網(wǎng)絡(luò)大電影特征及發(fā)展趨向芻議

文/曹開研

網(wǎng)絡(luò)大電影特征及發(fā)展趨向芻議

文/曹開研

網(wǎng)絡(luò)大電影是指專門為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺制作，內(nèi)容上貼近互聯(lián)網(wǎng)用戶接受特點(diǎn)和風(fēng)格，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)行傳播的電影。其制作規(guī)模區(qū)別于原創(chuàng)微視頻和微電影，接近“小院線”規(guī)模，因此稱之為大電影。2014年，愛奇藝主辦“網(wǎng)絡(luò)大電影成就夢想”論壇，其相關(guān)負(fù)責(zé)人提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”的概念，即“投資在50萬元到400萬元之間，時(shí)長超過60分鐘，沒有特別大的造景，制作拍攝周期相對也短，核心是故事”的電影。這一提法被看做是網(wǎng)絡(luò)大電影最初的定義。但隨著網(wǎng)絡(luò)大電影爆發(fā)式的增長，投資準(zhǔn)入門檻不斷抬升，一些內(nèi)容制作優(yōu)良、類型化特征明顯的現(xiàn)象級作品開始出現(xiàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代，如何進(jìn)行電影的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)，并逐步在規(guī)范中良性發(fā)展，是一個(gè)值得探究的課題。

網(wǎng)絡(luò)大電影是互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的新階段

2017年初，《十全九美之真愛無雙》《殺手離沫》等網(wǎng)絡(luò)大電影在春節(jié)期間集中通過互聯(lián)網(wǎng)上映，欲制造出網(wǎng)絡(luò)大電影檔期效應(yīng)。對傳統(tǒng)電影從投資、制作到發(fā)行、上映等產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，使我們看到網(wǎng)絡(luò)大電影不僅只是一個(gè)平臺的變化，也不單純是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新，其在快速發(fā)展中逐漸顯現(xiàn)出標(biāo)志性特點(diǎn)。

付費(fèi)視頻用戶快速增長是網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的基礎(chǔ)。在我國互聯(lián)網(wǎng)從無到有發(fā)展的20多年歷程中，內(nèi)容免費(fèi)一直是用戶的消費(fèi)習(xí)慣，但近兩年來，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)觀看的“輕奢主義”成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的潮流，無論是影視劇還是體育賽事，視頻網(wǎng)站為了提升流量不惜花重金購買優(yōu)質(zhì)版權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶根據(jù)自己的喜好和視頻網(wǎng)站的成熟度付費(fèi)優(yōu)先觀看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著政府對版權(quán)保護(hù)力度的加大和用戶付費(fèi)意識的增強(qiáng)，視頻付費(fèi)的用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。尤其是2016年，視頻用戶在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)方面呈快速上升趨勢。艾瑞咨詢預(yù)測，2017年中國視頻付費(fèi)用戶規(guī)模將突破7400萬，市場規(guī)模將達(dá)到140億元。網(wǎng)絡(luò)大電影以每部3元、5元等價(jià)格提供給用戶，通過每個(gè)用戶的付費(fèi)觀看獲得影片收益。視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L為網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展提供了很好的用戶基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)大電影是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的新階段。愛奇藝、樂視、優(yōu)酷土豆等大量視頻網(wǎng)站的涌現(xiàn)，需要大量原創(chuàng)內(nèi)容作為支撐。傳統(tǒng)影視公司的內(nèi)容產(chǎn)量顯然難以滿足此需求，因此，鼓勵(lì)用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容（UGC，User Generated Content）上傳、分享自制視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的主要方向。起初UGC內(nèi)容大多是靠對原有影視作品的剪切、拼貼和惡搞，《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》就是一個(gè)典型；后來，用戶用DV等簡單攝像設(shè)備拍攝生活場景進(jìn)行相互分享成為視頻網(wǎng)站的重要支撐。在此過程中，逐漸具備了劇本、演員、場面調(diào)度等電影的基本要素，網(wǎng)絡(luò)微電影便逐漸興起。2010年，“筷子兄弟”自導(dǎo)自演的網(wǎng)絡(luò)微電影《老男孩》一經(jīng)上線便獲熱捧，點(diǎn)擊量破億，成為網(wǎng)絡(luò)微電影發(fā)展的標(biāo)志性事件。一些微電影的造星能力和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收能力讓人們認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)電影的力量。在此之后，制作規(guī)模進(jìn)一步增大、片長進(jìn)一步增加、專業(yè)化程度進(jìn)一步提高的網(wǎng)絡(luò)大電影應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)大電影是網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的一個(gè)新階段，從規(guī)模上看，網(wǎng)絡(luò)大電影介于微電影和院線電影之間，很多懷揣電影夢卻又缺乏大規(guī)模人力、財(cái)力支撐的導(dǎo)演有了實(shí)現(xiàn)自己理想的平臺，一些院線電影人也愿意迎合互聯(lián)網(wǎng)熱潮，在網(wǎng)絡(luò)大電影的平臺上小試牛刀，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展有了很強(qiáng)的動力。

