2016年中國衛(wèi)生用品行業(yè)盤點

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會

2016年中國衛(wèi)生用品行業(yè)盤點

Year in Review 2016 in Chinese Hygiene Products Industry

中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會

一 2016年，中國衛(wèi)生用品市場繼續(xù)增長。

1 國內(nèi)大中型衛(wèi)生用品企業(yè)投資建設智能化工廠、自動化立體倉庫，生產(chǎn)水平繼續(xù)提升。嬰兒紙尿褲和成人失禁用品是未來增長點。全面二孩政策利好的預期、老齡化加劇、消費升級等因素是國內(nèi)企業(yè)擴大生產(chǎn)的主要驅動力。

● 維達加快護理用品在國內(nèi)的布局，擴大個人衛(wèi)生用品業(yè)務。

★ 湖北省孝感市孝南區(qū)的維達新城項目正式開工。該項目將建成維達生活用紙及護理用品的綜合生產(chǎn)基地。

★ 維達紙業(yè)（浙江）有限公司的成人護理用品項目正式投產(chǎn)，安裝4條生產(chǎn)線，成人紙尿褲產(chǎn)能達1.3億片/年，成人紙尿片和護理墊產(chǎn)能分別為5,500萬片/年和4,000萬片/年，根據(jù)需要還可進一步擴大產(chǎn)能。

● 爹地寶貝的智能化新工廠項目進展順利，新園區(qū)占地300畝，計劃建設全自動智能生產(chǎn)無塵潔凈車間和自動化立體倉庫。

● 美佳爽在福建的第三個生產(chǎn)基地全面啟動，規(guī)劃安裝28條衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲等衛(wèi)生用品生產(chǎn)線。

● 嬰舒寶位于晉江五里工業(yè)園區(qū)的新工廠落成，新廠區(qū)占地60畝，現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間可容納36條生產(chǎn)線，全自動化立體倉庫可容納100萬件貨物倉儲。還計劃新增成人紙尿褲、成人拉拉褲、經(jīng)期褲、衛(wèi)生巾等生產(chǎn)線。

● 杭州千芝雅在桐廬經(jīng)濟開發(fā)區(qū)新建的現(xiàn)代化廠房全面投產(chǎn)，千芝雅與日本瑞光最新簽訂4條嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線，設計車速1,000片/min。

● 臨安可艾的新工廠投入使用，富田公司提供的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線投產(chǎn)。

● 2016年，湖南康程進入快速發(fā)展期，在與國內(nèi)外同業(yè)合作方面動作頻頻：

★ 康程從GDM公司定制的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線最終以98.9%的總合格率通過驗收并投產(chǎn)。

★ 康程與Parasol合作投資的康程嬰童國際產(chǎn)業(yè)園落戶長沙市寧鄉(xiāng)經(jīng)開區(qū)。項目總投資20億元，總用地約400畝，包括康程國際產(chǎn)業(yè)園和湖南婦孕嬰童配套產(chǎn)業(yè)園兩大板塊，主要生產(chǎn)“倍康”、“貝肯熊”、“媽媽知了”等品牌嬰兒紙尿褲/片、嬰兒護理用品以及非織造布、透氣膜等產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)品。

★ 衛(wèi)星石化全資子公司九宏投資通過受讓和增資持有康程護理23.56%股權，成為康程護理的第三大股東。

● 九江華偉衛(wèi)生用品有限公司的衛(wèi)生用品項目開工，該項目一期建設3條成人護理墊生產(chǎn)線，年產(chǎn)能2.58億片，2條成人紙尿褲生產(chǎn)線，年產(chǎn)能8,600萬片，預計2017年1月建成投產(chǎn)。

● 佛山西樵鎮(zhèn)衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)集群初步形成，除已有的昱升、啟盛等衛(wèi)生用品企業(yè)外，2016年，佛山栢盈無紡布、佛山市福得佳、廣東金三發(fā)、佛山市惠嬰樂4家衛(wèi)生用品及產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)落戶西樵鎮(zhèn)。

