《大秦帝國(guó)之崛起》：以品牌佳作應(yīng)對(duì)變換的市場(chǎng)

曲展

由西安曲江大秦帝國(guó)影業(yè)投資有限公司出品的《大秦帝國(guó)之崛起》（以下簡(jiǎn)稱“《崛起》”）自2月9日在CCTV-1央視綜合頻道黃金檔開播以來，口碑持續(xù)發(fā)酵，收獲觀眾與業(yè)內(nèi)人士一致好評(píng)，被網(wǎng)友稱為歷史劇中的一股清流。

《崛起》由丁黑執(zhí)導(dǎo)，寧靜、張博、邢佳棟等主演，講述秦昭襄王嬴稷在宣太后、魏冉、白起、范睢輔佐下，弱六國(guó)、納九鼎，拉開多年后秦始皇統(tǒng)一天下大幕的故事。據(jù)CSM52城數(shù)據(jù)顯示《崛起》收視率0.948%，市場(chǎng)份額2.78%。豆瓣評(píng)分8.8分，截至2月28日該劇在視頻網(wǎng)站上的播放量合計(jì)超過2億人次。

《大秦帝國(guó)》目前已播出三部，前兩部《大秦帝國(guó)之裂變》《大秦帝國(guó)之縱橫》的豆瓣評(píng)分分別為9.1和8.7，可以說《大秦帝國(guó)》系列一直保持著良好的口碑，而這與其對(duì)品質(zhì)的一貫堅(jiān)持不無關(guān)系。

十年只做一部歷史

《崛起》是《大秦帝國(guó)》系列的第三部，《大秦帝國(guó)》總制片人焦陽告訴《綜藝報(bào)》，《大秦帝國(guó)》系列在劇情上承接關(guān)系緊密，預(yù)計(jì)將用五部200集完整呈現(xiàn)“大秦”整體歷史風(fēng)貌，為使《大秦帝國(guó)》系列風(fēng)格始終如一，焦陽專門成立西安曲江大秦帝國(guó)影業(yè)投資有限公司，“10年只做一部歷史”。

《大秦帝國(guó)》系列是中國(guó)目前唯一一部從秦視角來展現(xiàn)戰(zhàn)國(guó)大爭(zhēng)之世和秦國(guó)崛起之路的歷史正劇。整個(gè)系列描繪了從秦孝公用商鞅變法到秦始皇統(tǒng)一中國(guó)的130多年間，秦國(guó)通過不斷的求變求強(qiáng)、從“天下卑秦”的弱小諸侯國(guó)一步步崛起為超級(jí)大國(guó)并最終統(tǒng)一華夏的史詩，焦陽說：“目前我們已經(jīng)用了10年時(shí)間，拍攝完成并播出了三部，余下還有兩部等待拍攝制作。在這種體量篇幅跨度下，藝術(shù)創(chuàng)作是有困難的，不管是從敘事角度還是實(shí)際拍攝表演來說，都是考驗(yàn)?！?/p>

為了兼顧歷史真實(shí)與故事情節(jié)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容上反復(fù)推敲。營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人陳女士表示，“歷史正劇也是講故事，不能絕對(duì)按照歷史事實(shí)一板一眼拍攝，這樣的拍攝就成了‘記流水賬，所以在劇集敘事角度上更多考慮了整個(gè)歷史故事的架構(gòu)和觀眾的接受度問題。” 為了不影響劇集整體的框架比例，在不改變歷史事件的基礎(chǔ)上《大秦帝國(guó)》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容作了符合事件發(fā)展脈絡(luò)的調(diào)整。比如，在真實(shí)歷史中，宣太后是中年遇到義渠王，隨后又殺了義渠王滅了義渠國(guó)，按時(shí)間排序本應(yīng)將這部分內(nèi)容放在《崛起》中，但是片方經(jīng)過慎重考慮，《崛起》的主線是秦昭襄王嬴稷，宣太后的情感占得篇幅過大會(huì)影響到整部劇的謀篇布局，所以將宣太后和義渠王的相見提到了青年初戀時(shí)，放在第二部《大秦帝國(guó)之縱橫》中表現(xiàn)?！斑@是在不影響歷史事實(shí)的基礎(chǔ)上對(duì)該劇進(jìn)行二度創(chuàng)作和藝術(shù)加工，會(huì)使整個(gè)系列看起來更加流暢統(tǒng)一?！?/p>

