地市級廣播電臺如何融合新媒體辦特色節(jié)目
——以河池人民廣播電臺和“河池手機TV”融合發(fā)展為例

□唐 坤

地市級廣播電臺如何融合新媒體辦特色節(jié)目
——以河池人民廣播電臺和“河池手機TV”融合發(fā)展為例

□唐 坤

新媒體的快速發(fā)展對許多已經(jīng)較為艱難的地市級廣播電臺造成很大沖擊，與新媒體融合發(fā)展的新型運作機制亟待建立。本文重點以河池人民廣播電臺與“河池手機TV”APP平臺的融合應(yīng)用為例，探討傳統(tǒng)地方廣播電臺與新媒體融合運用辦出地方特色節(jié)目，提升影響力的方法。

媒體融合；地市級電臺；河池手機TV；地方特色；人才培養(yǎng)

一、地市級廣播電臺的現(xiàn)狀

地市級廣播電臺星羅棋布，然而它們目前的生存狀況不容樂觀。這具體表現(xiàn)為地市級廣播電臺發(fā)展空間狹小，資源稀缺，人才匱乏，節(jié)目質(zhì)量低，廣告創(chuàng)收遲滯不前，創(chuàng)新意識差，地域特色不明顯，克隆現(xiàn)象嚴重，覆蓋率和收聽率低。以河池人民廣播電臺為例。過去，該廣播電臺主要以音樂伴隨性節(jié)目為主，所編播的新聞也多為電視記者采制的時政性類新聞，一些自辦節(jié)目由于缺乏采編隊伍，質(zhì)量不高，又無特色；引進節(jié)目質(zhì)次量少，內(nèi)容資源嚴重不足，導(dǎo)致其收聽率逐年走低，影響力日益下降，雖然電臺也將節(jié)目放到網(wǎng)上平臺供用戶收聽，依然改變不了現(xiàn)狀。

二、搭建優(yōu)秀新媒體平臺，建立融合新機制

要想發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，首先有必要有效整合傳統(tǒng)媒體的新聞資源，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，建立全媒體立體化的新聞聯(lián)動和發(fā)布機制，提高新聞資訊傳播時效，擴大傳播渠道，提升傳播效果。在相關(guān)資金和人員都不足的情況下，河池市廣播電視臺建立了“河池人民廣播電臺”“河池視頻網(wǎng)”兩個微信公眾號，開通了“河池人民廣播電臺”新浪官方微博；借力輕快平臺，于2016年4月試上線“河池手機TV”APP，初步實現(xiàn)“立體式”“三微一端”的新媒體傳播矩陣，邁出了媒體融合第一步，其中河池手機TV平臺有新聞發(fā)布、音視頻點播直播、論壇、評論、抽獎互動等各種功能，可隨時發(fā)布修改。同時，河池人民廣播電臺整合內(nèi)部資源，將原來的網(wǎng)站微信公眾號等新媒體資源統(tǒng)籌，充實人員設(shè)備，成立了“融媒發(fā)展中心”，整合了全臺新聞及記者資源，出臺相關(guān)規(guī)范制度，打破了原有的采編機制，賦予新媒體對各類新聞的優(yōu)先發(fā)布權(quán)。各節(jié)目生產(chǎn)部門的記者或編輯要在所屬欄目播出之前，第一時間與融媒發(fā)展中心對接，優(yōu)先提供及更新所采訪的新聞內(nèi)容。如遇重大新聞事件或突發(fā)事件，還可靈活選擇微信、電話口述等方式提供最新事態(tài)進展報道，由網(wǎng)絡(luò)編輯加工發(fā)布。

通過實現(xiàn)新聞資源采編發(fā)的“中央廚房”化管理，電臺記者的稿件強調(diào)時效性與權(quán)威性。過去河池人民廣播電臺未單獨設(shè)置記者崗位，電臺獲取稿件較為復(fù)雜，但是通過融媒體中心的信息集散能力，實現(xiàn)新聞信息第一時間獲取，為電臺提供了最新最快的資訊，發(fā)揮了電臺時效性最強的優(yōu)勢。

