新時代背景下把握民生新聞的價值及定位

文/鄧鳴琴

“新時代”一詞是習近平在《決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利》的報告中指出的“中國特色社會主義進入了新時代”?！靶聲r代”是中國特色社會主義發(fā)展階段的科學判斷。電視新聞體裁流變有著深刻的政治背景，在各個發(fā)展階段都受到政治的強力主導，作為黨和政府的喉舌，電視新聞積極響應政治要求，也同時面臨市場競爭的考量。民生新聞的興起，是地方電視臺在新聞采制方面走近新聞本質(zhì)的標志。以2002年1月1日開播的《南京零距離》為標志，民生新聞興起。

進入21世紀，各級各地電視臺除聯(lián)播類新聞欄目之外，基本都有一檔民生類新聞欄目，新疆電視臺直播欄目《直播民生》，吉林電視臺《守望都市》，遼寧電視臺為《新北方》《第一時間》，北京電視臺有《直播北京》。山東電視臺的民生新聞欄目則以《拉呱》和《民生直通車》最具代表性。民生新聞如同關注民生新聞的晚報，其主要關注內(nèi)容為民間瑣事，以及和普通百姓相關的吃穿住行。這類新聞欄目的新聞內(nèi)容多取材于當?shù)兀屖鼙娔芨惺艿叫侣劸桶l(fā)生在自己身邊，同時，只要受眾關注這樣的民生新聞欄目，就能及時有效地了解發(fā)生在身邊的新聞。

一、民生新聞是回歸新聞本質(zhì)的表現(xiàn)

民生新聞的出現(xiàn)是向新聞本質(zhì)的回歸，因為新聞報道不再僅僅遵從政治的需要，而是遵從新聞傳播規(guī)律。新聞報道回歸本質(zhì)的表現(xiàn)，一方面是及時真實地報道發(fā)生的新聞事件，及時傳播廣大受眾感到陌生的事件，不能因為將新聞工具化而制造虛假新聞，或避重就輕。另一方面，新聞回歸本質(zhì)還表現(xiàn)在新聞傳播更加尊重受眾的接受興趣，滿足其接受需求和心理期待，不再帶著宣教和灌輸?shù)膽B(tài)度傳播新聞。新聞回歸本質(zhì)不意味著完全回歸，也不意味著就沒有偏離。相反，由于各種原因，有些新聞報道并不能完全尊重新聞報道規(guī)律，并沒有真正回歸新聞本質(zhì)，新聞工具化乃至制造假新聞的現(xiàn)象依然存在。在這種情況下，與其說新聞報道回歸本質(zhì)，不如說走近新聞本質(zhì)更恰當。

業(yè)界一般認為江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》是民生新聞興盛與成熟的標志。現(xiàn)如今很多地方電視臺都有自己的民生類新聞欄目。新疆電視臺直播欄目《直播民生》，黑龍江電視臺有《新聞夜航》，吉林電視臺有《守望都市》，云南電視臺有《民生關注》。雖然從欄目名和欄目定位上，聯(lián)播類新聞欄目和民生類新聞欄目區(qū)別明顯，但具體到每一條新聞是聯(lián)播類新聞，還是民生類新聞，并沒有嚴格的區(qū)分界定，并且也很難有非常嚴格的區(qū)分界定。但毫無疑問，聯(lián)播類新聞和民生類新聞的區(qū)分非常明顯。首先，聯(lián)播類新聞主要關注時局時政，而民生類新聞主要關注百姓生活。其次，在形式上聯(lián)播類新聞顯得正統(tǒng)嚴肅，而民生類新聞顯得自由隨意。再有，聯(lián)播類新聞采用正統(tǒng)的播報方式，而民生類新聞基本采用說新聞的播報方式。

二、民生新聞在選材上迎合受眾需求

綜合江蘇電視臺的《南京零距離》、新疆電視臺《直播民生》、黑龍江電視臺的《新聞夜航》、云南電視臺的《民生關注》等民生類新聞欄目可以看出，民生新聞的傳播者出于節(jié)目收視率的考慮，常常投觀眾所好，表現(xiàn)出迎合觀眾的傳播姿態(tài)。媒體選擇迎合觀眾口味的傳播姿態(tài)，其目的不能一概而論，但主要是為了獲得更好的社會效益和經(jīng)濟效益。很多民生新聞采取迎合觀眾的傳播姿態(tài)就是為了擴大節(jié)目影響力，使欄目在收視率上獲得成功。其實，很多民生新聞欄目對觀眾的迎合常常與經(jīng)濟效益相關，可以說，民生新聞對觀眾的迎合是新聞節(jié)目與經(jīng)濟發(fā)生聯(lián)系的一個表現(xiàn)。當觀眾成為消費者的時候，傳播者就要尊重市場規(guī)律。而滿足消費者需求才有市場，充分滿足消費者需求才能有更好的市場份額。從這個角度講，民生新聞的迎合姿態(tài)是由市場規(guī)律決定的。

