發(fā)力頭部?jī)?nèi)容 實(shí)現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展兩年，檸萌影業(yè)交上漂亮成績(jī)單

2014年，檸萌影業(yè)在上海成立。經(jīng)過(guò)一年多的儲(chǔ)備、培育、制作，2016年檸萌影業(yè)迎來(lái)作品匯報(bào)年，《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小別離》分別定睛不同題材，三部作品貫穿全年，掀起一波波話(huà)題熱潮。與此同時(shí)，檸萌影業(yè)不斷拓展新領(lǐng)域，在網(wǎng)絡(luò)劇、電影、后期制作、藝人經(jīng)紀(jì)等方面謀篇布局，業(yè)務(wù)版圖“顯山露水”。

12月10日，檸萌影業(yè)迎來(lái)兩周歲生日。“超級(jí)內(nèi)容連接新大眾”，作為一家正以超級(jí)速度實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的年輕公司，檸萌影業(yè)堅(jiān)持做頭部?jī)?nèi)容的產(chǎn)品定位，以及專(zhuān)業(yè)化、精英化的人才儲(chǔ)備戰(zhàn)略，為公司下一步的穩(wěn)健發(fā)展打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。

“忠于品質(zhì)，一起成長(zhǎng)”，從公司成立初期更多關(guān)注與資本市場(chǎng)對(duì)接，如何把公司進(jìn)一步做大，到如今沉下心來(lái)，更多關(guān)注產(chǎn)品本身，檸萌影業(yè)創(chuàng)始人、總裁蘇曉表示，他現(xiàn)在非常享受做內(nèi)容的愉悅，“戰(zhàn)略布局確定好后，就需要敏感面對(duì)用戶(hù)的變化，進(jìn)而投射到具體的產(chǎn)品要求上?！?/p>

檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁陳菲表示，檸萌影業(yè)對(duì)內(nèi)容的目標(biāo)和追求可以概括為四個(gè)向度：定位——專(zhuān)注頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)；創(chuàng)作——勇于創(chuàng)新，并不斷挖掘培育行業(yè)新優(yōu)資源；市場(chǎng)——產(chǎn)品系列化努力，全新商業(yè)模式探索；情懷——注重作品表達(dá)，記錄和推動(dòng)時(shí)代發(fā)展。成立兩年來(lái)，檸萌致力于鑄造包括項(xiàng)目孵化、生產(chǎn)制作、發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)全鏈條無(wú)短板的系統(tǒng)能力，而這已成為檸萌的核心優(yōu)勢(shì)所在。

古裝劇《寂寞空庭春欲晚》

傳遞現(xiàn)代價(jià)值觀

作為檸萌影業(yè)成立后出品的第一部電視劇，今年春節(jié)檔播出的《寂寞空庭春欲晚》無(wú)疑開(kāi)了個(gè)好頭。該劇自播出起，收視一路高開(kāi)高走，浙江衛(wèi)視以CSM50城平均收視1.169的成績(jī)穩(wěn)居春節(jié)期間黃金檔之首，也刷新了春節(jié)檔大劇的播放紀(jì)錄。

檸萌影業(yè)合伙人、副總裁、檸萌悅心總經(jīng)理?xiàng)顣耘嗾J(rèn)為該劇的火爆有幾個(gè)元素——“內(nèi)容先行，IP熱度基礎(chǔ)上的精良制作，一線(xiàn)卡司組合的加盟，以及營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的超前意識(shí)。這些因素的相加，讓該劇在播出前后形成了話(huà)題熱度?！?/p>

《寂寞空庭春欲晚》陣容強(qiáng)大，制作精良，呈現(xiàn)出唯美的畫(huà)風(fēng)。在清宮造型已經(jīng)深入人心的前提下，制作方費(fèi)心斟酌，在演員的造型創(chuàng)新上下足功夫，在尊重歷史，還原康熙年間主要的服裝和頭飾風(fēng)格的前提下，還加入了不少頗具巧心的現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素。男女主的造型設(shè)計(jì)和色調(diào)搭配，均包含了當(dāng)季時(shí)尚大牌的元素，在視覺(jué)上更貼合當(dāng)下觀眾的審美和需求。