（一）依托新媒體，樹立本土意識，做好地方特色節(jié)目

地市級電臺具有接近性、互動性的特點，辦出地方特色，打造精品欄目，提高其自身影響力，是每個編輯、記者義不容辭的職責。新媒體尤其是微信等一批社交軟件的普及發(fā)展，有效地縮短了新聞信息的傳播時間差，實現(xiàn)了“人人都是記者”的理想狀態(tài)。廣播新聞節(jié)目最大的優(yōu)點就是快速，電臺通過融媒發(fā)展中心可以獲取最新最快的信息。與此同時，廣播節(jié)目應(yīng)更多地關(guān)心平民百姓的生活，選擇交通、醫(yī)療、教育、衛(wèi)生等群眾關(guān)心的話題，讓節(jié)目更接地氣，為百姓發(fā)聲，以增大節(jié)目張力和容量。

河池手機TV成立后，融媒發(fā)展中心建立了報料微信群、新聞協(xié)作群、發(fā)布微信群等，邀請各行業(yè)通訊員和熱心群眾加入，以提高新聞靈敏度，搶占信息先機。這樣一方面及時獲取有效資訊，一方面通過記者編輯進行求證采訪，實現(xiàn)了本土新聞資訊的第一時間發(fā)布。遇到突發(fā)事件和重大新聞，電臺可以隨時插播新聞，此外，主動設(shè)置熱點話題并提供背景材料進行話題引導(dǎo)。通過與網(wǎng)友互動，最大限度地集思廣益，表達民意，擴展節(jié)目傳播面。

按照電臺內(nèi)部規(guī)定，重大事件必須半小時內(nèi)發(fā)布，一般事件也要第一時間發(fā)布，在這一原則引領(lǐng)下，河池電臺本土化的新聞節(jié)目再次成為強勢節(jié)目，收聽率出現(xiàn)提升趨勢。2017年的汛期河池多地連續(xù)受災(zāi)，河池人民廣播電臺開設(shè)聯(lián)播節(jié)目，利用新媒體，匯集各地通訊員信息，滾動播出各地災(zāi)情和救災(zāi)情況、路況；年初的宜州撤市設(shè)區(qū)熱點新聞，雖然自媒體已提前炒作，形成輿情，但是政府文件還未正式發(fā)布，群眾議論紛紛，將信將疑，而在市政府正式發(fā)布文件后，河池人民廣播電臺十分鐘內(nèi)首先播送了消息，瞬間引爆輿論熱點，聽眾互動不斷，說明群眾依然對傳統(tǒng)媒體保持了較高的信任度，此舉也大大提高了電臺影響力。

（二）發(fā)揮公信力優(yōu)勢，搶先“發(fā)聲”

新媒體雖然有諸多優(yōu)勢，但在各種媒體中，傳統(tǒng)媒體依然是公眾最信任的媒體。雖說在社會轉(zhuǎn)型期，媒體公信力和發(fā)展面臨著各種考驗和挑戰(zhàn)，但毋庸置疑，廣播的公信力不會有太大的改變。

電臺應(yīng)堅持內(nèi)容優(yōu)勢，開發(fā)更多高品質(zhì)的節(jié)目，對一些群眾高度關(guān)心的問題、重大問題等進行深入報道，爭取以高質(zhì)量的節(jié)目提高核心競爭力。與此同時，應(yīng)加大與新興媒體的融合，在新媒體資源庫中選擇一些價值更高的新聞素材，對素材進行二次加工，實現(xiàn)電臺節(jié)目內(nèi)容在不同媒體之間的滲透傳播。河池人民廣播電臺依托河池手機TV平臺開設(shè)的《以正視聽》和《權(quán)威發(fā)布》欄目，第一時間糾正了社會上廣為流傳的“吊橋斷裂多人死傷”“實驗小學搶孩子”“多人聚集持械斗毆”“老人被挖眼”等造成社會恐慌、影響較大的謠言，因為消息及時并與受眾息息相關(guān)，不少聽眾還為此打電話來咨詢、表示感謝。

