縣級(jí)電視臺(tái)如何突破生存和發(fā)展困境

文/張術(shù)叁

一、縣級(jí)電視臺(tái)生存和發(fā)展困境的原因

當(dāng)前，有線電視以及網(wǎng)絡(luò)電視在各個(gè)地區(qū)日益普及，觀眾可以收看200多個(gè)頻道，這些頻道包括央視、各大衛(wèi)視、專業(yè)頻道，節(jié)目豐富多彩，把觀眾這樣一個(gè)“大蛋糕”徹底分化。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體蓬勃興起，使傳媒架構(gòu)發(fā)生巨變，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)惡劣的傳媒新格局，縣級(jí)電視臺(tái)似乎陷入“四面楚歌”，競(jìng)爭(zhēng)力和影響力日漸削弱，有人甚至說(shuō)縣級(jí)臺(tái)開(kāi)始走向窮途末路。當(dāng)然，出現(xiàn)這些問(wèn)題與時(shí)代發(fā)展的大背景密切相關(guān)，但是與縣級(jí)臺(tái)的觀眾意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、人才意識(shí)不強(qiáng)也有很大關(guān)系。

新時(shí)代千帆競(jìng)發(fā)，在一日千里的新形勢(shì)下，縣級(jí)電視臺(tái)雖然積累了一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，收獲了一些成果，但也形成了一些束縛自身更大發(fā)展的陳舊觀念，電視節(jié)目單調(diào)不豐富，節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量差格調(diào)低，注重經(jīng)濟(jì)效益忽視社會(huì)效益、管理模式滯后、節(jié)目創(chuàng)新能力不足、本土特色不突出，這些都導(dǎo)致收視率下降。而且，隨著人民群眾物質(zhì)文化生活的提高，人們對(duì)電視節(jié)目質(zhì)量也提出更高要求，縣級(jí)臺(tái)的節(jié)目不鮮活靈動(dòng)、觀眾參與度不高、所播影視劇都是其他大臺(tái)嚼過(guò)的饃，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們視覺(jué)、精神上的需求。再加上技術(shù)等因素的限制，縣電視臺(tái)設(shè)備更慢，人才不足和隊(duì)伍缺乏后勁等問(wèn)題相當(dāng)突出。造成收視率降低，廣告創(chuàng)收就減少，事業(yè)建設(shè)和工作保障大打折扣，這些原因都導(dǎo)致了縣級(jí)電視臺(tái)生存和發(fā)展處在困境之中。

二、縣級(jí)電視臺(tái)突破生存和發(fā)展困境的具體措施

(一)縣級(jí)電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)新管理理念，轉(zhuǎn)變管理模式

新的時(shí)代、新的理念、新的模式，縣級(jí)臺(tái)在追隨時(shí)代的進(jìn)程中必須做出新的改變，要轉(zhuǎn)變陳舊觀念，大膽的進(jìn)行改革、進(jìn)行創(chuàng)新。首先要“取其精華、棄其糟粕”，擯棄陳舊的管理理念，改革內(nèi)部管理機(jī)制，改革用人制度，制定考核目標(biāo)和激勵(lì)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)采、編人員的工作積極性；其次要向其他先進(jìn)行業(yè)或是新興媒體學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理理念、管理模式；還要充分發(fā)揮媒體的社會(huì)責(zé)任，履行新聞宣傳和輿論監(jiān)督的職能，在節(jié)目編排上要力求創(chuàng)新，制作出有思想、有內(nèi)容、有價(jià)值的電視節(jié)目。同時(shí)，要制定適應(yīng)形勢(shì)并且能促進(jìn)發(fā)展的管理制度，包括用人選人、節(jié)目創(chuàng)優(yōu)、以及日常工作制度等。

(二)實(shí)施人才技術(shù)戰(zhàn)略，為縣級(jí)電視臺(tái)的生存與發(fā)展助力

縣級(jí)電視臺(tái)的生存與發(fā)展少不了人才的支撐，要加強(qiáng)培養(yǎng)和管理人才，打造一支擁護(hù)黨的基本路線、方針、政策，又精通專業(yè)知識(shí)，勇于改革創(chuàng)新的電視隊(duì)伍。同時(shí)要在用人制度、分配制度、績(jī)效考核等方面制定一系列配套措施，為縣級(jí)臺(tái)繁榮發(fā)展提供人才保障。未來(lái)的時(shí)代將會(huì)呈現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新格局，先進(jìn)技術(shù)是縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的重要保障。隨著高科技的發(fā)展日新月異，新技術(shù)、新設(shè)備必須不斷引入傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，要注重?cái)z錄編播設(shè)備的更新?lián)Q代，增強(qiáng)先進(jìn)性和實(shí)效性，運(yùn)用高新技術(shù)精辦節(jié)目，不斷塑造新的傳播景觀。

(三)借助地方傳統(tǒng)文化，叫響地方本土節(jié)目

縣級(jí)臺(tái)要明確節(jié)目定位，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，充分利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)，使節(jié)目定位準(zhǔn)確，節(jié)目?jī)?nèi)容要貼近百姓生活，關(guān)注民生話題，使節(jié)目本土化。當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)傳統(tǒng)文化和地方特色本身具有榮譽(yù)感和自豪感，同時(shí)還有一種凝聚力，所以以這種資源為載體的節(jié)目肯定能吸引更多的觀眾，從而可以提高電視臺(tái)的影響力和收視率。同時(shí)也要注意滿足不同受眾的不同需要，舉辦百姓舞臺(tái)、少兒才藝大賽、全民賽歌、廣場(chǎng)舞大賽等文藝活動(dòng)同樣是辦好縣級(jí)電視臺(tái)的一個(gè)重要渠道，不僅挖掘了地方傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)了精神文明，而且豐富了當(dāng)?shù)厝罕姷木裎幕?。此外，依托電視臺(tái)貼近當(dāng)?shù)匕傩丈畹膬?yōu)勢(shì)，彰顯地方性、服務(wù)性和貼近性，還可以增設(shè)一些便民欄目，為地方群眾提供便民信息，或者是幫助他們解決一些生活中的困難等，這樣也能贏得群眾歡迎，提高收視率和美譽(yù)度。

三、結(jié)論

縣級(jí)電視臺(tái)在目前新興媒體等的沖擊下，應(yīng)該清醒的認(rèn)識(shí)到自身存在的缺點(diǎn)與不足，要跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，走出適合自身發(fā)展的一條新道路。同時(shí)要根據(jù)國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，適時(shí)在電視臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整、整頓和改革，對(duì)影響縣級(jí)電視臺(tái)生存與發(fā)展的因素對(duì)癥下藥，找到解決問(wèn)題的方法，改善電視臺(tái)的內(nèi)部、外部環(huán)境，走出困境，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展開(kāi)拓新的道路。