數(shù)據(jù)新聞引發(fā)媒體行業(yè)變革

文/潘紅軍

一、新聞理念的變革

數(shù)據(jù)新聞發(fā)揮重要的作用，決定著新聞行業(yè)變革的成敗。在進行變革的過程中，首先需要改變新聞觀念，因為觀念影響著該行業(yè)高層領導制定政策的思路，體現(xiàn)在以下方面：

(一)數(shù)據(jù)為主，打破媒介邊界

在大數(shù)據(jù)的時代，全球范圍內都興起了媒介融合技術，并且大部分的傳統(tǒng)媒體也開始注重該技術的創(chuàng)新和運用。在媒體的轉型期，人們往往注重有內容為主的觀點，或者關注以渠道為主的想法，不過，由于價值屬性的數(shù)據(jù)發(fā)生了巨大的改變，該行業(yè)開始關注數(shù)據(jù)的價值，把傳統(tǒng)的觀點和想法轉變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為主的理念。筆者將深入研究數(shù)據(jù)的作用后，認為它能作用在各行各業(yè)中，如政治，文化等，發(fā)揮著不可估量的價值。在目前的社會中，它的地位是不可撼動的。

(二)服務為王，改變行業(yè)定位

互聯(lián)網(wǎng)技術被應用在多個行業(yè)中，產生了不計其數(shù)的信息種類和數(shù)量，而這些信息恰好為媒體提供了報道的基礎，但媒體只是選擇一些有價值的信息進行報道，放棄一些沒有價值的信息，因此，需要采用大數(shù)據(jù)來解決這個問題。以內容為王的理念，一直被采用在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，因此，需要關注高品質的新聞信息，根據(jù)這個特點，來獲得更多觀眾的注意。但該現(xiàn)象也在發(fā)生顯著的改變，轉變?yōu)榉諡橥醯睦砟钌希f明了高品質的新聞已經(jīng)不是關鍵的因素，而是需要提供高質量的服務，因為高品質的新聞會隨時淹沒在大數(shù)據(jù)的潮流中，起不到本質的作用。

(三)媒介資源整合

媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了明顯的改變，這是受到大數(shù)據(jù)的影響。人們喜歡把大數(shù)據(jù)看作為新時代的“新型石油”，因為它是21世紀不可忽缺的戰(zhàn)略資源。對媒體行業(yè)來講，媒介資源的整合，影響著該行業(yè)未來發(fā)展的質量和效果。

(四)加速媒體產業(yè)化進程

把訊息快速準確的告知給人們，是傳媒行業(yè)的核心任務，這個特征決定了該行業(yè)必須進行變革，要求該行業(yè)積極的采用多種技術手段來處理信息，進而獲取有價值的商業(yè)信息，使得這些信息成為商業(yè)產品，在市場上進行銷售，有利于更好的促進媒體新聞產生鏈條的完善。

二、衡量新聞質量標準的變革

數(shù)據(jù)具有多種形式和維度，為了更好的將各種數(shù)據(jù)雜糅，需要提供數(shù)據(jù)新聞來處理，可以使得人們非常容易理解深層次的新聞意義。但是，如果依靠可視化技術來處理，獲得了效果非常不理想，人們不容易理解其中的含義。美國的公共電臺采用了動態(tài)視頻的模式，把全球范圍內的人口問題制作成一個可視化的視頻，人們能清楚的理解人口問題的本質，這是一個成功的可視化案例，需要值得學習和推廣。

三、媒體內部機制的變革

(一)數(shù)據(jù)團隊與部門融合：新聞編輯部的功能轉變

在大數(shù)據(jù)世界中，為了確保傳統(tǒng)媒介不被淘汰，需要更加努力的運用大數(shù)據(jù)技術。它們還需要改變觀念，不能各自為政，需要整合部門資源，確定產品質量為王的戰(zhàn)略思想，把部門職能放在第二位。基于這種該情況，需要整合數(shù)據(jù)技和新聞編輯部門的各種資源，發(fā)揮最強的合力，才能制定出高品質的產品，有利于更好的滿足人們的需求。

(二)跨界合作與產業(yè)升級：大數(shù)據(jù)時代媒體機構的自我顛覆

為了使得傳統(tǒng)行業(yè)能獲得長足的發(fā)展，需要從以下方面來落實：1.優(yōu)化新聞行業(yè)內部團隊；2.深度創(chuàng)新和變革新聞行業(yè)的體系。在加強新聞行業(yè)聯(lián)合的過程中，一定不可以分離該行業(yè)的內在聯(lián)系，需要通過多種渠道，進一步把資源進行整合，同時，還需要采用整體統(tǒng)籌的方法，由該行業(yè)的工作人員來處理新聞數(shù)據(jù)資源，另外，還需要把數(shù)據(jù)線索進行處理，特別是加強傳媒共融和跨領域的合作，通過這些措施，可以增強該行業(yè)的創(chuàng)新水平。

四、媒體從業(yè)人員的變革

(一)從“記者”到“數(shù)據(jù)偵探”

記者改變了生產新聞的模式，由傳統(tǒng)的寫作模式，轉變成為了數(shù)據(jù)制作新聞的模式，這個轉變的關鍵是大數(shù)據(jù)技術。但是，對記者的要求有著明顯的提高，體現(xiàn)在：1.具有出色的數(shù)據(jù)素養(yǎng)；2.擁有一流水平的數(shù)據(jù)意識；3.必須具有良好的數(shù)據(jù)偵探能力。

(二)成立數(shù)據(jù)新聞團隊

專業(yè)人才和團隊發(fā)揮著巨大的作用，影響該行業(yè)的長遠發(fā)展，因此，數(shù)據(jù)新聞的生產需要充分運用這兩個方面的資源，特別是高水平的專業(yè)人才。

在全球范圍內，一些著名的媒體都成立了數(shù)據(jù)新聞團隊，如BBC、《人民日報》、《紐約時報》等。這些出色的數(shù)據(jù)新聞機構都是擁有這專門從事數(shù)據(jù)分析的團隊。BBC的新聞團隊提出一個觀點：該行業(yè)第一職業(yè)是記者或科研工作人員，大家都需要認真的工作，才能深入的了解該行業(yè)。基于這個觀點，BBC的大部分工作人員經(jīng)過多年的工作之后，基本上都成為了全才，并且能滿足該行業(yè)的需求。

所以，只有成立高水平的數(shù)據(jù)新聞團隊，才可以制定出一流水平的數(shù)據(jù)新聞。

[1]朱家麟.關注計算機輔助新聞學[J].中國記者，2002，6：14.

[2]胡泳.時間與網(wǎng)絡：“怯魅到返魅”的時代革命[EB/OL].騰訊網(wǎng)，http：//cul.qq.eom/a/20140126/13099.hem，2003年12月29日.