我國互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)發(fā)展綜述

文/郭全中

我國互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)發(fā)展綜述

文/郭全中

互聯(lián)網(wǎng)直播相比于電視直播和其他媒體形式，不僅表現(xiàn)形式豐富，而且在場感、互動性、實時性強(qiáng)，能夠給用戶提供更好的用戶體驗，這是其能夠快速發(fā)展的本質(zhì)性原因。而直接原因則是技術(shù)進(jìn)步、娛樂推動以及資本大量涌入等原因。

2016年被稱為我國的互聯(lián)網(wǎng)直播元年，直播平臺、觀眾數(shù)量都呈現(xiàn)井噴式發(fā)展?；仡櫧鼛啄昊ヂ?lián)網(wǎng)直播的發(fā)展歷程，大概可劃分為以下4個時期：9158、YY、六間房等基于PC端的秀場直播代表著我國互聯(lián)網(wǎng)直播的1.0時期，從YY剝離的虎牙直播、斗魚、龍珠、熊貓等游戲類直播則代表著互聯(lián)網(wǎng)直播的2.0時期，映客、花椒、易直播、陌陌等移動直播、泛娛樂直播則代表著互聯(lián)網(wǎng)直播的3.0時期，微鯨科技、花椒直播等VR直播則代表著互聯(lián)網(wǎng)直播的4.0時期。發(fā)展到目前，我國已經(jīng)有200家左右的互聯(lián)網(wǎng)直播公司，基本覆蓋了直播的各個領(lǐng)域，而在所有的直播當(dāng)中，資訊直播正在成為媒體融合的重要方向和新熱點(diǎn)。

我國互聯(lián)網(wǎng)直播業(yè)整體情況

全面爆發(fā)，競爭激烈。第一，直播業(yè)市場正處于高速成長期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國互聯(lián)網(wǎng)直播平臺為200家左右，網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億元，用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，同時在線房間數(shù)量3000個。

第二，直播已經(jīng)覆蓋了各個領(lǐng)域。其中秀場和游戲是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)直播的主要內(nèi)容，秀場類以9158、YY為代表，游戲類以斗魚、風(fēng)云直播、虎牙等游戲電競直播平臺為代表。除了秀場和游戲直播之外，泛娛樂時尚類以及包括美妝、體育、健身、財經(jīng)等垂直領(lǐng)域類直播紛紛出現(xiàn)，而且騰訊、秒拍、美拍、B站等也紛紛嵌入直播功能。

不同直播具有不同的特點(diǎn)。直播平臺經(jīng)歷了從PC秀場到游戲，再到泛娛樂直播、基于移動的垂直細(xì)分類直播和資訊直播的發(fā)展過程。

第一，傳統(tǒng)秀場直播重點(diǎn)主打音樂經(jīng)濟(jì)與美女經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容主要是唱歌、跳舞、才藝表演等。直播平臺主要有YY、9158、六間房、百家百秀、網(wǎng)易BoBo、新浪秀場等。其主要特點(diǎn)是發(fā)展最早，市場格局相對穩(wěn)定，主播復(fù)制性高，競爭門檻不高。

第二，游戲直播重點(diǎn)主打游戲經(jīng)濟(jì)，內(nèi)容主要是主播玩游戲。直播平臺主要有龍珠、斗魚、熊貓等。其主要特點(diǎn)是發(fā)展迅速，但主播復(fù)制難度大，競爭門檻相對較高。

第三，泛娛樂類直播重點(diǎn)主打泛娛樂，內(nèi)容主要是演唱會、戶外、御宅等。直播平臺主要有映客、花椒、YY、斗魚、虎牙等，其主要特點(diǎn)是發(fā)展迅速、收益豐厚，對直播的要求更高，競爭門檻較高。

第四，資訊類直播主打新聞等資訊，內(nèi)容主要是各類新聞事件等。直播平臺主要有騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條等，其主要特點(diǎn)是專業(yè)性強(qiáng)，行業(yè)門檻較高，發(fā)展迅速。

第五，其他垂直類直播主打各類細(xì)分市場，內(nèi)容主要是各類專業(yè)內(nèi)容。主要平臺是：商務(wù)領(lǐng)域的微吼，教育領(lǐng)域的歡拓科技、三好網(wǎng)、早道網(wǎng)校，財經(jīng)領(lǐng)域的知牛財經(jīng)、易直播財經(jīng)平臺、阿牛直播、掘金直播、點(diǎn)點(diǎn)財經(jīng)直播等。其主要特點(diǎn)是用戶分眾，定位清晰，發(fā)展迅速。