與多數(shù)古裝劇不同的是，在尊重原著的基礎(chǔ)上，《寂寞空庭春欲晚》全劇幾乎沒(méi)有設(shè)置宮斗情節(jié)，而是將康熙與浣衣女衛(wèi)琳瑯之間的絕美愛(ài)戀刻畫(huà)極致，定位為一部完全純愛(ài)作品，這是制片方對(duì)市場(chǎng)研判的結(jié)果?！拔覀?cè)谠幕A(chǔ)上加入了當(dāng)下年輕人對(duì)待感情的現(xiàn)代元素，用古裝的背景表達(dá)現(xiàn)代人的愛(ài)情觀，觀眾也更容易對(duì)劇中的情感產(chǎn)生共情?！睏顣耘嗾f(shuō)，“《寂寞空庭春欲晚》堅(jiān)定了檸萌未來(lái)深耕精品古裝的創(chuàng)作方向，而檸萌出品的古裝作品仍然會(huì)兼?zhèn)鋬?yōu)質(zhì)IP、一線(xiàn)卡司、頂級(jí)東方審美和現(xiàn)代價(jià)值觀?！?/p>

“國(guó)劇標(biāo)桿”《好先生》

人設(shè)創(chuàng)新開(kāi)風(fēng)氣之先

現(xiàn)實(shí)題材電視劇是檸萌影業(yè)最為熟悉與擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，也是檸萌主打的產(chǎn)品線(xiàn)之一。談及檸萌如何選擇現(xiàn)實(shí)題材劇作，檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁徐曉鷗表示會(huì)遵循兩大原則：一是“創(chuàng)新”，看作品是否有新題材、新人設(shè)、新價(jià)值觀；二是“撞心”，看作品能否擊中當(dāng)下觀眾的痛點(diǎn)，能否引發(fā)當(dāng)下觀眾的情感共鳴。

《好先生》圍繞男主角陸遠(yuǎn)的人物命運(yùn)來(lái)展開(kāi)，講述主人公跌落人生低谷自我救贖的故事，其題材角度、太陽(yáng)式的人物結(jié)構(gòu)關(guān)系及大量使用閃回的敘事形式，都屬突破常規(guī)的大膽創(chuàng)新。陳菲坦言，看到《好先生》劇本時(shí)也曾擔(dān)心，這么獨(dú)特的故事觀眾會(huì)買(mǎi)賬嗎？當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上充斥著家倫劇、婆媳劇和懸浮劇，《好先生》則是靠特殊人設(shè)、情感濃度和細(xì)節(jié)表現(xiàn)來(lái)推動(dòng)劇情的情感劇。但是，檸萌影業(yè)還是毅然選擇了創(chuàng)新，“觀眾的審美在進(jìn)化，作為創(chuàng)作者不能完全靠經(jīng)驗(yàn)主義，要敢開(kāi)風(fēng)氣之先。”陳菲說(shuō)，“同時(shí)，我們以頂級(jí)配置來(lái)降低創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，即在劇作基礎(chǔ)之上，在選角、制作、營(yíng)銷(xiāo)等每個(gè)環(huán)節(jié)都投入頂級(jí)專(zhuān)業(yè)資源，希冀打造一個(gè)從立意劇作、導(dǎo)演技法、表演制作到劇宣營(yíng)銷(xiāo)無(wú)一短板的作品?！弊罱K市場(chǎng)沒(méi)有辜負(fù)檸萌的用心，《好先生》播出后獲得業(yè)內(nèi)外的一致好評(píng)，以超142億網(wǎng)絡(luò)播放量成為年度爆款，更因?yàn)榇髿獾闹镁啊r(shí)髦的造型、富有深意的鏡頭、全員在線(xiàn)的演技，被譽(yù)為新的“國(guó)劇標(biāo)桿”。

