從技術(shù)角度分析新媒體網(wǎng)絡(luò)廣播與傳統(tǒng)廣播的差異

張維楚

國(guó)家新聞出版廣電總局廈門監(jiān)測(cè)臺(tái) 福建省 廈門市 361009

從技術(shù)角度分析新媒體網(wǎng)絡(luò)廣播與傳統(tǒng)廣播的差異

張維楚

國(guó)家新聞出版廣電總局廈門監(jiān)測(cè)臺(tái) 福建省 廈門市 361009

本文從新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)廣播的特點(diǎn)出發(fā)，采用對(duì)比分析手法，以技術(shù)為切入點(diǎn)，從廣播節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、播控傳輸、廣播覆蓋和受眾體驗(yàn)四個(gè)方面與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行技術(shù)性分析比較。通過比較分析，可以看出新媒體網(wǎng)絡(luò)廣播與傳統(tǒng)廣播，在廣播開始到結(jié)束的全過程具有諸多優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)廣播 傳統(tǒng)廣播 對(duì)比分析

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播是傳播媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)廣播電視媒體互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要體現(xiàn)，是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，并利用文字、圖片、音頻等多種信息方式，進(jìn)行廣播呈現(xiàn)的新媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)廣播相比，新媒體網(wǎng)絡(luò)廣播表現(xiàn)出許多不同的傳播特點(diǎn)，尤其在內(nèi)容生產(chǎn)、播控傳輸、廣播覆蓋、受眾體驗(yàn)四個(gè)方面具有明顯的差異。

1 內(nèi)容生產(chǎn)

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容制作一般采用的是專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式（Professionally-produced Content，PGC），即節(jié)目?jī)?nèi)容由廣播電臺(tái)等專業(yè)隊(duì)伍制作，采用“精英制作內(nèi)容，大眾接受內(nèi)容”的方式。傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)制作需要復(fù)雜的設(shè)備或系統(tǒng)做支撐：話筒、錄音機(jī)、電子編輯系統(tǒng)、電子新聞采集（ENG）設(shè)備、廣播錄音室等。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播節(jié)目的制作只要一個(gè)話筒和一臺(tái)計(jì)算機(jī)，甚至只需要一臺(tái)智能手機(jī)就可以完成廣播節(jié)目的制作。此外，在新媒體技術(shù)地推動(dòng)下,人們不再只是信息資源的接收者,逐漸成為信息資源的傳播者及制造者。

相對(duì)于傳統(tǒng)廣播,全媒體網(wǎng)絡(luò)廣播打破了節(jié)目?jī)?nèi)容由專業(yè)人士生產(chǎn)制作的模式，實(shí)現(xiàn)了PGC+UGC（User Generated Content）模式的復(fù)合性發(fā)展，即專業(yè)人士和用戶共同生產(chǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容的新模式。一方面，廣播電臺(tái)可以根據(jù)受眾的需求和愛好，提供或者制作專業(yè)性的廣播節(jié)目；另一方面，受眾可以自己生產(chǎn)制作廣播節(jié)目，作為專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的一個(gè)重要補(bǔ)充，逐步實(shí)現(xiàn)了“人人做主播”的網(wǎng)絡(luò)廣播新業(yè)態(tài)。UGC模式的廣播節(jié)目極受歡迎，特別是受到年輕受眾的追捧。受眾成為廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的主要來源，他們上傳或者分享的廣播節(jié)目經(jīng)過制作人員的編輯與加工處理便成為一期優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。在國(guó)外，BBC大力推廣“共享”概念，為擁有“聲音”愛好的受眾創(chuàng)造交流與分享的平臺(tái)，希望受眾在其新媒體平臺(tái)上創(chuàng)建播客和博客等個(gè)人社交空間，并鼓勵(lì)受眾將原創(chuàng)音視頻上傳到其新媒體平臺(tái)上。BBC把受眾當(dāng)成其廣播節(jié)目的傳播參與者與節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)者，為了方便用戶創(chuàng)作內(nèi)容，BBC還為受眾提供了大量其制作的廣播電視節(jié)目資料，以供受眾創(chuàng)作新的節(jié)目。目前，在國(guó)外有許多“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”廣播欄目，如英國(guó) BBC 的《新聞競(jìng)猜》（The News Quiz）等。

