網(wǎng)絡(luò)正能量傳播問(wèn)題思考

魏嬋娟

摘 要：21世紀(jì)，社會(huì)邁入互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，沖擊了傳統(tǒng)的生活方式，尤其是網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播弘揚(yáng)了社會(huì)文化的主旋律，極大地推動(dòng)了國(guó)家和社會(huì)的進(jìn)步。然而，網(wǎng)絡(luò)也并非如我們理想世界中的那樣溫馨和平，在信息復(fù)雜多變的情況下，傳播網(wǎng)絡(luò)正能量時(shí)，也出現(xiàn)了一些如新聞?wù)婕匐y辨、虛假新聞等令人擔(dān)憂的問(wèn)題。分析了對(duì)于網(wǎng)絡(luò)正能量的認(rèn)知，正能量傳播的現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問(wèn)題，以及如何趨利避害來(lái)更好地傳播網(wǎng)絡(luò)正能量。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)正能量；現(xiàn)狀；問(wèn)題；解決措施

中圖分類號(hào)：F49

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.03.027

相信不少人都聽(tīng)到過(guò)“正能量”這個(gè)詞，那么如何理解其真正含義呢？正能量原本是物理學(xué)上的一個(gè)概念，后來(lái)被引申為一切給予人向上希望、促使人不斷追求、讓生活變得圓滿幸福的動(dòng)力和感情。這是近年來(lái)一直熱門的一個(gè)詞。雖然定義有些抽象，但我們卻能準(zhǔn)確地判定一篇新聞是否屬于正能量的范疇。在網(wǎng)上看到過(guò)一則新聞——刁口婆婆照顧癱瘓兒媳9年勝似親母女，這位婆婆的行為便很好地詮釋了“正能量”的真正內(nèi)涵。

看到這樣的事跡，相信很多人都會(huì)為之感動(dòng)吧。畢竟照料一時(shí)不難，精心照顧九年卻不是件容易做到的事，許多事都是貴在堅(jiān)持。這就是正能量的力量，看似平凡，卻總是能在第一時(shí)間引起大眾的共鳴，讓人感受到它帶來(lái)的強(qiáng)大力量，自覺(jué)學(xué)習(xí)這種精神并傳遞下去。像這類正能量事件的傳播極大地彰顯了人性的真善美，也是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題——婆媳關(guān)系正面觀點(diǎn)的有力印證，極大地推動(dòng)了家庭關(guān)系和社會(huì)的和諧，因而網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播是一個(gè)引發(fā)人們高度關(guān)注的話題。值得肯定的是，網(wǎng)絡(luò)正能量的主導(dǎo)作用正在逐步加強(qiáng)從以下幾點(diǎn)就可看出：

（1）各大新型網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)——如QQ、微博、微信等傳播媒介的出現(xiàn)，極大地推動(dòng)了網(wǎng)友之間的互動(dòng)，讓網(wǎng)絡(luò)交流越來(lái)越普及，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度也在逐年提高。眾多網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，提供了傳播正能量的渠道，也使網(wǎng)絡(luò)變得更為開(kāi)放，讓全民都能參與進(jìn)來(lái)，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)正面信息帶來(lái)的積極作用，進(jìn)一步加強(qiáng)了正能量的主導(dǎo)地位。

（2）近年來(lái)政府也逐步認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)正能量在國(guó)家穩(wěn)定、社會(huì)發(fā)展以及主流文化等方面發(fā)揮的重要作用，高度重視起網(wǎng)絡(luò)傳播。在政府的有力監(jiān)管和正確干預(yù)下，網(wǎng)絡(luò)的信息傳播也趨于澄澈透明，越來(lái)越多的信息帶來(lái)正能量，言論也越來(lái)越健康向上，逐漸形成了一張正向信息的互聯(lián)網(wǎng)，籠罩在網(wǎng)絡(luò)媒體之上，讓它更好的發(fā)揮其引導(dǎo)作用，使得社會(huì)主流文化精神朝著正確方向發(fā)展。

