“2016-2017賀歲檔-春節(jié)檔研討會”嘉賓發(fā)言集錦

“2016-2017賀歲檔-春節(jié)檔研討會”嘉賓發(fā)言集錦

2017 年影市風險與希望并存提升質(zhì)量、找準定位、細分市場是關(guān)鍵

張丕民

中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會副會長

要想創(chuàng)作出好的作品，內(nèi)容為王仍是核心，要更加貼近群眾。除此之外，還要更加細分觀眾喜好，細分在某一個階段應(yīng)該拿出什么樣的作品提供給廣大老百姓，要讓觀眾覺得掏了錢進電影院不后悔，讓影片的社會效益和經(jīng)濟效益最大化，實現(xiàn)我國由電影大國向電影強國的轉(zhuǎn)化。

饒曙光

中國電影家協(xié)會秘書長、中國電影評論學會會長

市場的可持續(xù)發(fā)展需要質(zhì)量的不斷提升，需要品質(zhì)的不斷提高，但是如何實現(xiàn)、如何找到途徑、如何找到方法，需要整個電影管理層、電影業(yè)界、電影批評，以及電影觀眾一同推動。我個人一直認為，中國電影到今天其實面臨著很多風險，其中有一個很大的風險，就是“被撕裂”的風險。要做到風險防范，一是電影管理界、電影業(yè)界、電影批評、觀眾之間應(yīng)建立溝通的橋梁。二是要構(gòu)建電影發(fā)展的良好輿論生態(tài)。電影研究、電影評論不僅要尊重電影實踐，營造良好的輿論環(huán)境，同時還應(yīng)該對中國電影未來的發(fā)展做出前瞻性的研究和預(yù)判，從而為中國電影從大國走向強國這樣的光榮彼岸去努力，做出更大的貢獻。

尹鴻

清華大學影視傳播研究中心主任、中國電影評論學會副會長

今年春節(jié)檔有一大特點，就是“爆款”沒有了，這說明觀眾的消費需求多樣化、類型多樣化，選擇有變化了。但是最核心還是反映出，人民群眾日益增長的電影消費需求和電影質(zhì)量供給不足成為了目前的主要矛盾。不能說這幾部電影沒費勁，其實做得都很認真，但是為什么觀眾滿意度、傳閱程度不夠？這說明電影過度地迎合而不是滿足觀眾的需求。中國是一個新市場，大部分的觀眾是新觀眾，其最大的特點就是變化速度比任何成熟市場的觀眾都要快，他今天喜歡麻辣，明天也許更愛甜味，如何把握觀眾的口味，歸根到底還是要在故事、人物、情感、節(jié)奏和強度這五大要素上下功夫，而不是簡單的商業(yè)配置。只有找到觀眾對于電影藝術(shù)的根本需求，才能找到未來的觀眾。

周星

中國電影評論學會副會長、北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院教授

當下的電影創(chuàng)作，一是要尊重情感真實。創(chuàng)作者不純粹地取悅想象中的受眾，研究者也不去屈就讀者。二是要創(chuàng)造新鮮的視界，或者叫新鮮的境界、視聽的境界?！豆Ψ蜩べぁ饭亲永锍尸F(xiàn)出成龍的歡快和印度風情，發(fā)自內(nèi)在的合家歡趣味，通過成龍還有整個劇組、整個取材體現(xiàn)出來的。三是要挖掘情感的趣味、生活的趣味，而不是奪觀眾眼球的趣味。

周寶林

中國電影股份有限公司副總經(jīng)理、春節(jié)檔《西游伏妖篇》賀歲檔《長城》主投單位代表

通過春節(jié)檔的表現(xiàn)，看到兩種現(xiàn)象，一是三四線城市，甚至五線城市的票房貢獻率都在提高，這是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個十分重要的表現(xiàn)，也是市場潛力發(fā)展的重要方面。二是《功夫瑜伽》《乘風破浪》等靠口碑贏得市場，贏得更長的發(fā)展周期，這也是電影市場、產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常成熟的表現(xiàn)。市場發(fā)展到今天，應(yīng)該更加細化。我國近50條電影院線，4萬多塊熒幕，基本上在同一檔期放映的是同樣的影片，操作模式基本相同，很多優(yōu)質(zhì)院線的優(yōu)勢也因此沒有充分地表現(xiàn)出來，所以應(yīng)該在分線發(fā)行、賣段檔期發(fā)行、賣段場次發(fā)行，以及二級市場等方面做出嘗試，如果這個體系建成，將對我們的電影市場起到關(guān)鍵的作用。

