中小城市微小企業(yè)宣傳片拍攝模式化的應(yīng)用分析

丁 健，張?zhí)聿?/p>

（1.黑龍江工業(yè)學院，黑龍江 雞西 158100；2.雞西市雞冠區(qū)啟航印象傳媒工作室，黑龍江 雞西 158100）

中小城市微小企業(yè)宣傳片拍攝模式化的應(yīng)用分析

丁 健1，張?zhí)聿?

（1.黑龍江工業(yè)學院，黑龍江 雞西 158100；2.雞西市雞冠區(qū)啟航印象傳媒工作室，黑龍江 雞西 158100）

企業(yè)的宣傳片如同一張企業(yè)名片，通過對一個企業(yè)文化和發(fā)展狀況的了解，為企業(yè)提高品牌張力與市場拓展力。文章講述了針對通過3年拍攝中小型城市微企宣傳片，總結(jié)出一套低成本、高效率、模式化、宣傳片拍攝模式。這種模式化的應(yīng)用與研究是符合現(xiàn)階段中小型城市微企宣傳片的需要。

中小城市模式化；微企宣傳片；低成本；高效拍攝

伴隨著新媒體形式的高速傳播，東北地區(qū)中小型城市微小企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。宣傳，成為絕大多數(shù)甚至每個微小企業(yè)最為重視的一個環(huán)節(jié)，微企宣傳片也因此應(yīng)運而生。微企宣傳片是一個企業(yè)發(fā)展到特定階段的必要產(chǎn)物，是微小企業(yè)宣傳的一種新形態(tài)。

1 中小城市的微企對宣傳片的需求

對于東北地區(qū)中小型城市的微小企業(yè)而言，制作一個高成本的商業(yè)宣傳片是不切實際的。中小城市的消費水平略低，大眾對高質(zhì)量高成本的宣傳片并沒有較高的要求。微小企業(yè)雖然重視宣傳但是同樣也會考慮宣傳片制作成本及宣傳成本等因素。針對當下人們的觀看視頻習慣及地區(qū)微小產(chǎn)業(yè)的實際需要，就要對宣傳片的拍攝與制作進行適應(yīng)性的改進。宣傳品牌、體現(xiàn)企業(yè)文化、渲染品牌形象、提煉精簡，是拍攝宣傳片重點表現(xiàn)的關(guān)鍵。

2 拍攝微企宣傳片的改進方案

區(qū)別于傳統(tǒng)宣傳片的拍攝模式，從微小企業(yè)為出發(fā)點考慮，中小城市拍攝一部微企宣傳片成本價格也是一個非常重要的問題。正常拍攝宣傳片時，經(jīng)常會根據(jù)不同場景拍攝相關(guān)內(nèi)容需要多次取景，拍攝時間耗費過長，成本會過高。

在時間方面，將拍攝周期合理縮短，對微企拍攝取材時控制在1~2天以內(nèi)，若企業(yè)內(nèi)容復雜時可延長之3天?？s短拍攝的時間，節(jié)省前期拍攝的車馬、人力、物力以及時間成本。首先要在拍攝前就要做好前期準備，拍攝時有針對性，制定攝影表是非常重要的。筆者通過多年的拍攝微企宣傳片的經(jīng)驗總結(jié)，發(fā)現(xiàn)在看似各不相同的微企項目中，是可以固定下來一套高效并節(jié)省成本的拍攝方法。

3 中小城市微企宣傳片模式化流程

（1）拍攝前的準備。在進行一部微企宣傳片拍攝之前，首先要了解企業(yè)的服務(wù)類型及企業(yè)的主要服務(wù)群體、服務(wù)種類、服務(wù)條件等。其次，掌握企業(yè)的核心競爭力，重點強調(diào)企業(yè)的特點與優(yōu)勢，與企業(yè)主管進行良好的溝通，記錄每個重點。然后，通過了解到的內(nèi)容整理編排出一份文案，文案完成后，前期拍攝的鏡頭腳本會以文案內(nèi)容制定拍攝方案。文案編寫確定應(yīng)在一天之內(nèi)完成。參考客戶的要求的宣傳片類型制定拍攝方案。一般解說類微企宣傳片根據(jù)文案內(nèi)容進行配音，專業(yè)播音員每分鐘朗讀200~220字，以文案為基礎(chǔ)通過配音的時長確定宣傳片的長度。

