(lián)網(wǎng)與中國電影產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系還處于探索創(chuàng)新階段。但是，中國電影產(chǎn)業(yè)要想緊隨時代潮流，走在國際電影發(fā)展的前列，我們要充分把握眼前的機遇，利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供充裕的資金支持，同時，我們也要為電影內(nèi)容的豐富發(fā)展提供一些信息資源方面的支持。只有，將電影產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”進行完美的銜接，取互聯(lián)網(wǎng)之長，以彌補傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)之短，我國的電影產(chǎn)業(yè)才能健康發(fā)展，才能在不斷的摸索中建立良好的運行發(fā)展機制。

1.[法]洛朗·克勒通.電影經(jīng)濟學(xué)[M].劉云舟 譯.北京:中國電影出版社,2008.

2.饒曙光.互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與中國電影產(chǎn)業(yè)升級換代[N].中國藝術(shù)報,2015-02-27.

3.國家發(fā)改委辦公廳關(guān)于做好制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃有關(guān)工作的通知 [EB/OL].http://www.360doc.com/content/15/0517/03/19476362_471123217.shtm l

（作者系南京師范大學(xué)文學(xué)院2016級戲劇與影視學(xué)碩士研究生）