軟公益，深植入《頭號驚喜》探索寓教于樂新辦法

湖南衛(wèi)視《頭號驚喜》節(jié)目自11月20日開播以來，明星現(xiàn)身說法傳播安全知識以及為普通人送上驚喜的內(nèi)容設置獲得諸多好評。節(jié)目中李玟、蔣欣總結室內(nèi)火災、電梯故障的安全逃生小視頻得到中國消防等60多家消防機構的官博轉(zhuǎn)發(fā)，鄧紫棋面對“大猩猩”的理智判斷和正確做法也被小學老師選作安全教育的示范視頻，起到了在快樂中進行安全教育的作用。節(jié)目還為留守兒童請回父母一家團聚，為都市夜歸人送上暖心的晚餐和陪伴，這種以娛樂方式傳遞安全防范教育理念，用關注心靈層面的軟公益?zhèn)鬟f溫暖與和諧的節(jié)目理念，是對綜藝節(jié)目提升社會價值的一次有效探索。

《頭號驚喜》每期由一位明星擔任驚喜委托人，和節(jié)目組一起，為自己選取的明星朋友或者普通人制造一系列極具喜劇效果的突發(fā)事件。節(jié)目展現(xiàn)了用幽默化解尷尬、用幽默創(chuàng)造快樂的過程，在為明星制造一系列突發(fā)“驚喜”的同時，還告訴人們面對不同突發(fā)狀況時的應急知識，更重要的是節(jié)目將其最終落點放在了公益之上，把驚喜和公益結合起來。表現(xiàn)方式是制造驚喜，但目的卻是為了傳遞溫暖。

善用明星影響力，

輕松方式展現(xiàn)嚴肅主題

節(jié)目巧妙地將嚴肅主題納入驚喜的情景設置中，用軟植入的方式，以明星的親身經(jīng)歷面向廣大觀眾進行安全常識的傳播及引導。在已播的節(jié)目中，李玟、蔣欣、鄧紫棋等明星在突發(fā)緊急狀況面前，雖然難免緊張慌亂，卻仍然能夠理智地用正確救生方式處理問題，更盡可能地幫助身邊陌生人，起到了正確的示范作用。

遇到火災怎么辦？電梯事故該如何應對？這些狀況在我們的日常生活中也難免發(fā)生，安全教育的必要性與緊迫性不容忽視。與常見的科普型公益宣傳片不同，《頭號驚喜》適當?shù)匕l(fā)揮了明星的吸引力和號召力，當人們看到李玟、蔣欣和鄧紫棋在面對突發(fā)狀況時所采用的方式方法，感同身受，顯然會留下更為鮮明和深刻的印象，明星的事后總結和反思，對觀眾而言也更易入耳入心。

知識性和服務性是《頭號驚喜》在娛樂之外最大的附加價值，加上明星效應的助力，傳播效果自然在其中翻倍。節(jié)目中明星普及安全常識的片段，得到消防系統(tǒng)多家單位的官博轉(zhuǎn)發(fā)，體現(xiàn)了對節(jié)目相關設置和努力的認可和肯定。

深度植入“軟公益”，

公益主題與驚喜主題有機融合

《頭號驚喜》的另一層價值體現(xiàn)在作為一檔娛樂節(jié)目所展現(xiàn)的人文關懷。節(jié)目從一開始就旗幟鮮明地打出“關愛孤獨者”的公益主題，參與節(jié)目的嘉賓不僅要為自己的明星朋友制造驚喜，更要為人群中難免感到孤獨焦慮的普通人，像留守兒童、空巢老人、打拼在大都市的異鄉(xiāng)人等群體，創(chuàng)造生活中的小驚喜，從而釋放壓力，分享快樂。不同于以往公益行動更多聚焦在物質(zhì)層面的幫扶，《頭號驚喜》邁出了關注大眾心靈需要和內(nèi)心感受的重要一步，突破了電視節(jié)目傳統(tǒng)公益行動的局限，拓寬了社會公益關注的深度和廣度。

在第一期節(jié)目中，明星嘉賓和節(jié)目組一起來到農(nóng)村小學，不僅為孩子們帶去從未見過的動物和木偶表演，更悄悄請回他們在外打工的父母，孩子們與久違的爸爸媽媽驚喜相擁，含淚的笑顏令人感動。第二期、第三期節(jié)目的素人驚喜則聚焦在“空巢青年”這類都市人群身上，晚歸的加班族，獨居的年輕人，節(jié)目不僅為他們送上溫暖的晚餐和充滿歡樂的陪伴，更通過明星偶像之口，督促他們別忘記經(jīng)常和父母通個電話。

用驚喜的方式做公益，使公益內(nèi)容成為節(jié)目的有機組成部分，體現(xiàn)了“軟公益”概念的深度植入。在便捷通訊和虛擬網(wǎng)絡使人們真實生活中的交流越來越少，孤獨感成為一種時代癥候的背景下，節(jié)目關注孤獨人群，倡導打破封閉、感受真真切切的人際溝通的溫暖和力量，這種對時代的觀照，正是《頭號驚喜》作為一檔娛樂節(jié)目所體現(xiàn)出來的人文關懷所在，也彰顯出湖南衛(wèi)視平臺所承載的責任意識和社會價值。