● 茵茵為神舟十一號載人飛船的航天員提供紙尿褲產(chǎn)品，從神舟六號開始，這已是航天員第5次使用茵茵紙尿褲。

2 跨國企業(yè)在中國市場投資放緩，加大境外原產(chǎn)地的生產(chǎn)，滿足消費者對進口嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的需求。由于國內(nèi)消費者對原產(chǎn)地進口嬰兒紙尿褲的青睞，除在建項目外，跨國企業(yè)在中國市場無新增投資，采取直接進口、跨境電商或合作的方式進入中國市場。

● 金佰利在天津的紙尿褲生產(chǎn)基地一期完工。該項目建成后將成為金佰利全球規(guī)模最大、自動化水平最高的專業(yè)嬰兒及成人護理產(chǎn)品生產(chǎn)基地。

● 日本制紙Crecia股份公司與山東太陽生活用紙有限公司簽訂紙尿褲生意戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。山東太陽負責日本制紙Crecia的Suyappy（舒芽奇）品牌紙尿褲在中國市場的品牌推廣和銷售。

● 跨國企業(yè)引進原產(chǎn)日本、韓國等地的高端嬰兒紙尿褲產(chǎn)品，順應中國消費者追逐進口產(chǎn)品的心理。

★ 寶潔從日本引進超高端產(chǎn)品系列，特級棉柔紙尿褲——紫幫。

★ 金佰利引進韓國原裝的好奇夏日透氣紙尿褲。

★ 尤妮佳引進產(chǎn)自日本的Moony和媽咪寶貝紙尿褲。

★ 花王引進日本原產(chǎn)的妙而舒紙尿褲。

★ 大王引進日本原產(chǎn)的GOO.N嬰兒拉拉褲等高端產(chǎn)品。

二 適應消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，高端化趨勢延續(xù)。

1 衛(wèi)生巾——透氣性成為主要訴求點之一，小眾化利基產(chǎn)品是突破口，新型包裝滿足新生代消費者求新求異的心理。

● 恒安推出七度空間吸血萌寵巾（異形衛(wèi)生巾）和經(jīng)期拉拉褲。

● 杭州余宏開發(fā)的“布織布覺”全透氣衛(wèi)生巾，是針對衛(wèi)生巾結構的革新突破，底層不使用PE膜，在保證不滲漏的前提下，又具有很好的透氣性。

● 絲寶推出全新升級的潔婷透氣護圍日用衛(wèi)生巾和透氣甜睡夜用衛(wèi)生巾。

● 維達推出薇爾VIA無濕感透氣衛(wèi)生巾，通過產(chǎn)品包裝升級，提升產(chǎn)品形象，并繼續(xù)以創(chuàng)新的網(wǎng)絡營銷活動，成功擴大品牌粉絲和核心用戶群。輕曲線Libresse也持續(xù)了在馬來西亞的強勁表現(xiàn)。

● 百亞推出自由點“掌控君”二分之一玲瓏掌心包衛(wèi)生巾，小巧時尚、隨時隨地自由拿取，便攜避免尷尬。

● 天津康乃馨的醫(yī)用紗布衛(wèi)生巾、臨沂尚婷的純棉針織布衛(wèi)生巾等都是針對敏感體質(zhì)消費者設計的小眾化產(chǎn)品，有一定市場需求。

2 嬰兒紙尿褲——輕薄、柔軟、超強吸收仍是主打，差異化是研發(fā)重點，中國特色的全芯體產(chǎn)品更加成熟。

● 尤妮佳特別為體重在3kg以下的新生寶寶研發(fā)了“moony air fit低體重兒專屬紙尿褲”，滿足早產(chǎn)兒和低體重兒的特殊需求。

● 恒安開發(fā)全新的“特柔小輕芯”紙尿褲產(chǎn)品，采用高性能的材料，定位高端市場，以進口和跨國公司的高端紙尿褲作為核心競爭對手。

● 千芝雅推出名人寶寶系列真芯薄和雙倍吸系列產(chǎn)品，包括雙倍吸紙尿褲、雙芯虹吸紙尿褲、真芯薄紙尿褲、真芯薄訓練褲4大升級新品，具有輕薄、親膚、柔軟、超強吸收力等優(yōu)異特性。

