試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用策略

袁凌云++李布凡

【摘 要】隨著現(xiàn)代社會不斷發(fā)展，平面設計已經(jīng)成為現(xiàn)代人視覺空間、生存環(huán)境的重要組成部分。色彩、圖形以及文字是平面設計的基礎構成，不同的元素應用構成豐富多彩的平面設計。筆者從平面設計入手，就色彩、圖形以及文字元素的實際運用，發(fā)表幾點看法。

【Abstract】 With the continuous development of modern society， graphic design has become an important part of modern visual space and living environment.The color， graphics and text is the basis of graphic design， and the application of different elements constitute a rich and colorful graphic design. The author made some comments on the application of color， graphics and text elements starts from the graphic design.

【關鍵詞】色彩；圖像；文字；平面設計

【Keywords】color； image； text； graphic design

【中圖分類號】U212.33 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）03-0086-02

1 引言

平面設計作為視覺傳達藝術的重要構成，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)融入現(xiàn)代社會視覺空間及人們的生存環(huán)境中，成為現(xiàn)代人生活不可分割的組成部分。經(jīng)過不同藝術風格和文化思潮的碰撞，傳統(tǒng)的界限和法則被打破，現(xiàn)代平面設計多元化發(fā)展趨勢較為明顯，但色彩、圖像和文字仍是構成平面設計最基本的三個元素。優(yōu)秀的平面設計作品中，色彩、圖像和文字的運用應該是自然、人性化且合理的，在充分表達設計者思想意圖的基礎上，給予觀察者以視覺沖擊。論文即對平面設計中色彩、圖形和文字的實際運用，進行了分析和談論，具體內(nèi)容如下。

2 現(xiàn)代平面設計中色彩元素的運用分析

色彩的運用是一門復雜的學問，毫無疑問色彩是平面設計的重要組成部分，是最基礎的視覺語言要求，在沖擊力和活躍性方面，有著其他一切視覺因素不可比擬的優(yōu)勢。色彩可以影響人的情感，產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，作為人們最先觀察到的元素，良好的色彩運用可有效激發(fā)觀察者的興趣和注意力，從而獲得鮮明、直白、冷酷、輕描淡寫等不同的感受。

就色彩本身而言，只是一種基礎的藝術表現(xiàn)手段，并不具有靈魂，但卻可以在不同的情境中，使人感受到確切的情感，甚至微妙的情感變化。從心理學的角度分析，色彩具有其獨特的象征意義，當觀察者接收到相應的色彩信號時，就會在潛意識中產(chǎn)生相應的聯(lián)想，如紅色、橙色、黃色等顏色，會使人聯(lián)想到太陽、火焰等事物，進而感到溫暖；而藍色、青色等冷色，則會使人聯(lián)想到雪、冰、海洋等事物，進而產(chǎn)生清涼的感覺。

設計者在運用色彩進行設計表達的過程中，還應注意目標人群對于色彩的感受和使用習慣。色彩的象征意義并不固定，在不同的文化背景、社會環(huán)境中，同一種色彩可能具有不同的多種象征意義。例如，在中國黃色和紅色被視為尊貴和吉祥的顏色，古代王朝的帝王習慣使用大量的黃色凸顯自己的身份，目前現(xiàn)存最大的木質結構古建筑群——故宮中即使用了大量的紅黃元素；而在多數(shù)西方國家中，白色、黑色、紫色等單色表示著尊貴和神秘。除象征意義差異外，某些特定顏色還是部分人群的禁忌顏色，如回教國家將紫色視為禁忌，如設計師不考慮色彩元素背后的潛藏語言進行設計，就容易傳達出錯誤的信息，影響整體設計的藝術表達效果。

色彩運用的根本目的在于突出設計主題，更好地表達設計者的設計內(nèi)涵。因此，在設計過程中，設計師還應注意色彩元素與作品造型的協(xié)調性，以增強造型內(nèi)涵，提高作品的視覺表現(xiàn)力。同時色彩具有其獨特的屬性和秉性，就企業(yè)或產(chǎn)品而言，個性化的色彩運用，更有助于樹立品牌形象，使產(chǎn)品在市場中變得更加醒目。以可口可樂公司為例，在其產(chǎn)品廣告設計中，選擇以紅色作為主要色彩進行設計，將產(chǎn)品和紅色緊緊地聯(lián)系在一起，從而創(chuàng)造了自己的品牌特點。

