一步一腳印，文創(chuàng)新澳門

明遠(yuǎn)

特區(qū)政府近年來積極推動澳門經(jīng)濟適度多元發(fā)展，其中就包括了加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在這樣的大背景之下，政府於2010年先後設(shè)立“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進廳”及“文化產(chǎn)業(yè)委員會”，於2013年底成立文化產(chǎn)業(yè)基金，又於2014年公佈了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策框架》，明確提出本澳文化產(chǎn)業(yè)的宏觀定位、規(guī)劃、發(fā)展模式。澳門的文創(chuàng)也從過去民間的單打獨鬥走向多方合作的新局面。

潮流趨勢，基金應(yīng)運而生

環(huán)觀世界發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先行經(jīng)驗，目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾種模式可分為巿場驅(qū)動、資源驅(qū)動和政策驅(qū)動。綜合來看，要促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面既要從政策中推動文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，以播種、扶苗的方式來輔導(dǎo)轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)巿場化的模式；另一方面也要利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢順勢發(fā)展；最後引入投資者由巿場推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，三者其實缺一不可。

而現(xiàn)在澳門的文化產(chǎn)業(yè)的重要優(yōu)勢在於國家政策的大力支持，特區(qū)政府在政策上的傾斜，每年3千萬遊客的龐大巿場。同時，澳門有越來越多的企業(yè)和青年人投入文化產(chǎn)業(yè)，外來投入也開始關(guān)注和增加，逐漸形成良好的發(fā)展勢頭。

因此，在明確優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)初期，應(yīng)該透過“文化”與“旅遊”相結(jié)合所產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)，帶動旅遊業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展，充分發(fā)揮幅射效應(yīng)，推動跨域交流與合作，不斷提升居民及遊客對本地文創(chuàng)品牌的認(rèn)同，同時亦致力培養(yǎng)本土文創(chuàng)人才，為社會創(chuàng)造更多元化的就業(yè)選擇。

雖然文創(chuàng)漸成風(fēng)潮，但不可否認(rèn)，回顧本地的文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展尚屬起步階段，由於行業(yè)跨度大、涉及門類多，與傳統(tǒng)的行業(yè)也存在交叉重疊的現(xiàn)象，因此如何樹立文創(chuàng)脈絡(luò)，有效扶植，仍要有針對性的處理。當(dāng)然在這個扶持發(fā)展的過程中，宜先從本地優(yōu)勢開始，找出經(jīng)濟適度多元發(fā)展的勢頭，作出重點扶持。從目前政府的申請項目資料顯示，澳門文產(chǎn)企業(yè)以成立一至三年的中、小、微企為主，經(jīng)營創(chuàng)意設(shè)計、文化展演和數(shù)碼媒體類別，當(dāng)中，以設(shè)計、時裝、音樂、文化展演、電影類別的較多。

從2014年至今，文產(chǎn)基金已支持過百個項目，資助近2億元，當(dāng)中包括9個服務(wù)平臺，分別是設(shè)計、時裝、文化展演、商業(yè)及品牌、出版業(yè)、電影後製與發(fā)行、創(chuàng)意產(chǎn)品打版和綜合服務(wù)等。這些平臺發(fā)揮其行業(yè)的領(lǐng)軍作用，起到以大帶小、以強帶弱的專業(yè)作用。現(xiàn)時，有6個服務(wù)平臺可提供145個工作空間予本地文創(chuàng)企業(yè)進駐，平臺舉辦面向業(yè)界的培訓(xùn)，以提高業(yè)界的專業(yè)及商業(yè)運作能力；並透過組織文創(chuàng)企業(yè)的對外推廣宣傳，包括參加兩岸四地的設(shè)計比賽、交易會、文博會、光影節(jié)、時裝展銷會、書展等，開拓更多的銷售渠道，打造澳門品牌。

