精品融合國際 尚世影業(yè)2017戰(zhàn)略升級

一直以來，尚世影業(yè)秉持“內(nèi)容為王，堅持原創(chuàng)”的經(jīng)營理念，在此基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)為先，憑借其在影視劇行業(yè)的知名度和影響力、優(yōu)秀的影視專業(yè)人才儲備以及強(qiáng)大的資源整合能力，成為國內(nèi)影視劇制作領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)之一。

作為公司帶頭人，陳思的任務(wù)主要是在公司結(jié)構(gòu)配置上把握大方向，讓每一個員工都能發(fā)揮自己的最大價值。正如他所言，近幾年的中國媒體格局發(fā)生了巨大變化，或許未來還會催生出更多的媒介形態(tài)，“與電視臺競爭的不止是互聯(lián)網(wǎng)，搶奪用戶時間的媒介都是競爭對手，媒體之間的競爭是錯位的，時間的爭奪才最重要。”

2月25日下午，尚世影業(yè)在上海舉行了“好劇一起尚”2017年項目發(fā)布會，發(fā)布了4個熱門新劇的最新片花，宣布了9個電視劇、網(wǎng)劇的啟動計劃及2017年上映的多部電影。片單上囊括40個重量級項目，既有不少原創(chuàng)力作、亦有大IP項目，還有《地球：神奇的一天》這樣走國際合作路線的電影重點作品。尚世影業(yè)以發(fā)布會的主題“好劇一起尚”告知大眾：2017誠可期待。

內(nèi)容題材全面拓展 探索更多收入結(jié)構(gòu)

以精品劇起家的尚世影業(yè)，曾出品過《長大》《大好時光》《紅旗漫卷西風(fēng)》《愛情碟中諜》《平凡的世界》《北平無戰(zhàn)事》等精品大作。

在打造傳統(tǒng)電視劇之外，尚世影業(yè)還推出網(wǎng)劇激勵機(jī)制，在公司內(nèi)部組成了多個網(wǎng)劇、周播劇項目小組，培養(yǎng)更熟悉互聯(lián)網(wǎng)話語體系的年輕制片人團(tuán)隊，例如《約會戀愛究竟是什么》制片人孫佳亮系從尚世影業(yè)戰(zhàn)略投資部選拔。這一機(jī)制也表明了尚世影業(yè)推動網(wǎng)劇的決心。

與此同時，尚世影業(yè)的電影實力也在穩(wěn)步上升?！段覀冋Q生在中國》是尚世影業(yè)與迪士尼合作的首部中美合拍電影，也是“迪士尼自然”（Disneynautre）品牌下首部以國家地域拍攝的自然題材電影，雖然排片不高，但憑借上座率優(yōu)勢在2天時間內(nèi)收獲票房超800萬元，并且在電影上映兩周時，同步在騰訊視頻付費播出，反響良好?！兑箍兹浮帆@得了第40屆蒙特利爾國際電影節(jié)“最佳中國電影金獎”?！渡裉较穆蹇恕吩醋怨緡H化戰(zhàn)略中與英國BBC的合作，這部偵探片在大陸的票房為1.6億元。

陳思坦言，在國際化合作中，尚世影業(yè)提供了中國區(qū)的拍攝幫助和大陸地區(qū)的上映機(jī)會，參與到電影的全球分賬中，“全球的分賬體系里面不僅包含全球其他國家的院線票房，也包括了未來多年版權(quán)延伸之后，在各個電視臺互聯(lián)網(wǎng)所有播出授權(quán)的權(quán)益，也包含了作品轉(zhuǎn)化成為各種版權(quán)形態(tài)所產(chǎn)生的衍生物的收益?！?/p>

在制片環(huán)節(jié)，尚世影業(yè)的電影投資策略為大片參投，主攻類型電影，兼帶社會責(zé)任。不同于有些只追求主流商業(yè)片的公司，尚世影業(yè)做電影的出發(fā)點一定是有著人性的思考。如2015年出品的電影《我的詩篇》，講述了6名打工者，漂泊于故鄉(xiāng)與城市之間的故事。

隨著市場化要求的迅速提高，尚世影業(yè)對內(nèi)容題材進(jìn)行了全面拓展，不僅試水網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)臺聯(lián)動劇、周播劇，在影游聯(lián)動、劇影聯(lián)動等跨界合作方面也有了新的嘗試。據(jù)尚世影業(yè)副總經(jīng)理王慶豐介紹，尚世影業(yè)的收入來源主要是影視劇項目發(fā)行、對外投資、藝人經(jīng)紀(jì)、影視策劃服務(wù)（比如文學(xué)策劃服務(wù)、劇組管理的服務(wù)）、內(nèi)容營銷等?！爸豢堪l(fā)行是有限的，未來我們會繼續(xù)探索更多的收入結(jié)構(gòu)，比如衍生品、游戲衍生授權(quán)等?！?/p>

