海洋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動綠色發(fā)展問題的思考

朱雄

摘要：指出了隨著海洋強國、文化強國國家戰(zhàn)略的確立，海洋文化產(chǎn)業(yè)逐漸受到政府、學(xué)界、社會的重視，海洋文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動海洋經(jīng)濟、海洋文化發(fā)展的有效途徑。介紹了海洋文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，分析了海洋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動綠色發(fā)展優(yōu)勢及作用，并提出了其提升策略，以期提供參考。

關(guān)鍵詞：海洋文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新；綠色發(fā)展

中圖分類號：F062.9

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2016）24-0155-03

1 引言

進入21世紀以來，海洋在國家戰(zhàn)略中的地位越來越突出，謀海興國、海洋強國已經(jīng)成為時代強聲，海洋為中國經(jīng)濟社會的發(fā)展提供了廣闊空間，海洋文化產(chǎn)業(yè)亦得到迅猛發(fā)展。21世紀是海洋文化彰顯和海洋文化產(chǎn)業(yè)躍進的世紀，建設(shè)海洋強國，必須大力發(fā)展海洋經(jīng)濟，特別是要大力發(fā)展海洋文化經(jīng)濟，發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)[1]。在當(dāng)前國家實施創(chuàng)新驅(qū)動綠色發(fā)展戰(zhàn)略下，探析海洋文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新驅(qū)動綠色發(fā)展中的作用具有十分重要的理論與實踐意義，海洋文化產(chǎn)業(yè)以其豐富的內(nèi)涵、多樣的形式、發(fā)展的可持續(xù)性，天然的自然資源和人文資源稟賦，在海洋強國戰(zhàn)略背景下，依托于海洋經(jīng)濟、海洋科技的發(fā)展，在促進海洋綜合開發(fā)利用理念、手段、推動海洋開發(fā)利用生態(tài)轉(zhuǎn)型上起著重要的促進作用。

海洋文化產(chǎn)業(yè)，從廣義上來說泛指一切與海洋文化相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)門類，包括那些對海洋經(jīng)濟具有創(chuàng)意提升功能的涉海產(chǎn)品設(shè)計、海洋產(chǎn)業(yè)的營銷傳播、海洋產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計維護、海洋產(chǎn)業(yè)的企業(yè)文化與營銷服務(wù)等；狹義的海洋文化產(chǎn)業(yè)則主要是對海洋自然資源和文化資源的開發(fā)[2]。簡言之，海洋文化產(chǎn)業(yè)就是在生產(chǎn)和傳播海洋文化內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)門類。海洋文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新驅(qū)動綠色發(fā)展的關(guān)系，需要從海洋文化產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢著手，并從資源稟賦、理念、技術(shù)變革、沿海經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整等角度進行考量，同時也需要對海洋文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存發(fā)展狀況、運營管理模式等進行分析和完善，更好的契合于推動整體創(chuàng)新驅(qū)動與綠色發(fā)展。

2 海洋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動綠色發(fā)展優(yōu)勢及作用

中國是一個海陸同構(gòu)的泱泱大國，對于海洋有著悠久的開發(fā)與利用歷史，從傳統(tǒng)的“漁鹽之利，舟楫之便”，到現(xiàn)代的經(jīng)略海洋、海洋強國戰(zhàn)略的實施，無不體現(xiàn)了中國人民與海洋的親密關(guān)系，悠久的海洋開發(fā)歷史也為我們留下了大量的海洋文化產(chǎn)業(yè)資源，海洋文化產(chǎn)業(yè)資源大體包括自然資源和人文資源，良好的自然資源和人文資源稟賦為中國海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)，海洋自然資源主要包括自然生態(tài)資源：如海岸巖礁沙灘類景觀資源，海島及海灣類景觀資源，海洋生物類資源，海洋生態(tài)類景觀資源等；海洋人文歷史資源則主要包括：海洋歷史人文遺跡，海洋民俗文化資源，海洋信仰、海洋特色技藝類資源等[3]。關(guān)于海洋文化產(chǎn)業(yè)資源類型，國內(nèi)相關(guān)學(xué)者從文化內(nèi)容、文化結(jié)構(gòu)層次、產(chǎn)業(yè)分類、產(chǎn)業(yè)資源、內(nèi)容特點、資源形態(tài)等方面進行相關(guān)研究①。基于海洋文化資源稟賦的優(yōu)勢，國內(nèi)海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前已經(jīng)形成了以濱海旅游為支柱，節(jié)慶會展強勢增長，廣電傳媒優(yōu)勢凸顯，海洋圖書出版成果顯著，濱海休閑長足發(fā)展，特色演繹蓄勢待發(fā)的格局[4]。海洋文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的局面，并對整個文化產(chǎn)業(yè)格局，國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新驅(qū)動綠色發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生了積極的影響。

