馬爽
伴隨著北汽紳寶戰(zhàn)車發(fā)動機的轟鳴、觀眾們?nèi)紵暮蔂柮桑爸衅f(xié)”代表車手朱戴維,在“東望洋跑道”首次圓夢獲得華夏杯澳門站冠軍,同時斬獲年度車手亞軍,成為了奪得“華夏杯”四站冠軍的車手。同為“中汽摩協(xié)”代表車手的張志強,以1分險勝朱戴維,斬獲本年度“華夏杯”冠軍。比賽當(dāng)天,北京汽車銷售有限公司副總經(jīng)理陳思英也來到現(xiàn)場與大家共同見證冠軍的誕生并為其頒獎?!叭A夏杯”澳門站的圓滿落幕,意味著北汽紳寶又一次為中國汽車賽事文化添上了濃墨重彩的一筆。
素有“東方摩納哥賽道”之稱的東望洋賽道向來都是充滿熱血與激情的地方,7m的窄道、遍布的發(fā)卡彎,令其成為全世界最危險的“巷戰(zhàn)”之一。在這里,全中國最尖的賽車手匯聚一堂。被譽為中國“舒馬赫兄弟”、同樣也是代表北汽紳寶出征CTCC的冠軍車手朱戴維、朱胡安,90后小將張志強、夏禹等明星車手無不虎視眈眈,對“百萬獎金”最后的爭奪志在必得。隨著黑白方格旗揮動,22部紳寶戰(zhàn)車石破天驚的激情瞬間點燃“死亡賽道”,一場曠日激烈的角逐就此展開。
“華夏杯”終極大戰(zhàn)的激情不僅沸騰了賽手們的血液,更展露了北汽紳寶的底氣。在賽前訪問中,陳思英表示:“賽事是需要長期投入,才能真正產(chǎn)生巨大效應(yīng)的一項事業(yè),因此企業(yè)必須把它上升到5年、10年的戰(zhàn)略高度,不能從短期角度衡量它的投入產(chǎn)出比,否則只能是功虧一簣。北汽紳寶與‘華夏杯牽手三年,‘華夏杯是北汽紳寶獨家贊助的單一品牌賽事,也是國內(nèi)惟一的單一品牌賽事,更是北汽紳寶沖擊大規(guī)模、高規(guī)格賽車活動的先鋒軍。第一,通過兩岸四地的賽車文化交流,對汽車賽事的發(fā)展起到非常好的推動效果;第二,通過‘華夏杯,很好地彰顯了北京汽車的品牌形象、產(chǎn)品性能以及產(chǎn)品可靠性;第三,提升了媒體、用戶對北京汽車、北汽紳寶的認(rèn)知,進(jìn)一步拉動終端銷量?!?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/04/06/qcyd201701qcyd20170129-3-l.jpg" style="">
中國“舒馬赫兄弟”朱戴維、朱胡安等賽場英雄,也與我們一同分享了他們沖擊“華夏杯”的心聲:“‘華夏杯將兩岸四地的頂尖賽手聚在一起,共同切磋,同時我們也深切體驗了兩岸四地賽道的不同。內(nèi)地都是在賽車場進(jìn)行比賽,無論是設(shè)施還是賽道我們都很熟悉、也很安心;而在澳門,由于這條賽道平常是街道,比賽時變?yōu)橘惖溃孔?、燈柱等障礙物很多,而且彎道多而狹窄,比內(nèi)地的賽車場更復(fù)雜,難度更大,帶給我很大壓力。不過壓力就是動力,在代表大陸戰(zhàn)隊參加“華夏杯”這三年,我對兩岸四地的賽車文化愈加熟悉。而且,北汽紳寶戰(zhàn)車陪伴了我三年,各方面的操控以及發(fā)動機、底盤也都非常好,每次駕駛它上賽道我都有“人車合一”的感覺,這也證明了我們北汽紳寶是最好的中國品牌?!?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/04/06/qcyd201701qcyd20170129-4-l.jpg" style="">
中國賽車文化歷史較短,起步也較晚,所以,中國國內(nèi)賽車文化缺乏深厚的土壤和濃厚的氛圍。而在中國汽車市場蓬勃發(fā)展之下,國內(nèi)的賽車文化也呈現(xiàn)出一片大好之勢。隨著越來越多中國品牌走上賽道,我們需要一個引領(lǐng)者來帶動中國賽事發(fā)展,而北京汽車就是最佳人選。近些年,北京汽車發(fā)展勢頭迅猛,5年時間就有了100萬輛的成績,再加上它在賽事營銷上的大力度,以及今年在CTCC、環(huán)塔拉力賽上頻獲佳績,進(jìn)一步打破消費者對中國品牌的固有認(rèn)知,迅速建立消費者對中國品牌的信心和認(rèn)可度。
從2014年起,北汽紳寶便成為“華夏杯”的獨家贊助車企,這也意味著中國“最高檔”的賽車賽事正式拉開戰(zhàn)幕。在牽手的三年里,北汽紳寶與“華夏杯”合謀發(fā)力,聚集兩岸四地頂尖賽手,匯聚四大頂級賽道,打造了賽車界無與倫比的饕餮盛宴。北汽紳寶也通過“華夏杯”的“頂級選手、頂級獎賞、頂級場地、頂級運營”的“最高檔”原則,推動了中國賽車運動發(fā)展,構(gòu)建了海峽兩岸賽事文化溝通交流的橋梁。
出色的引領(lǐng)者是帶動中國賽車發(fā)展的領(lǐng)頭羊。邁入2016年,北京汽車賽事營銷戰(zhàn)略全面升級,用天生敢于挑戰(zhàn)的基因,廣泛參與高規(guī)格、高難度的賽事,在CTCC、CRC、環(huán)塔拉力賽等國內(nèi)外知名賽事中以優(yōu)異的成績有效提升了其在國內(nèi)外社會的影響力,通過全局性、連貫性的營銷戰(zhàn)略,讓北京汽車的賽事營銷水平處于中國品牌領(lǐng)先地位,全面開啟品牌向上之路。
聚焦當(dāng)下,也要放眼未來。北汽紳寶獨家贊助的2016賽季“華夏賽車大獎賽”雖已落幕,但北京汽車在賽事營銷上將釋放更多的“洪荒之力”。2017年,北京汽車將繼續(xù)憑借“高舉高打,打造國際化中國品牌”的戰(zhàn)略方針,全面布局更加完善的賽事營銷平臺,并將投入一個億的參賽資金,大力沖擊中國房車錦標(biāo)賽(CTCC)、華夏賽車大獎賽、中國汽車越野場地錦標(biāo)賽(COC)、環(huán)塔拉力賽、絲綢之路拉力賽五大賽事。
明年,北汽紳寶將繼續(xù)結(jié)緣“華夏杯”,全新的賽制、全新的賽車將為全球華人打造更為專業(yè)、精彩的賽事舞臺,可謂是期待值爆棚。未來,北京汽車還將加強與經(jīng)銷商、車主、媒體的深度互動,將賽事營銷切實落地,實現(xiàn)全面開花。相信隨著北京汽車賽事戰(zhàn)略的不斷推動,北京汽車勢必向難度更大,規(guī)格更高的賽事發(fā)起進(jìn)攻,樹立中國汽車賽事文化新標(biāo)桿。