融媒體時代廣播節(jié)目主持人的角色定位

文/鄭澤華

一、融媒體時代廣播節(jié)目的特點

融媒體是指將報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)站等不同信息媒介進行整合，并實現(xiàn)資源共享，集中處理的一種媒體傳播形式。在信息技術(shù)的支持下，融媒體的發(fā)展趨勢逐漸明顯，如在智能移動設(shè)備上，用戶可以通過下載相關(guān)的應(yīng)用軟件，實現(xiàn)瀏覽網(wǎng)頁、在線觀看視頻、收聽廣播音頻等操作。與傳統(tǒng)媒體、新媒體相比，融媒體對于信息的整合能力更強，因此，平臺對于信息的傳播效果更好。

廣播作為一種傳統(tǒng)媒體形式，其在融媒體時代也具備這一定的發(fā)展空間，并且呈現(xiàn)出新的發(fā)展特點，如傳播方式的多樣化，即廣播節(jié)目不僅能夠通過收音機實現(xiàn)在線收聽，還能夠利用應(yīng)用軟件等方式實現(xiàn)下載與在線收聽，從而保證了節(jié)目在時間與空間上的靈活性；傳播個性逐漸展現(xiàn)，融媒體時代的廣播不再是司機們開車時的消遣，它還利用自身獨特的傳播方式和受眾群體，增加了動態(tài)化直播內(nèi)容，保證廣播與受眾的互動性，體現(xiàn)融媒體時代的特點；實現(xiàn)對不同環(huán)節(jié)的連線，在節(jié)目中主持人通常會與交警局、氣象局、律師、各路記者等在線對話，從而實時了解新聞信息，以保證廣播內(nèi)容的新鮮度。

雖然與傳統(tǒng)的媒體環(huán)境相比，廣播節(jié)目在制作方法上更加新穎，但是從主持人與節(jié)目效果之間的關(guān)系來看，主持人依然對節(jié)目的內(nèi)容、風(fēng)格有著決定性作用。當(dāng)然，由于節(jié)目特點的變化，主持人的角色定位也應(yīng)該進行調(diào)整。因此，如何從融媒體的發(fā)展角度出發(fā)，實現(xiàn)對廣播節(jié)目主持人的重新定位則是目前廣播節(jié)目發(fā)展的關(guān)鍵問題。

二、融媒體時代廣播節(jié)目主持人的角色定位

(一)做好節(jié)目制作中各環(huán)節(jié)的溝通

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作中，主持人的角色定位基本上就是“說話的工具”，即根據(jù)節(jié)目要求用串臺詞將節(jié)目的各環(huán)節(jié)連接起來，以全面呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與風(fēng)格。在融媒體時代，廣播節(jié)目的主持人的定位更加復(fù)雜，我們甚至可以用電視節(jié)目的“制片人”對其提出要求，即在節(jié)目中，主持人應(yīng)該實現(xiàn)對策劃、運作、管理等各環(huán)節(jié)的有效連接，并利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)對微信群、粉絲群、朋友圈等群體的把握，找到節(jié)目合適的切入點。

(二)實現(xiàn)對不同媒介方式的整合

在融媒體時代，信息傳播注重的是交互性，即廣播節(jié)目主持人通過播音完成信息傳播之后，并不是節(jié)目的結(jié)束，而是節(jié)目的開始，聽眾會通過微博、微信、熱線等方式實現(xiàn)對話題的討論，從這一層面上講，主持人在節(jié)目播出之后的任務(wù)與播出過程中的內(nèi)容呈現(xiàn)同樣重要。而這就要求廣播節(jié)目主持人在角色定位上，應(yīng)該將工作責(zé)任延伸到話筒之外，利用微信、微博等多種媒介方式，激發(fā)聽眾對話題的討論熱情，提高節(jié)目的關(guān)注度。

(三)節(jié)目中增加人際溝通的內(nèi)容

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，廣播節(jié)目主持人對聽眾的定位通常是泛泛而談，只是從整體層面對聽眾的要求進行設(shè)計，這種缺乏具體范圍的節(jié)目制作更多的是“閉門造車”，缺乏與聽眾的有效溝通。而在融媒體時代，聽眾不再是一個面目模糊的群體，而是一個個真實的人，他們就活躍在節(jié)目的互動平臺上，用評論來發(fā)表自己對節(jié)目的觀點。因此，節(jié)目主持人在角色定位中，應(yīng)該從人與人的溝通角度實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，這樣才能保證節(jié)目的針對性和互動性。

(四)展現(xiàn)媒體人的個性

在融媒體時代，廣播節(jié)目的神秘性逐漸消失，主持人對于聽眾來講不再是一個遙不可及的聲音，而是一個與我們實際生活貼近的，能夠進行實時溝通的媒體人?；诖?，在融媒體背景下，廣播節(jié)目主持人就應(yīng)該打破傳統(tǒng)媒體環(huán)境中身份的隔閡，一方面利用媒體人的專業(yè)性，保證節(jié)目的質(zhì)量，提高節(jié)目對受眾的吸引力；另一方面還應(yīng)該用自然人的身份要求自己，讓節(jié)目更加人性化，更加“接地氣”，與受眾實現(xiàn)平等互動。

(五)體現(xiàn)主持人的獨特風(fēng)格

風(fēng)格是節(jié)目的精神內(nèi)核，尤其是在融媒體時代，受眾的娛樂選擇項目更加多樣化，千篇一律的節(jié)目注定要被淘汰，而只有保持自己獨特的風(fēng)格才能保持對受眾的吸引力。因此，廣播節(jié)目主持人在自身定位的時候，應(yīng)該將自己的語言風(fēng)格與節(jié)目內(nèi)容相契合，形成別具特色的節(jié)目風(fēng)格，并融入地方文化元素，從而提高受眾對節(jié)目的接受程度，提高節(jié)目效果。

三、結(jié)束語

總之，作為廣播節(jié)目內(nèi)容輸出的主要渠道，在融媒體時代，主持人應(yīng)該對自身的角色進行重新定位，在知識結(jié)構(gòu)、主持風(fēng)格、個性發(fā)展、各環(huán)節(jié)制作等方面進行調(diào)整，以適應(yīng)融媒體時代廣播節(jié)目發(fā)展的環(huán)境與節(jié)奏，從而保證節(jié)目對受眾的吸引力，提高廣播節(jié)目在新媒體沖擊下的競爭能力。

[1]于上一.融媒體時代廣播節(jié)目主持人的角色定位探究[J].視聽，2017(03)：82.

[2]劉璐.融媒體時代廣播節(jié)目主持人的角色定位研究[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2016(22)：185.