試論城市宣傳片的創(chuàng)意追求探析

文/張菡秋

為了更好的提高城市的知名度，塑造城市對(duì)外形象，就必須通過(guò)城市宣傳片等方式，對(duì)外展示城市的特色例如人文景觀、城市文化等，從而能夠?yàn)槌鞘邪l(fā)展吸引更多的資金、資源和人才。因此城市宣傳片對(duì)于城市的發(fā)展極為重要，而且城市宣傳片的出現(xiàn)用“視頻+音頻+文字+圖片”的方式代替?zhèn)鹘y(tǒng)“文字+圖片”的方式。不僅能夠?qū)Τ鞘械娜宋臍v史和自然景觀有一個(gè)全面的介紹，而且更有利于傳播城市的特色和精神。

一、城市宣傳片存在的問(wèn)題

(一)城市宣傳片主題不夠明朗

城市宣傳片顧名思義就是應(yīng)該將城市作為宣傳主體進(jìn)行突出，主要應(yīng)該圍繞城市的發(fā)展變遷等內(nèi)容展開(kāi)。因此由于不同城市在發(fā)展形成過(guò)程中的歷史積淀和人文情懷等不同，其外在的表現(xiàn)以及內(nèi)在精神均有所不同，例如重慶的城市風(fēng)格就是“熱情”，火辣的小吃與熱情的居民是其城市宣傳片的主要內(nèi)容。但是現(xiàn)階段大部分城市宣傳片在風(fēng)格上比較趨同，宣傳片的主題不夠明晰，導(dǎo)致內(nèi)容比較冗雜，既想表現(xiàn)城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大成就，又想借助自然風(fēng)光吸引人才等等，導(dǎo)致宣傳片整體觀感不佳，反而達(dá)不到預(yù)期的效果。甚至在一些城市，宣傳片成為當(dāng)?shù)毓賳T的“政績(jī)秀”，不僅無(wú)法起到宣傳的效果，而且會(huì)給人們留下不好的印象[1]。

(二)城市宣傳片缺乏個(gè)性化與創(chuàng)新性

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，不同城市內(nèi)的建筑風(fēng)格比較相似，大片建筑群取代傳統(tǒng)式建筑，成為宣傳片用來(lái)表現(xiàn)城市現(xiàn)代化的“主角”，這就導(dǎo)致大部分宣傳片的內(nèi)容相似度極高，不容易給人們留下印象。在這些宣傳片中，大片的建筑群主要是為了表現(xiàn)城市的高度現(xiàn)代化，偶爾出現(xiàn)一些自然景觀的鏡頭代表當(dāng)?shù)氐木G色環(huán)保，然后夾雜川流不息車(chē)輛以及十分紅火的店鋪。不僅城市的特色無(wú)法體現(xiàn)，而且還會(huì)降低受眾對(duì)于這個(gè)城市的印象。對(duì)于城市的宣傳片來(lái)說(shuō)，重點(diǎn)是要讓受眾記住這個(gè)城市，了解這個(gè)城市以及對(duì)這個(gè)城市感興趣。這就意味拍攝者不能千篇一律，要重視個(gè)性、特色和創(chuàng)新，展示出城市的獨(dú)特魅力，從而達(dá)到良好的宣傳效果[2]。

二、強(qiáng)化城市宣傳片的創(chuàng)意追求

(一)明確城市特色，精準(zhǔn)定位主題

由于不同城市的氣候條件、歷史人文等因素的影響，每個(gè)城市的外在形象和內(nèi)在精神也不同。要?jiǎng)?chuàng)作出一部具有感染力的城市宣傳片，首先應(yīng)該明確城市的特色，做好城市主題的定位。表達(dá)不同的主題，需要選定不同的素材以及不同的表現(xiàn)手法，進(jìn)而表現(xiàn)出不同的城市風(fēng)格。其次，在確定城市的主題之后，就需要圍繞這個(gè)主題對(duì)城市進(jìn)行深入的了解和挖掘，可以從城市的發(fā)展變遷、城市的歷史文化、城市的自然景觀等不同角度尋找表現(xiàn)素材。更重要的是，需要將城市未來(lái)的發(fā)展理念融入宣傳片中，使得宣傳片能夠更好地為城市發(fā)展服務(wù)[3]。例如天津市的城市宣傳片《天津》就是以天津的發(fā)展變遷為主旋律，該片一開(kāi)始就是對(duì)天津市的一個(gè)大全景，從河、海、山、文化、工業(yè)、商業(yè)、教育、民俗、夜景等多個(gè)拍攝點(diǎn)位進(jìn)行拍攝，為人們展示一個(gè)不一樣的有著600多年歷史的天津。同時(shí)在拍攝手法上采用4K超高清、動(dòng)態(tài)延時(shí)、無(wú)人機(jī)航拍等技術(shù)，讓宣傳片畫(huà)面更加具有感染力，不僅展示了天津的真實(shí)風(fēng)貌，而且具有極強(qiáng)的沖擊力。

(二)塑造城市鮮明的個(gè)性

在明確宣傳片的宣傳主題之后，還需要塑造好城市的形象，加深人們對(duì)于城市的印象。例如在天津市宣傳片《天津》中，宣傳片通過(guò)展示天津的特有美食煎餅馃子的制作過(guò)程，喚起了不少人的童年印象。而且宣傳片使用4K相機(jī)PMW-F55換上定焦鏡頭的方式，選取平行視角，拍攝雞蛋掉落與撒蔥花等畫(huà)面，極大的提高人們感官上的愉悅程度，帶給受眾非同一般的感受。而煎餅馃子則與泥人張的泥人、狗不理的包子等都成為天津市城市文化的象征，提高了城市的辨識(shí)度，塑造了鮮明的城市形象[4]。

(三)結(jié)合流行元素提高創(chuàng)意

隨著拍攝技術(shù)和拍攝手法的不斷進(jìn)步，宣傳片的拍攝也需要及時(shí)更新，找準(zhǔn)當(dāng)下的流行元素進(jìn)行放大，從而能夠在青年階層得到廣泛傳播和好評(píng)。例如在天津市宣傳片《天津》中在結(jié)尾處，一組從黃昏到夜晚的城市全景給人帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼。拍攝者主要是采用“延時(shí)拍攝”手法，讓城市一天的變化都?jí)嚎s在幾秒的時(shí)間內(nèi)，形成了全片的高潮部分，令人激動(dòng)不已。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，一部?jī)?yōu)秀的城市宣傳片是城市文明的真實(shí)縮影，因此不同城市宣傳品的創(chuàng)意主要來(lái)源于這座城市長(zhǎng)久以來(lái)在人文、歷史等方面的沉淀。而拍攝者在選取不同表現(xiàn)城市特色的場(chǎng)景時(shí)，既要注意對(duì)于創(chuàng)意的把握，又要突出城市的特色和個(gè)性，打造一張精致的“城市名片”，使得城市的特色能夠更加深入人心，從而為城市發(fā)展吸引更多的人才和資源。

[1]程灝.城市形象宣傳片的創(chuàng)意與傳播方式研究[J].科技傳播，2017，9(12)：44-44.

[2]方婧睿.我國(guó)城市形象宣傳片中的視角構(gòu)建及文化闡釋——來(lái)自部分城市的案例研究[J].銅陵學(xué)院學(xué)報(bào)，2017(2)：81-85.

[3]孔昂.探析城市旅游宣傳片的創(chuàng)作[J].速讀旬刊，2016(10)：97-98.

[4]尹濤.試論公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(10)：165-165.