教育市場值得期待

馬開春

在狂熱的資本潮降溫后，為數不少的經歷了A輪、B輪、C輪，各種輪融資的創(chuàng)業(yè)公司都開始慢慢褪去了資本的光環(huán)，甚至連占據創(chuàng)業(yè)板頭把交椅多年的樂視也因資金鏈斷裂而面臨生死抉擇。

與中國經濟遭遇的寒流一樣，2016年音視頻行業(yè)表現也只能說是差強人意，我們甚至看到幾家曾經的領頭企業(yè)開始尋求行業(yè)之外的增長點以求轉型，更有企業(yè)在市場復蘇無望的情況下，不停地講故事來掩飾主營業(yè)務衰落，維持自身在資本市場的關注度。龍頭企業(yè)尚且如此，更不要說很多經營每況愈下的小企業(yè)了。

但令人欣慰的是，在過去的幾年中，教育市場卻一枝獨秀，為音視頻行業(yè)的持續(xù)增長貢獻了很大一部分力量。據市場調研機構的數據，在過去5年，商用顯示的最大增量市場來自于教育，主要受益于國家教育信息化項目的推動。2016年液晶交互平板產品全年增長率達到4成左右，教育行業(yè)幾乎占交互平板銷量的94%以上。這個增長率足以讓所有類型的大屏幕顯示廠商汗顏。

交互液晶白板雄起，在與投影機正面較量中甚至占據了教育顯示6成的市場。從數據上看來，投影在教育領域日漸式微，但事實是，短焦投影機出貨量也是快速增長的。市場本預期交互平板的打壓會使得投影機在教育市場生存狀況愈發(fā)尷尬。但從市場表現來看，激光技術給本已沉寂的教育市場帶來了驚喜。激光投影機的優(yōu)勢是很明顯的：超長的壽命，穩(wěn)定的性能，長期的免維護，這些都成為用戶青睞的原因。尤其是免維護、免更換燈泡這一特性，使用戶再也不必為了動輒幾千元的投影機燈泡頭疼不已。尤其是在學校大批量的采購和使用中，這無疑省下了一筆巨大的投資和維護精力。

市場數據顯示，僅2016年三季度，激光投影機在家用、教育、商務和工程四大市場銷售規(guī)模超過5.5萬臺，相比二季度大漲120%，這是翻倍的增長。從市場銷售額上看，也超過14.5億元，相比二季度增長率超過72%。激光投影市場延續(xù)了去年的強勁走勢，成為投影市場最大的亮點。

在第三季度的表現中，教育市場最為突出，成為整個激光投影市場最強勁的增長點。尤其是第三季度的傳統(tǒng)教育采購旺季，激光投影機的銷量相比二季度大漲170%，實現創(chuàng)紀錄的4萬臺。銷額也超過6.1億元，相比二季度大漲142%。幾百臺，上千萬的項目越來越多，光鴻合自有品牌在鄭州、云南等地的中標規(guī)模分別超過2，000臺、4，000臺，銷售規(guī)?？傆嫵^2.5萬臺、3.8億元。據說現在很多學校在招標中，清一色的都會選擇激光短焦投影機，這給投影機企業(yè)帶來了不小的鼓勵。在大家都抱怨項目越來越難做的市場狀況下，如此的業(yè)績會不會給廠商打雞血呢？

教育行業(yè)的另一匹黑馬就是直錄播產品。當下，各種網紅和直播成為年輕人最沉醉的視頻獲取途徑。而網絡直播之所以火，最主要的因素還是滿足了人對即時、交互這一心理需求。網絡教育方式也成為家長和學校所借助的主要教育途徑。教育以學生為中心，跨越時間與空間，低成本無邊界擴張，優(yōu)質教育資源的均衡分享這些訴求通過網絡分分鐘就實現了，于是，各種翻轉課堂、慕課（MOOC）、微課等很快就在學校流行起來。錄播設備的大范圍應用很快鋪開。

從圖上數據來看，當前的錄播市場正在快速增長，上百億的市場規(guī)模并不比投影機差。從參與者來看，不僅有奧威亞、中慶、銳取等一些老牌錄播企業(yè)，一些新興的品牌更是被錄播市場的爆發(fā)而吸引進來，東方中原、華為、鴻合這些公司都推出了自己的錄播設備，還取得了不錯的市場業(yè)績。而且對于企業(yè)來說，錄播業(yè)務的發(fā)力在戰(zhàn)略層面更有助于企業(yè)在教育市場的綜合競爭力。現階段的教育市場已經逐漸從交互平板、電子白板、展臺等產品的競爭，進入到了智慧校園、智慧教室解決方案實力的競爭。將來，誰有能力拿下學校的智慧校園項目，誰的產品無疑會更有話語權。

從2016整年來看，交互平板、激光投影機和錄播成為最具爆發(fā)力的鐵三角。在接下來的幾年，相信那些在教育市場潛心布局的企業(yè)將會大有斬獲。