蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原絲路旅游深度融合的略策

尹丹

（赤峰學院 音樂學院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原絲路旅游深度融合的略策

尹丹

（赤峰學院 音樂學院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

本文以蒙古族傳統(tǒng)器樂文化為視角，立足于文化自信和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化戰(zhàn)略，以草原絲路旅游為載體，提出了推動蒙古族傳統(tǒng)器樂文化和草原絲路旅游文化深度融合的發(fā)展對策.

蒙古族；傳統(tǒng)器樂文化；草原文化旅游；深度融合

源遠流長的蒙古族器樂文化是研究我國北方草原游牧文化的“活化石”，能夠反映出蒙古族深遠歷史文化的發(fā)展脈絡和真實的社會生活，具有極高的文化價值和藝術價值.隨著“一帶一路”建設，特別是草原絲綢之路經(jīng)濟帶建設的深入，如何選擇把“內(nèi)蒙古建成體現(xiàn)草原特色、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地”的契入點具有重要的戰(zhàn)略意義.本課題基于弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強文化自信的戰(zhàn)略，通過對蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原絲路旅游深度融合策略的探究，在促進蒙古族器樂文化得到更好的傳承和發(fā)展的同時，起到推動把“內(nèi)蒙古建成體現(xiàn)草原特色、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地”的目的.

1 蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原旅游深度融合的戰(zhàn)略

1.1 堅持文化自信戰(zhàn)略

文化是民族的血脈，是人民的精神家園.文化自信是更基本、更深層、更持久的力量.文化是人的本質力量的對象化，文化自信的核心在于人文自信.文化自信是指一個民族一個國家一個政黨及其成員對自己的文化價值充分肯定與自覺認知的由衷熱愛，是對自身文化生命力的敬畏與信仰.文化自信是以文化自覺、文化自省、文化自尊和文化自愛為前提的.文化自信表現(xiàn)在面對祖先面對歷史時的溫情與敬意，面對困難苦難災難時的堅毅淡定與從容，面對文化上的他者時的自尊自愛和開放寬容包容，面對挑戰(zhàn)和機遇時的自覺自省自信自強.文化自信的實質是對中華文化主體性的堅守，是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、弘揚與創(chuàng)新.習近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話第一次將“文化自信”與道路自信、理論自信、制度自信并列提出，成為“四個自信”，深刻體現(xiàn)了當今的時代特點與實踐要求，與道路自信、理論自信、制度自信相比，文化自信更具有最廣泛的國民認同基礎.因此，蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原絲路旅游的深度融合只有堅持文化自信戰(zhàn)略，才能夠以草原文化及其草原旅游等衍生文化為載體，從蒙古族傳統(tǒng)器樂文化和草原文化中挖掘素材，融入現(xiàn)代民族器樂文化的時尚元素、研究理念和研究方法，深入有效地挖掘和發(fā)揮蒙古族傳統(tǒng)器樂文化的審美價值、史學價值、社會價值、經(jīng)濟價值，才能按照非遺文化保護傳承發(fā)展的演繹路徑，以草原絲路旅游為載體，打造自治區(qū)旅游文化品牌，推動蒙古族傳統(tǒng)器樂文化和草原絲路旅游文化融合發(fā)展，繼而實現(xiàn)把“內(nèi)蒙古建成體現(xiàn)草原特色、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地”.

1.2 堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略

品牌是目標消費者及公眾對于某一特定事物心理的、生理的、綜合性的肯定性感受和評價的結晶物.人和風景，藝術家，企業(yè)，產(chǎn)品，商標等等，都可以發(fā)展成為品牌對應物.品牌由屬性、利益、價值、文化、個性和使用者等要素構成，具有廣告促銷的武器、控制市場的武器、有助于新產(chǎn)品的銷售、有助于建立顧客偏好和注冊商標法律保護等功能.所謂品牌戰(zhàn)略是指將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略.而品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺不能被輕易模仿.品牌戰(zhàn)略包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌愿景設立六個方面.內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委在《關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中提出，“加強旅游基礎設施建設，強化市場營銷和品牌建設，提高旅游業(yè)附加值，促進旅游與文化深度融合”.因此，蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原絲路旅游的深度融合必須堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，也只有堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略，才能更有效地實現(xiàn)蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原絲路旅游的深度融合，才能在深度融合中打造并發(fā)揮出內(nèi)蒙古草原文化旅游的強大品牌效應.

