“多出好書”在出版新時(shí)代的意義、特征和定位

文/吉祖斌

多出好書一直是黨和國(guó)家人民賦予出版單位的光榮使命，是出版業(yè)的永恒主題和終極目標(biāo)，更是出版人的唯一天職。因出版物自身具有經(jīng)濟(jì)屬性(又稱商品屬性)和社會(huì)屬性(又稱意識(shí)形態(tài)屬性)的雙重屬性，在不同的歷史時(shí)期，“多出好書”曾被賦予不同的時(shí)代內(nèi)涵。

當(dāng)前，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，如何在新的發(fā)展階段認(rèn)識(shí)多出好書的時(shí)代意義和重要特征，如何在激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力中推進(jìn)好書的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，如何以 “多出好書”為著眼點(diǎn)，促進(jìn)出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提升文化自信，這已是每一個(gè)出版人義不容辭的責(zé)任和使命。結(jié)合出版工作實(shí)際，筆者對(duì)在新時(shí)期如何認(rèn)識(shí)多出好書的時(shí)代意義、特征和定位做了一點(diǎn)思考。

一、多出好書的新時(shí)代意義

(一)多出好書是推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要建設(shè)

習(xí)近平總書記指出，要“用社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝魂聚力，更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)提供源源不斷的精神動(dòng)力和道德滋養(yǎng)”。 這就要求出版工作者立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)愛國(guó)主義精神、突出道德價(jià)值作用，多出好書，以春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲的方式，提升國(guó)民閱讀好書的文化習(xí)慣，讓培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系起來，使人們?cè)趯?shí)踐中感知它、領(lǐng)悟它。

(二)多出好書是掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)的重要保障

習(xí)近平總書記在2016年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界。出版工作者必須堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，多出精品力作，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，守住思想輿論陣地的紅色地帶，勇敢地向黑色地帶亮劍，大張旗鼓地爭(zhēng)取灰色地帶。多出好書是出版從業(yè)人員在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域?yàn)辄h的領(lǐng)導(dǎo)保駕護(hù)航的重要職責(zé)之一。

(三)多出好書是全面建成小康社會(huì)的重要標(biāo)桿

十九大報(bào)告指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。當(dāng)代中國(guó)人的需求也在發(fā)生深刻變化，已經(jīng)由主要滿足物質(zhì)需求，轉(zhuǎn)化為主要滿足精神需求。文化建設(shè)的核心就是滿足人的精神需求。滿足文化需求是滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要內(nèi)容。在決勝全面建成小康社會(huì)的時(shí)代背景下，既要提高老百姓的物質(zhì)生活質(zhì)量，也要提高他們的精神文化生活質(zhì)量，讓人民享有豐富多彩的精神文化生活，是文化建設(shè)的重要目的。只有兩個(gè)生活質(zhì)量同時(shí)提高了，才是真正的全面建成小康社會(huì)。人民群眾對(duì)好的精神文化產(chǎn)品需求是巨大的、多元的，出版工作者必須多出好書，滿足群眾不同層次的精神需求，提高人民群眾在全面建成小康社會(huì)道路上的精氣神，這樣才能無愧于時(shí)代的重任。

(四)多出好書是出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要?jiǎng)恿?/h3>

目前，在大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維和數(shù)字技術(shù)的影響下，國(guó)有出版單位在新一輪的出版競(jìng)爭(zhēng)中使出渾身解數(shù)，跨體制合作、兼并重組、上市融資、多元并舉，然而，如果用傳統(tǒng)的思維習(xí)慣和行動(dòng)效率來應(yīng)對(duì)未來出版的競(jìng)爭(zhēng)，必定處于劣勢(shì)。在新的歷史時(shí)期，既要緊緊牽住科技創(chuàng)新這個(gè)牛鼻子，又要對(duì)出版轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力做客觀全面的具體分析，怎么由傳統(tǒng)上的“多出好書”走向未來意義上的“多出好書”，需要每個(gè)出版人解放思想，大膽探索。未來出版“書”的形態(tài)包括什么，“好”的價(jià)值判斷系統(tǒng)是什么，未來好書的生態(tài)系統(tǒng)是如何產(chǎn)“出”的，如何由“多”出版走向“多”用戶，成為“多”閱讀，怎么處理“多”和“好”的辯證統(tǒng)一關(guān)系？從這個(gè)意義而言的“多出好書”，必將成為深化出版轉(zhuǎn)型的新動(dòng)力。

