媒體融合轉(zhuǎn)型要求從業(yè)者提升專業(yè)技能

文 云南日?qǐng)?bào)社德宏分社副社長(zhǎng)

媒體融合與轉(zhuǎn)型是在移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略發(fā)展環(huán)境下適應(yīng)傳播介質(zhì)和傳播形態(tài)發(fā)展環(huán)境下的題中之義。作為推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型的主要角色之一，記者編輯在媒體融合過(guò)程中，要適應(yīng)融媒體的理念和傳播思維，提升專業(yè)技能，不斷提升作品的附加值，采寫出叫得響、傳得開(kāi)、留得住的作品，進(jìn)而提升媒體的傳播力、影響力、公信力。

把握融媒體傳播規(guī)律

所謂的“融媒體”，不是媒介傳播形態(tài)的相加，而是媒體傳播理念和體制機(jī)制的相融，是傳播形態(tài)和理念從相加到相融的轉(zhuǎn)變，其傳播的理念和特征具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

報(bào)道速度的及時(shí)性。報(bào)道最顯著的特點(diǎn)是，可以及時(shí)發(fā)稿，直播報(bào)道?？梢栽诘谝粫r(shí)間發(fā)布報(bào)道的內(nèi)容，隨時(shí)隨地發(fā)稿。報(bào)道的及時(shí)性，要搶第一時(shí)間落點(diǎn)，是融媒體傳播環(huán)境下最顯著的特征。

呈現(xiàn)方式的多樣性。新聞可以由文字、聲音，圖像、動(dòng)漫等方式呈現(xiàn)，這種報(bào)道呈現(xiàn)方式的變化，使得記者編輯可以根據(jù)采訪內(nèi)容和對(duì)象，在客戶端、微博、微信等傳播載體實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻的全介質(zhì)呈現(xiàn)。

傳播途徑的社交化特征。記者編輯從采寫、編輯、發(fā)布到傳播，新聞并不因?yàn)閳?bào)道的刊發(fā)而結(jié)束，在這個(gè)報(bào)道的過(guò)程中，報(bào)紙的電子版，網(wǎng)站、客戶端的鏈接，微信、微博的轉(zhuǎn)發(fā)分享，讓新聞并不是因?yàn)橐淮螆?bào)道結(jié)束而結(jié)束，而是可以在微信、朋友圈等社交工具轉(zhuǎn)發(fā)分享，讓刊發(fā)只是傳播的起點(diǎn)，而不是傳播的終點(diǎn)，一條稿件的刊發(fā)，因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)和分享，能夠發(fā)生傳播的裂變，媒體稿件在社交圈的互動(dòng)分享成為傳播的重要方式。

撰寫贏得用戶的稿件

策劃先行，及時(shí)報(bào)道。融媒體背景下，同一個(gè)新聞事件的報(bào)道，有沒(méi)有經(jīng)過(guò)精心策劃，效果截然不同。一個(gè)好的策劃方案，可以擴(kuò)大媒體的社會(huì)影響。因而，在做好報(bào)道的過(guò)程中，需要策劃先行，貫穿始終，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形態(tài)、載體、渠道多要素大融合。

權(quán)威的事態(tài)解讀、專業(yè)的真相調(diào)查。一件真正有影響力的新聞作品，是沒(méi)有紙媒與網(wǎng)媒的平臺(tái)之分的。媒體的競(jìng)爭(zhēng)首先是產(chǎn)品內(nèi)容、生產(chǎn)能力的競(jìng)爭(zhēng)。權(quán)威的事態(tài)解讀、專業(yè)的真相調(diào)查是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，所以對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，既把報(bào)紙做大做強(qiáng)、又融合全媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果，是順理成章的。

獨(dú)到的思想觀點(diǎn)。評(píng)論作為報(bào)道內(nèi)容的主打產(chǎn)品之一，一篇好的時(shí)評(píng)觀點(diǎn)要新，即有思想、有論點(diǎn)、有視角；思路要清，即言之有理、言之有物、言之有序；邏輯要嚴(yán)，即以事實(shí)為依據(jù)、以道理為準(zhǔn)繩；文采要好，要通俗易懂、雅俗共賞。

創(chuàng)新表現(xiàn)形式吸引讀者

增強(qiáng)傳播力，報(bào)道形態(tài)多樣。從動(dòng)態(tài)消息、通訊、評(píng)論各種題材著力，記者編輯不僅要根據(jù)新聞價(jià)值的大小，傳播范圍的對(duì)象，決定報(bào)道形態(tài)，還可以根據(jù)需要采取動(dòng)態(tài)消息、系列報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播、滾動(dòng)發(fā)布等交替組織，文字、圖片、視頻等輪番展示。

增強(qiáng)可讀性，表現(xiàn)形式多樣。記者編輯要根據(jù)報(bào)道內(nèi)容的情況，采取合適的呈現(xiàn)方式。比如圖文并茂、圖片動(dòng)態(tài)化等增強(qiáng)可讀性。又如常規(guī)的大事記報(bào)道，在報(bào)紙上可能就是按照年月日的順序排列，而在客戶端、微信上，則可以同時(shí)出現(xiàn)圖片、圖表、漫畫、flash動(dòng)畫等音、畫元素；同時(shí)，還能在文中做超鏈接，讓大事件承載更多的附加值。

增強(qiáng)參與與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)覆蓋。各媒體探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，要打破傳統(tǒng)思路，融合“紙、網(wǎng)、移、微、博、視”等新媒體，打造全新的紙媒開(kāi)放性平臺(tái)。各媒體需要拓寬渠道，打通平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)客戶端、傳統(tǒng)用戶終端和各個(gè)平臺(tái)的全覆蓋。為此，媒體需要順應(yīng)發(fā)展，積極構(gòu)建全媒體傳播平臺(tái)，適時(shí)發(fā)布，實(shí)時(shí)直播，多元呈現(xiàn)，全方位進(jìn)行報(bào)道。