3 現(xiàn)代平面設計中圖形元素的運用分析

3.1 規(guī)則及不規(guī)則圖形元素

規(guī)則及不規(guī)則圖形是相對于幾何圖形定義的，通常情況下，二者間存在一種相輔相成的互補關系，這種關系在心理學方面有著較為深層的依據(jù)。從信息表達的角度分析，規(guī)則圖形往往代表著秩序和穩(wěn)定，受固定的規(guī)則影響，略嫌刻板、單調；不規(guī)則圖形普遍代表著創(chuàng)新和改變，但過于極端的不規(guī)則圖形，就會使人感覺到混亂。因此，設計師需要在規(guī)則與不規(guī)則、簡單與繁雜間尋找圖形運用的平衡，以強化圖形元素的運用效果。

3.2 象征圖形元素

就當前的平面設計而言，象征圖形元素的運用，提供了豐富的借鑒元素。象征圖形的應用十分廣泛，小至標志設計大到公路廣告牌，均可看到的象征圖形的使用，在傳遞設計信息的同時，帶給觀察者以強烈的視覺沖擊。但僅將象征圖形作為傳統(tǒng)圖形的借鑒與繼承進行運用是遠遠不夠的，只有在傳統(tǒng)圖形基礎上，不斷進行創(chuàng)新和創(chuàng)造，才能使象征圖形的運用保持活力。

3.3 變異圖形元素

就現(xiàn)代平面設計而言，除變形圖形、寫實圖形外，設計師還會使用變異圖形完成作品的設計，以表達出自己獨特的理念和意圖。通常情況下，變異圖形由超常規(guī)的構形方式和反傳統(tǒng)的思維方法得到，更容易引起的觀察者的關注和興趣。

3.4 圖形元素運用注意要點分析

無論哪一種圖形元素，其運用的根本目的在于傳遞出設計師的設計意圖，是一種直觀的信息載體。因此，設計師在圖形元素運用過程中，還應注意以下幾點內(nèi)容：

①選擇性。對于相同的平面設計而言，設計師往往具有多種圖形設計方案以供選擇，此時設計師應綜合信息表達準確性、直觀性、視覺藝術性等多種元素，科學確定圖形設計方案，以提高作品設計效果。

②整體性。從整體的角度分析，不同的圖形元素之間應具有主次之分，重點突出圖形主體部分，以強調設計主題。

③取舍性。在實際設計過程中，設計師應盡量避免應用過多的圖形元素，有取舍的選擇最優(yōu)化的配置方案，以防止出現(xiàn)信息表達混亂等問題。

④創(chuàng)造性。圖形元素的使用不應被固有的設計法則所束縛，設計師應充分發(fā)揮自身所學知識和想象力，對圖形的運用方法進行創(chuàng)新，以給人新穎的感覺，提高作品表達效果。

4 現(xiàn)代平面設計中文字元素的運用分析

文字作為人類文化的重要組成，是一種具體的信息載體，與圖片元素共同組成了視覺媒體的基礎構成要素，文字排列組合的優(yōu)劣直接影響著設計作品的視覺傳達效果。設計師在運用文字進行設計時，應注意以下幾點內(nèi)容：

首先，設計師應注意文字設計的可讀性要求。文字作為一種具化的信息載體，向觀察者傳遞作品信息和設計者意圖，是文字設計的基礎功能，因此在文字運用過程中，設計師首先要考慮的就是文字整體的表達效果，提高文字的可讀性。文字設計應盡量避免凌亂和繁雜，以直白、易懂為佳，不應為了設計而設計，而削弱文字的信息表達效果。

其次，文字的位置、大小等應與設計整體要求一致，不影響作品整體圖形主次設計要求的基礎上，盡量展現(xiàn)文字設計的信息內(nèi)容，如文字與圖像主次不分，就容易導致視覺順序混亂問題，進而破壞設計整體的層次感和內(nèi)涵。

再次，設計師應注意文字設計的視覺美感要求。文字作為平面設計的基礎組成，直接影響著作品的視覺藝術效果，設計師在設計過程中，必須考慮到設計的設計藝術效果進行設計。就文字而言，其視覺美感調整往往是一些細節(jié)方面的調整，如字體、字號、位置等。

最后，設計師還應注意復雜的文字應用，包括顏色、筆畫設計等，積極創(chuàng)新以突顯自己的設計風格，提高作品設計效果。

5 結語

綜上所述，色彩、圖形和文字作為平面設計的三分基礎組成，共同構成了復雜的平面設計作品，不同元素的運用設計，直接影響著作品的表現(xiàn)效果。在實際設計過程中，設計師應在設計主題要求基礎上，合理搭配色彩、圖形和文字，并充分自身才學進行創(chuàng)新，以打造自己獨特的風格，提高作品表現(xiàn)力。

【參考文獻】

【1】鄭笑仁.試論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（06）：67-68.