二、多出好書的新時(shí)代特征

在現(xiàn)代出版中，“書籍”的概念已經(jīng)被“出版物”的概念替代。出版物一般指人們?yōu)榱松鐣?huì)需要，把文字、圖像、聲音或其他符號(hào)記錄在一定的載體上，經(jīng)過編輯、復(fù)制和裝幀向公眾傳播或出售的作品，是精神創(chuàng)作和物質(zhì)生產(chǎn)的統(tǒng)一體。隨著時(shí)代的進(jìn)步和出版業(yè)自身的發(fā)展，人們對(duì)出版物的認(rèn)識(shí)也是逐步提高和加深的。在當(dāng)下出版實(shí)踐中，現(xiàn)代出版物已經(jīng)呈現(xiàn)出多模態(tài)語篇、多生態(tài)載體和多業(yè)態(tài)傳播的三個(gè)重要時(shí)代特征。三個(gè)特征互相影響，互為制約，它們之間不同的組合形態(tài)造就了當(dāng)下出版并蘊(yùn)含著出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑與方法。

(一)多模態(tài)的語篇形態(tài)

多模態(tài)語篇，指出版物內(nèi)容表現(xiàn)形式既包括靜態(tài)的文字、圖片等符號(hào)，又包括動(dòng)態(tài)的聲音、圖像等符號(hào)。在多模態(tài)的語篇形式下，人們的閱讀方式主要分為線性閱讀和圖像式閱讀，兩種方式相輔相成?；趯?duì)多模態(tài)語篇的認(rèn)識(shí)，一方面，傳統(tǒng)的出版物加大了讀圖和聽書的內(nèi)容含量，另一方面，圖像式閱讀類等出版物成為一種獨(dú)立的出版物模態(tài)，不再依附傳統(tǒng)的文字類出版物。不同模態(tài)的出版物形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，同一出版物又在探索多模態(tài)的呈現(xiàn)方式，這種我中有你，你中有我的模態(tài)格局決定了今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)出版物將會(huì)借助現(xiàn)代技術(shù)實(shí)現(xiàn)百花齊放的局面。

(二)多生態(tài)的載體格局

多生態(tài)載體，指現(xiàn)代出版物生產(chǎn)制作的載體形式多樣，載體間共生互惠。多生態(tài)載體的出版物分為印刷型出版物、音像型出版物、縮微型出版物、數(shù)字型出版物等。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，多生態(tài)載體的出版物之間分割獨(dú)立，在各自封閉的時(shí)空中沿著平行的路徑發(fā)展，鮮有交叉融合，生態(tài)個(gè)體發(fā)展進(jìn)化能力薄弱，整個(gè)出版生態(tài)圈波瀾不驚。目前，在數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)下，現(xiàn)代出版物生態(tài)個(gè)體之間融合裂變，孕育出一大批新的生態(tài)物種，集成文字、圖像、音頻、視頻等的數(shù)字出版在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)中已嶄露頭角、發(fā)展勢(shì)態(tài)迅猛。不同生態(tài)你來我往，為彼此提供滋養(yǎng)，一個(gè)欣欣向榮的大生態(tài)系統(tǒng)正在形成。

(三)多業(yè)態(tài)的傳播方式

多業(yè)態(tài)傳播，指現(xiàn)代出版物傳播的渠道和用戶接受傳播的方式差異多樣。現(xiàn)在主要有兩種類型：封閉式傳播和開放式傳播。封閉式傳播以傳統(tǒng)的書店為代表，它們的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)受場(chǎng)所和時(shí)間的限制，一般以傳播具有物理形態(tài)的出版物為主。開放式傳播以互聯(lián)網(wǎng)傳播為代表，它一般不受時(shí)空限制，既可以傳播二進(jìn)制的數(shù)字出版內(nèi)容，又可以為具有物理形態(tài)的出版物建立互聯(lián)網(wǎng)銷售服務(wù)平臺(tái)。當(dāng)前，封閉式傳播業(yè)態(tài)和開放式傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正在積極融合發(fā)展。用戶接受傳播的方式有主動(dòng)接受和被動(dòng)接受兩種形式。具有物理形態(tài)的出版物一般與用戶之間建立的是被動(dòng)傳播關(guān)系；以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為閱讀方式的出版物與用戶之間建立的是主動(dòng)關(guān)系。

三、多出好書的新時(shí)代定位

基于對(duì)當(dāng)下出版物新時(shí)代特征的認(rèn)識(shí)，對(duì)現(xiàn)代“好書”的認(rèn)識(shí)既要遵循出版物自身的雙重屬性，以社會(huì)效益為先，兼顧經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)又要緊密聯(lián)系目前的出版實(shí)踐，為好書建立復(fù)合的價(jià)值判斷系統(tǒng)。在當(dāng)前的出版形式下，與時(shí)俱進(jìn)的出版價(jià)值取向、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的出版供給體系、融合創(chuàng)新的出版生態(tài)形式和高效多樣的出版關(guān)懷方案構(gòu)成了現(xiàn)代出版好書的四項(xiàng)主要標(biāo)準(zhǔn)。