圖賓根木匠

中國電影評論學會網(wǎng)絡(luò)影視評論委員會秘書長、影評人

春節(jié)檔《鐵道飛虎》單日票房出現(xiàn)了逆襲，這種逆襲是我們要警惕的。本質(zhì)上還是要回歸電影的本身。為什么這個電影創(chuàng)作不好？為什么這些電影人能夠集結(jié)不同的資源做出這樣的作品？我們的市場障礙是不是沒有理順？這些都是我們需要反思的一些問題。當然這也涉及我們電影和娛樂生態(tài)建設(shè)。

話題電影讀解引熱議類型創(chuàng)新、差異化創(chuàng)作是新趨勢

章柏青

中國電影評論學會名譽會長

今年的賀歲檔整個電影創(chuàng)作的質(zhì)量、電影批評的分寸，以及觀眾對一些影片的評價，基本上正在走向一致，比較可喜。以前評價影片比較單一，現(xiàn)在觀眾逐漸也已經(jīng)知道了如何多角度地看待電影。評論界還需要磨煉，要讓觀眾、影評人、電影愛好者懂得怎么樣來評價一部影片，使整個社會對評論和電影本身能夠很好地融合，這樣對電影創(chuàng)作的發(fā)展是非常有益處的。

趙衛(wèi)防

中國藝術(shù)研究院影視所副所長、中國電影評論學會秘書長

今年春節(jié)檔影片類型比較豐富，每部影片也試圖進行創(chuàng)新，而且取得的效果是非常好的?！豆Ψ蜩べぁ防锩鎰游锏脑厥莿?chuàng)新點，除了獅子和土狼以外，還有蛇是比較重點的創(chuàng)新元素。在保留成龍電影喜劇的基礎(chǔ)上，不斷地帶來驚喜。這也是票房逆襲的一個重要原因。

《西游伏妖篇》在《西游·降魔篇》的基礎(chǔ)上做了進一步的跟進和探索，徐克的加盟，對這樣一個動作類影片起了至關(guān)重要的作用，對周星馳影片的靈魂也起了極大的助推作用。從畫面造型、人物造型等方面徐克都是盡力所為，使這個暗黑世界營造得更加暗黑，給觀眾的視覺沖擊更加強烈。

《乘風破浪》《擺渡人》對文藝類型進行了各種探索，尤其是《乘風破浪》，骨子里面是韓寒的文藝氣質(zhì)，用穿越和喜劇這兩個元素把觀眾帶進去，是真情、懷舊、純粹情懷的表達，借助商業(yè)的外殼，也是對文藝類型的一個創(chuàng)新。

田水泉

最高人民法院影視中心主任

目前電影行業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系已經(jīng)遠遠滿足不了生產(chǎn)力的需要，甚至還會影響到產(chǎn)品的質(zhì)量。整個電影生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，任務(wù)不清、責任不明。一部電影拍好了，到底這部電影是誰的功勞？一部電影拍得不好，誰來承擔這樣一個責任？應(yīng)該吐槽誰？找不到一個對象。因此，應(yīng)分配好明確的任務(wù)，廠子有廠長，車間有主任，每個工種有一個工段，每個環(huán)節(jié)、每個人都對應(yīng)你這個環(huán)節(jié)上是最有權(quán)威的。有了話語權(quán)之后也有了責任，環(huán)節(jié)出問題就可以追責。此外，還要建立相應(yīng)的技術(shù)規(guī)范。只有環(huán)節(jié)上符合標準要求，才能到院線去放映。

張慧瑜

中國藝術(shù)研究院影視所副研究員

商業(yè)電影或大眾文化在某種程度上，是一種更高明的政治價值觀傳達。在表現(xiàn)大眾文化的政治性方面，能夠看到一批香港電影人某種程度上的政治無意識，比如成龍的《功夫瑜伽》很配合中國“一帶一路”的國家政策；徐克導(dǎo)演能夠非常正面地講述中國的紅色歷史。對于現(xiàn)在的中國電影和中國電影市場來說，拍一部好看的商業(yè)片或者娛樂片并不是太難的事情，難的是我們能不能在電影當中傳達更多的中國價值和中國聲音，甚至傳達更多的情懷。這就涉及我們的商業(yè)電影怎么表達主流價值，或者是怎么自覺地表達有中國整體性的一些價值的問題。

賽人

中國電影評論學會網(wǎng)絡(luò)影視評論委員會副主任、影評人

今年春節(jié)檔的電影內(nèi)容設(shè)計上，更多的是一種幻覺處理，比如《功夫瑜伽》里面一些壞人都倒下了，然后起來跟好人跳舞，這都是虛擬的。而《西游伏妖篇》特別符合《西游記》本身的東西，就是你看到的并不一定是真實的，孫悟空和唐僧合謀把白骨精一家人全部殺了。但是后來告訴觀眾這個東西是幻想。假設(shè)不是幻想的話，觀眾的情感承受能力是接受不了的。在這部片子里面讓我們看到了師徒關(guān)系和敵對勢力的關(guān)系其實都是一場幻覺。

