基于產品形象的工程機械工業(yè)設計研究

郭卓城 畢藍月 張慶輝

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基于產品形象的工程機械工業(yè)設計研究

郭卓城 畢藍月 張慶輝

（沈陽理工大學）

近年來，我國的工程機械事業(yè)不斷發(fā)展，在一些大型的工程機械企業(yè)中，對產品形象越來越重視。因此，一個科學的、有效的產品形象設計對于工程機械企業(yè)有著一個戰(zhàn)略性的意義。對于近些年快速發(fā)展的我國工程機械企業(yè)，產品同質化的現(xiàn)象較為普遍，加之自身發(fā)展歷史中模仿設計導致的產品形象混亂，使得企業(yè)對產品形象設計的需求極為迫切。本文對產品形象的工程機械工業(yè)設計做出了簡要分析。

工程機械；產品形象的設計；工業(yè)設計

引言

國內制造業(yè)的快速發(fā)展,工程機械產品已廣泛應用于市場,客戶范圍逐年擴大。另一方面,企業(yè)之間逐漸縮小差距是由于大多是產品都屬于同一性質，單一的發(fā)揮技術力量已難以在市場中占有絕對優(yōu)勢。因此,只有設計全面的、獨特的產品才能引領市場。產品形象設計需要創(chuàng)造一個獨特的設計風格和營銷賣點,重塑企業(yè)形象和品牌形象技術,進一步提升產品的競爭力和附加值。

正文

1、產品形象設計的內涵

改革開放后,企業(yè)形象設計理念在我國迅速發(fā)展,企業(yè)形象設計是指企業(yè)通過傳遞系統(tǒng)如標志、字體、標準顏色,使用視覺設計和行為共同展示,企業(yè)視覺的概念和特點,標準化和系統(tǒng)化,使得人們認同。創(chuàng)造最好的生產、管理、銷售環(huán)境,促進企業(yè)的生存和發(fā)展。而產品形象是向消費者展示其內的在品質與企業(yè)信息的最佳契機和最佳窗口。產品形象設計作用于人與市場，通過這些外延的表現(xiàn)，對樹立企業(yè)品牌、塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)文化都是必不可缺的。在產品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達的企業(yè)信息和品牌信息，幫助公眾認可企業(yè)形象、樹立產品的品質形象。產品的特性以及企業(yè)的精神理念透過產品的整體視覺傳達系統(tǒng)，形成有力的沖擊力，將具體可視的產品與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業(yè)信息。因此產品要具有自己的獨特化，和大眾化才能被人們所認可。

2、產品形象在工程機械類產品設計中的應用

這些年，由于產品對市場適應性增強，工程機械行業(yè)已經(jīng)具備了滿足國際市場多元化、全方位的需求能力，而且產品在國際上也開始具有較強的市場競爭力。近年來，行業(yè)產品出口區(qū)域在擴大，逐步由發(fā)展中國家和地區(qū)向發(fā)達國家和地區(qū)進軍。在國內市場上，生產工程機械產品的企業(yè)為數(shù)不少，但是真正能形成品牌效應的企業(yè)卻很少。我們不能僅僅把這簡單歸咎于產品的技術和性能，一個品牌的形成固然應有可靠的技術，優(yōu)良的性能，一個品牌的形成固然應有可靠的技術，優(yōu)良的性能，但機械產品系統(tǒng)所體現(xiàn)出來的整體形象對塑造產品品牌形象，擴大市場影響力也起著不可小視的作用。產品作為客戶直接與企業(yè)相聯(lián)系的媒介，其形象在此就起著相當重要的作用。機械產品的內在品質應該是精確、可靠、高技術的。一種成功的產品不僅應該在使用中表現(xiàn)出以上品質，在外在產品形象上也將其內在品質靜態(tài)的展現(xiàn)出來，以實現(xiàn)產品內外品質的協(xié)調及統(tǒng)一。同時，為了提高設計水平和設計質量，就必須提高設計人員的整體素質水平，實施有效的產品形象設計管理，在產品設計過程管理中調整開發(fā)機制，設立產品形象研究機構，提高中長期的，系統(tǒng)的產品開發(fā)能力，并進行相應的市場調研，提出設計開發(fā)的充分依據(jù)。對機械產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優(yōu)化，形成系統(tǒng)的機械產品形象設計，逐步實現(xiàn)把機械產品的形象設計統(tǒng)一到企業(yè)整體形象上來。

3、產品形象設計的具體應用

圖像質量第一的性能設計,為了設計高質量和生產高質量的反映機械產品質量和性能優(yōu)良的產品。結合設計特點和企業(yè)文化底蘊，產品形象要求必須有著兩點才能更好的展示企業(yè)產品，使得產品被人們接受，并通過不斷創(chuàng)新,形成一系列的鏈接,創(chuàng)造一個獨特的品牌風格。同時,為了提高設計水平和設計質量,有必要提高設計人員的整體素質水平,實施有效管理產品形象設計、調整發(fā)展機制在產品設計過程管理,建立產品形象研究組織,開展中長期規(guī)劃,統(tǒng)計產品開發(fā)能力、市場研究和提出相應的設計和研發(fā)基礎。使機械產品設計的整體形象定位,通過方案的選擇、優(yōu)化,形成一個系統(tǒng)的機械產品形象設計,逐步實現(xiàn)統(tǒng)一形象設計機械產品的企業(yè)整體形象。

結束語

由于產品形象設計的核心是產品，從某種意義上說，是與市場發(fā)展有互相促進的作用，最終作用于人與市場的設計目標，也只有通過市場的表現(xiàn)才能真正體會產品形象設計的內涵。繁榮的市場背后所帶來的必然是激烈的市場競爭。企業(yè)面對嚴峻的市場環(huán)境和市場挑戰(zhàn)，為了抓住機遇，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須實施以市場為中心的設計戰(zhàn)略，將產品形象設計與機械類產品開發(fā)和設計相結合，確定自己的整體設計風格，逐步建立自己的品牌形象，并最終從眾多的競爭對手中脫穎而出。產品形象設計對于企業(yè)樹立品牌及企業(yè)形象、表達情感甚至創(chuàng)造消費文化都是很有效果的，它將是企業(yè)參與國際競爭的有利武器。

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郭卓城（出生年—）1996年 性別:男 籍貫:遼寧省錦州市 專業(yè)或研究方向：機械電子工程 單位： 沈陽理工大學 郵編:110168

畢藍月 性別:女 籍貫:遼寧省錦州市 專業(yè)或研究方向：工業(yè)設計 單位:沈陽理工大學郵編:110159

張慶輝 （出生年—1997 2 24） 性別:男 籍貫:新疆烏魯木齊天山區(qū) 專業(yè)或研究方向：自動化 單位:沈陽理工大學 郵編:110168