● 維達推出噓噓樂Sealer成長褲，試銷反映理想。

● 康程推出了多層全芯體嬰兒紙尿褲，多層全芯體的分層結構，可使SAP添加量提高20%～30%，總添加量可達到400g/m2，且每層SAP各司其職，解決多次吸收以及總吸收量的問題。

● 江蘇咪咔的滿優(yōu)茶衛(wèi)士成長脫拉褲添加茶多酚、美國哺寶的嬰兒紙尿褲添加蘆薈萃取液、湖南爽潔的爽然嬰兒紙尿褲添加了藍甘菊，護膚功能成為嬰兒紙尿褲差異化的特點之一。

3 成人紙尿褲——經(jīng)濟型、簡易型產(chǎn)品滿足價格敏感型消費者的需求，結構改進、抑菌祛味是產(chǎn)品差異化的方向。

● 維達集團重新疏理了包大人Dr. P品牌的定位，使其成為添寧TENA旗下專注于中重度失禁護理的子品牌。

● 天津實驍偉業(yè)推出永福康系繩式成人紙尿褲。

● 上?；艿ね瞥瞿驖裉嵝炎o理墊。

● 江蘇寶姿推出倍可親W型雙層橋式芯成人紙尿褲。

● 威海頤和推出頤爾舒成人護理褲，采取殼聚糖纖維，天然抑菌，清爽祛味。

● 蕪湖悠派推出了3D立體面料成人紙尿褲，并添加除臭因子。

● 杭州淑潔推出安詩麗雅成人紙尿褲，采用了竹纖維面層，可除菌、祛異味。

4 濕巾——個人護理用濕巾細分化、天然植物纖維應用于濕巾基材中、可沖散性成為廁用濕巾開發(fā)的焦點。

● 恒安推出用途細分化的個人護理用濕巾：

★ 哺乳期專用乳房清潔濕巾：采用純棉水刺布和EDI純水，鋁箔迷你裝，出行便攜，冷熱兩敷。

★ 針對現(xiàn)在熬夜族、加班族“特困”君越來越多的現(xiàn)象，將冰爽勁涼系列濕巾升級為更強大的WAKE UP提神系列濕巾，配方中加入更多薄荷醇，使用效果更明顯。

● 濕巾基材除以往使用人造纖維、天然棉纖維以外，還應用了大豆纖維、竹纖維等其他天然植物纖維，強調(diào)安全、環(huán)保理念。如吉林貝潔的大豆纖維嬰兒濕巾、竹纖維嬰兒濕巾；四平圣雅的竹纖維嬰兒濕巾；濟南卡尼爾的竹炭溫泉凈膚棉。

● 功能性濕巾除廚房濕巾和廁用濕巾外，主要集中在皮革護理、汽車清潔等用途。

● 可沖散性成為廁用濕巾開發(fā)的焦點。

三 原材料創(chuàng)新為產(chǎn)品高端化提供助力，國內(nèi)企業(yè)持續(xù)投資提高供應能力。

高吸收性樹脂（SAP）

● 丹森科技與揚州大學合作，推動納米銀抗菌性SAP的產(chǎn)業(yè)化。將納米銀均勻地結合在SAP表面，實現(xiàn)了SAP的高效抗菌和成本低廉的雙重優(yōu)勢。

● 萬華化學第一條SAP生產(chǎn)線投產(chǎn)，規(guī)劃產(chǎn)能3萬t/a，構建完整的丙烷－丙烯－丙烯酸－SAP一體化產(chǎn)業(yè)鏈。

● 衛(wèi)星科技的2號車間正在建設中，規(guī)劃安裝2條SAP生產(chǎn)線，總產(chǎn)能6萬t/a，投產(chǎn)后公司SAP總產(chǎn)能達到9萬t/a。3號和4號車間各規(guī)劃安裝2條生產(chǎn)線，未來3～5年公司總產(chǎn)能將達到21萬t/a。

● 巴斯夫開發(fā)了新型的HySorb?和SAVIVATMSAP。HySorb?通過液體在紙尿褲芯體中快速吸收擴散來改善消費者的體驗。SAVIVATM適用于各種紙尿褲產(chǎn)品，可減少SAP及絨毛漿用量，使最終產(chǎn)品更輕薄、使用更少的原材料、減少碳排放。