2 蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原旅游深度融合的對策

2.1 把握全新歷史機遇，提高蒙古族器樂文化與草原旅游深度融合的認識

習近平總書記考察內(nèi)蒙古時，對內(nèi)蒙古明確的新定位、賦予的新使命、提出的新要求，為自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級帶來了新的歷史機遇.自治區(qū)第十次黨代會也明確提出，要著眼發(fā)展全域旅游、四季旅游，實施“旅游+”戰(zhàn)略，高起點規(guī)劃、高強度投入、高標準建設、高效能管理、全方位推介，打造“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風景線”品牌，把自治區(qū)建成國內(nèi)外知名旅游目的地.因此，實現(xiàn)蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原旅游深度融合要把握“一帶一路”戰(zhàn)略和沿邊開放戰(zhàn)略的有利機遇，提高對蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原旅游深度融合重要性的認識，要以生態(tài)化、人本化、國際化、特色化為方向，以全域旅游和四季旅游為引領，依托成吉思汗的世界歷史性影響以及珍貴的文化遺產(chǎn)留存、內(nèi)蒙古草原那達慕等旅游節(jié)慶活動、獨特的草原風光和民族風情，著力打造蒙古族器樂文化與草原旅游深度融合的旅游產(chǎn)品，打造“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風景線”品牌，建設國內(nèi)外知名旅游目的地，為把祖國北部邊疆這道風景線打造的更加亮麗不斷做出新貢獻.

2.2 堅定文化自信戰(zhàn)略，弘揚蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族文化自信的源泉.傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就要堅守中華文化立場、傳承中華文化基因，不忘本來、吸收外來、面向未來，汲取中國智慧、弘揚中國精神、傳播中國價值，不斷增強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力和影響力.習近平總書記強調，堅守文化自信，就要講好中國故事、傳播中華文明、發(fā)出中國聲音，就要構建起有中國底蘊、中國特色的思想體系、學術體系和話語體系.因此，弘揚蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化，推動蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化與草原絲路旅游文化深度融合，就要深入闡發(fā)蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化和草原絲路旅游文化的文化精髓、歷史淵源、發(fā)展脈絡和基本走向，按照保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理的理念，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，把蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化和草原絲路旅游文化的有益思想、藝術價值與時代特點和要求相結合，運用豐富多樣的藝術形式進行當代表達，推出一大批底蘊深厚、涵育人心的優(yōu)秀文藝作品，做好蒙古族傳統(tǒng)器樂文化遺產(chǎn)的保護傳承工作，規(guī)劃建設一批自治區(qū)蒙古族傳統(tǒng)器樂文化公園，成為中華文化重要標識的重要組成部分，增強國家認同、民族認同、文化認同，彰顯中華文化的精神內(nèi)涵和審美風范.

2.3 實施文化品牌戰(zhàn)略，塑造內(nèi)蒙古整體品牌形象

文化品牌建設是任重而道遠的，不是一勞永逸的短期行為，必須加快推動草原文化和草原旅游融合發(fā)展.一是以主要城市為依托，以核心旅游資源特色為引領，以品牌和重點景區(qū)為支撐，以特色線路串聯(lián)，在中國草原文化節(jié)、中國游牧文化旅游節(jié)、中蒙博覽會、內(nèi)蒙古旅游那達慕、昭君文化節(jié)，謀劃中國北疆慢游節(jié)、“一路一帶”國際旅游節(jié)等活動中融入蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化和草原絲路旅游文化的時尚元素，建設和打造特色旅游基地.二是緊緊抓住蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化和草原絲路旅游文化深度融合的最佳結合點，以“壯美內(nèi)蒙古?亮麗風景線”品牌為總攬，集中打造“祖國正北方、亮麗內(nèi)蒙古”形象品牌、“內(nèi)蒙旅游，馬到成功”旅游品牌、“草原+風景道”線路品牌、“豪邁、自然、溫馨”服務品牌、“內(nèi)蒙古博樂歌”旅游商品品牌等品牌體系.三是推進文化與旅游融合發(fā)展，以成吉思汗祭祀文化保護和展示為核心，提升成吉思汗陵旅游區(qū)品牌影響力和知名度；以蒙古族風情展示體驗為核心，重點建設成吉思汗祭祀文化展示、鄂爾多斯歌舞、鄂爾多斯婚禮、漫瀚調、薩拉烏蘇文化展示、蒙古源流、察罕蘇力德那達慕等文化旅游品牌.四是以蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化和草原絲路旅游文化深度融合為重點，支持打造演藝項目，重點推出《千古馬頌》《馬可波羅》《無伴奏合唱》《呼倫貝爾大草原》《鄂爾多斯婚禮》《天驕·成吉思汗》《阿拉騰陶來》《契丹王朝》《庫布其》《森吉德瑪》《黃河水繞著準格爾流》《靈魂之旅》等一批精品演藝節(jié)目.