2 播控傳輸

對(duì)于傳統(tǒng)廣播電臺(tái)而言，節(jié)目播出是傳播廣播節(jié)目通道的起點(diǎn)，是點(diǎn)對(duì)面的單向線性傳播方式，也是面向廣大不確定受眾進(jìn)行的大眾信息傳播。傳統(tǒng)廣播節(jié)目播出設(shè)備包括放音機(jī)、控制臺(tái)、線路放大器、信號(hào)輸出終端等。其節(jié)目播出方式有：錄播、直播和轉(zhuǎn)播三種。廣播節(jié)目信號(hào)通過電纜、光纜、微波中繼站等方式傳送至廣播發(fā)射臺(tái)或廣播衛(wèi)星，再由發(fā)射臺(tái)通過電波向大眾進(jìn)行無線廣播。對(duì)于大型廣播電臺(tái)而言，節(jié)目套數(shù)多，還需要經(jīng)過主控設(shè)備、矩陣網(wǎng)絡(luò)，再分別送入各路信號(hào)放大器、線路輸出終端設(shè)備輸出。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的播控傳輸都由廣播電臺(tái)及其相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，需要投入大量的人力、物力和財(cái)力，比如，建造大量的播控傳輸設(shè)施、購(gòu)買昂貴的播控傳輸設(shè)備等。此外，由于傳統(tǒng)廣播最后都是通過電波傳輸，一方面會(huì)受到頻率資源限制，另一方面也會(huì)受到電波傳輸特性影響，容易產(chǎn)生傳輸損耗、同頻干擾、鄰頻干擾、多徑效應(yīng)、失真、衰落等，影響廣播的收聽效果。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)廣播依托先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字音頻技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，播控傳輸完全實(shí)現(xiàn)一體化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。廣播播控傳輸變得極為方便快捷，人們只需要點(diǎn)擊手機(jī)或電腦按鍵就可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送各類廣播信息，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面、面對(duì)面等多元化的廣播傳播。利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，采用數(shù)字化音頻技術(shù)，廣播信號(hào)以0、1數(shù)字方式傳輸，實(shí)現(xiàn)直播、輪播、點(diǎn)播和下載功能，廣播信號(hào)失真小、信噪比高，廣播收聽效果好。此外，網(wǎng)絡(luò)廣播可以進(jìn)行全天候全球24小時(shí)播控傳輸，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)受頻率資源等影響很難做到全天候全球24小時(shí)播控傳輸。

3 廣播覆蓋

傳統(tǒng)廣播采用無線覆蓋方式，這種傳輸手段具有極大的地域局限性,只能實(shí)現(xiàn)區(qū)域廣播，特別是調(diào)頻廣播，覆蓋范圍小，短波雖然發(fā)射范圍大,但容易受到干擾，信號(hào)不穩(wěn)定，覆蓋效果差。借助互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣播可以突破地域限制，不受發(fā)射功率的影響，不受頻率資源限制，傳播空間范圍廣，能更好的解決廣播覆蓋問題，特別是跨區(qū)域的廣播覆蓋。從理論上講，通過互聯(lián)網(wǎng)，任何一個(gè)廣播節(jié)目都可以傳播到世界的各個(gè)角落。原來對(duì)某個(gè)區(qū)域的廣播，借助互聯(lián)網(wǎng)，可實(shí)現(xiàn)全國(guó)廣播，受眾能通過互聯(lián)網(wǎng)收聽到原來收聽不到的域外廣播。目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的人口普及率達(dá)到53.2%，受眾人口基數(shù)大，且互聯(lián)網(wǎng)傳播方式更為便捷，特別是利用社交媒體的分享和交流功能，網(wǎng)絡(luò)廣播能實(shí)現(xiàn)二次傳播，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，極大地提高了傳播力和影響力。

網(wǎng)絡(luò)廣播除了能實(shí)現(xiàn)全地域覆蓋外，相較于傳播廣播，還能進(jìn)行全天候廣播，突破傳統(tǒng)廣播覆蓋的時(shí)間局限性，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全覆蓋。傳統(tǒng)廣播受眾在時(shí)間上是被動(dòng)的,而且線性廣播的方式讓受眾很容易錯(cuò)過時(shí)間，錯(cuò)過節(jié)目,轉(zhuǎn)瞬即逝的廣播節(jié)目難以被受眾再次收聽。通過網(wǎng)絡(luò)廣播,受眾可以在任意時(shí)間選擇自己喜歡的收聽方式，即使忘了收聽或是錯(cuò)過了精彩節(jié)目也可以在網(wǎng)上重復(fù)收聽，甚至可以下載下來隨時(shí)收聽,實(shí)現(xiàn)廣播全天候覆蓋。