另一方面，基金也通過項目補貼、免息貸款和銀行貸款貼息等方式，通過評審制度，向提項目申請的澳門文創(chuàng)中、小、微企提供輔導(dǎo)，讓這些企業(yè)在發(fā)展中能站穏，提高文創(chuàng)項目的成功率；支持有實力的本地文創(chuàng)企業(yè)巿場化、規(guī)?；?，邁向產(chǎn)業(yè)化。

從2016年起，文產(chǎn)基金開始優(yōu)化措施，致力推動跨界媒合，尤其對設(shè)計、電影、服裝品牌、音樂以及文化展演項目進行扶持，打造文化產(chǎn)業(yè)品牌；推動澳門企業(yè)參與區(qū)域合作，致力開拓內(nèi)地和海外巿場，拓展空間；鼓勵企業(yè)結(jié)合社區(qū)的文化特色和節(jié)慶活動，推出更多文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多紮根社區(qū)的企業(yè)發(fā)展特色文創(chuàng)。目前，有一些企業(yè)開始站穩(wěn)，發(fā)展更多的項目；申請免息貸款的企業(yè)也增加，項目的總投資額也加大，顯示企業(yè)開始擴大規(guī)模發(fā)展。

從受助企業(yè)提交的報告資料也可見，文產(chǎn)企業(yè)已開始生產(chǎn)不同類別的產(chǎn)品建立品牌，其中，創(chuàng)意設(shè)計類的企業(yè)正致力配合文化旅遊主題推出產(chǎn)品，有企業(yè)已在旅遊點、機場專櫃、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等銷售產(chǎn)品，而時裝、皮具、錶類的品牌開始在大中華巿場通過實體店、銷售代理、參加設(shè)計比賽、時裝秀等方式致力打造品牌、拓展巿場。同時，眾多文創(chuàng)企業(yè)開始群聚於社區(qū)中，抱團發(fā)展。另一方面，報告也顯示，文產(chǎn)商業(yè)項目目前仍需要面對的困難主要集中在資金、人力資源、巿場開拓等方面。

因此為了進一步加強對眾多文產(chǎn)企業(yè)的扶助，尤其是微企在面對澳門整體經(jīng)濟調(diào)整的壓力，基金計劃推出定額的資助計劃，扶助企業(yè)更新設(shè)備、裝修翻新、宣傳，以利進一步面對新的挑戰(zhàn)，而基金也致力鼓勵企業(yè)結(jié)合社區(qū)的文化特色和節(jié)慶活動，推出更多文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多紮根社區(qū)的企業(yè)發(fā)展有特色文創(chuàng)。

市場變幻，準(zhǔn)備缺一不可

言尤至此，其實不難發(fā)現(xiàn)基金的支持只是一方面的，當(dāng)文創(chuàng)風(fēng)潮興起之時，很多人特別是年輕一族都會努力湧入，但在投入文創(chuàng)行業(yè)前，其實應(yīng)該做出更多的思考?，F(xiàn)時，澳門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中大多以設(shè)計為主，包含平面設(shè)計、時裝設(shè)計，近一兩年來根據(jù)統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，逐漸開始看到數(shù)碼媒體、電子產(chǎn)品、本地音樂、文化展覽等方向出現(xiàn)，藝術(shù)類的收藏以及出版業(yè)還是較少，整體的文產(chǎn)結(jié)構(gòu)從單一逐漸變?yōu)槎嘣?，與其他地區(qū)的交流也日益增強。但青年一代投入文創(chuàng)前，其實應(yīng)該思考，到底這一個文創(chuàng)方向是我的興趣還是從市場角度有發(fā)展的可能性？只是一個單純的興趣，並不從商業(yè)、市場運營的角度考慮，在澳門有很多的支持方式，比如社區(qū)與不同社團性質(zhì)活動的鼓勵；而如果是帶著對這個方向的熱愛與堅持，又考慮到以“生意”的形式投入市場，對未來的盈利包含支出、租金、人事、市場投入、生產(chǎn)材料、市場分析、有無競爭與獨特之處都必須有所思考，在充分的思索與準(zhǔn)備過後，有序的投入才能迎來一個良好的開端，畢竟在文創(chuàng)的路上，對於文創(chuàng)工作者而言，得到政府或者基金的資助不是關(guān)鍵，因為一路上會遇到各種類型的困難，如何能夠有準(zhǔn)備地去克服困難、開拓市場才是核心應(yīng)對之策。而且面向基金的資金申請，我們都會希望申請者提供一份包含盈利方向在內(nèi)的商業(yè)計劃書，其中需要包含營銷計劃、財務(wù)計劃、收支計劃等，讓年輕人用心思考產(chǎn)品內(nèi)容之際也去實實在在的觀察市場需求與社會變化。