2.1 海洋文化產(chǎn)業(yè)異峰突起，助推經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

近年來，整個國民經(jīng)濟正在經(jīng)歷從資源依賴型、粗放型的發(fā)展方式向資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的可持續(xù)發(fā)展道路轉(zhuǎn)變，第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重越來越高，經(jīng)濟發(fā)展日益依賴于技術(shù)進步和科技創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化中有著重要的作用。當(dāng)前人們物質(zhì)消費、生存性消費均得到了一定程度上的滿足，人們對于精神文化消費越來越重視，精神文化需求有力的拉動了文化產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)國家海洋局發(fā)布的《中國海洋經(jīng)濟發(fā)展報告2016》顯示，2015年中國海洋生產(chǎn)總值達64669億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值9.4%，可比增速達7%，其中第三產(chǎn)業(yè)中濱海旅游業(yè)增速迅猛，全年產(chǎn)值實現(xiàn)10874億元，增速達11.%[5]。值得注意的是海洋經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和質(zhì)量均有所改善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐正在加快，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化進程加快，服務(wù)業(yè)繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，帶動沿海地區(qū)就業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。海洋文化產(chǎn)業(yè)相較于文化產(chǎn)業(yè)而言，因為特殊的“親海性”、“緣海性”而更具有題材的新鮮性、時代性和感召力。以藍色為特征的海洋文化產(chǎn)業(yè)，將開創(chuàng)一條內(nèi)容與形式創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新道路。

海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將優(yōu)化海洋經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新海洋資源的開發(fā)利用形式，為海洋經(jīng)濟發(fā)展提供精神動力和智力支持，賦予海洋時代新內(nèi)涵。向海洋求發(fā)展已經(jīng)成為社會的共識，沿海各省紛紛在實施海洋強國戰(zhàn)略背景下，將海洋精神文化融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展當(dāng)中，順勢調(diào)整地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。山東明確提出了與山東半島“藍色經(jīng)濟”相匹配的“藍色文化”建設(shè)的任務(wù)，廣東以“魅力海洋，藍色廣東”為理念，上海以“?！こ鞘小睘樽约旱某鞘幸庀螅K的“藍色家園，美好江蘇”，遼寧的“遼海之韻”、河北的“弄潮渤海，希望河北”，福建則提出“潮涌海西，藍色福建”，以及海南的“海南國際旅游島，藍色圓您幸福之夢”等[6]，均體現(xiàn)了藍色的理念，是中國豐富海洋文化資源和海洋精神的體現(xiàn)，這些都將凝聚地區(qū)共識，成為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的“助推劑”和“強心丸”。

2.2 文化和科技與海洋文化產(chǎn)業(yè)日漸融合

將文化與科技融入海洋文化發(fā)展之中是實施創(chuàng)新型國家戰(zhàn)略的應(yīng)有之義，事實上海洋文化產(chǎn)業(yè)同文化和科技也得到了很好的融合。一方面海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上是基于文化資源，同時海洋文化產(chǎn)業(yè)又豐富了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式，為文化產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級提供了新的內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新；另一方面海洋文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和形式是我們不斷依靠科技進行人?；拥拈_發(fā)及其實踐的結(jié)果，海洋文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級離不開科技的支撐，海洋文化產(chǎn)業(yè)與文化和科技的融合，需要將海洋科技進步的最新成果貫穿到海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，推動海洋文化產(chǎn)業(yè)的升級，重視海洋科技的示范作用和品牌打造，堅持產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，提高海洋科技成果轉(zhuǎn)化率。

