電視娛樂(lè)新聞：走出低俗怪圈

王再承

摘要：我國(guó)電視娛樂(lè)新聞在其光鮮亮麗的背后，存在不少問(wèn)題。本文從三方面探討解決辦法，一是凈化節(jié)目空間，要娛樂(lè)不要“愚樂(lè)”，二是體現(xiàn)傳播者立場(chǎng)：要品質(zhì)不要跟風(fēng)，三是承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任：要引導(dǎo)不要迎合。

關(guān)鍵詞：電視 娛樂(lè) 新聞 低俗怪圈

電視娛樂(lè)新聞作為新聞與娛樂(lè)之間的交融已成為吸引電視觀眾的良器，它的出現(xiàn)滿足了觀眾對(duì)娛樂(lè)資訊的需求。電視新聞的傳播手段和視聽(tīng)元素使其展現(xiàn)的娛樂(lè)資訊具有新聞性和廣泛性，既促進(jìn)了媒體發(fā)展，也豐富了觀眾生活。但電視娛樂(lè)新聞的炫目光環(huán)掩飾不了低俗的問(wèn)題，在媒體文化倍受推崇的今天更值得深思。

凈化節(jié)目空間：要娛樂(lè)不要“愚樂(lè)”

娛樂(lè)是電視的天性，電視娛樂(lè)新聞自然具有娛樂(lè)的藝術(shù)功能。然而，一些電視娛樂(lè)新聞在滿足觀眾需要上，表現(xiàn)出所謂“絕對(duì)服從觀眾需要”的傾向，甚至誘導(dǎo)觀眾，聚焦于表層的低俗化內(nèi)容。為了挖新聞不擇手段，為了收視率而迎合低級(jí)趣味，資訊內(nèi)容低級(jí)無(wú)聊，主持人搞怪耍寶，把節(jié)目當(dāng)雜耍，愚人愚己。明星緋聞能滿足觀眾的窺私欲，就不惜降低格調(diào)蜂擁而上；“追星族”需要明星隱私，便想方設(shè)法進(jìn)行“地毯式”搜索和報(bào)道。娛樂(lè)圈最不缺的就是負(fù)面消息：吸毒、撞車、偷情、艷照……應(yīng)有盡有。而負(fù)面消息一出，主角都獲得了超人氣關(guān)注，這倒成了電視娛樂(lè)傳播者的一大“功勞”。雖然有些錯(cuò)不在媒體而在事情本身，但媒體的刻意傳播“愚樂(lè)”了觀眾，降低了觀眾的心智。

“搞笑式”傳播方式已為眾多電視媒體所倚重，并漸成傳媒習(xí)慣，在激活人氣、提高收視率方面功不可沒(méi)，但走通俗化路線并非降低節(jié)目格調(diào)。娛樂(lè)新聞以?shī)蕵?lè)性為基礎(chǔ)，同時(shí)應(yīng)具有思想內(nèi)涵和文化內(nèi)質(zhì)，具有新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，成為認(rèn)識(shí)功能、審美功能、游戲功能、娛樂(lè)功能相統(tǒng)一的節(jié)目。娛樂(lè)并不意味著庸俗，娛樂(lè)并不等同于“愚樂(lè)”。高品位的娛樂(lè)新聞一樣能給觀眾提供娛樂(lè)，并且在潛移默化中提高觀眾的品味。那種低俗化、弱智類、辦自家兒戲的節(jié)目實(shí)在是浪費(fèi)與腐蝕了頻道資源。因此，要凈化節(jié)目空間應(yīng)做到：在節(jié)目設(shè)置方面不可泛濫化，在節(jié)目?jī)r(jià)值取向要保持格調(diào)，在報(bào)道內(nèi)容上要正確的取舍，在編輯審片時(shí)有娛樂(lè)化“尺度”。

體現(xiàn)傳播者立場(chǎng)：要品質(zhì)不要跟風(fēng)

資源重疊中的非良性競(jìng)爭(zhēng)也給傳媒界自身發(fā)展帶來(lái)困惑與障礙，同質(zhì)化的娛樂(lè)新聞和資訊并非賣點(diǎn)但又難以擺脫。如何從相同的娛樂(lè)事件中發(fā)掘出不一樣的角度和視點(diǎn)，發(fā)出自己的聲音，就成為吸引眼球的一個(gè)重要因素。高品質(zhì)的娛樂(lè)新聞節(jié)目需要從有限的資源挖掘新聞，從新聞內(nèi)容中提煉新穎獨(dú)特的觀點(diǎn)，用最佳的角度和立場(chǎng)去解讀，使之產(chǎn)生新的價(jià)值。節(jié)目不能滿足于對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道，更要理性地思考和發(fā)掘當(dāng)中存在的新聞價(jià)值。