左衡

中國電影藝術(shù)研究中心文化研究室副主任

從電影研究的角度來看春節(jié)期間的電影，我們獲得一個新的民俗——“春影”?！按河啊卑ㄓ^影前的期待、同行者的組成、過程當中的消費、觀影之后的信息傳播等。這兩年網(wǎng)評電影越來越熱，就是說影評慢慢地會成為“春影”文化的一個副產(chǎn)品。電影是每天發(fā)生變化的，所以影評的聲音也應(yīng)該是每天響起的。

通俗肯定是“春影”最理想的狀態(tài)，也是類型片最經(jīng)典的模式。但在“春影”中能夠明顯看到，合家歡時刻卻弄一些鬼鬼神神、小孩子不適合看的。檔期、定位、通俗一定是從現(xiàn)有的階段去看的，即使你再天才，你也不能違規(guī)。

李星文

《影視獨舌》創(chuàng)辦人、影評人

從今年春節(jié)檔的票房波動曲線來看，觀眾已經(jīng)不畏浮云遮望眼。對比《美人魚》上線的時候逐日的票房表現(xiàn)，它其實從大年初一上線之后，每天的票房都是2億多，到情人節(jié)單日票房收獲了3億多，第二天又是每天5億多的票房，到第五天才落到1億之下，最后達到創(chuàng)紀錄的之高。但是今年的《西游伏妖篇》第一天非常高，創(chuàng)了整個大盤的單日票房，但是第三天跌破了2億，第四天被《功夫瑜伽》超過了，口碑發(fā)揮的作用是非常明顯的。這也說明今年各個大片品質(zhì)或者說綜合實力非常接近，最終的票房排行榜恰恰說明觀眾對于這種影片之間細微的差別還是能夠認知的。

葛丹丹

亭東影業(yè)項目負責人、春節(jié)檔《乘風破浪》主投單位代表

春節(jié)檔需要差異性的電影，《乘風破浪》是有很明顯特點的一部影片，具有韓寒強烈的個人風格。整個團隊在制作過程中也是用盡各種辦法，講述他穿越回去的一個很親情的夢想。取景基本都是在上海周邊，有大量的取景地就在導(dǎo)演韓寒的故鄉(xiāng)，整個故事跟畫面有了一種情感的聯(lián)動。

合家歡是春節(jié)檔的量體裁衣

孫嶸

耀萊影視文化傳媒有限公司副總裁、春節(jié)檔《功夫瑜伽》主投單位代表

《功夫瑜伽》這部片子從這個題材確定之初，我們就毅然決然地把它放在春節(jié)檔。實踐證明，這部片子是非常適銷對路的電影產(chǎn)品。在電影宣發(fā)的過程中，我們的原則是做電影本體。為了凸顯合家歡，我們甚至推出了一款兒童版的預(yù)告片，它就像一個動物世界一樣，把所有動物的元素提煉出來，然后找阿拉蕾去配音，小朋友看到這個東西他都不需要去理解。同時將影片中集體舞與廣場舞聯(lián)系起來，廣場舞大媽也許不是主流觀眾，但是通過聯(lián)系群體產(chǎn)生共通，她們也被這部電影所吸引，成為票房的增量。

吳妍妍

吳天明電影基金會負責人

在美國，賀歲檔是從感恩節(jié)一直到元旦，基本上都是合家歡的家庭喜劇，還有一些兒童片。我國今年的賀歲檔，《熊出沒·奇幻空間》是4個億的票房，《乘風破浪》是9個多億，這樣的片子不是合家歡氣質(zhì)的片子，它在賀歲檔里是否有很大的生存空間？兒童電影方面，像我們小時候看的《黑貓警長》，是極有可能性把它作為一個兒童片，用商業(yè)的氣質(zhì)包裝的電影，它在賀歲檔有很大的空間，是今后青年導(dǎo)演可以突破的空間。

楊雁

萬達影業(yè)制片人

如果說每位觀眾只消費一張電影票，那這個電影票一定來自于春節(jié)檔。作為社會屬性來講，家庭觀影和社交觀影已經(jīng)成為了觀眾購票的首要動機，所以合家歡電影會引導(dǎo)全家觀影。一些合家歡的元素，比如想象力的空間、喜劇的運用，動作戲、視覺奇景，萌寵元素的運用等。爆笑喜劇是春節(jié)檔的剛需，但是因為中國非常遼闊，單一的喜劇類型不能夠讓北部觀眾、南部觀眾等都接受，如果在創(chuàng)作上不能盡力創(chuàng)新，就會落入非常尷尬的境地，開發(fā)難度非常大。同樣動畫片也是春節(jié)檔剛需，大家可以想象，去年的《功夫熊貓》占據(jù)10%的票房，今年的《熊出沒·奇幻空間》同樣得到了10%的檔期票房。