當(dāng)然文創(chuàng)行業(yè)，即使年輕的創(chuàng)意者們覺得做好了準(zhǔn)備，外在環(huán)境仍對他們有著至關(guān)重要的影響。比如一個澳門年輕人在國外讀完設(shè)計回來，滿腔熱情要來出售自己的設(shè)計產(chǎn)品，但他一樣會碰到在澳門難以尋找合適的商舖、租金貴、人工貴、設(shè)計的東西乏人問津的局面，這其中大部分都與澳門現(xiàn)實的客觀條件有關(guān)。我們在對外交流中可以輕易發(fā)現(xiàn)北京的798藝術(shù)園區(qū)、東城雍和園創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化聚集區(qū)，臺北的松山文創(chuàng)園區(qū)、臺中、臺南、嘉義等地都有不少不同類型針對不同區(qū)域的文創(chuàng)空間；南韓的文創(chuàng)主打“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”成功塑造出韓劇為主體的韓流旋風(fēng)，帶動影視劇拍攝場地的觀光旅遊和文創(chuàng)商品大熱；而香港則是規(guī)劃六大產(chǎn)業(yè)，以大產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維來助力；因此空間、內(nèi)容與人才顯著地成為不同地區(qū)的文創(chuàng)標(biāo)籤，澳門政府在密切的交流與自我定位中也清楚地知道澳門地域狹小的限制，空間困境確實影響了不少產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，即使是一個年遊客3000多萬的世界旅遊休閒中心，我們的人力資源都未必充足配套，因此政府這幾年來都在嘗試在現(xiàn)有經(jīng)濟結(jié)構(gòu)上思考產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，鼓勵中醫(yī)、會展、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括《文產(chǎn)發(fā)展框架》等的提出，進一步提出“文化旅遊”的概念，利用現(xiàn)在澳門寶貴的文化資源深化旅遊內(nèi)涵，而並不想照搬照抄，將香港迪斯尼的模式複製到澳門境內(nèi)，單單一個空間問題就註定了，迪士尼不可能落地澳門本土。

所以空間困擾著澳門人，同樣也會困擾這一班帶著熱情與專業(yè)投身文創(chuàng)的人，但是在年輕人本身希望投入、特區(qū)政府希望文創(chuàng)發(fā)展，感知到未來世界的生命力所在、國家也希望澳門深化轉(zhuǎn)型多元發(fā)展的三大關(guān)鍵因素基礎(chǔ)上，我們應(yīng)該思考在現(xiàn)有的空間下如何合理佈局給文創(chuàng)打造出更多的創(chuàng)新與靈活空間。過去，我們有碰到一班有理想的年輕設(shè)計師，3年內(nèi)搬了4次工作室，因為租金的大幅調(diào)漲與發(fā)展空間需求增大等問題，不得不搬，而這樣的“居無定所”很容易影響他們的產(chǎn)品輸出與市場運營，所以文產(chǎn)基金協(xié)助大家開始尋找類似澳門設(shè)計中心這樣的平臺，提供超過25個以上的空間留給這些創(chuàng)作者，讓他們有一個安心、寬鬆的空間來從事電影、服裝等等的創(chuàng)作，當(dāng)然未來這樣的工作仍舊需要持續(xù)，因為在現(xiàn)有的空間內(nèi)，不是說單純興建或者租賃一棟大樓就可以解決空間發(fā)展的困境，仍需要多方合作，不斷磨合。