精品化戰(zhàn)略 強(qiáng)調(diào)品質(zhì)為先

“為什么強(qiáng)調(diào)精品化？因為泛娛樂的核心是IP，非精品IP很難做延展。精品IP的基礎(chǔ)是有正確的輿論導(dǎo)向?！痹陉愃伎磥恚⒉皇菑V受大眾熟知、點擊量特別高的IP就是好IP，尚世影業(yè)選擇IP時有一個判斷標(biāo)準(zhǔn)：是否具備內(nèi)容轉(zhuǎn)化的潛力。

品質(zhì)是內(nèi)容制作公司的立身之本。這些年，尚世影業(yè)文學(xué)團(tuán)隊和制片人團(tuán)隊扎根社會，憑借敏銳的市場洞察力和創(chuàng)作力出品了多部高收視精品。也正是因為對品質(zhì)的堅持，尚世影業(yè)歷年出品的電視劇，受到了各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站的青睞。

陳思坦言，面對瞬息萬變的媒體環(huán)境，內(nèi)容制作公司的壓力與日俱增，但無論行業(yè)如何變化，作為上市公司東方明珠新媒體旗下的影視制作平臺，尚世影業(yè)始終承擔(dān)兩項責(zé)任：社會責(zé)任和經(jīng)營指標(biāo)，要不斷推出有影響力的作品。

作為電視臺下屬企業(yè)，尚世影業(yè)非常熟悉電視劇的審核標(biāo)準(zhǔn)，無論是傳統(tǒng)電視劇，還是網(wǎng)劇，都要做成精品劇，而且要反映社會現(xiàn)實，表現(xiàn)生活質(zhì)感，體現(xiàn)社會責(zé)任?！拔覀儠鶕?jù)受眾特點，為平臺定制不同類型的內(nèi)容，對網(wǎng)供應(yīng)不代表降低品質(zhì)?！标愃颊f。

那么，對尚世影業(yè)而言，高品質(zhì)項目的標(biāo)準(zhǔn)是什么？在王慶豐看來，“好故事”是第一位的，同時也會與平臺方充分溝通，據(jù)悉，尚世影業(yè)與SMG影視劇中心每月都有定期的例會，探討項目的合作，“我們也會與其他平臺溝通，聽取他們對劇、演員等的判斷?！?/p>

2017尚世影業(yè)片單中，《求婚大作戰(zhàn)》《轉(zhuǎn)角之戀》《只為那一刻與你相見》已經(jīng)拍攝完畢，有望打造都市言情新爆款。其他熱門IP包括《烈火如歌》《紫川》《晨昏》《這么多年》《在不安的世界中安靜地活》《同學(xué)會之后會有期》《玫瑰之戰(zhàn)》《聽說你要治愈我》等都已在不同的籌備階段。

除了擅長的都市情感題材外，尚世影業(yè)也逐步涉獵各類題材的劇作。據(jù)悉，尚世影業(yè)公司內(nèi)部有專門的重大題材策劃組，負(fù)責(zé)重大題材項目的開發(fā)。2016年由尚世影業(yè)出品的主旋律劇作《紅旗漫卷西風(fēng)》在東方衛(wèi)視播出后獲得良好反響。今年尚世影業(yè)將參與出品制作的電視劇《老中醫(yī)》、重大題材電影《陽光下的?！范紝⒄絾印?/p>

國際化戰(zhàn)略 學(xué)習(xí)多元內(nèi)容培養(yǎng)年輕團(tuán)隊

有著海派文化有容乃大基因的尚世影業(yè)，這些年將觸角延至海外。在2016年上海國際電影電視節(jié)期間，尚世影業(yè)牽手日本富士電視臺、索尼影視、香港寰亞集團(tuán)等優(yōu)質(zhì)海外資源進(jìn)一步推進(jìn)項目落實。

陳思對于尚世影業(yè)對外合作的兩個考慮：IP來源多元化和利于年輕團(tuán)隊的學(xué)習(xí)。

2015年11月，尚世影業(yè)宣布將在三年之內(nèi)，與日本富士電視臺推出五部作品。正在騰訊視頻熱播的《約會戀愛究竟是什么》是尚世影業(yè)日劇項目合作的第一部作品，也是公司網(wǎng)劇、周播劇項目小組成立后啟動的第一個項目。

第二部合作項目《求婚大作戰(zhàn)》，預(yù)計將在今年以網(wǎng)臺聯(lián)動的方式與觀眾見面。另一部和這些日劇作品同源的《玫瑰之戰(zhàn)》已進(jìn)入開發(fā)階段，而《沙灘男孩》《代筆作家》《水球之不良少年》等作品也將在明后年進(jìn)行開發(fā)。