此外，隨著媒體融合地不斷推進(jìn),網(wǎng)絡(luò)廣播還突破媒體間的限制，廣播節(jié)目可以在不同媒體形式之間傳播，實(shí)現(xiàn)廣播全媒體覆蓋。

4 受眾體驗(yàn)

傳統(tǒng)廣播是點(diǎn)對(duì)面的單向線性大眾傳播，用戶只能被動(dòng)接收。傳統(tǒng)廣播的接收具有不可選擇性，播什么聽什么，至于什么時(shí)候播，播什么內(nèi)容，受眾更是無法改變。此外，廣播主體也不知道受眾是誰，不清楚受眾的真正需求是什么，播出主體和受眾之間的互動(dòng)性差。在互動(dòng)方式上，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與受眾一般是通過“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的方式與受眾交流，互動(dòng)形式較為簡(jiǎn)單，比如在節(jié)目當(dāng)中設(shè)立免費(fèi)電話，讓聽眾參與節(jié)目；或者通過“聽眾信箱”、“短信互動(dòng)”、“電子郵件”等方式，受眾的參與面十分有限。

網(wǎng)絡(luò)廣播突破了傳統(tǒng)廣播點(diǎn)對(duì)面的單向傳播方式，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面、面對(duì)面等多元化的雙向互動(dòng)傳播方式，受眾可以邊聽邊聊，隨時(shí)參與節(jié)目互動(dòng)，并發(fā)表自己的觀點(diǎn)或感受等，進(jìn)行深度互動(dòng)和交流。受眾還以隨意選擇收聽時(shí)間、方式和內(nèi)容，進(jìn)行個(gè)性化的定制等，大大提高了受眾的自主性，使廣播節(jié)目的受眾有“用戶”的體驗(yàn)。此外,隨著媒體大融合的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣播的呈現(xiàn)形式更加多樣和立體，構(gòu)建聲音、文字和圖片三合一的場(chǎng)景化廣播傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了其節(jié)目在四種接收終端的全媒體覆蓋，構(gòu)建一個(gè)“以用戶為中心”的個(gè)性化、定制化、互動(dòng)化和社交化的服務(wù)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣播除了通過微博、微信、留言版、BBS論壇等多種形式的全天候互動(dòng)方式，還能讓受眾參與廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的制作，充分滿足全媒體時(shí)代受眾參與性和互動(dòng)性需求。隨著廣播傳播生態(tài)的構(gòu)建，受眾不僅可以聽廣播, 還可以“讀”廣播和“看”廣播，這種聽覺與視覺的結(jié)合,進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾使用廣播媒體的體驗(yàn)，滿足了受眾的視聽享受與審美需求，也增加了廣播媒體的生命力。最重要的是，廣播主體通過網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)可以實(shí)時(shí)獲取受眾收聽行為的大數(shù)據(jù)信息，通過對(duì)受眾的點(diǎn)擊、分享、訂閱、下載、評(píng)論、收聽時(shí)長(zhǎng)等信息進(jìn)行分析，可以精準(zhǔn)分析受眾喜好，滿足受眾個(gè)性化需求并推送相關(guān)信息，同時(shí)還可以面向特定受眾群體提供特定的信息與服務(wù)。

結(jié)束語

進(jìn)入21世紀(jì)后,隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展突飛猛進(jìn)并席卷全球。廣播的網(wǎng)絡(luò)化傳播不僅改變了廣播節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)、播控傳輸、覆蓋范圍、呈現(xiàn)方式，而且實(shí)現(xiàn)與受眾更好的互動(dòng)方式。在跨越國(guó)界的信息化潮流中，人們開始越來越習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)獲取和接收廣播信息。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的普及，“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”形式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)異軍突起，吸引了大量熱愛聲音和喜歡用聲音傳遞信息的人們。

[1]劉夏,劉萍.用戶時(shí)代傳統(tǒng)廣播的網(wǎng)絡(luò)化互動(dòng)[J].新聞傳播學(xué)研究.2016（11）.

[2]李艷,史夢(mèng)詩.中英廣播電視新媒體戰(zhàn)略比較研究--以BBC和CCTV為例[J].2015（7）：24-26.

[3]歐政權(quán).網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展思路[J].電視技術(shù).2011（14）

[4]衣春翔.網(wǎng)絡(luò)廣播特點(diǎn)淺析[J].新聞傳播.2006（7）.

審稿人：孫生和 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 正高級(jí)工程師

責(zé)任編輯：王學(xué)敏

G206

A

2096-0751（2017）06-0015-03

張維楚 國(guó)家新聞出版廣電總局廈門監(jiān)測(cè)臺(tái) 工程師