網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)迎來井噴式的增長。網(wǎng)絡(luò)大電影資金、設(shè)備、人員門檻低，制作周期短，成為青年影視創(chuàng)作人員孵化的平臺，愛奇藝、騰訊、搜狐等視頻門戶網(wǎng)站都在電影頻道下開通了專門的網(wǎng)絡(luò)大電影分區(qū)。據(jù)藝恩智庫報(bào)告稱，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)大電影出品公司達(dá)到843家，是院線電影出品公司的2.1倍，2016年度網(wǎng)絡(luò)電影預(yù)計(jì)上映2500余部，將遠(yuǎn)超院線電影的480余部。網(wǎng)絡(luò)大電影成為繼網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之后，互聯(lián)網(wǎng)視頻又一快速發(fā)展的“風(fēng)口”。此外，部分網(wǎng)絡(luò)大電影表現(xiàn)出良好的盈利情況。2015年，網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》在愛奇藝上線兩天即收回了成本，全網(wǎng)票房超2000萬元。2017年初，愛奇藝公布2016年度網(wǎng)絡(luò)大電影年度票房榜顯示，年度票房前三名《山炮進(jìn)城2》《老九門番外之二月花開》《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》的票房分成均在1300萬元以上，《山炮進(jìn)城2》分成金額更是達(dá)到1829.397萬元。其盈利能力已相當(dāng)于一部中等體量的院線影片，一些影視制作人對此趨之若鶩。

網(wǎng)絡(luò)大電影“網(wǎng)生”特征研究

電影的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，不只是一種內(nèi)容再造，也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺對電影前端的立項(xiàng)、融資、推廣，電影拍攝制作，以及電影產(chǎn)品后期發(fā)行、周邊產(chǎn)品衍生等環(huán)節(jié)全方位的“互聯(lián)網(wǎng)化”。網(wǎng)絡(luò)大電影在發(fā)展過程中，逐步顯現(xiàn)出獨(dú)有的“網(wǎng)生”特征。

從電影制作看，網(wǎng)絡(luò)大電影從經(jīng)驗(yàn)判斷走向了大數(shù)據(jù)挖掘分析。傳統(tǒng)電影拍攝究竟如何選擇題材，動因往往依靠制片人對市場的“嗅覺”或者導(dǎo)演受某個(gè)題材或某種情懷的“觸動”。題材的確定和立項(xiàng)依靠感性的、經(jīng)驗(yàn)性的判斷。互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站則依靠用戶點(diǎn)擊流量形成的數(shù)據(jù)庫，通過對數(shù)據(jù)的挖掘分析，可以有效判斷觀眾的類型偏好、年齡特點(diǎn)、收看習(xí)慣等，很多網(wǎng)絡(luò)大電影的立項(xiàng)以此為依托，實(shí)現(xiàn)理性化、精準(zhǔn)化。此外，大數(shù)據(jù)還可以使電影宣傳推廣和檔期安排更加合理。視頻網(wǎng)站全面豐富的數(shù)據(jù)為電影實(shí)現(xiàn)有效傳播的定量分析提供了基礎(chǔ)。在影視市場越來越多變、復(fù)雜的情況下，電影的網(wǎng)絡(luò)化宣傳推廣做到覆蓋性強(qiáng)、精準(zhǔn)性好。電影檔期的設(shè)定也能做到時(shí)間合理、針對性強(qiáng)。目前，一些小眾文藝片借道網(wǎng)絡(luò)大電影的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行模式，在院線難以獲得與大眾見面機(jī)會，在互聯(lián)網(wǎng)電影平臺上找到自己的受眾，印證了網(wǎng)絡(luò)平臺對電影有效傳播的價(jià)值，以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)優(yōu)化了電影傳播。