（3）此外，普通大眾對(duì)于正面信息的關(guān)注度也越來(lái)越高，其辨識(shí)能力也大幅度提高，接受信息的方式由原來(lái)的全盤接受演變成了一種智慧的過(guò)濾過(guò)程。網(wǎng)民對(duì)于新鮮事物不再是捕風(fēng)捉影，而是在第一時(shí)間理性分析事情的來(lái)龍去脈，判斷報(bào)道是否客觀，分清新聞的真假，并持續(xù)關(guān)注事件的發(fā)展，并且譴責(zé)某些捕風(fēng)捉影或是杜撰的不實(shí)信息。這種現(xiàn)象對(duì)于網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播起到了不可替代的推動(dòng)作用。

然而在“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，開(kāi)放、及時(shí)、互動(dòng)的輿論環(huán)境給了每個(gè)人自由表達(dá)的舞臺(tái)，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)謠言、個(gè)人隱私泄露等不良社會(huì)問(wèn)題提供滋生空間。在網(wǎng)絡(luò)傳播給人們帶來(lái)正能量的同時(shí)，總會(huì)夾雜著一些誤導(dǎo)網(wǎng)民、污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的負(fù)面信息。而且隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)“負(fù)能量”仍對(duì)網(wǎng)絡(luò)“正能量”的傳播有嚴(yán)重的消極影響，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

（1）各種網(wǎng)絡(luò)傳播中仍存在大量的負(fù)面信息。

負(fù)面信息在網(wǎng)絡(luò)中的吸引力可能是無(wú)法估量的，網(wǎng)絡(luò)傳播中存在不少愚昧低俗、虛假宣傳、惡意攻擊等不良信息，一步步侵蝕著健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，破壞良好的網(wǎng)絡(luò)秩序。而“負(fù)能量”對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾的影響是潛移默化的，尤其對(duì)于涉世未深這部分網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，其消極影響是巨大的。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)研究中心調(diào)查顯示，我國(guó)網(wǎng)民總體上存在年齡低、收入低、教育程度低的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)主要以年輕網(wǎng)民為表達(dá)主體，社會(huì)精英和中間階層并未占據(jù)主流。例如學(xué)生這部分網(wǎng)絡(luò)受眾，在網(wǎng)絡(luò)中極為活躍，然而卻是弱勢(shì)群體，這無(wú)疑成為網(wǎng)絡(luò)“負(fù)能量”攻擊的主要對(duì)象。學(xué)生往往是從各種魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取到大量信息，而這些信息真假難辨，具有可偽造性。在面對(duì)如此龐大的信息量時(shí)，學(xué)生本身的甄別能力和判斷能力并不成熟，再加上網(wǎng)絡(luò)的無(wú)主性，很難判斷是非對(duì)錯(cuò)、認(rèn)清事情的本質(zhì)，反而易被錯(cuò)誤的信息利用。負(fù)面信息的快速擴(kuò)散，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到嚴(yán)重污染，若學(xué)生長(zhǎng)期處于這種環(huán)境下，其價(jià)值觀定會(huì)受到影響，道德信仰也必將受到不小的沖擊，這無(wú)疑會(huì)嚴(yán)重威脅到社會(huì)的進(jìn)步和國(guó)家未來(lái)的發(fā)展。

（2）部分網(wǎng)民對(duì)負(fù)面信息更感興趣。

根據(jù)《新傳播形態(tài)下的中國(guó)受眾》調(diào)查，網(wǎng)民使用互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)遠(yuǎn)高于政治需求，導(dǎo)致其對(duì)娛樂(lè)、刺激等信息的興趣更為濃厚。從部分網(wǎng)民瀏覽新聞的興趣和習(xí)慣看，負(fù)面題材、事件和話題往往更能激發(fā)他們的注意力；從新聞報(bào)道議題的效果看，負(fù)面和反常的題材更容易吸引受眾；從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的內(nèi)容上看，盡管網(wǎng)民對(duì)正面信息的關(guān)注度有所提高，但由于整體網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中的負(fù)面事件比例較大，因而無(wú)法從結(jié)構(gòu)上整體改變網(wǎng)民關(guān)注的負(fù)面傾向。

