人機(jī)工程學(xué)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

黃坤

（安徽新華學(xué)院，安徽 合肥 230088）

人機(jī)工程學(xué)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

黃坤

（安徽新華學(xué)院，安徽 合肥 230088）

隨著動(dòng)漫作品越來(lái)越得到大眾的喜愛(ài)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品越來(lái)越得到消費(fèi)者的青睞，具有廣闊的市場(chǎng)前景.人機(jī)工程學(xué)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是人們對(duì)產(chǎn)品人性化要求的必然結(jié)果和有效途徑，它不僅解決了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品藝術(shù)性與科學(xué)性統(tǒng)一的問(wèn)題，而且解決了動(dòng)畫(huà)作品與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈形成的問(wèn)題.將人機(jī)工程學(xué)原理與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，增加學(xué)術(shù)科研的實(shí)用性，是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新性研究，使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)滿足人們對(duì)人性化產(chǎn)品的要求.

人機(jī)工程學(xué)；動(dòng)漫衍生產(chǎn)品；應(yīng)用

1 引言

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是指動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師將動(dòng)漫（Animation&Comic）中的人物形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，制造出一系列的產(chǎn)品和服務(wù)并進(jìn)行銷(xiāo)售，目前市場(chǎng)上的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品涉及多個(gè)行業(yè)，形式多種多樣，如服裝、玩具、游戲、食品、游樂(lè)園等等.動(dòng)漫越來(lái)越受到社會(huì)各個(gè)年齡層人們的喜愛(ài)，因此動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)，很多的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、汽車(chē)商都在哪動(dòng)漫人物進(jìn)行宣傳[1].專(zhuān)家預(yù)測(cè)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)巨大，年產(chǎn)值會(huì)在幾年內(nèi)達(dá)到千億元以上.

人機(jī)工程學(xué)是對(duì)人體機(jī)能特征和結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行研究的研究方法，通過(guò)了解人體的體重、尺寸、表面積、重心等各項(xiàng)結(jié)構(gòu)特征參數(shù)，分析人體感覺(jué)器官的機(jī)能特征，進(jìn)而了解人在體力和腦力勞動(dòng)過(guò)程中的心理變化.隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們更加注重產(chǎn)品更新的速度以及商品的舒適性、安全性、方便性、可靠性等方面的內(nèi)容，也就是要求更加人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)[2].人性化產(chǎn)品就是以“人”為中心考慮設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，包含人機(jī)工程的產(chǎn)品，即將人機(jī)工程與產(chǎn)品的功能和造型設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，使產(chǎn)品符合保護(hù)人體肌能和健康的特性，同時(shí)使產(chǎn)品是生產(chǎn)效率大大提高.

目前，人體工程學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品和人們生活產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法都有廣泛的應(yīng)用，大到交通工具、建筑設(shè)施、城市規(guī)劃，小到服裝、家具、水杯等各類(lèi)產(chǎn)品.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是將動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)制造成人們需要各類(lèi)產(chǎn)品，是藝術(shù)性的范疇；人體工程學(xué)使用科學(xué)的方法，使產(chǎn)品符合人體生理和心理方面的需要，屬于科學(xué)研究的范疇.將人機(jī)工程學(xué)應(yīng)用在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合與統(tǒng)一，用科學(xué)的方法設(shè)計(jì)出更多符合人體需要及美學(xué)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和創(chuàng)新具有重大意義[3].

2 人機(jī)工程學(xué)是動(dòng)漫衍生產(chǎn)藝術(shù)性與科學(xué)性統(tǒng)一

隨著社會(huì)的發(fā)展，科技和文化都發(fā)生的翻天覆地的變化，21世紀(jì)的今天動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢(shì)也日新月異.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象越來(lái)越寬，人們更加注重差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，追求產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化和多元性.如何運(yùn)用高科技手段設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者情感需求的產(chǎn)品越來(lái)越成為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的思考的重點(diǎn)[4].人體工程學(xué)在動(dòng)漫產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用滿足了人們對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的感性需求和精神追求.社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的形成成為人體洞察學(xué)研究的新課題.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的要求不僅僅停留在功能問(wèn)題層面，而是要求產(chǎn)品滿足生活需求和更高的心理體驗(yàn).動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要加入更多的人文關(guān)懷，考慮到人們的精神需求、心理需求，通過(guò)更好的生活體驗(yàn)，滿足使用者的生理需求和精神需求.

