怎樣把財經(jīng)報道寫得有看頭
——以《寧夏日報》財經(jīng)新聞為例

文/時明霞

一、財經(jīng)報道內(nèi)容要“接地氣”

財經(jīng)新聞在讀者的頭腦中形成這樣一種印象：偏重政策面分析，更多宏大敘述，且新聞與評論難分難解，以致讓讀者覺得財經(jīng)報道“高大上”有余，“接地氣”不足。這要求我們，要學會從百姓視角觀察報道經(jīng)濟工作，從老百姓的日常生活當中發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟新聞。

經(jīng)濟新聞不總是高屋建瓴，它與民生息息相關，就在老百姓身邊。小區(qū)門口打撲克牌的人、交易大廳外面的停車場、餐廳服務員年齡大小等生活細節(jié)都可以作為判斷經(jīng)濟景氣與否的指標。市民大廳的房產(chǎn)窗口人們排起長隊，說明房屋交易活躍；證券交易大廳外面的小車多自行車多，說明股市大廳熱鬧，股市景氣，老百姓信心足?！秾幭娜請蟆房l(fā)的《從馬鈴薯價格看西吉縣馬鈴薯產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展》的稿件，從人們熟悉的馬鈴薯價格說開，分析馬鈴薯產(chǎn)業(yè)產(chǎn)加銷一條龍發(fā)展走勢，以及廣大農(nóng)民從馬鈴薯產(chǎn)業(yè)規(guī)模種植中脫貧致富。該文既充滿生活氣息，又給讀者傳遞了重要的經(jīng)濟信息，由淺入深，由表及里，引起讀者的閱讀興趣。

如今人們越來越多融入到經(jīng)濟生活中，房價的漲跌、股市的波動、菜價的變動，都需要我們把財經(jīng)報道做得更接地氣，要巧做財經(jīng)報道，為讀者提供營養(yǎng)豐富的財經(jīng)套餐，滿足讀者需求。

二、怎樣把財經(jīng)報道寫得有看頭

財經(jīng)新聞是為大眾服務的，不僅財經(jīng)內(nèi)容上要接地氣，財經(jīng)報道語言上要通俗易懂。財經(jīng)報道中專業(yè)性強，數(shù)據(jù)繁多，讀者在閱讀中很難理解專業(yè)術語，導致很難讀下去。對于這一問題，財經(jīng)記者在準確掌握內(nèi)容后要學會運用通俗易懂的語言，用群眾容易理解的語言寫出來，讓群眾面對的不再是死板的數(shù)據(jù)，而是鮮活的財經(jīng)新聞，以此增強財經(jīng)新聞的影響力，讓群眾了解財經(jīng)新聞對自身生活的深刻影響。

財經(jīng)記者在報道財經(jīng)新聞時，報道中難免涉及一些經(jīng)濟概念和經(jīng)濟術語，盡可能進行深入淺出的闡釋和“翻譯”工作，盡量少用或避免使用只有少數(shù)人才能看懂的專業(yè)用語、生僻字等。例如，氣象預報中的短期、中期、長期等專業(yè)術語，《寧夏日報》的一篇報道卻用一天、兩天、一星期這種人們生活中常用的時間概念通俗的表達了氣象專業(yè)術語的含義，有助于讀者更好的理解。

《寧夏日報》曾刊登《寧夏股民每筆交易多掏五元》，這樣的標題一下子就能激發(fā)起讀者的興趣。該文作者把稿件中難免涉及到印花稅和傭金、滬市異地委托費、交易費率標準等專業(yè)術語，通過調(diào)查的方式、通俗易懂的對話、現(xiàn)場細節(jié)描寫等看似復雜的財經(jīng)監(jiān)督事件，簡潔明了的講清楚了。這篇財經(jīng)新聞被評為寧夏新聞獎一等獎。因此通俗易懂的語言，在財經(jīng)報道中起著至關重要的作用。又如，報道湖北和寧夏兩企業(yè)競購麻辣燙商標一事，《寧夏日報》的標題是《80萬元買不走一條“大辮子”》，通俗明快，生動形象，在枯燥的財經(jīng)新聞中給讀者耳目一新的感覺。該篇不到500字的短文憑借可讀性強，獲得全國好新聞三等獎。

三、財經(jīng)報道要善于講故事

如何讓財經(jīng)面孔變得“親切”，善于運用講故事的寫作手法是柔化財經(jīng)新聞一種行之有效的辦法。上文提到的《80萬元買不走一條“大辮子”》，就是運用講故事的手法寫活了這篇財經(jīng)新聞。文中寫道：青銅峽市工商局裕民工商所所長薛軍到一家麻辣燙店用餐，看到女主人留著“大辮子”的形象格外引人注目，就動員店主張斌將“大辮子”進行商標注冊，店主張斌認為，一家小小的麻辣燙店，花1800元注冊商標很不劃算！薛軍反復向張斌講解商標作為無形資產(chǎn)的重要性，張斌最終注冊了“大辮子”商標。此后“大辮子”麻辣燙生意一天比一天紅火。湖北省十堰市兩家企業(yè)人員來到青銅峽市竟價80萬元購買青銅峽大辮子餐飲服務中心的“大辮子”商標，卻被商標持有人張斌婉言謝絕。

財經(jīng)新聞要學會融入人物元素，要以鮮活的人物故事感染讀者吸引讀者。在采寫新聞的過程中，要用心觀察，善于在現(xiàn)場挖掘細節(jié)和故事，努力將故事融入財經(jīng)新聞中來。另外還要增強表達故事的技能，故事活靈活現(xiàn)，引爆讀者的“興奮點”。

《金融的溫度：寧夏金融扶貧，助力貧困戶脫貧致富見聞》，就是通過繪聲繪色講故事勝出的一篇好稿件。該文通過“小兩口團聚了”、“打工的爸爸媽媽回來了”、“打工游子回到母親身邊”的三個新聞故事，展現(xiàn)了來自貧困山區(qū)的三位貧困戶，曾經(jīng)為了生計進城打工，老家留下的是留守兒童、空巢老人和守空房的女人。如今，他們在寧夏金融扶貧政策的召喚下，紛紛返鄉(xiāng)發(fā)展，實現(xiàn)顧家創(chuàng)業(yè)兩不誤。通過講故事，從小人物身上反映出國家扶貧攻堅戰(zhàn)略深入人心，同時也有助于把枯燥抽象的財經(jīng)新聞事件具象化，使讀者加深了對金融扶貧的認識。

綜上所述，為了讓財經(jīng)新聞更接地氣，增強財經(jīng)新聞的影響力，作為一個財經(jīng)記者必須要深入研究相關的經(jīng)濟政策，對經(jīng)濟發(fā)展趨勢有清晰了解，并做好政策的翻譯工作，用淺顯易懂的語言闡述政策的內(nèi)容以及對群眾生活的影響；同時還要深入群眾，深入生活，認真體驗生活，發(fā)掘生活中的經(jīng)濟故事，善于運用經(jīng)濟故事的力量增強讀者的閱讀興趣。

[1]胡潤峰.財經(jīng)新聞報道與寫作[M].復旦大學出版社，2006(5).

[2]劉慧.都市報財經(jīng)新聞報道的傳播學分析[J].傳媒，2015(13)：123-125.