2.4 加強政策支持力度，培育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展市場主體

政府是改變市場格局和改善市場亂象的主導，政府要制定推動草原旅游品牌成長的政策、優(yōu)惠條件和保護措施.企業(yè)是市場行為的主體，旅游企業(yè)作為進行草原旅游品牌化建設的主體，必然背負著品牌化發(fā)展的重任，旅游企業(yè)必須明確品牌戰(zhàn)略，加強產(chǎn)品品牌開發(fā)，加強品牌推廣，提高品牌效益.政府要通過政策性保障和指導性作用，加強內(nèi)蒙古優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化傳承發(fā)展相關扶持政策的制定與實施，注重政策措施的系統(tǒng)性協(xié)同性操作性.加大各級財政支持力度，制定和完善惠及蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化傳承發(fā)展工程項目的金融支持政策，建立蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化傳承發(fā)展相關領域和部門合作共建機制，支持蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化傳承發(fā)展重點項目和自然遺產(chǎn)、國家級非物質文化遺產(chǎn)等珍貴遺產(chǎn)資源保護利用設施建設的支持力度，提高全區(qū)各級旅游主管部門和旅游區(qū)域企業(yè)的品牌化建設意識，強化內(nèi)蒙古整體旅游品牌形象的塑造，在內(nèi)蒙古旅游主題形象的統(tǒng)領下，建立各盟市蒙古族器樂文化與草原旅游營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟，突出重點，展示特點，體現(xiàn)優(yōu)勢，提高并強化內(nèi)蒙古文化蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原旅游深度融合產(chǎn)品在中國和世界的認知度、美譽度和吸引力.

2.5 實施“草原+”戰(zhàn)略，推進特色草原旅游產(chǎn)品開發(fā)

圍繞蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原旅游深度融合的時代元素，深入實施“草原+”戰(zhàn)略，以草原為體，以草原文化為魂，以草原旅游為品牌，通過對“草原+森林、沙漠、湖泊、溫泉、地質奇觀、邊境口岸”等北疆特色旅游資源的深度整合，深入推進蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化與蒙古族民俗風情的有機結合，推動特色旅游產(chǎn)品開發(fā).通過“草原+城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村及節(jié)慶表演”等特色主題活動，展示草原文化，推進旅游產(chǎn)品組合發(fā)展.變單一的觀光型旅游產(chǎn)品向觀光度假型和觀光參與性旅游轉變，將草原生態(tài)景觀與當?shù)孛晒抛迕褡逦幕L情有機結合起來，努力形成以“互聯(lián)網(wǎng)+”為翅膀，以“旅游+”為消費動力，創(chuàng)新消費方式，提升文化旅游產(chǎn)品核心競爭力，打造內(nèi)蒙古草原文化品牌，構建大眾、中端、高端多層次旅游產(chǎn)品體系，真正將“無形”的蒙古族傳統(tǒng)器樂文化融入“有形”的自然草原風光中，開展具有蒙古民族特色的娛樂活動，將大眾性與參與性列為開發(fā)的重點，如游客觀賞蒙古族婚俗表演、服飾展演、以及歌舞活動，并能使游客參與其中讓游客體驗到驚險、刺激的旅游活動，親身體驗蒙古族的民族生活，讓他們體會和領略蒙古民族獨特的民俗風情.

2.6 打造專業(yè)人才隊伍，保護傳承內(nèi)蒙古優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)

人才是實現(xiàn)品牌化戰(zhàn)略的實現(xiàn)手段和必要媒介.加大人才培養(yǎng)和引進力度，造就有利于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、旅游人才成長和人才使用的優(yōu)良環(huán)境，是推動蒙古族優(yōu)秀傳統(tǒng)器樂文化與草原旅游文化深度融合和可持續(xù)發(fā)展的重要保證.加強培訓教育，加強與區(qū)內(nèi)外文化傳媒院校、旅游院校、文化傳媒企業(yè)、旅游企業(yè)合作，建設一批旅游高技能人才孵化基地、技能大師工作室和服務技能創(chuàng)新實驗室，建立自治區(qū)蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原旅游人才培養(yǎng)基地，培養(yǎng)蒙古族傳統(tǒng)器樂文化傳承、草原旅游導游解說等方人才，對于加強現(xiàn)代科學技術在蒙古族傳統(tǒng)器樂文化與草原旅游融合中的應用和普及，推動旅游科技化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化，推動保護傳承內(nèi)蒙古優(yōu)秀傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，增強內(nèi)蒙古草原文化旅游的競爭力具有重要意義.

F592

A

1673-260X（2017）04-0150-02

2017-01-19

內(nèi)蒙古哲學社會科學規(guī)劃項目(2015C030)