科技改變著海洋文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播、消費方式，海洋文化產(chǎn)業(yè)只有借助于科技的力量才能更新內(nèi)容、改善形式、提高服務(wù)，將海洋文化產(chǎn)品更好的提供到大眾手中。在實踐上也取得了積極的成果，海洋科技運用到海洋文化產(chǎn)業(yè)上主要有：海洋科技影視業(yè)、海洋科技旅游業(yè)、海洋科技主題公園、海洋科學(xué)考察游等。影視是社會大眾所喜聞樂見的形式，普及范圍廣、影響力大，深受人民群眾的喜愛，海洋科技影視常見的表達形式有：海洋科技新聞、科教節(jié)目、紀錄片、海洋科技動漫、科幻電影等。

此外，海洋科技旅游業(yè)方興未艾，近年來隨著濱海旅游業(yè)的興盛，海洋旅游業(yè)中的科技元素也日益增多，旅游業(yè)本質(zhì)上是一種文化活動，重視旅游者在旅游過程中的感受和體驗。海洋科技旅游其內(nèi)涵就是以海洋科技為本位，將其融入旅游這一文化產(chǎn)業(yè)形式當(dāng)中的海洋文化產(chǎn)業(yè)[7]。就目前國內(nèi)海洋科技旅游業(yè)總體現(xiàn)狀來看，海洋科技旅游的主要形式包括：海洋科技產(chǎn)業(yè)旅游、海洋科技場館旅游、海洋科技主題公園、市鎮(zhèn)游以及海洋科學(xué)考察游，海洋科技旅游相對于傳統(tǒng)的濱海旅游業(yè)而言，更加重視科技的融入作用，利用科技對海洋文化產(chǎn)業(yè)進行包裝升級，推動了海洋文化產(chǎn)業(yè)的形式與內(nèi)容創(chuàng)新。

2.3 海洋生態(tài)文明建設(shè)取得初步成效，綠色發(fā)展理念逐漸深入人心

隨著黨的“十八大”將生態(tài)文明建設(shè)列為五大建設(shè)之一，全社會對生態(tài)文明的重視程度達到了歷史新高度，海洋生態(tài)文明建設(shè)也順應(yīng)著這一潮流而被正式提出，受到政府、學(xué)界、民間社會的廣泛關(guān)注，這種關(guān)注既來源于社會整體的推動，更來自于我們在與海洋互動實踐過程中得到的切身體會。

隨著對海洋文化資源的開發(fā)利用的深入，對于海洋文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性問題得到了廣泛的思考，一方面海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要建立在一種可持續(xù)的良性機制上面，另一方面海洋文化產(chǎn)業(yè)本身也應(yīng)當(dāng)成為推動海洋資源可持續(xù)開發(fā)利用的載體。如海洋生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的開發(fā)過程中，各區(qū)域依托當(dāng)?shù)睾Ｑ笊鷳B(tài)文化資源，以海洋生態(tài)保護為核心，注重海洋海洋生態(tài)的整體和諧，開發(fā)模式不再局限于傳統(tǒng)模式，逐漸向多元化轉(zhuǎn)變，更加注重社會效益、經(jīng)濟效益和環(huán)境效益的統(tǒng)一[8]。海洋文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)導(dǎo)向型發(fā)展既突出了海洋性特征，也遵循了可持續(xù)發(fā)展的原則，不僅僅是濱海旅游業(yè)，整個海洋文化產(chǎn)業(yè)在推動生態(tài)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展上的潛在動力都是巨大的。

3 海洋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動綠色發(fā)展提升策略

隨著海洋強國、文化強國戰(zhàn)略的推進，海洋文化產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，對海洋資源的開發(fā)利用范圍越來越廣泛，海洋文化產(chǎn)業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為經(jīng)濟增長，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的良好的助推器。但總體來看，中國的海洋文化產(chǎn)業(yè)仍然處于起步的階段，存在著一系列的問題，主要表現(xiàn)在對于海洋資源的開發(fā)利用仍然處在粗放型階段，集約型模式尚未正真形成；海洋文化的主體意識有待加強；海洋文化產(chǎn)品市場規(guī)模尚未形成，品牌效應(yīng)有待提升；科技對于海洋文化產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動力并不十分顯著；對于海洋文化與海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性認識有待提升等。政府、學(xué)界、社會需要采取一些措施來提升海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，深化創(chuàng)新驅(qū)動綠色發(fā)展的戰(zhàn)略。