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是藝術(shù)性和科學(xué)性的統(tǒng)一，主要研究“人——產(chǎn)品——社會(huì)——環(huán)境”的問(wèn)題，不僅是藝術(shù)層面的問(wèn)題，還結(jié)合了工程技術(shù)和經(jīng)濟(jì)等學(xué)科.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是通過(guò)設(shè)計(jì)的方式，使用一定的科學(xué)技術(shù)，創(chuàng)造審美與使用相結(jié)合的產(chǎn)品，滿足人們物質(zhì)和精神的需求.本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)是藝術(shù)創(chuàng)作與科學(xué)技術(shù)統(tǒng)合的產(chǎn)物.人機(jī)工程學(xué)科學(xué)與技術(shù)綜合的一門(mén)技術(shù)科學(xué)，包含技術(shù)科學(xué)和人體科學(xué)以及環(huán)境科學(xué).它最大的特點(diǎn)是通過(guò)科學(xué)正確地認(rèn)識(shí)人體生理結(jié)構(gòu)特征和心理特征，解決人與物之間的關(guān)系，重視科學(xué)與技術(shù)的共同發(fā)展，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，合理地連接了“人”和“物”.人機(jī)工程學(xué)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，通過(guò)整合各方面的自由，以“人”為設(shè)計(jì)中心，體現(xiàn)了產(chǎn)品的人性化設(shè)計(jì)，給人以美好的產(chǎn)品體驗(yàn)，提高人們的生活品質(zhì).動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中人體工程學(xué)的應(yīng)用，體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合，使設(shè)計(jì)更人性化、科學(xué)化.人機(jī)工程學(xué)在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，提供了相應(yīng)的物化的科學(xué)依據(jù)[5].

3 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的形成

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，是通過(guò)電視電影進(jìn)行傳播，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，通過(guò)一定的創(chuàng)意，帶動(dòng)與之相關(guān)的一系列產(chǎn)品“開(kāi)發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷(xiāo)售”的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的核心是“創(chuàng)意”.目前，動(dòng)漫在我國(guó)具有廣闊的前景，全國(guó)各地都在打造自己的“動(dòng)漫形象”，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展更是如火如荼.首都北京已經(jīng)開(kāi)始著力打造擁有自己特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心，上海、廣州等城市已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、動(dòng)畫(huà)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈.

我國(guó)動(dòng)畫(huà)走過(guò)了90多年的發(fā)展歷程，具有代表性的的動(dòng)畫(huà)作品有《葫蘆娃》、《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天空》、《熊出沒(méi)》等.在動(dòng)漫市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)前景越來(lái)越廣闊，在內(nèi)容和質(zhì)量上、廣度和深度上都達(dá)到了高峰，不再是“COSPLAY和周邊產(chǎn)品”的簡(jiǎn)單結(jié)合[6].

目前，我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈仍然比較落后，拋開(kāi)歷史的原因，主要有兩點(diǎn)：（1）人才缺乏；（2）產(chǎn)業(yè)鏈不完整.我國(guó)動(dòng)漫要想在走向世界需要在這兩個(gè)方面上有突破，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈才有里黎明的曙光.我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展面臨著機(jī)遇與困境并存[7].

3.1 我國(guó)發(fā)展困境

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展存在的困境主要在研發(fā)與產(chǎn)品兩方面.在研發(fā)方面：（1）動(dòng)畫(huà)作品和動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研發(fā)缺乏原創(chuàng)性，主要采用抄襲或沿襲的套路；（2）缺乏技術(shù)含量，直接應(yīng)用動(dòng)漫形象，缺乏個(gè)性化和人性化的創(chuàng)新；（3）運(yùn)營(yíng)模式過(guò)于傳統(tǒng)，注重價(jià)值鏈的量化積累；（4）線性價(jià)值鏈的主要收益來(lái)源于市場(chǎng)占有率.因此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的終端市場(chǎng)偏重于國(guó)外引進(jìn)知名動(dòng)漫形象應(yīng)用套路.在產(chǎn)品方面：（1）產(chǎn)品的品類(lèi)繁雜，不成體系，普遍質(zhì)量不高；（2）產(chǎn)品偏重于動(dòng)漫形象的實(shí)體化，缺乏功能特色；（3）設(shè)計(jì)人員缺乏對(duì)品牌戰(zhàn)略的整體把握，盲目追求市場(chǎng)占有率，無(wú)法把產(chǎn)品與市場(chǎng)對(duì)接[8]；（4）傳統(tǒng)上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)體系，缺乏技術(shù)層面的創(chuàng)新和支撐.因此，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品生產(chǎn)商多為加工型企業(yè)，缺乏對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用.