互聯(lián)網(wǎng)直播的盈利模式。首先，直播平臺的盈利模式包括增值服務(wù)、廣告、游戲聯(lián)營、電子商務(wù)等。其中增值服務(wù)又包括虛擬道具購買、打賞、會員服務(wù)等；廣告以品牌廣告為核心，主要通過CPM等主流的售賣方式進(jìn)行；游戲聯(lián)營是和游戲廠商進(jìn)行游戲聯(lián)營等。其次，主播盈利模式主要有收入分成、簽約費(fèi)、工資、廣告、電子商務(wù)、參與活動等。

互聯(lián)網(wǎng)直播高速發(fā)展的成因

互聯(lián)網(wǎng)直播相比于電視直播和其他媒體形式，不僅表現(xiàn)形式豐富，而且在場感、互動性、實時性強(qiáng)，能夠給用戶提供更好的用戶體驗，這是其能夠快速發(fā)展的本質(zhì)性原因。而直接原因則是技術(shù)進(jìn)步、娛樂推動以及資本大量涌入等原因。

直播技術(shù)的快速發(fā)展。全世界正處于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速變革期，而帶寬技術(shù)、智能手機(jī)性能的提升為互聯(lián)網(wǎng)直播提供了良好的基礎(chǔ)條件，而美顏攝像頭、編碼硬件、云端存儲及CDN技術(shù)的快速發(fā)展，保證了互聯(lián)網(wǎng)直播更美觀、更流暢、更及時。當(dāng)然，由于帶寬成本的限制，現(xiàn)在的VR直播仍難以流暢地實現(xiàn)。

游戲等娛樂產(chǎn)業(yè)助推互聯(lián)網(wǎng)直播。游戲尤其是電競游戲與直播技術(shù)的結(jié)合，既促進(jìn)了電競產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，也助推直播產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，使用直播的人群中72%經(jīng)常玩電競游戲，88%的人經(jīng)?？措姼們?nèi)容。除了電競之外，其他游戲、綜藝、泛娛樂等產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展也為直播產(chǎn)業(yè)添加了動力。

資本成為互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展的最大驅(qū)動力?；ヂ?lián)網(wǎng)直播對帶寬的要求很高，帶寬成本、主播費(fèi)及游戲版權(quán)費(fèi)等耗資巨大，這就要求必須以巨額的資本投入為前提。根據(jù)華創(chuàng)證券的預(yù)測，2020年互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)市場規(guī)模將由2015年的120億元增長到1060億元，互聯(lián)網(wǎng)直播產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ桓鶕?jù)歡聚時代（YY）財報顯示，其2016年第三季度來自于互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的收入為17.904億元，同比增長54.5%，占總營收20.898億元的85.67%；根據(jù)陌陌財報顯示，2016年第三季度，來自于陌陌直播服務(wù)的收入為1.086億美元，占比70%，而2016年第一季度直播業(yè)務(wù)僅占比30.65%。正是因為互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的廣闊前景的誘惑，資本蜂擁而入（見表1）。

尤其需要指出的是，斗魚直播在2016年的融資額超過21億元。在資本的驅(qū)動下，艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，從移動直播平臺累計下載量分布來看，包括YY、斗魚、虎牙、映客等在內(nèi)的，分別占比超過10%的直播平臺形成了第一梯隊，而KK、六間房、花椒、全民等則以各自超過1%的占比形成了第二梯隊。

表1 2015年以來互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的主要融資情況

BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局互聯(lián)網(wǎng)直播。“春江水暖鴨先知”，哪里有市場機(jī)遇，哪里就有BAT的身影，BAT意識到互聯(lián)網(wǎng)直播蘊(yùn)藏著重大機(jī)遇，紛紛布局直播業(yè)務(wù)，尤其以騰訊為最，目前布局了9家直播平臺，其中自建平臺就有NOW直播、QQ空間直播、騰訊直播、騰訊新聞、企鵝直播、花樣直播等（見表2）。