此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，社會(huì)邁入“人人都有麥克風(fēng)”的自媒體時(shí)代，以微博、論壇為代表的自媒體輿論場(chǎng)中，這類媒體有著自身獨(dú)特的傳播、閱讀和評(píng)論機(jī)制，具有碎片化、病毒式的傳播特點(diǎn)，個(gè)體也能產(chǎn)生信息甚至發(fā)布新聞，并且可能會(huì)放大新聞中一些情緒化的細(xì)節(jié)，使得網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊、真假難辨，進(jìn)一步影響到新聞信息傳播的真實(shí)、客觀性。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微博網(wǎng)民的關(guān)注度和情緒仍偏向于負(fù)面，這在一定程度上也是由于微博熱點(diǎn)事件的負(fù)面傾向和微博平臺(tái)的傳播特點(diǎn)所導(dǎo)致的。

（3）網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的持續(xù)會(huì)帶來(lái)不良社會(huì)后果。

虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界能滿足網(wǎng)絡(luò)受眾現(xiàn)實(shí)生活所不能取代的身份，能在一定程度上“為所欲為”，從而得到極大愉悅與滿足?；谶@種心理，部分網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上不注意自己的言行舉止，甚至產(chǎn)生大量的網(wǎng)絡(luò)不道德行為，沖擊了傳統(tǒng)道德，嚴(yán)重影響到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的純凈，也給社會(huì)帶來(lái)了不良風(fēng)氣。

此外，網(wǎng)絡(luò)不法分子抓住網(wǎng)民想一夜暴富、貪婪、無(wú)知等心理，再利用網(wǎng)絡(luò)的隱匿性、智能性和連續(xù)性發(fā)布大量負(fù)面信息來(lái)謀取私利，如網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假電子郵件、惡意造謠、發(fā)布色情信息等。這些負(fù)面信息嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)秩序，對(duì)社會(huì)治安和人民的安定造成極大威脅。

更有甚者利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行文化和政治滲透，并逐漸形成一種信息網(wǎng)絡(luò)文化的侵略與控制現(xiàn)象，這對(duì)國(guó)家和社會(huì)的破壞力是難以想象的。網(wǎng)絡(luò)文化背景之后，滲透著政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化利益的影響。當(dāng)網(wǎng)民受到某些不良信息的影響而產(chǎn)生一些偏激的言論，使得網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息發(fā)源地受到污染，勢(shì)必會(huì)掀起軒然大波，折射出巨大的負(fù)能量。這將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的社會(huì)道德產(chǎn)生極大的沖擊，影響到整個(gè)社會(huì)輿論的走向，對(duì)社會(huì)的和諧安定甚至國(guó)家的安全構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播作為生活中必不可少的一部分，與每個(gè)公民的發(fā)展都息息相關(guān)。利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還是存在將“負(fù)能量”轉(zhuǎn)化成“正能量”的空間。因此，迫切借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)良好的平臺(tái)來(lái)形成合力，這對(duì)解決網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息的問(wèn)題將會(huì)起到一個(gè)很好的推動(dòng)作用。為了更好地傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論朝著正確的方向發(fā)展，特提出以下建議：

（1）媒體應(yīng)堅(jiān)持新聞準(zhǔn)則 承擔(dān)輿論導(dǎo)向責(zé)任。

網(wǎng)上傳播的大多新聞信息均出自各大媒體，會(huì)直接或間接影響到人們的思想觀念、價(jià)值觀等。而網(wǎng)絡(luò)信息中可能夾雜著重大或突發(fā)事件，往往涉及面廣、影響力大、敏感度較高，在短時(shí)間內(nèi)容易引起大眾關(guān)注并造成一定的負(fù)面影響。若公眾首先接到網(wǎng)絡(luò)媒體片面、虛假、為謀得商業(yè)利潤(rùn)而發(fā)出的消息，易導(dǎo)致輿論局面一片混亂。因此，媒體不能為了追求新聞的時(shí)效性或所謂點(diǎn)擊率，發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的信息，更不能憑空捏造新聞點(diǎn)誤導(dǎo)受眾。作為媒體，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持新聞傳播準(zhǔn)則，確保信息的真實(shí)、客觀、公正，掌握話語(yǔ)平衡點(diǎn)，更要堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的方向——傳播正能量。