非織造布

● 延江推出更高干爽性的熱風布，采用3D Plus專利技術提升壓花、打孔熱風布的干爽性和立體感。創(chuàng)新的Spool纏繞收卷方式，在保持產(chǎn)品外觀的同時單卷最大長度達到15,000m，減少換卷次數(shù)和接頭數(shù)量。

● 必得福研發(fā)出彈性紡粘非織造布，輕薄、柔軟、貼身、透氣、不起毛，具有很好的彈性，橫向拉伸率在4倍以上，縱向拉伸率可達2.5倍。

● 捷恩智（JNC）公司與維順公司將共同投資，在蘇州新建一條聚烯烴雙組分纖維生產(chǎn)線，生產(chǎn)ES纖維。

● 廣州恩平嘉鑫日用品有限公司與新疆兵團一五〇團簽約，年產(chǎn)6,000t的全棉水刺非織造布及化妝品項目正式落地新疆。

● 恒天嘉華非織造布有限公司推出專為衛(wèi)生用品行業(yè)研制的“side by side”紡粘布新品，具有非常好的柔軟度。

● 山東永信公司的“中國產(chǎn)業(yè)用水刺非織造材料研發(fā)基地（山東）”獲批成立。該公司采用甲殼素等生物質(zhì)纖維生產(chǎn)非織造布，產(chǎn)品廣泛應用于醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)老等領域。

熱熔膠及相關原料

● 漢高針對衛(wèi)生巾透氣性開發(fā)用膠方案：除了透氣膜專用背膠系列以外，還推出了通用型的背膠，既可以用在透氣膜上，也可以用在非透氣膜上。針對紙尿褲柔軟性的用膠方案：新一代芯層濕強膠除保持芯層穩(wěn)定性外，還能使芯層更柔軟，改善紙尿褲的手感。

● 波士膠面向亞洲衛(wèi)材市場發(fā)布了全新的智能彈性膠粘劑產(chǎn)品BrillianceTM。這是一款高性能聚烯烴橡筋膠，可應用于嬰兒紙尿褲、女性衛(wèi)生用品和成人失禁護理用品的彈性材料粘接。

● 富樂公司推出適合難粘基材的定制化結構膠，能顯著增強芯體穩(wěn)定性，使生產(chǎn)商可以嘗試更多樣化的材料，在提高產(chǎn)品性能的同時控制好用膠成本。該公司開發(fā)的彈性熱熔膠和吸水性熱熔膠也滿足了客戶的需求。

● 東莞市成銘膠粘劑推出彩色熱熔膠，為衛(wèi)生用品的差異化開發(fā)提供了更多選擇。

● 佛山南寶高盛開發(fā)的無壓敏性端封膠，保證產(chǎn)品表面無殘留粘性，解決了衛(wèi)生用品在使用中粘皮膚的問題。

● 伊士曼推出了三種具有低氣味、低VOC的新產(chǎn)品：Regalite? C6100SD，低揮發(fā)性純單體樹脂（LV PMR）和Aerafin?180聚合物，可廣泛應用于衛(wèi)材、包裝、膠帶、床墊、過濾器、汽車以及建筑等諸多與人們生活息息相關的領域。

包裝材料

● 明禾公司引進了德國W&H公司全新柔印設備，車速達400m/min，具有節(jié)能、高效等特點，可為衛(wèi)品生產(chǎn)企業(yè)提供安全性更高的環(huán)保、無異味、殘留低的包裝印刷材料。

● 邢臺北人公司引進德國W&H公司高精度控制9層高阻隔吹膜機、12色高精度套凹版印刷機和高速柔版印刷機，實現(xiàn)膜的輕量化，提高包裝材料的安全性。

四 國產(chǎn)設備水平不斷提高，設備制造商致力于產(chǎn)品結構優(yōu)化、生產(chǎn)效率提升和設備細節(jié)改進。

● 國產(chǎn)衛(wèi)生用品設備的線速度基本都提升至200m/min以上：衛(wèi)生巾設備速度1,000～1,600片/min；嬰兒紙尿褲設備速度500～800片/min；嬰兒拉拉褲設備速度400～500片/ min；成人紙尿褲設備速度300～350片/min；單片濕巾設備速度350～400片/min。

