中國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)現(xiàn)狀：平穩(wěn)發(fā)展 提質(zhì)增效

崔明理

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)處于上升發(fā)展階段，先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念和技術(shù)手段的應(yīng)用帶動(dòng)行業(yè)逐步走上信息化和專業(yè)化的發(fā)展道路。但同其他行業(yè)展會(huì)發(fā)展水平相比，仍有一定差距。

由于農(nóng)業(yè)展會(huì)的管理起步較晚，科學(xué)系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)展會(huì)統(tǒng)計(jì)分析工作自2009年才開始全面啟動(dòng)。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，2009年至今，農(nóng)業(yè)展會(huì)總體上由快速增長(zhǎng)向平穩(wěn)增長(zhǎng)、質(zhì)量提升和規(guī)范發(fā)展轉(zhuǎn)變，行業(yè)由爆發(fā)期逐漸過渡進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)整合期。

現(xiàn)狀：農(nóng)業(yè)展會(huì)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展

近年來，中等規(guī)模（展出面積3000平方米）以上的農(nóng)業(yè)展會(huì)數(shù)量、展出面積以及參展商規(guī)模總體上均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，表明我國(guó)的農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，其增進(jìn)交流、促進(jìn)貿(mào)易、拉動(dòng)投資的作用越來越得到農(nóng)業(yè)界的重視，各方投身農(nóng)業(yè)展會(huì)的積極性越來越高。

從行業(yè)分布來看，目前，專業(yè)展已成為中國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)的主體類型。2009-2014年間，除2010年外，專業(yè)展數(shù)量在中國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)總量中占比均超過50%。

就綜合展的具體分類而言，2009-2014年，食品、飲品綜合性展覽在全部農(nóng)業(yè)展會(huì)中所占比重基本穩(wěn)定在20%左右。農(nóng)產(chǎn)品、加工品及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料綜合性展覽在全部農(nóng)業(yè)展會(huì)中的占比大致在16-22%區(qū)間波動(dòng)；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料綜合展的占比則逐年下降，且始終不足10%。

專業(yè)性農(nóng)業(yè)展會(huì)中，茶葉類展會(huì)所占比重較大，基本在10%-13%區(qū)間波動(dòng)；其次是畜牧類展會(huì)，占比基本在9%左右；再次是花卉苗木類展會(huì)，占比在5-7%之間；其余專業(yè)性展會(huì)的比重基本在5%以下。

當(dāng)前農(nóng)業(yè)展會(huì)的主辦機(jī)構(gòu)大致分為三類：政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)和展覽公司。從三類辦展主體舉辦展會(huì)數(shù)量占比看，政府主辦的農(nóng)業(yè)展會(huì)比重逐年下降，從2009年的73.7%降至2014年的41.7%；行業(yè)協(xié)會(huì)正成為辦展主要力量，其所舉辦展會(huì)數(shù)量占比從 18.4%增至38.7%；展覽公司主辦的農(nóng)業(yè)展覽數(shù)量占比波動(dòng)上升，2014年達(dá)到19.5%，接近展覽總數(shù)的五分之一。

考慮到大部分行業(yè)協(xié)會(huì)的官方與半官方身份，“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的公共服務(wù)性平臺(tái)現(xiàn)在是，未來也將繼續(xù)作為農(nóng)業(yè)會(huì)展行業(yè)的主體。

值得一提的是，農(nóng)業(yè)是國(guó)家的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，也是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè)，而中國(guó)農(nóng)業(yè)還肩負(fù)著農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民增收的重任。鑒于我國(guó)農(nóng)業(yè)這一特殊地位，盡管近年來市場(chǎng)化程度有所提升，但較之其他行業(yè)展會(huì)，由于農(nóng)業(yè)展會(huì)具有更強(qiáng)的公共服務(wù)屬性，其對(duì)政府支持的依賴程度也更高。

從地域分布來看，農(nóng)業(yè)展會(huì)在地域分布上存在較為明顯的不平衡，“東—中—西”部差別明顯。從大的區(qū)域上看，東部地區(qū)為農(nóng)業(yè)會(huì)展舉辦的主要集中地區(qū)，大致占展會(huì)總數(shù)的六成；中西部間的差距不大，大致各占兩成，中部占比略高于西部。

具體到省份上，北京、上海、山東和廣東等省市包攬了近些年的農(nóng)業(yè)展會(huì)數(shù)量前幾名。由于一些大型品牌農(nóng)業(yè)展會(huì)實(shí)行流動(dòng)辦展，舉辦地不固定，因而農(nóng)業(yè)展會(huì)在各省的分布在年度之間有時(shí)會(huì)有較大差異。