3.1 政府要進一步深化統(tǒng)籌規(guī)劃，推動海洋文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展

中國海岸線漫長，海洋自然、人文資源豐富，以海洋文化為基礎(chǔ)，通過深入發(fā)掘海洋文化資源，加快海洋文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的互動融合，需要加強頂層設(shè)計，統(tǒng)一進行規(guī)劃，制訂標準。同時政府部門要切實轉(zhuǎn)變職能，加大改革力度，破除制度障礙，增強服務(wù)意識，提供組織和政策支持[9]。把海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入國家發(fā)展的重要層面。

3.2 加強海洋科技與海洋文化產(chǎn)業(yè)的融合，提升海洋文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意能力

文化產(chǎn)業(yè)從一定層面上來說，就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)需要加強創(chuàng)新意識，突出文化創(chuàng)意，創(chuàng)造科技優(yōu)勢等。中國海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要加強“科技與文化”的充分融合，引領(lǐng)高科技海洋文化產(chǎn)業(yè)帶動全國海洋文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。海洋文化與海洋科技雙向糅合形成海洋文化產(chǎn)業(yè)的“集成創(chuàng)新”效應(yīng)，最終有利于促成海洋強國戰(zhàn)略的實現(xiàn)[10]。依托高校，科研院所加強海洋科技、創(chuàng)意人才培養(yǎng)，多維度開發(fā)海洋創(chuàng)意產(chǎn)品，建立一批具有開創(chuàng)意義的海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。推動海洋文化產(chǎn)業(yè)從資源、政策、資本驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍?、?chuàng)意驅(qū)動，提升海洋文化產(chǎn)品的科技、創(chuàng)意含量。

3.3 樹立海洋文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理念，推動海洋文化產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型

海洋文化產(chǎn)業(yè)依托于海洋環(huán)境、海洋資源、海洋生態(tài)而生，海洋文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展首先在于對海洋自然資源的保護與可持續(xù)開發(fā)利用，堅持走生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展雙贏的道路；其次在海洋人文資源的可持續(xù)性開發(fā)方面，注重傳統(tǒng)文化資源的保護與延續(xù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合，以達到海洋文化保護與經(jīng)濟利益雙贏的目的。堅持在可持續(xù)性的前提下，應(yīng)優(yōu)化配置海洋文化資源，實現(xiàn)集約化、規(guī)?；拈_發(fā)利用；再次在海洋文化產(chǎn)品方面也要實現(xiàn)可持續(xù)性的開發(fā)，文化產(chǎn)品歸根到底是內(nèi)容的生產(chǎn)，文化產(chǎn)品的消費實際上就是對文化產(chǎn)品中蘊含的符號內(nèi)容進行消費的過程，要注重實現(xiàn)產(chǎn)品開發(fā)的可持續(xù)性；最后要注重文化品牌的構(gòu)建，形成具有特色、有影響力的海洋文化產(chǎn)品，實現(xiàn)從海洋文化特色到海洋文化優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。

4 結(jié)語

海洋文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，其在經(jīng)濟發(fā)展方式、發(fā)展理念以及經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整上都有著積極的重要作用，將海洋文化產(chǎn)業(yè)融入到創(chuàng)新驅(qū)動綠色發(fā)展戰(zhàn)略之中進行思考，能得到一些對于海洋文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動、綠色發(fā)展的有益啟示。堅持可持續(xù)發(fā)展為主線，以海洋開發(fā)保護利用、海洋經(jīng)濟發(fā)展、海洋文化振興、海洋科技提高的多重視角，將建構(gòu)起一種生態(tài)文明范式下引導(dǎo)經(jīng)濟發(fā)展和生產(chǎn)生活方式轉(zhuǎn)變的綠色海洋文化產(chǎn)業(yè)。

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