新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式初探

吳雅迪

摘要：作為一種傳統(tǒng)意義上的媒體，廣播電視媒體在文化傳播及信息提供等很多方面起著重要的作用。但隨著社會的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了新媒體，它在不斷地壯大發(fā)展，這就對廣播電視傳媒造成了一定程度的威脅，為了能夠很好的解決這個問題，為了能夠適應當前社會的發(fā)展需要，應嘗試將新媒體與廣播電視傳媒進行融合。本文將對新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)這兩種模式進行整合，對這兩種模式進行全新認識，力求能夠?qū)V播電視傳媒里出現(xiàn)的困難進行解決，構(gòu)建出一種新媒體影響下的針對廣播電視傳媒的新經(jīng)營模式。

關(guān)鍵詞：廣播電視傳媒；新媒體；經(jīng)營模式

隨著我國科技的不斷進步，尤其是進入二十一世紀以后，科學技術(shù)發(fā)展更加迅猛，這就催化了很多新項目出現(xiàn)，而新媒體就是萬千中的一個。近些年來，隨著新媒體技術(shù)的迅速崛起，我們都對新媒體還不能夠有一個完整的界定，新媒體的表現(xiàn)形式多種多樣，無論是數(shù)字電視、手機媒體還是博客等都屬于新媒體的范疇內(nèi)。面臨如此局面，將廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展與新媒體進行碰撞，找出一種全新的經(jīng)營模式，并通過對此經(jīng)營模式的全方面分析，為我國廣播電視傳媒業(yè)未來的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

1.廣播電視傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

一方面是對創(chuàng)新性的要求不嚴格。通過相關(guān)數(shù)據(jù)我們能夠看出我國的廣播電視節(jié)目播出量并不能達到最佳狀態(tài)，而且不能隨著社會發(fā)展和人們不斷提高的要求進行創(chuàng)新滿足。根據(jù)目前出現(xiàn)的大多數(shù)電視節(jié)目的質(zhì)量以及技術(shù)等多方面情況來看，這其中依然存在著很大的問題，各類節(jié)目不能夠滿足觀眾的要求，而且各類節(jié)目相似度極高，只要一種類型的節(jié)目播出受到歡迎，則各大電臺就爭相錄制同樣類型的節(jié)目，甚至具體的環(huán)節(jié)相似度都極高，這就體現(xiàn)出電視節(jié)目樣式單一，只會一味地模仿，缺乏創(chuàng)新精神，長此以往，造成觀眾的視覺疲勞，廣播電視傳媒的收視率是一滑再滑，得不償失。因此，廣播電視節(jié)目應該在創(chuàng)新方面有很大問題，應該及時改善，將此問題重視起來。

另一方面就是體制不夠健全。根據(jù)目前的情況來看，我國的廣播電視傳媒雖隸屬于政府的管轄范圍內(nèi)，但產(chǎn)業(yè)管理機制卻十分落后，主要是由于沒有得到應有的重視，導致管理體制不夠完善健全，這不僅與電視傳媒的技術(shù)以及人才有關(guān)，而且還關(guān)系著我國廣播電視傳媒業(yè)未來的發(fā)展，如果不及時進行處理，后果將不堪設(shè)想。

2.新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

講到新媒體，我們首先想到數(shù)字電視、手機媒體、移動電視以及播客等新樣式媒體交流方式。它包括以下幾方面特點，首先，它更具有吸引力，消費者面對這些新媒體表現(xiàn)的更直接，更具有主動選擇權(quán)；其次，它的出現(xiàn)是由于人們的娛樂休閑時間碎片化、零散化所演變出來的；然后，它很好的將消費者的個性以及交流方式表現(xiàn)出來；最后，它足夠分散，面對不同人群能夠做到面面俱到。

在新時代的生活背景下，新媒體的出現(xiàn)令人眼前一亮，它在一定程度上將群眾接受信息的習慣性方式進行了潛移默化的改變。以至于新媒體的影響力與傳播力不斷地提升。所以，如果能夠?qū)⑿旅襟w中一些積極方面與原有的傳媒方式進行互相滲透、融合，使其能夠各取精華、共同進步、共同發(fā)展，那么相信在新媒體的刺激下，傳統(tǒng)的廣播傳媒能夠有更好、更完善的經(jīng)營模式，最終獲得較好的市場和機遇。