衛(wèi)生巾、紙尿褲相關設備

● 安慶恒昌新研發(fā)成功2,000片/min衛(wèi)生巾生產(chǎn)設備，高速、高效、穩(wěn)定、模塊化、智能化在該設備上得到了集中體現(xiàn)。同時，高速無廢料彈性大耳貼嬰兒紙尿褲設備、環(huán)抱式彈性腰圍嬰兒紙尿褲設備等一系列高速生產(chǎn)線均達到了世界先進水平。

● 金衛(wèi)集團推出W型雙層橋式芯體成人紙尿褲設備，擁有雙層機架結構，將功能區(qū)與材料區(qū)分開，可生產(chǎn)常規(guī)紙尿褲及W型橋式雙芯體成人紙尿褲。

● 三木機械開發(fā)的“可脫卸式”拉拉褲生產(chǎn)線，為生產(chǎn)企業(yè)提供了差異化產(chǎn)品。其零廢料T型嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線可最大限度地為生產(chǎn)企業(yè)提供成本優(yōu)勢。

● 富田與代喜公司共同研發(fā)的可啦褲生產(chǎn)線引起業(yè)界廣泛關注。富田公司還提出了雙流程單供料的設備流程方案，采用左、右手機的設備排布方式，兩臺設備共用一個直角供料系統(tǒng)，提高廠房利用率。該公司還引入了非圓齒輪技術，可以實現(xiàn)材料調(diào)距裝置的標準化，使得一套調(diào)距裝置可實現(xiàn)多個系列產(chǎn)品的生產(chǎn)，僅需更換齒輪箱即可，既節(jié)省設備成本又縮短產(chǎn)品的改碼時間。

● 依工玳納特的Vector矢量平臺技術，通過精確控制用膠量，穩(wěn)定輸出，幫助生產(chǎn)企業(yè)節(jié)省原材料。

● 廈門創(chuàng)佳采用專利插角技術，提升預制袋的包裝效果，從細節(jié)入手提升包裝設備的性能。

濕巾設備

● 陸豐推出集合包濕巾手提袋包裝設備，生產(chǎn)速度為集合包30包/min，可生產(chǎn)2～6包/袋的集合包濕巾產(chǎn)品，為生產(chǎn)商、消費者提供了更多的選擇空間。新研制的高速濕巾粘蓋機、濕巾折疊機，在生產(chǎn)速度、運行性和穩(wěn)定性等方面全面升級，并引入智能制造系統(tǒng)，全面提升濕巾設備的自動化水平。

● 創(chuàng)達推出全伺服高速單片濕巾機，生產(chǎn)速度可達350～400片/min，是目前國內(nèi)速度最快的濕巾設備之一，具有自動剔除次品、自動理片等功能。

● 大昌自主研發(fā)的全自動折疊包裝濕巾機，可生產(chǎn)多種規(guī)格的濕巾，產(chǎn)品長寬可調(diào)，除市場上常見規(guī)格的濕巾外，還可生產(chǎn)迷你包濕巾，折疊后的濕巾大小僅為70mm×60mm，如餅干一般的尺寸讓消費者更易攜帶。

● 鄭州智聯(lián)的自動濕巾粘蓋機將工業(yè)并聯(lián)機械手與機器視覺技術結合，可代替大量人工重復勞動，提高生產(chǎn)效率。

五 中國跨境電子商務稅收新政實施，跨境電商平臺進入規(guī)范發(fā)展期。線上渠道已成為衛(wèi)生用品重要銷售渠道，企業(yè)嘗試移動電商、微商等各種新興模式。

● 安兒樂、幫寶適、名人寶寶、雀氏等知名品牌與貝貝網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，貝貝網(wǎng)銷售的這些品牌的嬰兒紙尿褲產(chǎn)品將由品牌方直供，為消費者提供更可靠、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