被一些同行稱為為娛樂(lè)界的“新聞聯(lián)播”的《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》（《中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道》）有一句口號(hào)——“一樣的娛樂(lè)圈，不一樣的角度和觀點(diǎn)”。如何呈現(xiàn)獨(dú)家視角？有分析認(rèn)為其運(yùn)作特點(diǎn)主要體現(xiàn)為：一是將關(guān)注重點(diǎn)從挖掘名人隱私、明星緋聞中轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)，積極拓展娛樂(lè)報(bào)道的范圍，挖掘娛樂(lè)資源，尋找?jiàn)蕵?lè)新聞發(fā)展的多元化可能；二是從國(guó)內(nèi)到國(guó)際、從名人到普通人，尋找觀眾需要的多重興奮點(diǎn)；三是在報(bào)道中不能僅滿足于簡(jiǎn)單的匯集信息，而要找準(zhǔn)娛樂(lè)事件獨(dú)特的報(bào)道角度和切入點(diǎn)，加強(qiáng)深度報(bào)道。

娛樂(lè)新聞具有新聞屬性，要保證新聞的真實(shí)性。娛樂(lè)媒體不應(yīng)捕風(fēng)捉影，靠臆想和猜測(cè)去炒作和夸大內(nèi)容，也不能靠惡搞、出位等手段嘩眾取寵。如歌手姚某即將離世時(shí)，眾多媒體就開(kāi)始炒作，連篇累牘地挖掘其各種緋聞，年輕的生命就此消失在媒介的喧囂之中。連明星離世都如此制造噱頭，部分媒體缺乏品質(zhì)可見(jiàn)一斑。

此外，電視媒體要打造符合文明價(jià)值觀的原創(chuàng)娛樂(lè)新聞節(jié)目，提高節(jié)目的文化品質(zhì)，聚集社會(huì)文化中高尚的精神內(nèi)核。不同地方要依據(jù)自身特點(diǎn)定制節(jié)目，從文化藝術(shù)的角度發(fā)掘看點(diǎn)，傳播高雅的娛樂(lè)理念，擯棄過(guò)分的感官刺激和獵奇。同時(shí)要改變從業(yè)人員素質(zhì)失控的狀況。

承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任：要引導(dǎo)不要迎合

由“傳者本位”到“受眾本位”的轉(zhuǎn)變是媒體觀念適應(yīng)市場(chǎng)需要的一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。媒體要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)有利地位，制作新聞產(chǎn)品時(shí)就必須樹(shù)立一種與受眾緊密相連關(guān)系的市場(chǎng)觀。電視娛樂(lè)新聞因其娛樂(lè)性、趣味性特征而吸引觀眾，媒體在形式和內(nèi)容的策劃上自然要有的放矢，但這并不表示要一味迎合部分觀眾、效仿海外不良制作，甚至給社會(huì)造成黑洞。我國(guó)明確社會(huì)制作機(jī)構(gòu)不得制作娛樂(lè)類新聞，對(duì)違反規(guī)定的制作機(jī)構(gòu)和播出機(jī)構(gòu)采取吊銷節(jié)目制作資質(zhì)、通報(bào)批評(píng)、停播等處罰措施。這種管理有利于媒體承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任。

一些娛樂(lè)新聞節(jié)目顯示出危險(xiǎn)的傾向，不斷觸及職業(yè)、倫理、道德、法律的底線，過(guò)分追求高收視率而導(dǎo)致低俗化、惡俗化，甚至背離文化。一些娛樂(lè)內(nèi)容儼然如“愚人堂、瘋子秀、傻瓜談、美人誘”，節(jié)目開(kāi)播后風(fēng)波不斷。受眾中心論有其局限性，它可能導(dǎo)致不分需求合理與否一概滿足，導(dǎo)致消極庸俗內(nèi)容泛濫，在培養(yǎng)觀眾媒介素養(yǎng)方面起反作用。對(duì)于作為收視主體的青少年，不良傾向更容易在他們身上產(chǎn)生消極影響。

電視媒體需要注重媒介倫理及相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。由于我國(guó)大眾傳媒的屬性、定位及傳播廣度，在大眾心理上，電視媒體呈現(xiàn)的觀點(diǎn)基本是作為主流價(jià)值觀得到認(rèn)同。從大眾文化的層面來(lái)審視，娛樂(lè)新聞節(jié)目是滿足受眾文化需求的“向?qū)浴泵襟w。電視娛樂(lè)新聞對(duì)觀眾的文化層面要求較低，加之依托直觀形象傳播，因此較適合全方位滿足觀眾的文化需求。傳媒在報(bào)道事實(shí)過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生具有傾向性的新聞?shì)浾?，以?bào)道明星為主的娛樂(lè)新聞也不例外。娛樂(lè)新聞不是一般商品，而是一種具有社會(huì)性的精神產(chǎn)品。新聞?shì)浾搶?dǎo)向包括價(jià)值取向、道德取向、行為導(dǎo)向、審美取向等方面。電視娛樂(lè)新聞在變革傳播理念，改進(jìn)傳播手段的同時(shí)，尤其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起引導(dǎo)觀眾樹(shù)立正確的人生導(dǎo)向和提高娛樂(lè)品位的社會(huì)責(zé)任，“寓樂(lè)于教”“寓樂(lè)于知”。而隨著電視觀眾欣賞水平的提高，他們也將更需要高層次的娛樂(lè)，并與創(chuàng)新性報(bào)道產(chǎn)生審美共鳴。

（作者單位：湖南商學(xué)院）欄目責(zé)編：吉 慶