也說媒體進入新時代

文/佘菁華

一、為什么說“媒體進入新時代”

這還要從媒體的稱謂變化及它們各自的定義特點說起。

(一)自媒體

就是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。具有低門檻、易操作、交互強、傳播快等特點，平臺包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

(二)新媒體

泛指利用電腦(計算及信息處理)及網(wǎng)絡(luò)(傳播及交換)等新科技，對傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體主要有數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。

(三)融媒體

就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

(四)全媒體

指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)，利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)(業(yè)務(wù)融合)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播。最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收(三屏合一)，實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息(5W)。

從以上這些媒體稱謂的出現(xiàn)變化及各自的定義特點來看，是互聯(lián)網(wǎng)科技帶動了文化傳媒進入新時代，在媒介形態(tài)大變革中出現(xiàn)了一系列嶄新的傳播形態(tài)。

二、“媒體進入新時代”該怎么做

(一)意識轉(zhuǎn)型

在傳播格局的巨變下，面對一個新聞事件，傳統(tǒng)媒體不能在完全固守過去的制作發(fā)布流程，而是要通過意識轉(zhuǎn)型最大化滿足受眾的需求。例如，有價值消息發(fā)布必須是“先網(wǎng)后臺”，以免讓有用的信息傳播滯后錯失良機，或傳播范圍受到局限。尤其在一些突發(fā)事件的報道中推送互動及時，領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體。例如：2015年5月31號，根據(jù)網(wǎng)友反映的寧夏固原市西吉縣火石寨鄉(xiāng)農(nóng)民家里發(fā)現(xiàn)大量怪異蟲子的圖片消息，隨后寧夏新聞廣播迅速外派記者進行追蹤采訪，為村民尋找到具體的解決辦法。這條微信首發(fā)后在當時一周熱文排行榜中位居32位。引起了社會廣泛關(guān)注，很多媒體同行也向我們咨詢爆料人的聯(lián)系方式跟蹤走訪；2016年7月“寧東暴雨引發(fā)山洪”消息的報道，在1個小時之內(nèi)閱讀取得10萬+的成績，并在最后收獲27萬5千+的閱讀總量。全媒體時代要做受眾喜歡的新聞，做吸引受眾注意力的新聞，從受眾的角度思考，思想要緊跟潮流，做當下最流行的新聞，給受眾新鮮感，激發(fā)他們獲取新聞的興趣，適應(yīng)全媒體傳播的渠道，展現(xiàn)新聞的魅力。

(二)技術(shù)突圍

變革不只發(fā)生在媒體從業(yè)者當中。技術(shù)之變，帶來媒體形態(tài)之變，觸發(fā)傳播結(jié)構(gòu)之變，進而是人類生活之變。

廣東廣播電視臺網(wǎng)臺的“正直播”通過運營級融媒體移動應(yīng)用平臺在線互動直播的優(yōu)勢，承攬各類社會活動，外拓市場影響力、傳播力；電臺版塊“粵聽”APP上線，打造全球最大的粵語移動電臺。集廣播、娛樂、文化于一身，充分挖掘粵文化、粵語言的文化內(nèi)涵；觸電新聞作為廣東廣播電視臺自我獨家研發(fā)的新聞客戶端，以數(shù)據(jù)挖掘和廣電資源為基礎(chǔ)的視頻資訊聚合產(chǎn)品，為用戶提供熱點新聞、有料直播、電視節(jié)目，全方位滿足用戶的視聽需求，讓用戶身臨其境看新聞。研發(fā)新聞節(jié)目智能切條技術(shù)，輕松實現(xiàn)移動分發(fā)，解決用戶不看電視的痛點?！坝|電”自主研發(fā)了系統(tǒng)智能切條技術(shù)“Smart Cut”，對線性內(nèi)容進行碎片化技術(shù)處理，能在15分鐘內(nèi)自動對電視節(jié)目視頻進行標題和圖文的二次創(chuàng)作。這些獨家超前自主運營是融媒體移動應(yīng)用平臺，整合帶動了廣東廣電人的媒體融合意識、創(chuàng)新意識及融合發(fā)展的步伐。

(三)思維創(chuàng)新

融媒體時代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新。當下，全媒體競爭不管是技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新，還是節(jié)目的生產(chǎn)創(chuàng)作、市場的運營開拓，都需要人的思維創(chuàng)新去落實。用互聯(lián)網(wǎng)思維加快媒體融合發(fā)展，成為傳統(tǒng)媒體爭奪贏取市場的路徑之一。在十九大報道中，傳統(tǒng)媒體紛紛通過思維創(chuàng)新另辟蹊徑奪人眼球，在創(chuàng)新報道形式內(nèi)容的同時讓節(jié)目更具吸引力。不僅讓大家看到了耳目一新的時政新聞，更讓大眾主動愿意接納這樣接地氣、走心的民生消息，收獲了較為滿意的傳播效果。

(四)匠心產(chǎn)品

無論媒體形態(tài)怎樣變化，高質(zhì)量的信息、原創(chuàng)的內(nèi)容、深度的思考，都會是稀缺品。目前媒體領(lǐng)域的最新變化，再次證明了這一點：知識平臺知乎被今日頭條挖墻腳的新聞引發(fā)廣泛關(guān)注，PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)模式漸成媒體行業(yè)熱點，付費閱讀在不少平臺旗開得勝……這些現(xiàn)象正提醒我們重溫一些古老的經(jīng)驗：在信息爆炸、知識生產(chǎn)成本低廉的時代，擁有真正的信息和知識才是核心競爭力；而審慎、專業(yè)、客觀等品質(zhì)，依然是媒體從業(yè)者必須堅守的美德。

新時代背景下，媒體領(lǐng)域的變革不過是技術(shù)蓬勃發(fā)展的一個側(cè)影。透過媒體變革的窗口，我們看到是人類與高速發(fā)展的技術(shù)之間關(guān)系的多重面向。

[1]路曉，趙迪.移動互聯(lián)網(wǎng)時代下視頻自媒體的發(fā)展——以優(yōu)酷拍客為例[J].西部廣播電視，2014，12：20-21.

[2]喻國明.“平臺型媒體”或是未來媒體發(fā)展模式[J].青年記者，2015(4).

[3]羅鑫.什么是“全媒體”[J].中國記者，2010.3.