從類型范式看，網(wǎng)絡(luò)大電影高度集中于恐怖和喜劇兩種類型。網(wǎng)絡(luò)大電影與生俱來具有互聯(lián)網(wǎng)基因和特質(zhì)，追求商業(yè)性和娛樂性使網(wǎng)絡(luò)大電影開始就走向類型化的發(fā)展道路。值得注意的是，幾乎所有在視頻平臺上線的網(wǎng)絡(luò)大電影高度集中于恐怖和喜劇兩種類型。其原因可以從兩方面來解釋，一是網(wǎng)絡(luò)大電影投資規(guī)模的限制決定了電影類型的生存空間。驚悚與喜劇類型電影成功的關(guān)鍵在于劇本故事的構(gòu)思上，而不在于宏大場景的營造。如果一部驚悚片或者喜劇片能夠很好地設(shè)置懸念、包袱，往往能夠取得“以小博大”的效果。而戰(zhàn)爭片、動作片等類型的電影，對造景和投資都有很高的要求，網(wǎng)絡(luò)大電影常常難以實(shí)現(xiàn)。因此，對于投資額度有限的網(wǎng)絡(luò)大電影來說，驚悚與喜劇片是比較好的選擇；二是驚悚與喜劇迎合了互聯(lián)網(wǎng)娛樂化的特點(diǎn)，最好地實(shí)現(xiàn)了對現(xiàn)代人心理的撫慰和宣泄。網(wǎng)絡(luò)大電影摒棄了對嚴(yán)肅主題的追訴，娛樂是最終目的。從精神分析的角度來看，在電影敘事的表層之下，發(fā)掘視聽結(jié)構(gòu)與表層故事，揭示出深層的文化心理結(jié)構(gòu)。觀眾通過觀影體驗(yàn)獲得快感與愉悅，從而消除現(xiàn)實(shí)生活中所累積的負(fù)面壓力。其目的并不在于加深觀眾的恐怖心理，而在于使人的負(fù)面壓力可從中宣泄。

從接受角度看，網(wǎng)絡(luò)大電影觀影模式重回個(gè)人氛圍。過去，在探討電影和電視藝術(shù)的分別時(shí)，很重要的一點(diǎn)是電視是小屏幕、家庭化的觀看，電影是大屏幕、集體式的觀看，從電影審美學(xué)的角度看，電影欣賞具有“黑屋子效應(yīng)”?？措娪笆且环N在密閉黑暗空間里儀式化的集體活動。在黑暗的空間里，觀眾忘記了自己的身份，強(qiáng)化了對銀幕世界的注視和認(rèn)同，集體觀影的觀眾構(gòu)成一種“場”的效應(yīng)，電影的光和攝影機(jī)的運(yùn)動將觀眾帶入劇情中，觀眾在情緒上互相感染，形成集體欣賞的氛圍。因此，“走進(jìn)影院”一直是院線時(shí)代的口號。網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展是多屏融合時(shí)代的重要產(chǎn)物。家庭寬帶從早期的單一互聯(lián)網(wǎng)接入，發(fā)展到現(xiàn)在高清、4K等大視頻類業(yè)務(wù)，“數(shù)字化生活”的建設(shè)使家庭影音觀賞效果逐步與影院接近。網(wǎng)絡(luò)大電影具備了電影的制作規(guī)模，而觀影卻重回個(gè)人化的體驗(yàn)。雖然當(dāng)前視頻網(wǎng)站廣泛采用了彈幕提升互動性和社交體驗(yàn)，但與走進(jìn)電影院觀影的集體儀式已有根本性的區(qū)別。

從盈利模式看，實(shí)現(xiàn)了投資門檻低、市場風(fēng)險(xiǎn)小、營收多元化。傳統(tǒng)電影追求高投入高回報(bào)的投融資模式。但由于電影本質(zhì)上是一種內(nèi)容產(chǎn)品，內(nèi)容生產(chǎn)的不確定性，增加了投資人的風(fēng)險(xiǎn)，對市場風(fēng)險(xiǎn)的厭惡使多元化的投資方向成為行業(yè)趨向，單一影視公司投資收益不確定的情況下，多個(gè)公司一起參與投資，分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)成為主流操作模式。網(wǎng)絡(luò)大電影融資模式更為豐富多樣，在原有投融資模式基礎(chǔ)上更好地利用了互聯(lián)網(wǎng)基因，利用網(wǎng)絡(luò)眾籌等模式參與投資。電影互聯(lián)網(wǎng)化的運(yùn)營和監(jiān)管也避免了傳統(tǒng)電影經(jīng)營中部分影院出現(xiàn)的不規(guī)范問題。2016年以來，有關(guān)電影市場偷票房、瞞票房的負(fù)面話題層出不窮，院線利用“幽靈場”刷票房沖擊良性秩序的事件屢屢發(fā)生。互聯(lián)網(wǎng)大電影實(shí)現(xiàn)了一個(gè)平臺覆蓋全國觀眾的集約式管理。此外，在網(wǎng)絡(luò)大電影的收入中，除了影片分賬占據(jù)大頭外，前期的廣告植入、付費(fèi)點(diǎn)播、付費(fèi)期后的貼片廣告分成都可以獲得收益，分賬清晰透明。