從時(shí)間分布來看，農(nóng)業(yè)展會(huì)舉辦時(shí)間多集中在下半年，這與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性緊密相關(guān)。農(nóng)業(yè)展會(huì)中約有六成以上集中在7-12月，在月度分布上，基本呈現(xiàn)“雙峰型”：第一個(gè)高峰出現(xiàn)在3-5月，第二個(gè)高峰出現(xiàn)在下半年的9-11月。但從各年度峰型的平緩度比較來看，“扎堆辦展”現(xiàn)象正逐步得到緩解。

談到大家關(guān)心的展會(huì)價(jià)格，這里有一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可供參考：2009-2014年，農(nóng)業(yè)展會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位平均價(jià)格從3569.8元上升至6946元，年增14.2%；其中綜合展標(biāo)準(zhǔn)展位價(jià)格從2638.5元上升至7193元，年增22.2%，專業(yè)展標(biāo)準(zhǔn)展位價(jià)格從4994元上升至6800元，年增6.4%。

這一期間，農(nóng)業(yè)展會(huì)空地展位平均價(jià)格從413.9元上升至730元，年增12%；其中綜合展空地展位價(jià)格從315.7元上升至721元，年增18%，專業(yè)展空地展位價(jià)格從575.4元上升至736元，年增5.1%。

特征：發(fā)展日趨成熟 提質(zhì)成為關(guān)鍵

經(jīng)過多年發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)展會(huì)市場(chǎng)整體日趨成熟。2010-2014年，舉辦10屆以上的農(nóng)業(yè)展會(huì)占農(nóng)業(yè)展會(huì)總數(shù)的比重從11.6%提高到30.0%，舉辦7-10屆的農(nóng)業(yè)展會(huì)數(shù)量占比從19.9%提升到21.3%，而3屆以下農(nóng)業(yè)展會(huì)數(shù)量占比從32%下降到24.0%，表明農(nóng)業(yè)展會(huì)的整體成熟度持續(xù)提升，大多數(shù)展覽已由培育期轉(zhuǎn)為成長(zhǎng)期。

與此同時(shí)，同期同地展會(huì)數(shù)量逐步上升，具體表現(xiàn)為綜合展附帶專業(yè)展或數(shù)個(gè)專業(yè)展同期舉辦，出現(xiàn)這種現(xiàn)象一方面是部分新興展會(huì)希望借已有大展擴(kuò)大影響和展出效果，另一方面則是主辦機(jī)構(gòu)涉足更多專業(yè)領(lǐng)域，是展會(huì)業(yè)務(wù)橫向擴(kuò)張的一種策略。

無論何種原因，均表明農(nóng)業(yè)展會(huì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、優(yōu)勝劣汰進(jìn)程正在加快。以2013年為例，當(dāng)年新辦農(nóng)業(yè)展會(huì)（首屆）數(shù)量?jī)H11個(gè)，占年度展會(huì)總數(shù)的3.9%；同時(shí)有30個(gè)農(nóng)業(yè)展會(huì)停辦、緩辦或并入其他展會(huì)。

專業(yè)展比例上升意味著行業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化。隨著行業(yè)深入發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)加劇，展會(huì)市場(chǎng)細(xì)分程度不斷強(qiáng)化，專業(yè)展正在成為農(nóng)業(yè)展會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。近年來，專業(yè)展數(shù)量比重在50%的基礎(chǔ)上持續(xù)提高，2014年達(dá)到了61.6%。同時(shí)專業(yè)展平均規(guī)模也快速增長(zhǎng)，與綜合展的規(guī)模差距越來越小。

此外，各類農(nóng)業(yè)專業(yè)展會(huì)數(shù)量結(jié)構(gòu)日漸均衡。茶葉類展會(huì)比重最大，占比也較為穩(wěn)定。第二大類畜產(chǎn)品展會(huì)的比重逐年下降，從2009年的11.4%降至近兩年的8%左右；而果蔬類和農(nóng)機(jī)類展會(huì)的比重略有上升，在5%左右徘徊。