除了確保新聞?wù)鎸?shí)客觀外，媒體也應(yīng)對(duì)傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，文明上網(wǎng)等行為，承擔(dān)起導(dǎo)向責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體要積極發(fā)揮自身輿論監(jiān)督功能，主動(dòng)承擔(dān)起媒體的引導(dǎo)責(zé)任，最大程度地傳播主流輿論和正能量。此外商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)傳播媒體如新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)絡(luò)大門戶更應(yīng)積極響應(yīng)政府的號(hào)召，在追逐商業(yè)利益的同時(shí)增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，積極傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，為社會(huì)做出力所能及的貢獻(xiàn)。

（2）政府應(yīng)建立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度 促進(jìn)信息規(guī)范化管理。

正所謂沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓，任何事物都要有特定的規(guī)章制度來(lái)加以約束，在如今覆蓋范圍廣、影響力大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的傳播更是如此。法治社會(huì)里公民要依法行事，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)更需要一個(gè)有法可依的法律系統(tǒng)來(lái)加以規(guī)范。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化和秩序的維護(hù)需要政府的有力引導(dǎo)和監(jiān)控，作為政府應(yīng)當(dāng)做到如下幾點(diǎn)：樹(shù)立正確的管理理念，從主觀意識(shí)上認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息傳播監(jiān)管的必要性和重要性；逐漸建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)管制度，制定詳細(xì)的規(guī)章制度來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化行為，并不斷完善信息管理，讓網(wǎng)絡(luò)信息管理工作變得更加透明規(guī)范；加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人的管理，科學(xué)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問(wèn)題，合理利用政府資源，大力傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的主旋律；此外，政府要正視網(wǎng)民們所反映的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，從受眾的角度思考并解決實(shí)際困難，引導(dǎo)民眾釋放“正能量”。

（3）網(wǎng)民應(yīng)不斷提高自身道德修養(yǎng) 學(xué)會(huì)辯證看待負(fù)能量。

在如今的網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代，每一個(gè)人都可能會(huì)以網(wǎng)民的身份參與其中。作為網(wǎng)絡(luò)傳播的主要參與者，網(wǎng)民的個(gè)人道德修養(yǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的好壞有著直接影響，傳播正能量離不開(kāi)廣大網(wǎng)民的共同努力。網(wǎng)民們一方面要積極擴(kuò)散網(wǎng)絡(luò)正面信息，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的正能量作用，促進(jìn)國(guó)家和社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展；另一方面要不斷提高自身明辨是非的能力，學(xué)會(huì)辨別虛假、不良信息和有害言論等，面對(duì)惡俗、偏激詐騙等信息要堅(jiān)決抵制并主動(dòng)舉報(bào)，積極承擔(dān)公民責(zé)任。

社會(huì)上的正能量很多，網(wǎng)絡(luò)受眾要更多地吸收正能量，辯證的看待負(fù)能量，不能被負(fù)能量影響自身的情緒、判斷和認(rèn)知。同時(shí)網(wǎng)民要及時(shí)發(fā)現(xiàn)并積極地傳播正能量，逐漸形成一個(gè)正能量圈，把負(fù)能量擋在圈子外，如此良性循環(huán)，謠言不攻自破，負(fù)能量沒(méi)有生存的空間也就不歡而散了。所謂“眾人拾柴火焰高”，我們應(yīng)當(dāng)團(tuán)結(jié)起每個(gè)網(wǎng)絡(luò)受眾的力量團(tuán)結(jié)，積極傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得越來(lái)越明亮，以此來(lái)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和國(guó)家的發(fā)展。

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