因此，從上述條件可以看出，文創(chuàng)不單單是錢的問題，文產(chǎn)基金作為平臺之一，也是抱持著希望陪伴他們成長，提供外圍協(xié)助來支持他們，畢竟在基礎(chǔ)資助之外，他們還要懂得如何商業(yè)運作，需要系列的培訓(xùn)，需要了解政府的政策導(dǎo)向、支持，以及社會大眾的消費需要等等，因此文創(chuàng)從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，還有一段漫長的路要去探索與發(fā)展。

生活美學(xué)，人文熏陶大眾

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維之外，回歸到文創(chuàng)本身，就帶有文化與創(chuàng)意內(nèi)涵。文化反映了一個地區(qū)人們共有的生活方式、習(xí)俗、宗教信仰、審美習(xí)慣等，比如在我們廣東嶺南之地，老火例湯就成為我們典型的文化象征之一。依託現(xiàn)實層面的事物進行新的“生產(chǎn)”，附加一些心思進入，這個過程就是創(chuàng)意。如果說文化是精神層面上的東西，創(chuàng)意背後依託的是情懷。文化人、創(chuàng)意人都有著自己的一種理念，設(shè)計師在設(shè)計一幅作品之時，帶著他的審美與思維將之植入到作品，可以顯見獨特之處與人文情懷。人文情懷可以是從“讓生活更美好”到“改變世界”、或者是“呼喚傳統(tǒng)文化的回歸”等多種解讀……但文化產(chǎn)業(yè)最終是圍繞著人性展開，找到生活層面中離我們最近的一種情懷與美學(xué)。

文創(chuàng)，從生活美學(xué)的角度來看，它更是雙向的，一方面創(chuàng)意者需要有對生活的態(tài)度與尊重，更需要從現(xiàn)實需求和審美兩個層面去進行產(chǎn)品的生成；另一方面也需要消費者懷抱著對美的認(rèn)知與嚮往。由於臺灣、韓國等地產(chǎn)業(yè)發(fā)展先行、大眾審美教育的普及等，確實比澳門發(fā)展較為快速與完善。但是這是一個過程，也許十年，也許二十年，也許是幾個世代的發(fā)展，但它終究會伴隨著衣食住行走進大眾，成為一種美學(xué)典範(fàn)。

而澳門的文創(chuàng)最終要落腳在澳門文化與生活之上，尋找那些屬於澳門的文化記憶與集體記憶，過去一碗雲(yún)吞麵、一個車仔餅檔都是一段澳門故事的講述，我們今天的文創(chuàng)就是在新的時代形勢下找回過去的理念與價值觀，發(fā)現(xiàn)澳門人“守望相助”的精神，在產(chǎn)品之外所表達(dá)出的人文情懷之中讓澳門人找到共鳴。藝術(shù)源於生活，又高於生活，但最終又成為一種美學(xué)走入生活，文創(chuàng)人有責(zé)任來引領(lǐng)美學(xué)，不去自我設(shè)限，在文化探索中，讓澳門這塊土地能夠有著更多小而美的特色之處。

人向來追求美好的生活。澳門作為“世界旅遊休閒中心”，能利用好中西融合的文化底蘊，深掘社區(qū)的在地文化，歷史世遺城區(qū)的不同故事，結(jié)合發(fā)展成具本土特色的文創(chuàng)項目，展現(xiàn)出來，既加深澳門人對地區(qū)的情感，也呼喚人們利用創(chuàng)意追求更美好的生活。

當(dāng)然，新興產(chǎn)業(yè)是走一條與過往傳統(tǒng)不一樣的道路，在發(fā)展的過程中既有困難，也有見到成效的喜樂時刻。澳門的社會中向來以和諧協(xié)商為美德，隨著各方在文化產(chǎn)業(yè)的共同努力，周邊文創(chuàng)氛圍的營造，以及越來越多的年輕人加入文化產(chǎn)業(yè)的氛圍逐漸形成，我們期待，也有信心，澳門將會迎來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美好未來。