● 在“網(wǎng)紅＋直播＋移動電商”模式下，絲寶集團旗下“潔婷美月見”成功轉型，以互聯(lián)網(wǎng)思維打破傳統(tǒng)局面。“潔婷美月見”登陸輕松籌平臺數(shù)日就超額完成眾籌金額，廣受好評。

● 互聯(lián)網(wǎng)紙尿褲品牌小鹿叮叮成為聚劃算平臺KA商家，雙方將進行更加深度的合作。

● 恒安集團微商城正式上線，擴展了微商領域的新營銷布局。微商城銷售的產(chǎn)品包含心相印系列生活用紙、七度空間衛(wèi)生巾、安兒樂紙尿褲等恒安主流產(chǎn)品。恒安集團的微商城取消中間環(huán)節(jié)，讓任何人都可以成為恒安的代理商。

● 東順集團以A＆S新品尼羅棉奢護巾為排頭兵，旗下全品類入駐微陣平臺，與微商團強強合作。

● 跨國企業(yè)紛紛與國內(nèi)電商平臺加強合作，為消費者提供更加方便快捷的購物渠道。

★ 金佰利與蘇寧紅孩子合作，通過更多渠道推廣該公司的中高端紙尿褲。還與聚美優(yōu)品攜手開啟境內(nèi)及跨境業(yè)務，包括好奇鉑金裝紙尿褲在內(nèi)的旗下全線產(chǎn)品登陸聚美優(yōu)品。

★ 寶潔與聚劃算達成合作，來自日本、韓國、德國、澳大利亞、美國5個國家的17款個人護理用品等新品在聚劃算平臺集中上線。

★ 日本花王官方旗艦店登陸京東全球購，首先從妙而舒嬰兒紙尿褲入手，所有商品均為日本原產(chǎn)地直供。另外，花王還與網(wǎng)易考拉海購正式簽署合作協(xié)議，花王官方旗艦店正式亮相網(wǎng)易考拉海購。

六 越來越多的企業(yè)尋求進入資本市場，借以突破企業(yè)發(fā)展的資金瓶頸。

● 天津依依、昊月正式掛牌新三板，廣東欣濤、嘉美斯正式申請新三板。

● 重慶百亞申請在深交所中小板上市。

● 廈門延江新材料擬在創(chuàng)業(yè)板上市。

● 一朵完成D輪股權融資，順利完成融資3億元。

● 泉州漢威積極推進股改工作，計劃2017年上市。

七 紙尿褲進口熱未降溫。

衛(wèi)生用品行業(yè)2016年前三季度進出口產(chǎn)品數(shù)量同比保持增長，但進出口金額和平均價格同比均下降。雖然出口仍大于進口（凈出口量25.8萬t，凈出口額4.0億美元），但進口產(chǎn)品的平均價格（5,639美元/t）遠遠高于出口產(chǎn)品平均價格（3,143美元/t）。紙尿褲仍然是吸收性衛(wèi)生用品中主要的進出口品類，前三季度進口紙尿褲（編者注：主要為嬰兒用）數(shù)量比上年同期增長7.7%，雖然增長率下降，但紙尿褲進口熱仍未降溫。

八 加強企業(yè)交流與合作，促進行業(yè)健康發(fā)展。

● 生活用紙專業(yè)委員會成功舉辦第三屆中日衛(wèi)生用品企業(yè)交流會暨第二屆衛(wèi)生用品企業(yè)家高峰論壇，進一步推動中日兩國衛(wèi)生用品企業(yè)間的交流與合作，促進雙方取長補短共同發(fā)展。

● 浙江省籌備成立衛(wèi)生用品商會，希望通過商會這個平臺，推動浙江省衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，提高在行業(yè)中的影響力。

九 原材料漲價，生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營壓力加大。

2016年第四季度開始，絨毛漿、高吸收性樹脂、非織造布、PE膜、包裝材料等衛(wèi)生用品原材料價格出現(xiàn)明顯上漲，漲幅百分之幾到百分之幾十不等，但是最終產(chǎn)品價格很難及時體現(xiàn)成本，生產(chǎn)企業(yè)承受巨大壓力。