淺析文化類電視節(jié)目走紅現(xiàn)象

□ 牛嵩琳

淺析文化類電視節(jié)目走紅現(xiàn)象

□ 牛嵩琳

從中央電視臺(tái)創(chuàng)辦的《中國(guó)成語大會(huì)》《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《中國(guó)詩詞大會(huì)》到地方衛(wèi)視的《中華好詩詞》《中國(guó)面孔》等，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為核心元素的文化類節(jié)目陸續(xù)火爆熒屏。面對(duì)原創(chuàng)文化類電視節(jié)目的走紅，從學(xué)界到業(yè)界都對(duì)此給予了廣泛關(guān)注。本文針對(duì)中國(guó)電視行業(yè)文化類節(jié)目的走紅現(xiàn)象展開分析。

文化類電視節(jié)目；走紅；傳播機(jī)制；創(chuàng)新路徑

中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)豐富的國(guó)家，近年來的西學(xué)沖擊日漸衰微，中華民族傳統(tǒng)的詩詞歌賦獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，占據(jù)著人們的關(guān)注重心。作為中華文化的瑰寶，價(jià)值不可磨滅，與現(xiàn)代傳媒結(jié)合的中華文化，引起了全社會(huì)學(xué)習(xí)中華古詩詞、歷史、語言的熱潮，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)的深遠(yuǎn)影響。從傳播學(xué)視域下，這種原創(chuàng)的文化類電視節(jié)目有著一定的大眾傳播意義。

一、文化類電視節(jié)目的出現(xiàn)

縱觀中國(guó)電視媒體的節(jié)目發(fā)展歷程，我們可以總結(jié)出很多的規(guī)律，從選秀類、競(jìng)技類到真人秀，無疑都是引進(jìn)或借鑒外國(guó)的節(jié)目策劃方案，稍加改進(jìn)包裝后進(jìn)入大眾視線。明星IP吸引注意力資源，電視臺(tái)以此收獲廣告費(fèi)盆滿缽滿。但是大眾審美區(qū)域多元化，娛樂至死的理念引發(fā)了電視媒體研究者的思考，中國(guó)電視節(jié)目的未來何去何從，始終是充滿爭(zhēng)議的話題。于是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體沖擊著電視媒體的傳播力，文化類節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，出人意外地取得了不錯(cuò)的反響。探究其走紅背后的原因，我們可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

（一）多元文化融合背景下弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化

中國(guó)電視節(jié)目的主要形態(tài)，伴隨著日漸開放的國(guó)門兼收并蓄。從海外劇、外語電影到真人秀節(jié)目，多元文化的融合開啟了更加包容的精神需求。雖然差異化的文化背景刺激著大眾的感官神經(jīng)，但是缺乏可以滋潤(rùn)人心的文化灌溉，也不能在網(wǎng)絡(luò)洪流中逃脫雷同的命運(yùn)。這時(shí)候，以本土文化創(chuàng)造的電視節(jié)目令人耳目一新，中華文化的根在新時(shí)代生長(zhǎng)發(fā)芽，開出了令人愉悅的花朵。以電視這種聲畫一體的形式吸引主流的受眾，為喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化的受眾準(zhǔn)備了視覺盛宴，也為不熟悉中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)民打開了大眾傳媒的另一種形式。

（二）新穎賽制吸引受眾注意力

汲取真人秀及益智類節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，文化類節(jié)目的賽制別具一格。電視工作者可以理解這當(dāng)中存在的新舊聯(lián)系，電視節(jié)目受眾的敏感度并不高，他們所感受到的是一種熟悉又陌生的形式，文化領(lǐng)域的知名學(xué)者的風(fēng)趣語言給知識(shí)的傳遞增加砝碼，賽制的設(shè)置緊張又充滿樂趣，全民參與感極高，日常的實(shí)用性也較強(qiáng)。隨著國(guó)民對(duì)教育的認(rèn)同感增強(qiáng)，電視媒體的知識(shí)教育功能被看重，這也是文化類節(jié)目收獲較高收視率的原因。

（三）改進(jìn)節(jié)目形態(tài)有利于塑造電視媒體形象

近年來，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電視媒體的沖擊，爭(zhēng)奪注意力資源成為傳統(tǒng)媒體面臨的艱巨挑戰(zhàn)。于是，眾多引進(jìn)模式下的同質(zhì)化節(jié)目被快速制造，看似繁榮的電視節(jié)目市場(chǎng)并沒有原創(chuàng)精神的體現(xiàn)，大眾審美娛樂化的趨勢(shì)愈演愈烈。自主創(chuàng)新與思想深度的不足，使廣大受眾產(chǎn)生了對(duì)電視媒體的固有印象。中國(guó)的電視媒體唱衰，中國(guó)觀眾的信仰缺失，全社會(huì)的刻板印象不利于電視媒體樹立品牌公信力。而具備一定文化創(chuàng)新性的文化類電視節(jié)目挽回了電視媒體的形象，媒介整合力提高，本土化節(jié)目受到了一致好評(píng)。

二、文化類電視節(jié)目的傳播機(jī)制

（一）以人為本，面向大眾傳播

中國(guó)古典文化經(jīng)歷了小眾高雅文化到大眾全民文化的變遷，隨著教育的普及和國(guó)民文化素質(zhì)的提高，全社會(huì)形成了崇尚文化學(xué)習(xí)的風(fēng)氣，但是，并沒有除受教育之外的主流途徑傳播中華傳統(tǒng)文化。這時(shí)候，適合時(shí)代發(fā)展的文化類電視節(jié)目以受眾喜聞樂見的形式走入視線，并引發(fā)全社會(huì)爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的熱潮。這種借助電視媒介傳播優(yōu)勢(shì)面向大眾傳播的機(jī)制值得電視同行借鑒。