（三）抓住受眾心理，辦有特點的“窄播”服務(wù)性欄目

隨著人民生活水平的不斷提高，生活服務(wù)類欄目因關(guān)注普通百姓的生活而越來越受到百姓的青睞，在電臺進入以消費者為中心的營銷時代，應(yīng)強調(diào)電臺的服務(wù)功能。地市級電臺與市民、百姓同居一處，相對于省臺和中央臺來說，更加貼近本區(qū)域聽眾，更了解聽眾的需求，因而更加具有服務(wù)本區(qū)域觀眾的便利性。地市級電臺應(yīng)立足于本地區(qū)，從當?shù)鼐用竦囊率匙⌒腥胧郑嗅槍π缘亻_辟一些服務(wù)專欄，如生活提示、信息咨詢等，利用新媒體的交互和多媒體能力，做好服務(wù)文章，密切與受眾的關(guān)系，培養(yǎng)更多的忠實聽眾。

河池人民廣播電臺依托河池手機TV的交互特點，在雨季及時播發(fā)路況信息，在下班時間發(fā)布一些生活資訊，與商家合作推出抽獎互動欄目，已成為黃金時段的一大收聽亮點；最近，大化愛心媽媽唐翠玉飼養(yǎng)的數(shù)千只土雞滯銷，河池手機TV和河池人民廣播電臺將之作為一個公益活動，反復(fù)在全媒體進行宣傳，節(jié)目播出僅三天，愛心媽媽的雞就賣出了近千只；2017年的“愛心送考”活動，河池人民廣播電臺也啟用了“兩微一端”全方位推廣和報名模式，活動當天還使用河池手機TV的手機直播功能對現(xiàn)場進行音視頻直播，數(shù)千人上網(wǎng)觀看了直播。

（四）借助新媒體，實現(xiàn)多媒體傳播

新媒體覆蓋面廣，可以跨越地域限制做到“新聞無國界”。音視頻圖文等各種類型的信息都能在網(wǎng)絡(luò)上匯聚，并能迅速通過社交媒體傳播。由于各種原因，河池人民廣播電臺的覆蓋不甚理想，河池手機TV具有的一大優(yōu)勢就是音視頻直播，在其成立之初，單位就籌資采購了編碼器，電臺得以實現(xiàn)網(wǎng)上收聽，目前，通過手機進行收聽超過了萬人次。依托河池手機TV的直播功能，《河池政風行風熱線》節(jié)目得以走出直播間，到各縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等開展戶外直播，所有的活動除了在電臺直播外，還同步在河池手機TV進行音視頻直播，活動期間，受眾可以在新媒體爆料留言進行互動，這樣每次都吸引了大量受眾收看及評論，也取得了社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。

（五）依托新媒體，培養(yǎng)“全媒體”人才

無論是新媒體還是廣播，首先應(yīng)注重人才培養(yǎng)，想方設(shè)法留住人才。受到尊重、事業(yè)有上升空間、得到滿意的報酬是人才可以留下的三大要素，新媒體傳播具有較好的閉環(huán)功能，能非常方便地實現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的量化考核，滿足員工的事業(yè)成就感，同時，將節(jié)目新媒體化，可以激勵員工工作積極性，形成良性競爭態(tài)勢。這樣一方面能讓真正優(yōu)秀的人才脫穎而出，使其有用武之地，另一方面還能消除庸人懶人的生存環(huán)境。

在河池手機TV平臺上，河池人民廣播電臺為每個主持人開設(shè)個人空間，可以由主持人自己發(fā)揮，錄制自己的節(jié)目，節(jié)目形式相對于電臺更加自由，主持人既可以錄制音視頻節(jié)目，也可以發(fā)布隨筆等，電臺則對點擊量高的節(jié)目進行獎勵，而對點擊量較低的主持人進行處罰。該欄目開設(shè)以來，主持人的工作積極性迅速提高，對于受眾來說主持人也更加親切，這樣有助于提高主持人的品牌價值。

（作者單位：河池市廣播電視臺）