智能投影發(fā)展現(xiàn)狀及政策博弈

張霽　葛晨瑩

摘要：智能投影在近幾年逐漸興起，越來越多的出現(xiàn)在百姓家中。在智能投影行業(yè)的發(fā)展過程中，行業(yè)新興力量和傳統(tǒng)企業(yè)展開競爭，紛紛加大力度進行產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣。而在國家相關(guān)行政管理部門出臺的政策法規(guī)約束下，內(nèi)容提供商為智能投影終端提供的內(nèi)容也在不斷發(fā)生變化。

關(guān)鍵詞：智能投影 集成平臺 互聯(lián)網(wǎng)電視

如果長期關(guān)注電子市場的話，我們不難發(fā)現(xiàn)近兩年越來越多的投影設(shè)備都在名字上冠以“高清影院投影機”“便攜家庭影院”“無屏電視”等稱謂，也就是本文所探討的智能投影。智能投影以傳統(tǒng)投影設(shè)備為載體，以公共互聯(lián)網(wǎng)為傳輸渠道，向用戶傳送視頻、音頻、圖文等內(nèi)容，搭載智能操作系統(tǒng)，提供可交互、可擴展的多媒體服務(wù)。智能投影作為新興業(yè)態(tài)，近幾年以多樣的服務(wù)越來越多的走進千家萬戶，為百姓帶來全新的視聽體驗。

從收看視聽節(jié)目的角度來看，智能投影與其他設(shè)備相較具有其自身特色。與智能電視相比，智能投影動輒200、300寸的投放尺寸甚至更大，可以為用戶提供更好的觀影體驗。與傳統(tǒng)投影設(shè)備相比，由于智能操作系統(tǒng)帶來的可擴展性，使投影設(shè)備變成互聯(lián)網(wǎng)入口，用戶不需要再外接設(shè)備，而是直接觀看來自公共互聯(lián)網(wǎng)的海量內(nèi)容。從便攜性來說，目前智能投影具有內(nèi)置電池，不用連接電源也可使用，只要滿足網(wǎng)絡(luò)通暢和一面平整的墻就可以收看視聽節(jié)目。

智能投影的傳輸渠道是互聯(lián)網(wǎng)，其內(nèi)容來源也必然來自于互聯(lián)網(wǎng)。智能投影的內(nèi)容來源主要有三類，一是通過瀏覽器觀看來自散落在互聯(lián)網(wǎng)上的海量視聽節(jié)目，目前絕大多數(shù)智能投影都內(nèi)置瀏覽器，用戶可以直接瀏覽網(wǎng)頁觀看。二是適用于電視機終端的視頻APP，由于搭載了智能操作系統(tǒng)，智能投影可以通過安裝視頻APP擴展內(nèi)容來源，而適用于電視機終端則是因為移動終端的視頻APP是為小屏定制，在大屏設(shè)備上難以取得同樣的用戶體驗。三是互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺為智能投影提供節(jié)目的形式也是視頻APP，而與之前提到的視頻APP不同的是，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的集成平臺播控由廣電播出機構(gòu)管理。

智能投影發(fā)展現(xiàn)狀

一、技術(shù)進步推動智能投影快速發(fā)展。成像技術(shù)和顯示技術(shù)的創(chuàng)新、升級，為智能投影行業(yè)發(fā)展奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。從光源角度來看，智能投影采用的光源可分為LED和激光源，從顯示芯片角度來看，顯示技術(shù)可分為LCoS技術(shù)和DLP技術(shù)，當(dāng)前市場主流的智能投影大多采用LED+DLP的方式。傳統(tǒng)投影體積大，功耗大，燈泡使用壽命僅2000至3000小時，而且隨著燈泡的老化亮度隨著衰減，因此使用成本較高。采用LED燈泡的智能投影規(guī)避了傳統(tǒng)投影的缺點，幾十瓦的功耗，上萬小時的燈泡壽命，根據(jù)摩爾定律其使用壽命、生產(chǎn)成本還將進一步優(yōu)化。