(一)與時(shí)俱進(jìn)的出版價(jià)值取向

任何一本好書都是一個(gè)偉大時(shí)代的現(xiàn)實(shí)寫照，與時(shí)俱進(jìn)的出版價(jià)值內(nèi)容取向是好書的根本生命力。在當(dāng)前的世情國(guó)情黨情之下，出版要聚焦中國(guó)特色社會(huì)主義的全部理論和實(shí)踐，聚焦“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，聚焦決勝全面小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)，聚焦經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技、藝術(shù)等領(lǐng)域的新政策、新發(fā)展、新突破，用優(yōu)秀的出版內(nèi)容引領(lǐng)時(shí)代的大發(fā)展，提升人民的文化自信，抒寫時(shí)代的新篇章，推動(dòng)時(shí)代的新發(fā)展。任何脫離當(dāng)下時(shí)代特征和時(shí)代品味的出版物，即使取得曇花一現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益，也終將被歷史淘汰和人們唾棄。

(二)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的出版供給體系

“獨(dú)木不成林”，一本好書不足以奏響出版最美聲部。建立結(jié)構(gòu)優(yōu)化的出版供給體系是當(dāng)前出版轉(zhuǎn)型發(fā)展的首要任務(wù)。要在繼續(xù)擴(kuò)大有效需求的同時(shí)，圍繞提高資源配置效率、增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)免疫力，認(rèn)真落實(shí)中央提出的去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板五項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。要站在出版全流程的角度，從選題論證、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、復(fù)制生產(chǎn)、渠道拓展、用戶服務(wù)等層面，嚴(yán)格好書產(chǎn)出機(jī)制，建設(shè)系列好書出版體系，辯證看待暢銷書與常銷書，不跟風(fēng)，不盲從，不出庸書和不合格書。

(三)融合創(chuàng)新的出版生態(tài)形式

“一花不是春”，單一的出版物形式已經(jīng)不能滿足群眾日益增長(zhǎng)的精神文化生活需求，要以媒體融合、技術(shù)融合、區(qū)域融合、渠道融合等手段，創(chuàng)新繁榮我們的出版物生態(tài)系統(tǒng)。目前，出版單位正在積極探索紙質(zhì)閱讀如何與手機(jī)閱讀相結(jié)合，傳統(tǒng)報(bào)刊閱讀如何與社交新媒體閱讀相結(jié)合，各種熱門IP衍生文化消費(fèi)品橫空出世，各類新興的數(shù)字出版如雨后春筍。需要指出的是，從無到有，從一到多，出版生態(tài)系統(tǒng)已開始破土發(fā)芽，開花結(jié)果，然后這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)如何自我調(diào)節(jié)發(fā)展，如何穩(wěn)定平衡需要出版者為這個(gè)系統(tǒng)注入生命力強(qiáng)，既能與全系統(tǒng)和諧共生發(fā)展，又能促進(jìn)系統(tǒng)更新?lián)Q代的活力分子，這樣的活力分子才是出版者所追求的好書生態(tài)形式。

(四)高效多樣的出版關(guān)懷方案

好書應(yīng)該擁有好的用戶黏度，建立標(biāo)準(zhǔn)化的出版用戶關(guān)懷體系有利于好書的長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)，也是好書題中應(yīng)有之義。需要通過建立高效人性化的市場(chǎng)和用戶服務(wù)機(jī)制提高客戶忠誠(chéng)度，延長(zhǎng)客戶生命周期，改進(jìn)產(chǎn)品，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。當(dāng)前，客戶關(guān)懷形式比較零碎，方法不成體系，更沒有形成高效多樣的關(guān)懷方案。以出版物為中介的用戶關(guān)懷更應(yīng)該帶有人文情懷，觸及用戶深層次的文化心理需求，而不是簡(jiǎn)單的客戶數(shù)據(jù)分析，推送某類出版物或出版書目。把閱讀需求和用戶的個(gè)人發(fā)展需求、終身學(xué)習(xí)需求、理想信念追求等統(tǒng)一協(xié)調(diào)，應(yīng)該是出版人當(dāng)下需要著手建立的關(guān)懷方案。

四、結(jié)語

在新的歷史時(shí)期，多出好書作為出版單位的中心任務(wù)，它的重要地位沒有發(fā)生變化，并且得到進(jìn)一步加強(qiáng)，黨和中央對(duì)出版單位多出好書提出了更高的要求，做出了具體的部署，出版工作者必須為此砥礪奮進(jìn)。另一方面，在當(dāng)前的世情國(guó)情黨情下，出版單位不能故步自封、坐井觀天，應(yīng)當(dāng)牢牢把握當(dāng)代出版的發(fā)展大勢(shì)，順應(yīng)實(shí)踐要求和人民愿望，以新思維、新科技、新業(yè)態(tài)為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型導(dǎo)向，進(jìn)一步多出好書。

[1]楊牧之.出版業(yè)改革的根本任務(wù)是多出好書[J].編輯之友，2007(2).

[2]聶震寧.多出好書應(yīng)是出版業(yè)的終極目標(biāo)[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2013-11-4.

[3]徐穎.多出好書，推進(jìn)閱讀[J].編輯實(shí)務(wù)，2010(2).

[4]張志強(qiáng).現(xiàn)代出版學(xué)[M].蘇州大學(xué)出版社，2003.