騰訊新聞在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中的探索

文/馬敬展

傳統(tǒng)意義上的直播廣泛應(yīng)用于廣播電視新聞報道中，以呈現(xiàn)“重大”新聞事件為主要選題標(biāo)準(zhǔn)，而移動網(wǎng)絡(luò)時代的新聞直播則注重貼近受眾生活。

一、新聞選題由“重大”歸于“平?！?/h2>

新聞直播對選題的要求是實時性的，必須是“正在進(jìn)行時”的新聞事件，過早或者過晚都無法進(jìn)行直播。網(wǎng)絡(luò)新聞直播由于不受機器設(shè)備、節(jié)目時間安排等因素的限制，使得選題的廣度和深度都實現(xiàn)了前所未有的突破。

騰訊新聞直播在新聞選題方面的探索主要呈現(xiàn)以下特征：

(一)緊跟社會熱點把握選題動向

騰訊新聞對于熱點選題的開拓更多表現(xiàn)在對社會新聞的報道，往往以一個細(xì)小的視角作為切入點，以“原生態(tài)”的方式實現(xiàn)選題深度?！熬劢谷珖鴥蓵薄懊箯S中學(xué)高考”“非洲小伙被高溫?zé)峥蕖薄叭毡窘忝帽缓Α钡鹊冗@些直播選題都從不同側(cè)面表現(xiàn)出騰訊新聞直播在選題上對“趣味性、深度化、人性化”的把握。

(二)社會民情、民間民俗類直播擴寬直播的選題范圍

低而不俗，接地氣，反映普羅大眾的尋常生活姿態(tài)是騰訊新聞對這類新聞直播選題的總基調(diào)，內(nèi)容包括鄉(xiāng)村生活、戶外休閑、節(jié)日慶典、民間雜耍等。2017年3月末騰訊新聞策劃“四路賞花”直播，結(jié)合春日賞花節(jié)點，在北京、南京、四川、廣州四路信號同時發(fā)起，陸空雙線直播呈現(xiàn)四地賞花場景，讓網(wǎng)友在手機屏幕前即可觀賞各地豐富的春日美景。

二、呈現(xiàn)方式強化用戶體驗

網(wǎng)絡(luò)新聞直播對于用戶而言強化了“便捷性、接近性、互動性”三大特點，用戶只要有一部手機，就可以隨時隨地接近新聞事件的第一現(xiàn)場，并且能夠通過彈幕留言與直播現(xiàn)場以及其他觀眾進(jìn)行互動。

騰訊新聞于2016年率先各大新聞客戶端首推“直播”頁卡，頁卡位置設(shè)在騰訊客戶端首頁下方的第三順位，屬于一級欄目設(shè)置，非常醒目。頁卡下拉內(nèi)容豐富，包括體育賽事、社會熱點、娛樂資訊、自媒體等多種直播內(nèi)容。用戶只要打開手機客戶端就能便捷觀看自己感興趣的直播內(nèi)容。

直播過程中，騰訊新聞主播以“第一人稱”的敘事方式進(jìn)行新聞事實的呈現(xiàn)，主播員的所見所感所聞有如觀眾親身經(jīng)歷，直播內(nèi)容不經(jīng)過傳統(tǒng)導(dǎo)播的任何加工制作，力圖最大程度地拉近受眾與新聞信息的距離感，增強趣味性的同時也強化了新聞事實的客觀性。騰訊新聞對時下火熱的“共享”經(jīng)濟的體驗式報道就是典型范例，在體驗“共享睡眠倉”的直播中，前方主播以“我”的身份帶領(lǐng)受眾去感受共享睡眠倉的空間感，現(xiàn)場體驗使用方法，把自己看到的，摸到的，聞到的都以直觀的畫面和語言呈現(xiàn)在受眾面前，使受眾更加“接近”新聞信息，同時也增強了直播的趣味性。

移動時代的網(wǎng)絡(luò)新聞直播尤其強調(diào)“互動性”，這是以往報紙、電視等傳統(tǒng)媒體都無法實現(xiàn)的一大優(yōu)勢功能，也改變了過去新聞傳播由“傳者—受者”的單一傳播路徑，而是實現(xiàn)傳播者和受眾雙方直接反饋、直接溝通的雙向傳播模式。騰訊新聞直播在直播視頻下方設(shè)置“主播廳”和“評論區(qū)”，受眾可以在評論區(qū)通過點贊、發(fā)送彈幕等功能給直播內(nèi)容作出反饋。在2017年5月“直擊鱷魚湖”的直播中，網(wǎng)友在觀看直播的過程中通過發(fā)送彈幕的形式向直播提問關(guān)于“鱷魚的習(xí)性”、“鱷魚的眼淚”等等問題，鏡頭前的主播對此一一作出解答，這種強互動的直播形式使內(nèi)容的趣味性和深入性也得到了很好的體現(xiàn)。

三、運營手段融合多元化

網(wǎng)絡(luò)新聞直播特殊的平臺特性使運營者在直播運營過程中可以融合使用多種手段交互運營。以騰訊新聞“開掛健身老人”的直播為例，直播前期制作海報在朋友圈等社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)曝光、在騰訊新聞要聞頁卡和天天快報要聞頁卡投放圖文稿件進(jìn)行預(yù)熱；直播過程中導(dǎo)播對視頻直播內(nèi)容進(jìn)行多機位切換，更換節(jié)點性標(biāo)題和頁卡圖片，并且在騰訊新聞要聞頁卡、直播頁卡、騰訊視頻直播頁卡和天天快報直播頁卡同時推出，圖文直播同步跟進(jìn)，充實背景信息，豐富內(nèi)容；直播結(jié)束后精編回放、沉淀融合稿進(jìn)行再次傳播。這些運營手段使得新聞直播不再是單一的視頻直播傳播形式，而是“視頻+文字+圖片”交互傳播、融合運營。

新聞資訊類直播的發(fā)展大潮中，騰訊新聞等網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都積極響應(yīng)，根據(jù)各自平臺特性做出了相應(yīng)的探索。騰訊新聞直播在選題上的廣度和深度上實現(xiàn)了有效拓展，注重直播呈現(xiàn)過程中的便捷性、體驗度和互動性，同時也運用多元化的運營手段為網(wǎng)絡(luò)新聞直播的發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗。

當(dāng)然，這個探索過程中也存在很多不足之處，如不加剪輯的“原生態(tài)”直播過程帶來的的冗余信息使受眾失去觀看興趣、主播對現(xiàn)場新聞信息的把控能力不足導(dǎo)致內(nèi)容乏味失去重點、過程的連續(xù)性導(dǎo)致出現(xiàn)直播意外風(fēng)險的難控等等，這些問題都需要在未來的實踐過程中去改進(jìn)和解決。

總的來說，以騰訊新聞為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞直播豐富了新聞資訊信息的生產(chǎn)方式和傳播方式，促進(jìn)了媒體和受眾之間良性互動。未來，相信經(jīng)過不斷的實踐和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞直播對于“新聞現(xiàn)場”的建構(gòu)將更加成熟，更多滿足受眾興趣的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容將通過更為便捷的方式呈現(xiàn)在人們的面前。