《好先生》另一備受贊譽(yù)的方面在于選角，陳菲用“七分像三分演”“既熟悉又陌生”這兩句話(huà)來(lái)總結(jié)檸萌的選角原則，“選角搭配是一門(mén)學(xué)問(wèn)，我們要求每對(duì)CP能搭出新的化學(xué)反應(yīng)，同時(shí)還能預(yù)埋營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)”。劇中江疏影、張藝興、關(guān)曉彤的選角亮點(diǎn)頻出，而主要演員之外，為了讓劇作的表演呈現(xiàn)出更高的質(zhì)感，檸萌還特別在意每一個(gè)配角演員甚至特邀群演，最終才成就了其“全員在線(xiàn)”的演技。

國(guó)民話(huà)題劇《小別離》擊中觀眾痛點(diǎn)

《小別離》用三個(gè)不同階層的家庭，勾勒出當(dāng)下都市生活百態(tài)。但檸萌選取的切入點(diǎn)是“留學(xué)低齡化”這一目前城市中新興的現(xiàn)象，繼而延伸出關(guān)于青春期叛逆、升學(xué)壓力、中年危機(jī)、家庭與職場(chǎng)平衡等大量話(huà)題。其取材之廣，用意之深，在市場(chǎng)上極為罕見(jiàn)?！翱疾簧现攸c(diǎn)高中就考不上重點(diǎn)大學(xué)，考不上重點(diǎn)大學(xué)就等于這輩子都完了！”“我就是做卷子的機(jī)器！”“世間所有的愛(ài)都指向團(tuán)聚，唯獨(dú)父母的愛(ài)指向別離?！边@些劇中臺(tái)詞，正是目前不少家庭正在上演的悲喜，也難怪不少觀眾在網(wǎng)絡(luò)上留言：“這部劇講的就是我！”

《小別離》也在市場(chǎng)上收獲了極大的成功。該劇熱播期連續(xù)12天勇奪收視冠軍，網(wǎng)絡(luò)播放量突破50億，最終播放量超過(guò)75億，微博話(huà)題閱讀總量突破20億、152萬(wàn)討論，相關(guān)微博搜索總量高達(dá)1.7億條，是當(dāng)之無(wú)愧的“年度家庭情感話(huà)題劇王”。社交媒體上圍繞教育問(wèn)題、親子關(guān)系、中產(chǎn)階級(jí)的討論和解讀不絕于耳。徐曉鷗認(rèn)為《小別離》成功的原因是其擊中現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，直面全民焦慮。此外《小別離》演員陣容強(qiáng)大，老戲骨和小鮮肉同場(chǎng)飆戲，奉上教科書(shū)般的演技，令觀眾大呼過(guò)癮。尤其是飾演方圓夫妻的黃磊和海清，兩人在現(xiàn)實(shí)生活中是師生關(guān)系，彼此熟悉，卻從未一起參演電視劇，這種“熟悉的陌生人”的配搭，令劇中兩人的同框表演妙趣橫生，火花四濺。

徐曉鷗表示，關(guān)于“留學(xué)”和“教育”的話(huà)題，已經(jīng)被業(yè)界討論了很多年，但怎么拍，以什么角度切入，則需要反復(fù)推演?！拔易约涸谌昵熬拖胱鲫P(guān)于教育的劇，但是一直沒(méi)有找到合適的點(diǎn)，《小別離》特別的地方在于講述了在不該分離的時(shí)候，因?yàn)榻逃x擇了分離。只有在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，當(dāng)人們有能力選擇以留學(xué)規(guī)避教育壓力，進(jìn)而產(chǎn)生別離，《小別離》才能夠戳到觀眾的痛點(diǎn)。”而難能可貴的是，《小別離》不僅表現(xiàn)了當(dāng)下人們因教育問(wèn)題而產(chǎn)生的嚴(yán)重焦慮，也指出了解決這種焦慮的方式，用愛(ài)來(lái)彌合矛盾，傳遞了正能量。

（秦霍然）