民生新聞要面向市場，所以很多民生新聞欄目和經(jīng)濟效益掛鉤。高收視率才能帶來高廣告收入，民生新聞必須吸引足夠多的觀眾，否則就無法立足。正是因為民生新聞有著拉攏觀眾的傳播目的，才選擇了諸如失火、車禍、搶劫，還有街談巷議、家長里短類的新聞。民生新聞對觀眾的迎合并非盡是消極，相反有著很多實際而積極的社會意義。無論是在宏揚正氣的道德評判中，還是在關注弱者的人道主義宣揚上，很多民生新聞都表現(xiàn)出了現(xiàn)代的精神理念和價值立場。另外，民生新聞對百姓的日常生活有著非常實際的指導意義和參考價值，比如政策解讀、生活提示、天氣資訊等方面的民生新聞，對觀眾的迎合實際是一種服務。民生新聞正是通過迎合觀眾的服務需求來贏得觀眾。當然，民生新聞無論是出于哪一方面的考慮，對觀眾采取的迎合態(tài)度都應當是有限度有原則的。

三、民生新聞的價值定位

如果說聯(lián)播新聞是“日報”，大政方針政策的宣傳多一些，那么民生新聞就是“晚報”，百姓瑣事要多一些。如果說聯(lián)播新聞是計劃經(jīng)濟，宣傳計劃都要根據(jù)上級指示來安排，那么民生新聞就是市場經(jīng)濟，新聞市場的供需要求就要看受眾的臉色。所以，聯(lián)播新聞與民生新聞在競爭與互補的過程中體現(xiàn)出各自不同的傳播特點：聯(lián)播新聞意在“灌輸”，民生新聞意在“迎合”。兩者傳播方式上的不同有其內(nèi)在原因，一是聯(lián)播新聞與民生新聞價值取向不同，二是聯(lián)播新聞與民生新聞宣傳意識不同，三是聯(lián)播新聞與民生新聞題材選擇不同。用國內(nèi)主流電視新聞——聯(lián)播新聞作為參照物，與民生新聞作比較，更能體現(xiàn)出民生新聞的價值定位和取向。新聞欄目都有自己的傳播定位，在傳播過程中會體現(xiàn)出欄目的價值取向。聯(lián)播新聞和民生新聞正是因為不同的價值取向決定了在傳播方式上存在著“灌輸”和“迎合”的反差。具體來說，聯(lián)播新聞依照其預先定位，需要充分發(fā)揮黨和政府的喉舌作用，所以新聞報道的宣傳教育價值是第一位的；而民生新聞出于關注收視率和市場份額的考慮，在社會效益和經(jīng)濟效益兼顧的同時要盡量滿足觀眾的收視需求。

理論上講，新聞發(fā)揮喉舌作用與滿足觀眾的收視需求不是矛盾的，但在實際的新聞傳播過程中出現(xiàn)錯位又在情理之中。因為觀眾的收視需求多種多樣，而聯(lián)播新聞的內(nèi)容與形式卻相對固定，傳播取向和定位也基本固定，這就難免出現(xiàn)新聞內(nèi)容和觀眾收視需求不一致的情況。當然，民生新聞也會出現(xiàn)傳播內(nèi)容或形式與觀眾收視需求不一致的情況，但同樣是出現(xiàn)新聞傳播和收視需求錯位，聯(lián)播新聞和民生新聞卻會做出不同的選擇。一般來說，聯(lián)播新聞可以稍微改變一下新聞傳播形式，但傳播內(nèi)容不能隨意增減，傳播取向無可更改，而民生新聞則不但可以做文本形式上的重大改變，還可以在文本內(nèi)容上做出比較大的取舍。

四、堅持社會主義核心價值體系不變，擴大報道內(nèi)容

十九大以來，“新時代”成為2017年度中國媒體十大流行語，“民生”二字作為執(zhí)政關鍵詞，更加提升了民生新聞在平民化視角和民生態(tài)度觀察社會百態(tài)的重要性。電視民生新聞，要以社會主義核心價值作為新聞采集、選編的主要依據(jù)，自覺承擔開拓民生視野的社會責任，在強化平民意識的同時，突出公共服務性。借鑒“公共新聞”理念中的“公共意識”，致力于提高社會公眾在獲得新聞信息的基礎上的行動能力，不僅關注老百姓的柴米油鹽等日常生活信息，更關注與百姓息息相關的國家宏觀政策及走勢，并從民生角度對此進行分析和解讀，兼顧“國計”與“民生”，讓國家大政方針有效地與民眾生活與工作結(jié)合，為公眾釋疑解惑，引導公眾參與到公共事務的建設中，從而積極、主動地反映社會主流。對少量確需報道的負面事件，自覺注重正引導，挖掘報道背后的警示意義，提升報道價值，共建和諧的時代主旋律。

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