網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展趨向

雖然互聯(lián)網(wǎng)電影平臺擁有前沿的文化、娛樂性質(zhì)，容易發(fā)掘和掌握大量的熱門IP，在電影制作中也更靈活、具有創(chuàng)意，但提高電影制作能力、吸引優(yōu)質(zhì)投資以及使用成熟技術(shù)仍是互聯(lián)網(wǎng)大電影當(dāng)前乃至未來發(fā)展中需要解決的主要問題。

近期看，“內(nèi)容+獨(dú)播”將成為網(wǎng)絡(luò)大電影主要競爭力。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影的問題是“蹭IP”現(xiàn)象突出。因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)新能力不足，網(wǎng)絡(luò)大電影把吸引力注意力放在了蹭院線熱映電影的IP和社會時(shí)政娛樂話題上， 2016年馮小剛導(dǎo)演拍攝的《我不是潘金蓮》上映的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上《潘金蓮就是我》《誰是潘金蓮》《她才是潘金蓮》《誰殺了潘金蓮》《潘金蓮復(fù)仇記》等蜂擁而至。此外，網(wǎng)絡(luò)大電影為提高點(diǎn)擊量，提出“黃金6分鐘”的法則。多數(shù)視頻網(wǎng)站付費(fèi)觀看的電影，一般會先有免費(fèi)觀看時(shí)間，6分鐘的觀影體驗(yàn)決定了觀眾是否愿意付費(fèi)，為電影買單。不少導(dǎo)演把全部的心血和視頻的爆點(diǎn)都集中在了前6分鐘上，因此造成了電影虎頭蛇尾，這并不利于整個(gè)電影IP的運(yùn)作和互聯(lián)網(wǎng)大電影的運(yùn)營。以《哈利·波特》為代表的好萊塢電影品牌，之所以能夠連續(xù)拍攝多部，無不得益于誠意創(chuàng)作和對電影IP的精心維護(hù)。此外，一些播出平臺與制作方合作推出獨(dú)播模式，使網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)行模式打破舊有的全網(wǎng)一哄而上的套路，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競爭力，取得了良好的效果。

中期看，“資本+專業(yè)”的深度參與將逐步消弭網(wǎng)絡(luò)大電影的邊界。一方面，資本雄厚的互聯(lián)網(wǎng)公司看好產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，成立影視公司，積極參與網(wǎng)絡(luò)大電影投資制作。騰訊視頻借助《深宮遺夢》《再見美人魚》打響網(wǎng)絡(luò)大電影市場，利用自身巨大傳播力進(jìn)行營銷。阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也成立影視公司，一邊立足于傳統(tǒng)院線，一邊著力打造適合互聯(lián)網(wǎng)平臺播放，具有互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)大電影。另外，一些院線電影中的導(dǎo)演、演員也積極試水網(wǎng)絡(luò)大電影。愛奇藝與香港導(dǎo)演王晶簽署6部網(wǎng)絡(luò)大電影計(jì)劃，每部投資都超過千萬。其中，攜手鄭伊健、周秀娜推出的《我的極品女神》獲得極高點(diǎn)擊率；愛奇藝與電影頻道簽署“臺網(wǎng)聯(lián)動”計(jì)劃，推出臺網(wǎng)同步上線的網(wǎng)絡(luò)大電影《功夫機(jī)器俠》。這些專業(yè)力量的深度參與將使網(wǎng)絡(luò)大電影的邊界將逐步消弭，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、院線同步上映或網(wǎng)絡(luò)與電視臺同步播放，多屏之間相互融合、相互促進(jìn)將成為一種趨向。

遠(yuǎn)期看，“5G+VR”將全面助推網(wǎng)絡(luò)大電影重塑電影生態(tài)。2017年初，發(fā)改委、工信部聯(lián)合發(fā)布《信息基礎(chǔ)設(shè)施重大工程建設(shè)三年行動方案》，聚焦信息基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。未來我國將超前布局下一代互聯(lián)網(wǎng)，全面向IPV6演進(jìn)升級，全面推進(jìn)5G研發(fā)商用，大幅提升流量疏通能力，建設(shè)高水平的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。網(wǎng)絡(luò)大寬帶、低延時(shí)，根據(jù)分辨率不同對帶寬的需求從上百到上千Mbit/s,延時(shí)要求小于10ms以內(nèi)的技術(shù)發(fā)展，更將催生VR技術(shù)等業(yè)務(wù)的大發(fā)展，逼真的參與感與5G技術(shù)的流暢配合，將把互聯(lián)網(wǎng)影視技術(shù)帶入嶄新高度。而作為互聯(lián)網(wǎng)視頻重要承載的網(wǎng)絡(luò)大電影也必將迎來一種質(zhì)的飛躍，網(wǎng)絡(luò)大電影將伴隨技術(shù)的進(jìn)步走向更震撼的試聽體驗(yàn)，也將全面更新當(dāng)下的電影生態(tài)格局。

作者單位 國家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心