2017，全球授權(quán)業(yè)走向何方？

本刊記者 黃子婧

授權(quán)展望

2017，全球授權(quán)業(yè)走向何方？

What Are the Next Trends in Global Licensing Business in 2017?

本刊記者 黃子婧

國際授權(quán)業(yè)協(xié)會主席Charles Riotto在玩具商務(wù)論壇上解讀全球授權(quán)業(yè)發(fā)展趨勢

Steven Ekstract、Andrea Green、Paul Bufton和Zac Scuffham 4位資深業(yè)界人士為聽眾展望今年授權(quán)業(yè)15大潮流。

2016年，全球授權(quán)產(chǎn)品繼續(xù)走俏。根據(jù)歐睿國際（Euromonitor International）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年全年的全球品牌授權(quán)產(chǎn)品銷量高達218億美元，預(yù)計到2020年，增長率將達到20%。不同于國內(nèi)的玩具授權(quán)以動漫、游戲品牌授權(quán)為主，國外的玩具授權(quán)品牌來源更為廣泛，涵蓋各類娛樂渠道、橫跨文體等多個行業(yè)，因而國際授權(quán)業(yè)的發(fā)展走向相對更為復(fù)雜和多元化。

今年紐倫堡玩具展主辦方再次聚焦品牌授權(quán)，2月2日的玩具商務(wù)論壇以授權(quán)為主題，邀請國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（LIMA）主席Charles Riotto、《環(huán)球授權(quán)業(yè)（License! Global）》雜志創(chuàng)辦人及出版人Steven Ekstract、《環(huán)球授權(quán)業(yè)（License! Global）》雜志副總裁及ZAG動畫工作室的Andrea Green、孩之寶負責(zé)歐洲、中東、非洲地區(qū)授權(quán)戰(zhàn)略與市場發(fā)展業(yè)務(wù)副總裁Paul Bufton，還有游戲開發(fā)公司J!NX的市場發(fā)展業(yè)務(wù)部總監(jiān)Zac Scuffham等資深業(yè)界人士，從全球宏觀經(jīng)濟，以及市場變革、產(chǎn)品潮流、消費習(xí)慣等多個角度，為聽眾展望2017年授權(quán)業(yè)的發(fā)展走向，并揭示了15大潮流信息，相信這對中國相關(guān)企業(yè)開闊視野，拓展授權(quán)業(yè)務(wù)很有幫助。

宏觀：授權(quán)將向數(shù)字化全渠道拓展

LIMA主席Charles Riotto從全球的宏觀經(jīng)濟角度指出：當(dāng)今世界的科技變革驅(qū)使授權(quán)商期望開發(fā)更多直接面向消費者的數(shù)字化新內(nèi)容，以推動業(yè)務(wù)增長。因此，許多公司正在整合旗下品牌資源，形成一個靈活的組織結(jié)構(gòu)，以吸引目前的互聯(lián)網(wǎng)一代。全渠道建設(shè)顯得日益重要，即將實體店、網(wǎng)店、實時社交平臺、智能移動端等連接起來，創(chuàng)造無縫式消費體驗。

根據(jù)LIMA的數(shù)據(jù)顯示，目前中國是全球線上銷售占比最高的國家，達到了30%，美國、德國緊隨其后，分別達到了29%和24%。此外，隨著品牌授權(quán)在商品零售領(lǐng)域的滲透，競爭趨向白熱化，一些授權(quán)商開始將品牌授權(quán)業(yè)務(wù)拓展到金融、房地產(chǎn)、旅游、保險等服務(wù)領(lǐng)域，如AT&T推出環(huán)球影業(yè)主題信用卡，探索主題旅游，開拓全新的業(yè)務(wù)藍海。

微觀：2017年15大授權(quán)業(yè)潮流

那么，針對玩具、游戲、娛樂授權(quán)方面，2017年的情況又將如何？Steven Ekstract、 Andrea Green、Paul Bufton和Zac Scuffham 4位資深業(yè)界人士，在Charles Riotto的基礎(chǔ)上，為聽眾展望2017年授權(quán)業(yè)的15大潮流。

并購潮加劇

去年10月，AT&T（美國第二大移動電信運營商）宣布以850億美元收購時代華納之后，這波大型收購潮很有可能繼續(xù)影響著2017年的娛樂授權(quán)業(yè)，因為內(nèi)容、消費者和公司規(guī)模影響力將變得越來越重要。

中國影響力增強

2016年，萬達集團主席王健林曾放言要收購好萊塢六大電影制片公司。目前萬達旗下已經(jīng)收購了Mtime時光網(wǎng)、傳奇影業(yè)，并和索尼達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。所以，這位中國首富的下一步舉動值得業(yè)界關(guān)注。

