試析新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)編輯工作面臨的困境及發(fā)展策略

文/曹淑杰

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅以其不可比擬的優(yōu)勢成為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的第四媒體，同時(shí)也給媒體傳播領(lǐng)域帶來許多新的問題和挑戰(zhàn)。作為網(wǎng)站內(nèi)容的組織者和建設(shè)者，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備哪些能力，如何提高網(wǎng)站的行業(yè)競爭力，正成為相關(guān)行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)編輯工作者所必須面對(duì)的課題。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

(一)傳播速度快

與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播不受地域和空間的限制，網(wǎng)絡(luò)編輯人員可以在第一時(shí)間和第一現(xiàn)場運(yùn)用現(xiàn)代化的通訊和技術(shù)手段，整理和編寫新聞資料，讓受眾及時(shí)了解新聞的相關(guān)信息，并可以根據(jù)發(fā)展時(shí)態(tài)及時(shí)更新和跟進(jìn)。

(二)互動(dòng)性強(qiáng)

與靜態(tài)性的紙質(zhì)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播同時(shí)具有發(fā)布和交流的功能，信息的發(fā)布者在傳遞信息的同時(shí)，也可以通過和受眾的反饋和交流，實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)更新，拉近與受眾之間的距離。

(三)受眾分化明顯

互聯(lián)網(wǎng)信息的海量化特點(diǎn)，使受眾接受信息的途徑和渠道更加多樣化，而激烈的市場競爭，也使得網(wǎng)站的定位更加精細(xì)和個(gè)性化，在這樣的形式下，受眾不再是單純和被動(dòng)地接受信息，而是可以根據(jù)個(gè)人的喜好和習(xí)慣選擇接受信息的形式渠道，由此，網(wǎng)絡(luò)傳播受眾化特點(diǎn)日趨明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)編輯需具備的能力

(一)快速篩選信息的能力

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，使得信息的采集、傳播的速度和規(guī)模都達(dá)到空前的水平，如何在繁雜海量的信息中，根據(jù)網(wǎng)站定位和受眾需要，快速篩選出有效信息并對(duì)其進(jìn)行加工整理，是網(wǎng)絡(luò)編輯需要具備的基本素養(yǎng)。

(二)正確引導(dǎo)輿論的能力

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)魚龍混雜、真假難辨的特點(diǎn)，這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯能對(duì)國際時(shí)事、國家政策規(guī)范都有一定的了解，能夠判斷信息背后的價(jià)值，明確信息傳播后的影響，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和國家安全。

(三)敏銳的創(chuàng)新能力

互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)編輯能夠及時(shí)地接受和反饋多方的信息和意見，并根據(jù)網(wǎng)站的發(fā)展需求，多角度、多層面挖掘信息的深度，創(chuàng)作出內(nèi)容新穎，影響力深遠(yuǎn)的信息形式，提高網(wǎng)站的競爭力。這不僅需要網(wǎng)絡(luò)編輯具有較強(qiáng)的編輯采寫能力，更需要具有開闊的視野和較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，是新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)。

三、新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)編輯工作面臨的困境

(一)信息同質(zhì)化嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)媒體競爭日益激烈，媒體之間相互復(fù)制信息的現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重。大量同質(zhì)化的內(nèi)容不僅增加了無效信息、垃圾信息的泛濫，也造成了受眾的審美疲勞和選擇乏力，雖然短時(shí)期內(nèi)保證了網(wǎng)站信息的點(diǎn)擊量，但從長遠(yuǎn)的角度來看，并不利于網(wǎng)站的發(fā)展。

(二)新聞缺乏深度性

與傳統(tǒng)媒體傳播信息形式不同，網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者多由普通民眾所替代，他們選擇新聞多具有個(gè)人性和情緒化的特點(diǎn)，而缺乏令人信服的力度；同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞繁雜、更新速度快的特點(diǎn)，一些具有探討價(jià)值的社會(huì)熱點(diǎn)和事件，如未加以及時(shí)跟進(jìn)和深度發(fā)掘，很快就會(huì)被大眾遺忘。以上原因，使得網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)w呈現(xiàn)碎片化和淺白化的特點(diǎn)，而少有深度性和權(quán)威性新聞的出現(xiàn)。

(三)編輯隊(duì)伍建設(shè)落后

作為一種新型行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)編輯并不是簡單的復(fù)制粘貼，而是既具有采編策劃能力，同時(shí)能熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和頁面維護(hù)的復(fù)合型人才。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員，或是從傳統(tǒng)媒體分流出來的編輯，他們雖然具備較強(qiáng)的新聞編輯能力，但缺乏相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐和管理能力；或是單純的技術(shù)為專長而缺乏新聞編輯素養(yǎng)和敏感度的網(wǎng)絡(luò)管理者和設(shè)計(jì)人員，同時(shí)兼顧新聞編輯和技術(shù)專長的人才很少，這與當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速的形式并不相符。

四、網(wǎng)絡(luò)編輯未來發(fā)展的策略

(一)提高原創(chuàng)力

在競爭日益激烈的今天，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作效率與質(zhì)量直接影響著網(wǎng)站的經(jīng)營與發(fā)展，因此網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該加強(qiáng)原創(chuàng)新聞編寫能力，培養(yǎng)創(chuàng)新性工作思維，在日常編輯與運(yùn)營策劃中時(shí)時(shí)以受眾和市場為中心，加強(qiáng)新聞報(bào)道和社會(huì)之間的聯(lián)系，使新聞選擇呈現(xiàn)更加開放性、多元化的特點(diǎn)，真正體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)編輯在建設(shè)網(wǎng)站中的作用。

(二)打造影響力

在明確網(wǎng)站發(fā)展方向、受眾的群體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)編輯可以利用新媒體的不同形式適時(shí)對(duì)社會(huì)影響力較大、公眾較關(guān)注的話題和事件進(jìn)行報(bào)道、評(píng)論，同時(shí)加強(qiáng)和網(wǎng)友的互動(dòng)，使新聞報(bào)道“有熱度、有深意、有質(zhì)感”，打造在社會(huì)的影響力，進(jìn)而提高網(wǎng)站在媒體行業(yè)中的競爭力。

(三)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)編輯隊(duì)伍職業(yè)化

作為一門新興的職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)媒體要想走得更加長遠(yuǎn)，擁有一支高素質(zhì)、職業(yè)化的編輯隊(duì)伍十分的重要。從長遠(yuǎn)角度看，建設(shè)職業(yè)化的編輯隊(duì)伍可試從以下兩個(gè)方面著手：1.制定相關(guān)的職業(yè)規(guī)范和管理?xiàng)l例，提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，為網(wǎng)絡(luò)編輯行業(yè)的健康發(fā)展提供權(quán)威性的理論指導(dǎo)；2.定期組織網(wǎng)絡(luò)編輯職業(yè)考試，培養(yǎng)專業(yè)、高素質(zhì)人才，為網(wǎng)絡(luò)媒體的良性發(fā)展輸送人才隊(duì)伍。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得受眾獲得信息的渠道和方式越來越多樣化。如何利用網(wǎng)絡(luò)為打造影響力，使其更好地編輯服務(wù)，不僅需要編輯具有過硬的編輯素養(yǎng)和敏銳的創(chuàng)新能力，還需要具有清醒的時(shí)代意識(shí)和自覺的教育能力，唯有如此，才能不斷適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，從容應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。