表2 BAT的直播布局情況

直播已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)標(biāo)配。第一，直播能夠給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來更多的流量?；ヂ?lián)網(wǎng)尤其移動互聯(lián)網(wǎng)的核心指標(biāo)是流量，直播既可以實現(xiàn)圖文形態(tài)又可以實現(xiàn)視頻形態(tài)，尤其是視頻形態(tài)的直播不僅能夠給用戶帶來更好的體驗，而且能夠給移動新聞客戶端帶來巨量的流量。例如，騰訊在里約奧運(yùn)會累計直播超過1000小時，相當(dāng)于賽事直播時長的5倍，騰訊精心打造的10檔原創(chuàng)視頻節(jié)目，播放量也突破15億，其中里約奧運(yùn)開幕式持續(xù)4個小時的直播有超過8500萬的用戶在線觀看。在騰訊“天宮二號”的直播中，直播總時長3.5小時，雙路信號直播VV358.9萬，直播UV246.9萬，最高在線63.6萬，產(chǎn)生評論2.3萬條，互動全民助力值945萬，1850萬網(wǎng)友深夜追隨。也正是騰訊在移動直播領(lǐng)域的布局和專業(yè)內(nèi)容制作，使得騰訊新聞客戶端2016年8月的數(shù)據(jù)大幅增長。

第二，直播能夠提供在場感。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從在線化時代進(jìn)入到在場化時代，新聞客戶端直播可以為用戶提供沉浸式體驗，讓用戶和主播處在同一場景中，從而達(dá)到用戶體驗更好的在場感。

第三，直播交互性更強(qiáng)。在新聞客戶端直播中，用戶和主播之間能夠形成及時、有效的交流和互動，用戶的參與感更強(qiáng)，能夠增加用戶的黏度。在騰訊的“天宮二號”直播中，其在頁面產(chǎn)品上增加了互動游戲環(huán)節(jié)，添加了抽獎功能，通過點(diǎn)擊發(fā)射按鈕，在規(guī)定時間內(nèi)完成發(fā)射任務(wù)即可參與抽獎，與此同時通過游戲的動畫科普了“天宮二號”發(fā)射的全過程。

資訊直播是媒體融合的重要方向

資訊直播具有很強(qiáng)的媒體屬性。電視直播是資訊直播的最早方式，講究的是新聞操作的專業(yè)性、及時性和客觀性，雖然現(xiàn)在資訊直播已經(jīng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，也需要具有和其他類型直播一樣的時效性、現(xiàn)場感等特性，但資訊直播不同于秀場、娛樂、垂直細(xì)分等直播，其發(fā)展必須具有廣泛的媒體覆蓋度、媒體公信力、內(nèi)容影響力和足夠的思想性，而這些必須依靠專業(yè)的媒體策劃和選題能力等硬實力做保障。

第一，媒體屬性要求給予用戶客觀、真實、完整、多角度的信息，這需要深入了解事情的來龍去脈，更需要專家進(jìn)行解讀和分享，而這就必須以專業(yè)的內(nèi)容策劃能力和團(tuán)隊協(xié)同作戰(zhàn)為前提，采取前方特派員現(xiàn)場報道+后方演播廳專家學(xué)者解讀的多路視頻直播方式，實現(xiàn)多地多頻道聯(lián)動、不間斷直播。例如，在“天宮二號”直播中，網(wǎng)友既需要了解載人航天的專業(yè)知識，又需要了解人們關(guān)于星空的科學(xué)幻想。騰訊新聞在進(jìn)行該直播之前，早早就開始策劃，憑借長期以來的資源積累，打造了陣容強(qiáng)大的“筑夢者聯(lián)盟”：曾擔(dān)任過神六、神十設(shè)計師的航天專家石泳，主攻航天應(yīng)用工程與技術(shù)的專家張偉，在直播過程中為網(wǎng)友帶來有關(guān)載人航天工程“通俗易懂的科普”，讓普通網(wǎng)友也能讀懂載人航天；著名科幻作家、全球華語科幻星云獎“終身成就獎”得主、16次獲得中國科幻銀河獎的王晉康，為網(wǎng)友帶來有關(guān)星辰大海的暢想，熱聊航天英雄們的故事，激發(fā)起網(wǎng)友的好奇心；前中國空政話劇團(tuán)、國家一級演員林永健，在直播中首次分享他與中國航天的不解之緣，增強(qiáng)網(wǎng)友的互動性和參與性。

第二，資訊的本質(zhì)就要求更為專業(yè)和客觀，這就要求資訊直播必須以內(nèi)容生產(chǎn)為基礎(chǔ)。騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等直播就立足于內(nèi)容本身，深化直播內(nèi)容，利用各地方站及遍布全球的特派員迅速抵達(dá)一線的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，為網(wǎng)友輸出了一系列專業(yè)、視角獨(dú)特的熱點(diǎn)大事件報道。

第三，資訊直播不僅僅局限于大事件報道，而且還深度覆蓋人文觀察類和深度思想性直播。如騰訊新聞直播2016年策劃了腦戰(zhàn)、一個女孩的車站、黑鏡實驗、熊貓繁殖直播“造熊季”、尋找本拉登、十三邀、天宮二號發(fā)射等直播類精品內(nèi)容，并策劃了《今日噴噴噴》《新聞ING》《腦萊塢》等直播欄目。