3.新媒體影響下廣播電視傳媒的經(jīng)營模式

從目前的情況來看，在新媒體的影響下探求廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式是未來發(fā)展的必然趨勢。我國在廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展時間相對較晚，而且由于此種經(jīng)營模式把一些產(chǎn)業(yè)、視野以及行政等諸多方面同時進行管理，導致對廣播電視傳媒業(yè)的自身造成了束縛，對其未來的發(fā)展有一定的阻礙作用。此外，由于新媒體給廣播電視傳媒所帶來的沖擊不小，我們要針對廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)營模式進行全方位的改革，然后對廣播電視傳媒業(yè)未來發(fā)展的經(jīng)營模式進行利弊分析并選擇出優(yōu)良的部分，這樣才能鞏固廣播電視傳媒業(yè)在媒體內(nèi)的地位，使廣播電視傳媒業(yè)能夠得到應有的保障。

從運行技術(shù)方面進行分析，首先應該掌握傳媒技術(shù)中的硬技術(shù)，作為傳媒行業(yè)的核心競爭角度考慮，能夠掌握過硬的技術(shù)，才能有資格發(fā)展其他，對于傳媒業(yè)來講，這是不敗的根本所在。所以，廣播電視傳媒業(yè)一定要對技術(shù)上的差異進行靈活地運用，針對不同用戶的不同需求，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提供令人滿意的產(chǎn)品，對客戶起到吸引作用，為自身的市場前景奠定基礎(chǔ)。

其次，面對當今社會新媒體的不斷沖擊，要實現(xiàn)多元化的經(jīng)營模式，首先需要廣播電視傳媒業(yè)能夠認清自身經(jīng)營方式的不足所在，明確整改范圍和目標，以便實行多元化的經(jīng)營戰(zhàn)略，與此同時，還要不斷的對能夠取得的利益點進行尋找，并且找到一些其他競爭對手一起經(jīng)營，這樣做的目的是能夠?qū)①Y源進行最為優(yōu)化的配置并且能夠與其他商家共同承擔風險，在此基礎(chǔ)上，也將自身的經(jīng)營規(guī)模進行擴大，這樣不僅能夠有效地提高自身在現(xiàn)代傳媒業(yè)中的地位，也能夠?qū)σ呀?jīng)擁有的地位進行鞏固。

另外，就是對經(jīng)營模式中的信息服務(wù)方面進行整改提高。對于消費者來說，廣播電視傳媒業(yè)是一種帶有服務(wù)性質(zhì)的行業(yè)，服務(wù)于百姓，所以，通過廣播電視傳媒能夠提供大量的信息對廣大人民群眾進行傳播，信息性十足。但是在通常情況下，人們在日常生活中所能夠接觸到的各種社會信息都是由新媒體作為載體進行傳播的，人們通過對新媒體的運用，對社會人文進行了解，并且能夠?qū)Σ焕畔⑦M行社會公開的間接性評判，這對促進社會的進步和發(fā)展起到了很大的作用。因此，在自身的經(jīng)營模式上，要吸取新媒體的普及范圍廣的方面，將廣播電視媒體經(jīng)營模式中的信息服務(wù)進行整改，將最先進的傳播技術(shù)手段進行廣泛運用，達到人們在發(fā)現(xiàn)這種信息時能夠第一時間進行捕捉，達到帶動人民的效果，在此基礎(chǔ)上，提升自身的社會發(fā)展地位，以便受到更多媒體群眾的歡迎。

最后，是資源與技術(shù)的匹配。既然講到廣播電視，那么頻道、頻率就是不得不說的問題。作為廣電媒體的壟斷性資源代表，廣播電視節(jié)目在廣播電視媒體的發(fā)展上起著主導作用。所以，廣播電視傳媒一定要抓住機遇，大力開發(fā)媒體新型資源，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行利益融合，搶奪發(fā)展的戰(zhàn)略先機，資源與技術(shù)共同進步發(fā)展，這也是未來我國廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式的必然發(fā)展途徑。

4.結(jié)束語

本文通過對新媒體以及廣播電視傳媒業(yè)各自的發(fā)展現(xiàn)狀進行總體分析，對新媒體影響下廣播電視傳媒業(yè)的未來經(jīng)營模式進行探討，希望能夠?qū)ΜF(xiàn)有的經(jīng)營模式進行合理的整改，為了推動我國廣播電視傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展作出應有的貢獻。為了能夠跟上社會不斷向前的發(fā)展腳步，我們要在廣播電視傳媒業(yè)做的還有很多，只要努力，相信在未來的發(fā)展道路上會越走越遠。