胡建禮

《今日頭條》《東方IC》文娛主編、影評人

春節(jié)檔影片有三個關(guān)鍵詞——商業(yè)、合家歡、優(yōu)秀。一是一定要上商業(yè)類型片，文藝就不要湊熱鬧了。今年不管賀歲檔還是春節(jié)檔都有一個反面例子，賀歲檔《羅曼蒂克消亡史》，這個片子豆瓣評論非常高，有相當一部分觀眾叫好，但是票房慘淡。另外一個是春節(jié)檔的《健忘村》，屬于臺灣式的幽默，片子也挺好的。二是合家歡對于春節(jié)檔、賀歲檔的氛圍特別重要。今年春節(jié)檔和賀歲檔都有一個逆襲的概念，逆襲的片子主要的特色其實就是“合家歡”三個字?！豆Ψ蜩べぁ酚∠笞钌畹氖浅升埡酮{子一起飆車，還有一起打土狼，老少皆宜。《乘風破浪》其實也是合家歡，片名也很吉利，讓孩子可以更理解父親。三是春節(jié)檔要上品質(zhì)比較好的片子，至少要把故事講得差不多。

王旭東

影評人

電影市場的“三長兩短”要精耕細作，“三長”，即春節(jié)、情人節(jié)、暑期，“兩短”，即五一檔、十一檔，這兩檔可以多放映拉高主旋律，提高國家意志的影片，比如《湄公河行動》。理想狀態(tài)的、賀歲檔的影片應(yīng)該擁有童趣、善意、合家歡，帶孩子觀影沒有童趣不可以。如果依此來衡量，今年賀歲檔除了《功夫瑜伽》基本全軍覆沒。

溫和式增長成為影市新常態(tài)

張頤武

北京大學文化資源研究中心主任、中國電影評論學會副會長

如何在一個低速、穩(wěn)定增長空間尋求電影業(yè)未來的發(fā)展，這可能是我們現(xiàn)在的一個新課題。正所謂的內(nèi)涵式的發(fā)展，一是精確地把握三四線城市觀眾的趣味。它和一二線城市之間有很大的差別，有很強的要表現(xiàn)自己消費的決定與欲望的空間。二是把握中國電影未來爆炸性的增長，即技術(shù)的革命。它會帶來一個消費的熱潮。

趙軍

唐德院線董事長兼總經(jīng)理、中國電影評論學會副會長

中國電影出現(xiàn)了新常態(tài)，不是簡單地去借鑒關(guān)于經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)濟創(chuàng)新的一些詞匯，而是有根據(jù)的。如果單單從這一兩年中國電影走向了平緩發(fā)展這樣一個表現(xiàn)，去評價中國電影的走向是不客觀的。其中很重要的原因，是中國的新常態(tài)與中國電影目前發(fā)展平緩的增長、與中國城市人口發(fā)展是一致的。新常態(tài)下，人們對電影的感受大于對題材的討論，對表現(xiàn)的那種感覺大于對物質(zhì)的追求，技術(shù)大于思想。在這個過程中，還會出現(xiàn)很多分歧，社交媒體思維正在成為和主流媒體思維同樣在發(fā)展中間的一種平行思維。

金楠

萬達院線發(fā)行企劃總經(jīng)理

從去年4月份開始，電影市場不再像以前蓬勃生長了。在溫和式的增長環(huán)境下，影院應(yīng)該怎么樣去生存和經(jīng)營？電影重在口碑，讓喜歡這個電影類型的人去看，口碑就一定好。如果電影發(fā)錯了地方，不喜歡的人看，口碑一定不好。未來對影院來說，讓每個影院找到它的發(fā)展是非常重要的。電影放映也有一個責任，就是我們怎么樣找到每一種電影、每一種類型適合它的觀眾，它的口碑才會好。對電影院線來說，也有一個長期的、公共化的產(chǎn)品供給。

譚政

中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影理論研究部副主任

中國電影步入新常態(tài)，從檔期的角度來看，美國最強的是賀歲檔的檔期，中國除了賀歲檔之外，還做了春節(jié)檔。但是不要以為春節(jié)檔理所當然成為“老大”，它也是從去年才開始成為“老大”的。

此前，內(nèi)容強你肯定能成為“老大”，不管在幾月份都能成為票房冠軍。但是在2010年之后就不敢這樣說了，內(nèi)容已經(jīng)不能起決定性作用了，必須要瞄準檔期。檔期在一定程度上決定票房的總量，所以只要你足夠強大，就可以盯準黃金檔。而且這個檔期從五六年前可能只能容納兩部大片和兩部小片，但是現(xiàn)在是四部大片加兩三部小片。所以大家不一定非要大成本大制作，小成本運作得好，在這個檔期也是可以跟這些片子拼的。