氣象播報要服務于旅游業(yè)

云南廣播電視臺

從2017年云南省旅游工作會議發(fā)布的信息表明，2016年云南共接待海內外游客4.31億人次，同比增長31%。其中國內旅游者從2015年的3.23億人次增加到4.25億人次，同比增長31.69%，比“十二五”期間年均增長高出13.1個百分點；旅游總收入從2015年的3281.8億元增加到4726.25億元，同比增長44.1%，比“十二五”期間年均增幅高出17.4個百分點；人均消費從2015年的997.1元/人次增加到1096.1元/人次，同比增長9.93%，比“十二五”期間年均增長高出3.1個百分點。全省接待入境旅游者由2015年的1075.32萬人次增加到1199.42萬人次，同比增長11.54%，其中海外過夜游客從2015年的570.1萬人次增加到600.38萬人次，同比增長5.31%，海外客源國中入滇人數(shù)超過7萬人次的客源國有13個。云南旅游業(yè)的發(fā)展方興未艾，充滿機遇和巨大潛力，也為云南多樣化的氣象信息播報提供了有利條件。

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，游客更加注重旅游的安全、品質以及舒適度，由氣象災害引發(fā)的安全問題和個性化的氣象服務成為了社會關注的焦點。云南的旅游勝地或者旅游項目多以戶外為主，而我們恰好可以以氣象信息服務來彰顯特色，隨時向旅游者提供各種氣象信息也就成為媒介的重要服務之一。云南是個山地占全省國土面積94%的地區(qū)，除了臺風、沙塵暴等少數(shù)天氣災害外，幾乎包括了全部的災害，雨季里有暴雨、洪澇、雷電、冰雹、泥石流、高溫等，干季里有強冷空氣、凍害、大霧、暴雪等災害，廣播能讓身在野外的旅游者及時了解這些信息，從而采取必要措施，保護自己。近年來，有些外來游客被泥石流困在某處，或被大雪困在滇西北，或因出現(xiàn)強降雨沖垮路段導致旅客滯留的事情時有發(fā)生，有時甚至出現(xiàn)了游客生命受到威脅的事件。如果他們及早知道災害性天氣的發(fā)生，從時間上或者從行走路段上做一些調整，可能就不會發(fā)生這樣的事。

廣播媒介氣象信息的播報一方面應該內涵豐富，另一方面又必須符合受眾的接受習慣，才能使氣象信息不僅有豐富的信息含量，還具有實際的傳播效果。一是以別具風格的樣式介紹云南各地的氣候概況，以滾動播出的方式展示云南各地尤其是重要旅游線路天氣變化情況，以多樣的形式挖掘旅游氣象服務的表現(xiàn)元素，如旅游線路路況天氣、旅游地相對濕度、紫外線強度、全省各地未來3—5天天氣形勢講解等；氣象的元素要細化，對主要體現(xiàn)的預報地點的細化不能僅停留在“滇東北、滇中”這樣的字眼上，而是要準確到對縣的預報。其次是細化預報內容，最好能體現(xiàn)出預報時段。24小時的天氣變化是一個相對較長的過程，旅游者會更注重出游整個時間的天氣狀況，所以要把這種天氣的變化情況最早告之，才能讓游客充分做好應對天氣變化的準備。

播報與傳遞氣象信息，廣播媒介有其專業(yè)和權威優(yōu)勢，更需要在深度和立意上下功夫，給人獨樹一幟的感覺。同樣的氣象信息，不同的傳播角度，能給聽眾耳目一新的感受，不失為增加氣象信息量的好辦法。快節(jié)奏的現(xiàn)代人不僅需要了解最新的氣象信息，還需要得到權威媒介對重要氣象信息進行的分析、解釋、歸納、整合。快節(jié)奏的生活需要快捷而迅速的氣象信息，因此第一手氣象信息的時效性不是“最近”“昨天”而是“今天”“剛才”“XX點XX分”。從信息論的角度來說，如受眾已經知道某件事，傳播者再向他傳遞這件事的訊息所含信息量是零；而受眾對某件事一無所知，則傳播者向他傳遞的信息便含有無窮的信息量。而氣象信息的特點在于，它是隨時發(fā)生變化的，廣播媒體完全有能力成為最快的氣象信息發(fā)布者，可以力爭做到同步或幾乎同步播報，在時效性上取勝。

傳播者要站在普通人的角度考慮：他們的信息接受習慣是什么？什么樣的“講述”方式是他們最喜聞樂見的？要讓氣象信息在速遞中使受眾有所收獲的話，作為一個廣播人、播報者，口語化十分重要，應重視受眾在氣象信息傳播中的主動地位，實現(xiàn)互動傳播，達到氣象信息的有效傳達。隨著社會生活節(jié)奏和人的思維效率的加快，人們希望在更少的時間內接受更多的信息，這是當代受眾的心理趨勢。除了聽覺、視覺規(guī)律要求的必要的重復以外，要努力刪除那些無效信息，包括那些可有可無完全多余的字、詞、句、段，言語在專業(yè)化、權威性的基礎上盡量做到通俗易懂，力爭做到言簡意賅。