如果說成像、顯示技術(shù)的發(fā)展為智能投影提供了技術(shù)支撐，內(nèi)置智能操作系統(tǒng)則是投影設(shè)備智能化的核心因素。目前，市場上的智能投影大多搭載安卓系統(tǒng)，可直接接入互聯(lián)網(wǎng)下載安裝適用于安卓系統(tǒng)的客戶端軟件，讓智能投影的使用更加廣泛和便捷，進一步提升了用戶體驗?？奢p松在線觀看各個熱門視頻網(wǎng)站的電影、電視劇、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電視等視頻節(jié)目。無需再連接電腦、筆記本等信號源，一臺具備智能操作系統(tǒng)的微型投影機即可輕松滿足用戶的娛樂需求。

二、行業(yè)發(fā)展背后的各方角力。極米科技是智能投影廠商極米科技有限公司的簡稱，成立于2013年11月。2014年4月24日，極米科技宣布正式推出第一代極米無屏超級電視，極米Z3也成為智能投影行業(yè)的首款產(chǎn)品。隨后，各種智能投影產(chǎn)品猶如雨后春筍一般推出，你方唱罷我登場。飛利浦、明基等傳統(tǒng)投影設(shè)備廠商紛紛推出自家的智能投影。2014年8月，視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)聯(lián)合億思達科技集團推出“LED智能近投”——鈦土豆，也加入了智能投影行業(yè)的混戰(zhàn)。

在終端廠商紛紛推出產(chǎn)品的同時，內(nèi)容提供商也加速與智能投影的融合。作為互聯(lián)網(wǎng)電視視聽節(jié)目服務(wù)的集成機構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺開始為智能投影提供集成服務(wù)，傳輸視聽節(jié)目。2014年至2015年，湖南廣播電視臺旗下的芒果TV與極米科技合作推出芒果小覓，上海廣播電視臺旗下的百視通與酷樂視合作推出酷樂視X5S，中央人民廣播電臺旗下的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視與火樂科技合作推出堅果P1，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺與智能投影的合作融合也是智能投影行業(yè)發(fā)展的方向之一。

三、政策環(huán)境促進行業(yè)發(fā)展。2014年8月11日，新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于不得超范圍安裝互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件的通知》，再次重申互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目不能隨便上電視機的管理要求?！锻ㄖ访鞔_“凡是未持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容許可的機構(gòu)，一律不得推出、提供用于安裝在互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中的客戶端軟件；已經(jīng)超范圍開展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的，要立即整改”。《通知》下發(fā)不到20天，騰訊視頻TV版就于同月27日關(guān)閉TV應(yīng)用服務(wù)，隨后，門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站開辦的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端相繼停止服務(wù)。然而，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)在2014年正呈爆發(fā)式發(fā)展，政策的“擠壓”無法抑制內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展，而是“轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場”將電視的內(nèi)容遷移至投影。筆者經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)電視上已停止服務(wù)的客戶端軟件，在智能投影上仍可正常使用，部分與集成平臺合作的智能投影也在這個時間段紛紛推出快速搶占市場。

智能投影管理規(guī)范

智能投影作為新興媒體業(yè)態(tài)，是投影和互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，智能投影的發(fā)展與國家有關(guān)行政管理部門政策法規(guī)的出臺息息相關(guān)。然而在智能投影剛出現(xiàn)的時候，似乎沒有相關(guān)政策法規(guī)直接對其內(nèi)容傳播進行管理。2004年10月11日實施的《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》（原國家廣播電影電視總局令 第39號）（下稱39號令）第二條指出，本辦法適用于以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）作為主要技術(shù)形態(tài)，以計算機、電視機、手機等各類電子設(shè)備為接收終端，通過移動通信網(wǎng)、固定通信網(wǎng)、微波通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星或其他城域網(wǎng)、廣域網(wǎng)、局域網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，從事開辦、播放（含點播、轉(zhuǎn)播、直播）、集成、傳輸、下載視聽節(jié)目服務(wù)等活動。在很長的時間里，39號令對互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等視聽業(yè)態(tài)進行管理。如果從傳輸渠道看，智能投影通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸節(jié)目內(nèi)容屬于以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議作為主要技術(shù)形態(tài)，似乎可以將智能投影納入互聯(lián)網(wǎng)電視管理，但39號令中的“計算機、電視機、手機”沒有包含投影，嚴格意義上并不能對智能投影的傳播內(nèi)容進行約束。