在與日本的合作中，為什么選擇富士電視臺？對此，王慶豐解釋道，因為富士臺是日本最大的商業(yè)電視臺，并且具有都市氣質(zhì)，尚世影視也以都市情感劇見長，雙方的氣質(zhì)非常相符。

“我們與日本富士電視臺進(jìn)行戰(zhàn)略合作，初衷很明確，一方面要找好故事，另一方面是向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)?！蓖鯌c豐說，“在劇本創(chuàng)作階段，我們與原劇的編劇充分討論，學(xué)習(xí)他們怎樣在周播劇里‘設(shè)鉤子，中國和日本雖然文化相近，但是社會結(jié)構(gòu)、生活習(xí)慣、人際關(guān)系都不一樣，我們會在充分理解原劇的基礎(chǔ)上提出符合中國國情的改編方案?！?/p>

尚世影業(yè)與英國BBC也建立了良好的合作關(guān)系，今年將上映雙方聯(lián)合出品的紀(jì)錄電影《地球：神奇的一天》。尚世影業(yè)電影部總監(jiān)朱東茸表示，尚世影業(yè)選擇自然電影，就是要讓大家意識到，在這個世界上，除了人類外，還有其他自然界的動物與我們同在。

同時，尚世影業(yè)還在與美國索尼影視電視公司共同探討周播劇《新婚公寓》（第二季）的合作，并以此展開多部中文喜劇和中文原創(chuàng)劇的項目合作。此外，今年會考慮拓展西歐市場，“比如西班牙等國家，由于雙方的文化差異比較大，所以會首先在電影方面進(jìn)行合作。雖然他們的IP影響力有限，但好故事還是有的?！蓖鯌c豐介紹。

而即將于3月10日上映的引進(jìn)大片《最終幻想15：王者之劍》，不僅僅是簡單的引進(jìn)發(fā)行，更是尚世影業(yè)母公司上海東方明珠新媒體股份有限公司“娛樂+”戰(zhàn)略下，內(nèi)部整合聯(lián)動的初試項目。此前東方明珠發(fā)行的《最終幻想15》主機(jī)游戲，已在廣大游戲人群中引爆熱點，這一計劃也啟發(fā)了尚世影業(yè)聯(lián)動推進(jìn)電影的引進(jìn)，將成為一次影游聯(lián)動最好的案例。

融合化戰(zhàn)略 開啟企業(yè)良性循環(huán)

正如陳思所言，全媒體融合是市場和組織對于尚世影業(yè)的必然要求，融合也是內(nèi)部團(tuán)隊價值觀、資源配置的改變。

從近兩年行業(yè)發(fā)展趨勢來看，電影的發(fā)展相對平穩(wěn)，雖然受到了直播的沖擊，但觀眾的觀影習(xí)慣已形成，不會在短期內(nèi)發(fā)生變化。隨著全媒體融合逐漸加強(qiáng)，市場逐步從B2B向B2C轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)在影視劇行業(yè)產(chǎn)生的作用越來越大。陳思表示，2017年網(wǎng)劇定制化趨勢將更加明顯?！拔磥聿コ銎脚_和制作方之間的關(guān)系會更緊密，網(wǎng)劇和周播劇有共同的特點，即在生產(chǎn)流程上都應(yīng)該是定制化的。我們把周播劇和網(wǎng)劇放在一起，也是對整個行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷?！?/p>

陳思又補(bǔ)充道，“融合的目的是要消除內(nèi)容與觀眾之間的隔閡，尚世影業(yè)人員不多，結(jié)構(gòu)也不復(fù)雜，這兩年我們做了相應(yīng)變動，向這方面努力。值得慶幸的是，內(nèi)容制作者是‘商品，商品找貨架比貨架轉(zhuǎn)型容易得多?！?/p>

從主制到攜手優(yōu)秀同行，從自有團(tuán)隊到邀請業(yè)內(nèi)創(chuàng)作精英，除了在影視劇片單中看到這種高度的“融合”，尚世影業(yè)還選擇互補(bǔ)公司，積極拓展周邊業(yè)務(wù)。比如：2015年11月，尚世影業(yè)出資3億元收購新三板影視文化公司西安同大（嘉行傳媒）20%的股權(quán)，在股權(quán)投資的同時，與嘉行團(tuán)隊就影視制作、IP開發(fā)、藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域達(dá)成一系列戰(zhàn)略合作。2016年1月，尚世影業(yè)聯(lián)合劇星傳媒共同成立楓尚文化（上海）有限公司，開展影視劇內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)。

（秦霍然）