3.2 我國(guó)發(fā)展機(jī)遇

人機(jī)工程學(xué)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來(lái)了新的體驗(yàn)和機(jī)遇，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展拓展了新的空間，也對(duì)于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提出了新的要求：（1）要求動(dòng)漫形象和個(gè)性更加立體豐滿；（2）要求動(dòng)漫制作的技術(shù)和品質(zhì)更加成熟和完善；（3）要求動(dòng)漫衍生產(chǎn)品更加人性化和多元化；（4）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈延伸到領(lǐng)域.

從傳統(tǒng)模式的動(dòng)漫形象授權(quán)和開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，再到與其它產(chǎn)業(yè)融合的更為廣泛的營(yíng)銷(xiāo)模式，讓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展得到進(jìn)一步的積累和拓展，并一步步將動(dòng)漫價(jià)值的重心由產(chǎn)品延伸到服務(wù).進(jìn)一步發(fā)揮動(dòng)畫(huà)作品與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值的轉(zhuǎn)化能力，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用人機(jī)工程學(xué)，進(jìn)一步打造人性化和個(gè)性化的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈.在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)延伸的機(jī)遇與挑戰(zhàn)下，進(jìn)一步加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造優(yōu)質(zhì)品牌，在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下增加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)滲透力，推動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的形成與進(jìn)一步發(fā)展[9].

3.3 應(yīng)對(duì)策略

通過(guò)分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的困境和存在的機(jī)遇，明確了動(dòng)漫企業(yè)在制作動(dòng)畫(huà)作品和動(dòng)漫形象及開(kāi)發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的同時(shí)，要更加注重消費(fèi)者的需求，把握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài).動(dòng)漫企業(yè)要突破傳統(tǒng)的套路和形式，發(fā)揮企業(yè)的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，延伸動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的寬度和長(zhǎng)度.在管理層面上，明確企業(yè)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，確定企業(yè)組織架構(gòu)的側(cè)重性；注重人力資源的合理化配置.在品牌層面上，以動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)發(fā)展動(dòng)漫品牌，進(jìn)行動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造，挖掘動(dòng)漫品牌概念和品牌體系.將人機(jī)工程學(xué)原理與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)想結(jié)合，突破傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的局限性，進(jìn)一步整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源，在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的終端產(chǎn)品滲透，增加動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)科研的實(shí)用性和創(chuàng)新性[10].

4 結(jié)束語(yǔ)

為了使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品更好地滿足人們生理和心理的多種需求，人機(jī)工程學(xué)為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供了很好的技術(shù)支持，它是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品藝術(shù)創(chuàng)作與科學(xué)制造的重要途徑，解決了重點(diǎn)解決動(dòng)漫衍生產(chǎn)藝術(shù)性與科學(xué)性統(tǒng)一的問(wèn)題.將人機(jī)工程學(xué)原理與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，解決動(dòng)畫(huà)作品與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈形成的問(wèn)題.人機(jī)工程學(xué)增加了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品研究的實(shí)用性，是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新性研究，使動(dòng)漫衍生產(chǎn)品更符合人們對(duì)人性化產(chǎn)品的要求.

〔1〕史曉燕.創(chuàng)意思維在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——?jiǎng)勇苌a(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)[J].品牌,2015(5):162-162.

〔2〕葉蓉芳.細(xì)節(jié)決定成敗——淺談動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)[J].包裝世界,2010(5):87-89.

〔3〕丁玉來(lái).我國(guó)成年人情感需求的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D].江南大學(xué),2013.

〔4〕謝煥林.探討語(yǔ)意解析在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技,2016,29(6).

〔5〕關(guān)榮.基于淮安地域文化的動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程,2015(24):5-7.

〔6〕馬中文.走進(jìn)市場(chǎng)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程-以動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)課程改革探索為例 [J].美術(shù)教育研究,2014 (23):127-129.

〔7〕趙可恒.面向動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法研究——以《白玉神龜》為例[J].裝飾,2014(5):129-130.

〔8〕高放.基于“蟻?zhàn)濉鄙钣闷返膭?dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)與研究[D].齊齊哈爾大學(xué),2014.

〔9〕崔麗麗.基于工作過(guò)程的《動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)》課程開(kāi)發(fā)研究[J].時(shí)代農(nóng)機(jī),2015(8):137-138.

〔10〕黃佳,丁薇.寓情于物——我國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的情感化研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2013(4): 193-194.

TB18

A

1673-260X（2017）04-0034-02

2017-02-07

2015年安徽省教育廳人文社科項(xiàng)目（重點(diǎn)）（SK2015A684）