縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合

文/黃杰

相比新媒體，縣級電視臺作為傳統(tǒng)媒介的代表，在信息時代到來后，越來越凸顯出自身的不足之處。從全國范圍來看，大部分縣級電視臺新聞節(jié)目仍舊處于傳統(tǒng)的新聞報道，基本上只體現(xiàn)了新聞傳播的職能，有挖掘新聞深處的內(nèi)涵，而且也不具有新媒體獨有的互動。對于一些社會熱點問題，受到傳播媒介的影響，縣級電視臺難以與觀眾形成優(yōu)良的互動，而且也無法做出及時的深度挖掘。而且受到傳統(tǒng)新聞播報方式的限制，在播放新聞的過程中，耗費時間大，需要的人力物力也都很多，有時候也需要很長的準備周期。在新聞播出的過程中，一般來說，以嚴肅格調(diào)為主，這些都影響了新聞與大眾的互動溝通。除此之外，一些縣級電視臺從領(lǐng)導(dǎo)層開始，沒有對新媒體發(fā)展過多關(guān)注，錯失了與新媒體融合的最好時機。而一些縣級電視臺新聞節(jié)目雖然開發(fā)了官方的微博賬號、微信公眾號等新媒體賬號平臺，但僅僅只是注冊了而已，并沒有及時的更新補充內(nèi)容，更談不上與觀眾溝通交流。對于新媒體平臺的管理人員，往往直接讓電視臺內(nèi)工作人員兼任，但由于本職工作繁忙，導(dǎo)致賬號疏于管理。長久下來，一些官方新聞媒體也成了所謂的“僵尸號”，新媒體的作用并沒有體現(xiàn)出來。

二、縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合途徑

從如今的新媒體發(fā)展來看，不斷涌現(xiàn)的新媒體客戶端已經(jīng)越發(fā)證明新媒體在大眾傳播中的重要性，對于縣級電視臺新聞節(jié)目來說，要想在時代的潮流中站穩(wěn)腳步，必須要做好與新媒體的融合。

一要及時創(chuàng)建新媒體平臺賬號。目前在眾多新媒體交流平臺中，比較熱門的有新浪網(wǎng)開發(fā)的微博客戶端，騰訊開發(fā)的微信公眾號。縣級電視臺可以創(chuàng)建專門

信息化背景下，我們常說新媒體時代已經(jīng)來臨。面臨著豐富多樣的多媒體形式以及不斷更新的多媒體終端，對于傳統(tǒng)媒體來說是巨大的沖擊，同樣也對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更多的機遇。就目前來看，縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合程度還是遠遠不夠的，但從長遠看，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。相對于市級電視臺來說，縣級電視臺有顯著的基層性特征，新聞類節(jié)目不僅僅承擔(dān)著信息傳播的一般職能，更具有傳播政府信息、傳播正能量的很重要職能。在當前電視臺與新媒體融合的浪潮中，縣級電視臺新聞類節(jié)目要牢牢把握新媒體的發(fā)展特征，把新聞傳播規(guī)律與新媒體發(fā)展特點相結(jié)合，讓縣級電視臺新聞節(jié)目更加深入、廣泛的發(fā)展。

一、縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

過去，受到科技手段和信息傳播媒介的限制，縣級電視臺新聞節(jié)目一般都通過在電視直播或者廣播電臺廣播的方式來進行新聞信息的傳播。但是發(fā)展到今天，受到新媒體發(fā)展以及觀眾閱讀習(xí)慣改變的影響，為了開辟傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新路徑，縣級電視臺在新聞節(jié)目制作上也進行了一系列的改革。但是，縣級電視臺畢竟是搭載在傳統(tǒng)媒體上而建立的，因而在新時期的發(fā)展仍舊會受到很多客觀因素的影響，這些都制約了縣級電視臺在新媒體時代下的的微博賬號和微信公眾，作為新聞傳播的首要端口。相對于電視臺節(jié)目的固定性來說，新媒體客戶端有著更強的便捷性和迅速性，發(fā)生熱點問題可以立即發(fā)出官方傳播，尤其是涉及到敏感問題時，電視臺官方賬號有著不可替代的導(dǎo)向作用，有助于政府掌握輿論導(dǎo)向。

二要加大與觀眾的溝通交流，定期開展活動。在創(chuàng)建好新媒體平臺后，縣級電視臺除了在官方賬號進行新聞信息傳播外，還可以向臺里申請專用活動資金，定期舉辦抽獎、互動交流環(huán)節(jié)，鼓勵、吸引觀眾參與，增加觀眾群。

三要聘用專人管理，搭建科學(xué)美觀的交流平臺。新媒體運營在當代已經(jīng)成為一種專門的職業(yè)，縣級電視臺可以聘請專業(yè)人員，對官方新媒體賬號進行統(tǒng)一管理，科學(xué)、高效的發(fā)揮新媒體平臺的宣傳作用和導(dǎo)向作用，讓新媒體運營朝著正規(guī)化方向發(fā)展。

三、結(jié)語

作為傳統(tǒng)媒介的代表，縣級電視臺新聞節(jié)目，在與新媒體融合的過程中，必須要發(fā)揮自身的特性，從自身的新聞本質(zhì)出發(fā)，打造出自身獨有的發(fā)展特點。除了可以創(chuàng)建官方微博賬號和官方微信公眾平臺外，縣級電視臺新聞節(jié)目要努力挖掘這些社交賬號的優(yōu)勢，除了要與觀眾加大互動交流外，更要發(fā)揮新聞的時效性，一旦出現(xiàn)熱點問題，要努力做好政府的宣傳喉舌。利用自身的傳播優(yōu)勢，加大對正能量內(nèi)容的宣傳。一些縣級電視臺新聞節(jié)目在使用新媒體賬號一段時間后，有時會忽視更新內(nèi)容，這些必然將對縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合產(chǎn)生不良影響，是我們在工作中需要注意的。

[1]宋蕾.媒介融合環(huán)境下電視臺記者采訪形式的創(chuàng)新[J].記者搖籃，2017(11)：11-13.

[2]林滟.探討新媒體與城市電視臺的融合新策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017(21)：22-23.