除了內(nèi)容，《大秦帝國(guó)》系列在演員挑選上也費(fèi)盡心思。從《裂變》中的侯勇、王志飛、高圓圓，《縱橫》里的寧靜、富大龍、喻恩泰到《崛起》中的寧靜、張博、邢佳棟，演員都是公認(rèn)的實(shí)力派。陳女士特別提到了邢佳棟，因?yàn)樵撅椦荨夺绕稹分心卸?hào)白起的演員出現(xiàn)變故，不得不臨時(shí)選用邢佳棟代替。因?yàn)榘灼鹗莿≈械闹饕巧?，為了不影響整劇的品質(zhì)， 白起獨(dú)自一人的戲全部補(bǔ)拍，而另一些和其他角色在一起的戲則動(dòng)用后期制作技術(shù)，將其“補(bǔ)”進(jìn)去。

該劇在制作上注重對(duì)歷史的高度還原，比如，劇中服裝材質(zhì)多采用麻布，而非視覺上更加華貴的絲綢。焦陽解釋，因?yàn)楫?dāng)時(shí)生產(chǎn)力較低，絲綢的量很少，所以只穿在衣服里面，外衣即使有絲綢也多為點(diǎn)綴功效。片中將士的盔甲也是按照歷史還原制作的牛皮盔甲，一身盔甲重達(dá)30斤，“演員穿上后身體被牛皮盔甲架起來，自然而然透出了士兵應(yīng)有的氣勢(shì)?！?/p>

在戰(zhàn)爭(zhēng)戲的制作上，該劇花費(fèi)較多心血，據(jù)片方透露，劇中的長(zhǎng)平大戰(zhàn)是一場(chǎng)借助地形展開的戰(zhàn)爭(zhēng)，參戰(zhàn)方有秦國(guó)數(shù)萬之眾。很難用電視語言完全展現(xiàn)，所以在拍攝中一再改動(dòng)?！鞍灼鸷笃谥谱鞯膽蚍菁由蠎?zhàn)爭(zhēng)戲需要特效的內(nèi)容總計(jì)200多分鐘，可是全部制作完畢卻用了整整14個(gè)月，比整部戲的拍攝時(shí)間還長(zhǎng)，把4個(gè)特技公司累得人仰馬翻，很多人在后期間打地鋪休息?！?/p>

宣傳借力新媒體

除了對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，《大秦帝國(guó)之崛起》也開始順應(yīng)時(shí)代潮流借力新媒體營(yíng)銷。

陳女士表示，第三部在宣傳推廣上做了更充足準(zhǔn)備。作為一部不走媚俗、浮夸路線的歷史正劇，能獲得觀眾的認(rèn)可并有“真粉絲”做“自來水”，與該劇及時(shí)調(diào)整宣傳策略，深入挖掘劇情，善用新媒體推廣分不開。

“《崛起》整個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)是新搭建的，都是個(gè)性鮮明的90后，新媒體的宣傳策略就是用貼近年輕人的宣傳方式去推廣這部劇的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)?！标惻勘硎?，整個(gè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)回歸內(nèi)容本身，將劇集反復(fù)觀看、研究，希望能夠發(fā)掘出更多細(xì)節(jié)用于宣傳推廣。“這些90后很多不是專業(yè)出身，但是他們卻能夠從年輕觀眾的視角找話題做物料，將劇情中更多好玩有趣的東西和網(wǎng)友交流互動(dòng)?！?/p>

《崛起》中有一個(gè)刻畫十分生動(dòng)的歷史人物——嬴稷，嬴稷因從小受到的并非王儲(chǔ)教育，登上王位也屬陰差陽錯(cuò)，所以宣傳團(tuán)隊(duì)借嬴稷“乖張”的性格大做文章，結(jié)合歷史事件將#熊孩子嬴稷#推成熱議話題，呈現(xiàn)給觀眾一個(gè)“鮮活、接地氣，有普通人悲歡離合”的王。一些年輕觀眾發(fā)表評(píng)論稱，在嬴稷身上看到了自己的影子。觀眾也因?yàn)檫@個(gè)內(nèi)容點(diǎn)的宣傳而發(fā)揮“自來水”功效，打開腦洞將劇中人物做成表情包自發(fā)傳播。

與都市劇、玄幻劇相比，歷史劇的娛樂化屬性相對(duì)較弱，當(dāng)被問及如何吸引年輕觀眾群體時(shí)，陳女士表示，《大秦帝國(guó)》系列的核心目標(biāo)群體是喜歡歷史、對(duì)歷史正劇感興趣的人，“不能說比較深?yuàn)W有意義的東西，年輕人就一定不喜歡看，有些人對(duì)于歷史劇有一種天然的喜好，也有一些人會(huì)在看劇的過程中更新價(jià)值觀，我們是需要榜樣力量的，這是人類基因中存在的天性，這些正向的影響也是抓住年輕受眾的方式?！?