（二）關(guān)注現(xiàn)實(shí)，緊貼熱點(diǎn)意蘊(yùn)深刻

文化，以詩歌為代表，具有穿越時(shí)間歷史的生命力，能夠關(guān)懷現(xiàn)實(shí)生活的酸甜苦辣，反映時(shí)代發(fā)展和歷史變遷。文化教育的意義正是在此。中國(guó)古典文化著作中，很多關(guān)心民生疾苦的內(nèi)容，放置當(dāng)前時(shí)代依舊發(fā)人深省。重大的社會(huì)政治事件能夠啟發(fā)文人的家國(guó)情懷，亦具有仁政愛物的思想。在倡導(dǎo)生態(tài)文明建設(shè)和黨風(fēng)廉政建設(shè)的中國(guó)社會(huì)，文化的現(xiàn)實(shí)意義躍然熒屏。

（三）滌蕩心靈，直擊心靈與情懷

詩歌可以興觀群怨，文化精髓帶來的感動(dòng)可以長(zhǎng)存。透過古典文化作品，全民進(jìn)入了一個(gè)固定情境，直達(dá)心靈深處的柔軟與激蕩，積蓄已久的智慧、品格、胸襟、修養(yǎng)成為潤(rùn)澤人心的力量。電視節(jié)目的聲畫效果可以借助音樂、畫面而具備一種強(qiáng)大的感染力，使得觀眾將所聽所見內(nèi)化于心，產(chǎn)生情感的共鳴，這也是主流電視媒體德育功能的最直接體現(xiàn)。

三、文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑

（一）文化類電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有鮮明的文化特征

現(xiàn)代文化多元背景下，文化特征的鮮明性是電視節(jié)目應(yīng)該追求的，過度依賴“引進(jìn)”的節(jié)目制作流程會(huì)加速電視節(jié)目的同質(zhì)化，最終失去穩(wěn)定的受眾群。借助電視節(jié)目的平臺(tái)，挖掘文化發(fā)展的內(nèi)在源泉，給國(guó)家公民的思想、行為、習(xí)慣以高層次的約束力，增強(qiáng)電視的民眾基礎(chǔ)，以得到良好的反響。要選取合適的題目，發(fā)揮出博大精深的文化力量。

（二）文化類電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)具有服務(wù)大眾的追求

服務(wù)大眾是文化類電視節(jié)目的永恒追求，也具有把握受眾關(guān)注度的作用，以維持受眾的忠實(shí)度，長(zhǎng)久活躍在熒屏，而不會(huì)形成文化節(jié)目的“曇花一現(xiàn)”。在文化類節(jié)目的把關(guān)方面，要維持一定的嚴(yán)肅性，比如江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》，以高度的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，滿足了觀眾的學(xué)習(xí)熱情，也弘揚(yáng)了一定的傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)了高收視率及醒目的電視節(jié)目辨識(shí)度。因此，文化類電視節(jié)目的創(chuàng)新依舊要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷打破大眾接受“高端”知識(shí)的界限，以真正實(shí)現(xiàn)服務(wù)大眾的媒體追求。

（三）文化類電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代熱點(diǎn)

緊跟時(shí)代熱點(diǎn)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容能夠獲得極強(qiáng)的影響力。在眾多的節(jié)目中出類拔萃，首先要突破自身的思維限制，不斷創(chuàng)新節(jié)目理念，將節(jié)目策劃、制作的過程視角多元化，始終與時(shí)代接軌，避免出現(xiàn)脫離群眾的節(jié)目?jī)?nèi)容。創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)的同時(shí)，也要重視傳播途徑的多元化，全方位展示節(jié)目制作的新奇點(diǎn)，幫助受眾提高審美趣味，平衡獵奇和求知之間的關(guān)系。

（四）語態(tài)策劃要具有貼近性

文化本身具有令人細(xì)細(xì)品味的魅力，而電視媒體又是一種快速更新的大眾媒介。在“快餐文化”盛行的當(dāng)今時(shí)代，文化類節(jié)目的藝術(shù)價(jià)值勝過娛樂價(jià)值。為了不使兩者相互違背，必須調(diào)整主持人的節(jié)目語態(tài)，以既貼近群眾又具有文化內(nèi)涵的節(jié)目語言抓住節(jié)目的精髓，成為最具實(shí)際價(jià)值的節(jié)目標(biāo)簽。優(yōu)秀的節(jié)目主持人能提高整個(gè)節(jié)目的氣質(zhì)，整合出令人驚喜的獨(dú)特價(jià)值。

四、結(jié)語

綜上所述，文化類電視節(jié)目體現(xiàn)的文化自覺與文化認(rèn)同是令業(yè)界及學(xué)界認(rèn)可的。文化電視節(jié)目的播出發(fā)揮出提升受眾審美情趣、增強(qiáng)媒介素養(yǎng)的社會(huì)職能，有利于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播。未來中國(guó)電視節(jié)目的制作應(yīng)該在文化輸出方面進(jìn)入更高的層次，這是我們電視工作者的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，也是讓中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國(guó)門、邁向世界的必由之路，對(duì)于提高國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)民族自豪感和凝聚力具有重要意義。

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5.方佳辰,羅彬.傳播學(xué)視閾下的原創(chuàng)文化類電視節(jié)目分析——以《中國(guó)詩詞大會(huì)》第二季為例[J].今傳媒,2017(04):89-90.

（作者單位：寧夏廣播電視臺(tái)）