第四，互聯(lián)網(wǎng)平臺的資訊直播有所側(cè)重。騰訊新聞直播全方位地覆蓋資訊直播的各領(lǐng)域，天天快報側(cè)重于新聞和活動，今日頭條主打美女直播，網(wǎng)易新聞偏向民生和娛樂綜藝類直播。

資訊直播已經(jīng)成為媒體融合的重要方向。傳統(tǒng)媒體作為媒體屬性最強(qiáng)的新聞媒體，在看到資訊直播的巨大潛力之后，紛紛進(jìn)軍資訊直播，但是由于自身技術(shù)能力不足、互聯(lián)網(wǎng)用戶群體較小，多采取和騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條合作的方式。

第一，和互聯(lián)網(wǎng)媒體合作能夠有效地解決自身的短板。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍資訊直播的短板在于技術(shù)能力不足、經(jīng)濟(jì)實力相對弱以及缺少足夠的互聯(lián)網(wǎng)用戶，而這可以通過和騰訊新聞等互聯(lián)網(wǎng)媒體合作的方式來解決。一是資訊直播需要較強(qiáng)的帶寬、云端存儲及CDN技術(shù)等能力，而這對于傳統(tǒng)媒體來說，一方面自身技術(shù)實力跟不上，另一方面由于經(jīng)營壓力大而很難付得起較高的帶寬成本，在這種情況下，與技術(shù)先進(jìn)、資金實力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)媒體合作是最佳選擇。二是互聯(lián)網(wǎng)媒體有巨量的用戶群和超強(qiáng)的分發(fā)能力。根據(jù)大數(shù)據(jù)服務(wù)商Quest Mobile公布的2016年8月最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊新聞客戶端月活躍用戶達(dá)到1.96億，蟬聯(lián)第一，也成為首個月活躍用戶逼近2億的新聞客戶端。第二名今日頭條月活躍用戶達(dá)到1.31億，天天快報月活躍用戶則達(dá)到8159萬，位列第三。

第二，《新京報》和騰訊合作的“我們視頻”取得了良好的業(yè)績，為其他傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了有益的探索。一是“我們視頻”是由《新京報》和騰訊合資成立的一個獨(dú)立公司，為資本層面的戰(zhàn)略合作，這保證了雙方合作的穩(wěn)定性、長期性和深度；二是“我們視頻”有著準(zhǔn)確、合理的定位。基于《新京報》專業(yè)的新聞生產(chǎn)能力，“我們視頻”只做新聞，不做其他，重點(diǎn)突出新聞、視頻、手機(jī)、專業(yè)和人性五大關(guān)鍵詞；三是“我們視頻”制作了大批的精品內(nèi)容。主要有“直擊北京清查地鐵‘童乞’”“春運(yùn)幕后，揭秘發(fā)往高鐵的盒飯”“農(nóng)民工回老家辦壩壩宴，請全村吃年飯”“趙春華非法持槍案二審改判”“回家過年”“監(jiān)獄怎么過年，美女記者探監(jiān)為你揭秘”“聶樹斌無罪”“營救墜井男童系列”“烏鎮(zhèn)時間”“北京瘋狗傷人事件”等，其中“趙春華非法持槍案二審改判”“回家過年”的直播間人數(shù)為21.9萬人。

第三，傳統(tǒng)媒體與新媒體合作共同推進(jìn)資訊直播正成為新趨勢。目前，缺少技術(shù)能力、資金實力的傳統(tǒng)媒體正通過和騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條等合作的方式來進(jìn)行資訊直播的探索。截至目前，有100余家機(jī)構(gòu)類媒體與騰訊新聞達(dá)成了直播內(nèi)容合作，主要有央視、新華社、澎湃新聞、看看新聞網(wǎng)、齊魯網(wǎng)、《新京報》等?？梢灶A(yù)見到的是，在資訊直播領(lǐng)域，未來將會有更多的合作雙贏行動。

毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)直播正在成為基于移動互聯(lián)網(wǎng)的下一個“超級風(fēng)口”，資訊直播、AR直播和VR直播的發(fā)展速度更快。當(dāng)然我們也必須清醒認(rèn)識到，直播和傳媒機(jī)構(gòu)一樣難以單獨(dú)成為一個生態(tài)系統(tǒng)，最終必將融入更大的生態(tài)系統(tǒng)中去。

作者系國家行政學(xué)院社會和文化教研部高級經(jīng)濟(jì)師、管理學(xué)博士