“泡沫神話”，沒有贏家

辭舊迎新的“賀歲檔”又到了，國內(nèi)演藝市場也迎來了最熱鬧的“賺錢季”。最近一段時間，各種文藝演出、新電影的宣傳廣告不斷刷屏。然而，不少消費者看過后卻大呼上當：事先吹得震天響，其實根本不值那個價。

與股市一樣，娛樂圈里也到處是制造泡沫的“高手”。比如某些電影發(fā)行方的路數(shù)：影片上映前一定要大吹特吹，無論是吹明星，吹導(dǎo)演，還是吹作品，總之要讓消費者覺得“不看就虧大了”，于是一窩蜂去搶票。等到觀眾發(fā)現(xiàn)這根本就是一部爛片時，對不起，票是你自愿買的，錢我們是不退的。

還有一些演出主辦方，擅長“宰客”之道，基礎(chǔ)票價就定得奇高，把傳統(tǒng)上會被二手票商加價的利潤在一手環(huán)節(jié)就賺足，然后炒作話題、推高市場預(yù)期，再玩一出囤積居奇的把戲，簡直就是一場詐騙。

盡管如此，與那些動輒幾億、幾十億的影視資本運作相比，票價里的貓兒膩恐怕只是冰山一角。放大到整個國民經(jīng)濟，娛樂產(chǎn)業(yè)也不過是滄海一粟。如果延伸開去，倒是讓人聯(lián)想到另一個類似的市場——房地產(chǎn)。

如果把房子類比成門票，那么買房也是按需購票、按票入座。按理說，有多少座、多少票并不難弄清，可很多中間人偏偏刻意隱瞞供應(yīng)情況。即使是萬人大場，僅僅千人需要，他們也只拿出800張票，并且在輿論上放足風(fēng)聲：雇一萬“水軍”日夜吶喊，雇一千“黃?！比找古抨?，制造出一種“如果今天搶不上就會天崩地裂、日月無光”的世界末日景象，弄得整個市場人心惶惶，消費者不得不掏光自己多年積蓄，為這種恐慌感付出極高溢價。

為了掩蓋真實的供求信息，本來可以發(fā)布供給數(shù)據(jù)的部門不愿發(fā)，因為還要靠土地交易完成財政收入計劃；本來不必宣傳需求恐慌的媒體還在鼓吹，因為他們有的要靠地產(chǎn)商的公關(guān)費用獲取收益，有的則是隨波逐流；指望房地產(chǎn)商有“良心”更不可能，因為通過饑餓營銷的方式制造市場恐慌和天價房產(chǎn)，是他們最樂意干的事。當整個行業(yè)都因利益而坐在同一艘船上時，只能玩一場“比比誰更貪婪”的游戲。

沒錯，與演藝市場一樣，房地產(chǎn)市場也每天都在制造神話，而且已經(jīng)形成了一整套利益相通、互相庇護的既得利益系統(tǒng)，因此才能將中國房地產(chǎn)的“天價神話”維持住。

然而，泡沫終究是泡沫，總有一天要破滅?！吧裨挕苯K究難以抵擋身體被掏空帶來的徹底崩潰。涸澤而漁，不可能支撐一世。這場游戲里沒有贏家：消費者受騙，黃牛們把票砸手里了，銷售方收不回成本，行業(yè)誠信遭質(zhì)疑，這些對市場的破壞性都是長久的。正如房地產(chǎn)一旦勢頭不再，房地產(chǎn)商一定會哭窮、哭稅負重，最后的壓力還是落在政府身上。經(jīng)濟壓力或許可以消化吸收，信用壓力卻會帶來巨大的后遺癥。

最近，中央經(jīng)濟工作會議提出，要防止系統(tǒng)性風(fēng)險，防止過分炒作，個中深意，值得各個行業(yè)領(lǐng)悟。