電影票房將再創(chuàng)新高

電影產(chǎn)業(yè)近年發(fā)展蓬勃，票房節(jié)節(jié)攀升。2016年北美全年票房高達114億美元，大大超越前年記錄。根據(jù)已定檔2017年的影院大片數(shù)量來看，今年的電影票房再破紀錄也不成問題。

迪士尼稱霸

去年，迪士尼憑借《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號》、《海底總動員：多莉去哪里》、《美國隊長3：英雄內(nèi)戰(zhàn)》這3部高收影片，獲得70億美元的票房收入，傲視全球。展望2017，迪士尼將有《美女與野獸》（3月17日）、《銀河護衛(wèi)隊2》（5月5日）、《加勒比海盜：死無對證》（5月26日）等一系列大制作上映，票房收入可能會比2016年更上一層樓。隨之而帶動起來的品牌授權(quán)效應(yīng)也將相當(dāng)可觀。

英雄熱將達頂峰

除了上述曾提到的迪士尼旗下的漫威英雄電影之外，《樂高蝙蝠俠》（編者注：自發(fā)稿時止，該片已在北美上映2周，并連續(xù)2周獲得北美票房冠軍）、《蜘蛛俠：英雄歸來》（7月7日）、《神奇女俠》（6月2日）、《正義聯(lián)盟》（11月7日）等英雄大片定檔2017，可以預(yù)見英雄電影將在今年掀起一番激烈的票房爭奪戰(zhàn)。但是，也有業(yè)界人士指出，也許英雄熱將在不久的將來開始減退。

基于本地化的全球娛樂擴張

繼迪士尼之后，又一國際化主題樂園將落戶中國，維亞康姆集團（注：Viacom：美國第三大傳媒公司）宣布將在中國建立一個尼克主題公園，而這僅僅是世界級授權(quán)商在全球擴張的關(guān)鍵策略中的一個例子。

90年代復(fù)古潮興起

這一潮流主要受尼克頻道重播90年代的熱門節(jié)目《淘氣小兵兵（Rugrats）》影響，預(yù)計這一潮流將在2017年得到延續(xù)，并帶動相關(guān)復(fù)古衍生產(chǎn)品的銷售。

體壇勢力日漲

越來越多擁有大批擁躉的體育聯(lián)盟、體育代表隊在授權(quán)業(yè)的影響日益明顯。體育類授權(quán)將成為一塊極具潛力的市場。

貨架空間爭奪更為激烈

迪士尼“星球大戰(zhàn)”這一超級IP以及其他一眾高人氣IP的影響，使得其他IP的授權(quán)玩具要想從迪士尼授權(quán)玩具中搶占貨架空間，就需要花更大的力氣，貨架空間爭奪更顯激烈。

神奇寵物蛋奇跡有望延續(xù)

在剛剛過去的圣誕節(jié)銷期，Spin Master推出的一款讓孩子經(jīng)歷寵物孵化過程的互動玩具——“神奇寵物蛋”熱度驚人，甚至多次斷貨。這是一個新品牌在眾多高知名IP的圍剿下成功逆襲的教科書級別商業(yè)案例。這個例子賦予了更多新創(chuàng)IP品牌信心，只要有足夠的創(chuàng)意，也可無懼大牌。

抓住電商機遇

目前，電商的增速已然超過了實體店，瞬息萬變的電商市場給授權(quán)品牌創(chuàng)造了許多新的機遇，但是機會稍縱即逝，必須抓緊。

高層換血變動帶來新氣象

由于種種原因，華納兄弟、NBC環(huán)球、索尼和福克斯等很多主要影視巨頭都相繼換帥，對CP部門（注：CP為Content Provider縮寫，意為內(nèi)容提供商）進行改組，將重心逐步轉(zhuǎn)移到全球業(yè)務(wù)拓展上。

VR/AR技術(shù)帶來新機遇

VR/AR技術(shù)是2016年的新熱詞，這兩種技術(shù)的運用在2017年將不再局限在游戲體驗上，各種活動、體育運動和主題游樂領(lǐng)域都將是其拓展的新方向。由“精靈寶可夢GO”作為開端，相信將有越來越多類似的游戲產(chǎn)品推出市場。

體驗式零售逐步推開

由蘋果專賣店開始，微軟隨后跟進，體驗式零售模式現(xiàn)在正被越來越多的傳統(tǒng)店鋪所采用。消費者開始對實體店要求更多、更高、更優(yōu)質(zhì)的互動消費體驗?，F(xiàn)在，玩具反斗城已經(jīng)開始小規(guī)模地進行互動式零售試點，提高消費者的參與度，并更好地展示品牌，從而提高全店銷售業(yè)績。

名人授權(quán)

越來越多的體育明星、音樂家、電視藝人還有傳統(tǒng)的名人，開始追求建立個人品牌認知度，而快速發(fā)展的電商平臺和移動端平臺使之更容易接觸到忠實粉絲，并建立起一個銷售渠道。名人個人品牌授權(quán)經(jīng)濟有望興起。