“公雞下蛋”的廣告不能停播了事

成都地鐵2號線，車廂里密集而反復(fù)地播放“張柱金，你家公雞下蛋了”的廣告，讓乘客不堪其擾。據(jù)悉，這條廣告之所以全面停播，成都市網(wǎng)絡(luò)理政平臺可謂“功不可沒”。

“張柱金”是誰？“公雞下了什么蛋”？地鐵上每兩分鐘就大聲播一次的廣告，不知道該創(chuàng)意的最終目的是什么，謎底還未揭曉便被舉報后停播——這真是個經(jīng)典的失敗之作。

說這個廣告有創(chuàng)意，的確是抬舉了設(shè)計者。因為，這樣的疲勞轟炸，本身就是一種黔驢技窮的表現(xiàn)。只有創(chuàng)意枯竭，無計可施，才會像拿個大喇叭，聲嘶力竭地叫賣。曾經(jīng)有某品牌的絨線制造商，新年借生肖在電視上不停地單調(diào)重復(fù)，有網(wǎng)民稱“渾身乏力，四肢發(fā)涼，癱倒在沙發(fā)上”，大過年的把人整崩潰，廣告效果豈非適得其反？

這些粗暴的“創(chuàng)意”大行其道，其實還是公共資源過度商業(yè)化的問題。電視可以換臺，但地鐵呢？的確，城市地鐵的建設(shè)和運營總體是虧損的，財政壓力大，就希望在廣告上得到填補，這無可厚非。但廣告運營者，首先要明白乘客也有不被打擾的權(quán)利。人們心目中的地鐵，應(yīng)該是安靜的，市民在擁擠的空間里，都在力避有聲音的行為，以免引起側(cè)目以及旁人的不快，廣告怎能喧嘩？

好的廣告浸潤心田，讓觀眾從心里產(chǎn)生共鳴，從而產(chǎn)生購買和了解的欲望。就怕把惡俗當(dāng)創(chuàng)意，借地鐵無處可逃的空間，劍走偏鋒，絲毫不怕得到的是臭名。當(dāng)前，不少城市進入地鐵時代，廣告也是見縫插針，所以，對惡俗廣告的處理，絕不能止于停播。首先，地鐵運營公司，應(yīng)該對廣告有一個準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，將此類廣告扼殺在搖籃之中。其次，對制作播放廣告的單位，應(yīng)該予以追責(zé)，不能放任惡俗廣告挑戰(zhàn)公眾道德底線。

（轉(zhuǎn)自《楚天都市報》）