與其他行業(yè)相比，農(nóng)業(yè)展位價(jià)格相對(duì)較低，并且不同類別展會(huì)差距懸殊。2009-2014年，農(nóng)業(yè)展會(huì)標(biāo)準(zhǔn)展位和空地展位均價(jià)快速增長(zhǎng)，年增速均在13%左右，但展位均價(jià)仍低于會(huì)展全行業(yè)均價(jià)。而農(nóng)業(yè)展會(huì)行業(yè)內(nèi)部，不同類別展會(huì)的價(jià)格差距也很懸殊?？傮w來看，食品飲料綜合類展會(huì)的展位均價(jià)高于其他類農(nóng)業(yè)展會(huì)。

以2014年為例，食品飲料綜合類展覽的標(biāo)準(zhǔn)展位均價(jià)約為8540元，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料綜合展的標(biāo)準(zhǔn)展位均價(jià)約為5760元，兩者價(jià)格相差近一半。

值得注意的是，近年來農(nóng)業(yè)展辦展主體呈多元格局，市場(chǎng)化程度有所提高。自2011年中央開始清理整頓節(jié)慶、論壇、展會(huì)活動(dòng)以來，農(nóng)業(yè)展覽的市場(chǎng)化、專業(yè)化進(jìn)程步伐加快。2012年底中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，農(nóng)業(yè)展會(huì)進(jìn)入了更深入的調(diào)整和整合期，市場(chǎng)化、專業(yè)化成為趨勢(shì)，品牌化初現(xiàn)端倪。2016年1月，農(nóng)業(yè)部印發(fā)了修訂后的《農(nóng)業(yè)部展會(huì)工作管理辦法》，明確提出“農(nóng)業(yè)展會(huì)活動(dòng)應(yīng)切實(shí)發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，積極推進(jìn)市場(chǎng)化進(jìn)程”。

隨著宏觀環(huán)境的利好，農(nóng)業(yè)展會(huì)市場(chǎng)化程度有所提高。政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和展覽公司作為農(nóng)業(yè)展會(huì)三大辦展主體，在農(nóng)業(yè)展覽行業(yè)的發(fā)展中逐漸找準(zhǔn)了自身定位，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨于優(yōu)化。2009年，約74%的農(nóng)業(yè)展會(huì)都是由政府部門主辦的，之后，政府主辦的農(nóng)業(yè)展會(huì)比重不斷下降。當(dāng)前，政府主辦展覽主要聚焦當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，以點(diǎn)帶面，拉動(dòng)農(nóng)業(yè)整體發(fā)展，“服務(wù)產(chǎn)業(yè)”作用凸顯。

同時(shí)期隨著專業(yè)展的快速發(fā)展，行業(yè)協(xié)會(huì)借助自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)和行業(yè)號(hào)召力，作為主辦機(jī)構(gòu)異軍突起，近年來所主辦農(nóng)業(yè)展會(huì)的數(shù)量接近50%。而展覽公司的作用則更多體現(xiàn)在承辦展覽方面。2012年，超過一半的由展覽公司承辦，而協(xié)會(huì)主辦展覽中的75.4%也是由展覽公司具體承辦。2014年，展覽公司承辦展會(huì)的比重進(jìn)一步提升到了68%。

市場(chǎng)化帶來的是專業(yè)化。近年來農(nóng)業(yè)展會(huì)運(yùn)營(yíng)水平不斷提高，專業(yè)化程度持續(xù)增強(qiáng)。展會(huì)運(yùn)營(yíng)主要包括招展、招商兩部分內(nèi)容。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，越來越多的農(nóng)業(yè)展會(huì)在運(yùn)營(yíng)中引入了微博、微信公眾號(hào)、展商觀眾網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)、現(xiàn)場(chǎng)門禁系統(tǒng)等現(xiàn)代化信息手段，為企業(yè)參展和觀眾參觀提供了便利，擴(kuò)大了展會(huì)宣傳范圍，也增強(qiáng)了展出效果。如改版后的中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)官方網(wǎng)站，不僅可以在網(wǎng)上申請(qǐng)參展和參觀，更開設(shè)了網(wǎng)上展廳，隨時(shí)可以瀏覽觀看展出的產(chǎn)品并查詢企業(yè)信息，打造了“永不落幕的農(nóng)交會(huì)”。

與此同時(shí)，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，主辦機(jī)構(gòu)有能力對(duì)展會(huì)開展更為專業(yè)細(xì)致的展前組織、展中服務(wù)和展后跟蹤，對(duì)參展商提供更加精準(zhǔn)個(gè)性化的服務(wù)，展會(huì)的專業(yè)化服務(wù)水平相應(yīng)得到提升。