2015年10月，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部和國家新聞出版廣電總局四部門聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于依法嚴厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動的通知》（新廣電發(fā)[2015]229號）（下稱229號文）。229號文明確指出，非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備主要包括三類：“電視棒”等網(wǎng)絡(luò)共享設(shè)備；非法互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備，包括但不限于內(nèi)置含有非法電視、非法廣播等非法內(nèi)容的定向接收軟件或硬件模塊的機頂盒、電視機、投影儀、顯示器；用于收看非法電視、收聽非法廣播的網(wǎng)絡(luò)軟件、移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端軟件和互聯(lián)網(wǎng)影視客戶端軟件。229號文通過對非法互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備進行概念界定，首次提出了對投影設(shè)備傳播內(nèi)容的管理要求。結(jié)合廣電、公安、網(wǎng)信、工信、工商、質(zhì)檢等12個部門于2015年9月開展的非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備專項整治行動的政策背景，可以看出有關(guān)管理部門有意將智能投影納入互聯(lián)網(wǎng)電視的管理范疇。

不過，在229號文之后出臺的政策法規(guī)并沒有給智能投影的管理指明方向。2016年6月1日起施行的《專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》（國家新聞出版廣電總局令 第6號）（下稱6號令）第二條指出，本規(guī)定中所稱專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)，是指以電視機、各類手持電子設(shè)備等為接收終端，通過局域網(wǎng)絡(luò)及利用互聯(lián)網(wǎng)架設(shè)虛擬專網(wǎng)或者以互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)為定向傳播通道，向公眾定向提供廣播電視節(jié)目等視聽服務(wù)活動，包括以交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、專網(wǎng)手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等形式從事內(nèi)容提供、集成播控、傳播分發(fā)等活動。作為39號令的“升級版”，6號令明確了互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV以及專網(wǎng)手機電視的管理范圍，然而規(guī)定中“電視機、各類手持電子設(shè)備”的接收終端與39號令相比，其實只是剝離出計算機，不再和《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》對網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目進行交叉管理。

智能投影未來發(fā)展及對策建議

2014年至2015年，國家相關(guān)行政管理部門對互聯(lián)網(wǎng)電視進行嚴厲整治，規(guī)范了行業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的不良現(xiàn)象。在此期間，智能投影從無到有，發(fā)展速度越來越快，可以說智能投影與互聯(lián)網(wǎng)電視密切相關(guān)。在智能投影剛出現(xiàn)的時候，由于接收終端不是電視機，在政策法規(guī)上不受互聯(lián)網(wǎng)電視管理要求的約束，行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)廠家、內(nèi)容提供商等打政策的“擦邊球”，通過智能投影提供互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。隨著政策空間被擠壓，智能投影與互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的合作日漸密切，市場上的終端產(chǎn)品不斷推出。相信在智能投影市場規(guī)模不斷壯大的情況下，未來將智能投影納入互聯(lián)網(wǎng)電視的管理范圍是政策法規(guī)需要調(diào)整的內(nèi)容。而智能投影與互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的深入融合，合作推出合乎管理規(guī)范的終端產(chǎn)品，是智能投影未來主要的發(fā)展方向之一。

互聯(lián)網(wǎng)+交通造就了滴滴快的，互聯(lián)網(wǎng)+金融孕育了各種“寶寶”，互聯(lián)網(wǎng)+投影是否會開啟家庭娛樂的新形態(tài)，還需要通過行業(yè)發(fā)展和政策法規(guī)的檢驗。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）