（2）現(xiàn)場取景。以腳本順序為依托進行拍攝。通過對當?shù)匚⑿∑髽I(yè)的實地觀察，從企業(yè)周邊到室內(nèi)環(huán)境，都要進行認真詳細的記錄和設(shè)計?？梢允褂檬謾C拍攝一些現(xiàn)場環(huán)境照片，為實際拍攝做好前期記錄素材的工作?；九臄z模式流程：①拍攝店面：店面的拍攝需要進行多次不同角度的取景。通過改變不同的景別即遠景、全景、中景、近景、特寫五種景別的變換來展示微企店面。通常店面的景別選取遠景和近景較好，遠景是介紹微企的位置及周邊環(huán)境，近景可以突出展示企業(yè)的名稱。一部宣傳片中出現(xiàn)最多的重復內(nèi)容就是企業(yè)名稱。所以，在景別確定之后，就要考慮鏡頭的運動方式。在表現(xiàn)店面的時候，一般以搖鏡頭為主，即左右和上下各搖一遍，每一條鏡頭不低于5s。這樣在后期便于調(diào)整時間的快慢。同時確保拍攝的素材都可以正常使用。通過這樣的拍攝方式，能夠避免企業(yè)店面的鏡頭完整并且不單一。②拍攝企業(yè)logo：logo是一個企業(yè)的徽標，作用是體現(xiàn)公司的識別和推廣作用，通過形象的logo可以讓觀眾記住公司主體和品牌文化。在這里要注意搖鏡頭的起落幅關(guān)系即搖鏡頭開始與結(jié)束時要各停留三秒鐘的時間，以便于后期剪輯時預(yù)留剪輯的時間。③企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境：一個企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境決定了一個企業(yè)風格的同時也讓客戶對企業(yè)有了基本的了解。拍攝企業(yè)內(nèi)部環(huán)境時，要注意盡量每個設(shè)施與環(huán)境都要拍攝，通常拍攝環(huán)境時要用到全景（展示微企的整體環(huán)境）、中景、特寫（突出有特點的部分）等景別。中、全景至少要拍攝兩條不同的鏡頭，這樣在后期制作時，對每個鏡頭的選擇上會留出很大的創(chuàng)作空間。④展示企業(yè)的產(chǎn)品：拍攝產(chǎn)品時多以景深虛實的拍攝手法結(jié)合遮擋物表現(xiàn)特色產(chǎn)品，即被拍攝物體與遮擋物間有虛實的關(guān)系。同時可以將搖鏡頭與景深構(gòu)圖相結(jié)合，首先對實被拍攝主體至遮擋物落幅。企業(yè)產(chǎn)品的拍攝也要重點表現(xiàn)產(chǎn)品外觀精美、質(zhì)量過硬、使用方法等為主。⑤員工與服務(wù)：企業(yè)離不開員工，員工可以體現(xiàn)出企業(yè)文化及服務(wù)質(zhì)量。在拍攝企業(yè)員工與服務(wù)時要注意鏡頭設(shè)計美觀，大方。人物表現(xiàn)輕松自然，面帶微笑。拍攝內(nèi)容要包括服務(wù)、產(chǎn)品制作、工作流程。

4 中小城市微企宣傳片模式化拍攝的意義

怎樣高效低成本拍攝短小精致的宣傳短片是中小城市微企宣傳片模式化拍攝方式出現(xiàn)的意義。把握好每個環(huán)節(jié)、設(shè)計一些形式感強的風格可以更好地調(diào)動觀眾的觀看興趣，得到相對最佳的宣傳效果。對于中小型城市的微企宣傳片拍攝來講，一個系統(tǒng)高效化的拍攝模式對今后拍攝此類宣傳片起到了積極的作用。雖然這種拍攝模式存在著一些局限性，影片不夠獨特、復制感強、精致程度不夠。但是通過不斷的實踐總結(jié)，改進完善，相信這種微企宣傳片的拍攝模式會越走越遠。

［1］中國城市經(jīng)濟學會中小城市經(jīng)濟發(fā)展委員會.中國中小城市發(fā)展報告：中國中小城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展之路［M］.北京：社會科學文獻出版社，2016.

［2］任立民.商業(yè)宣傳片私作品:文案、創(chuàng)意、策劃［M］.武漢：華中科技大學出版社，2015.

［3］莫琳·A·瑞安（Maureen A.Ryan），馬瑞青.創(chuàng)意制片完全手冊：從項目策劃到營銷發(fā)行［M］.北京：北京聯(lián)合出版公司，2015.

Analysis of the Application of the Mode of Film Production in Small and Medium-sized Cities

DING Jian1，ZHANG Tian-bo2
（1.Heilongjiang Institute of Technology,Jixi，Heilongjiang 158100，China；
（2.Jixi City Jiguan District Sailing Impression Media Studio，Jixi，Heilongjiang 158100，China）

Corporate advertising as a business card can improve brand tension and market expansion through a corporate culture and development of the understanding of the enterprise.The paper tells the story of a low-cost，high-efficiency，model-based, video-filming model for the three-year shooting of small and medium-sized cities.This kind of modeled application and research is in line with the needs of small and medium-sized cities at this stage.

small and medium-sized cities model；micro-enterprises promotional film；low cost；efficient shooting

J959

A

2095-980X（2017）04-0119-01

2017-03-07

丁?。?981-），男，黑龍江雞西人，碩士研究生，講師，主要研究方向：影視動畫。