淺談網(wǎng)絡背景下的環(huán)保宣傳

楊方

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以在網(wǎng)絡上發(fā)聲，人人都有話語權(quán)，環(huán)保已成為網(wǎng)上報道最多、討論最熱烈、關(guān)注度最高的領域之一。隨著信息發(fā)布門檻降低，網(wǎng)友匿名發(fā)言，缺乏法律和倫理的強有力約束，網(wǎng)絡也易成為謠言和偏激聲音傳播的溫床。面對這種情況，應更好的利用互聯(lián)網(wǎng)這個工具，研究適合于網(wǎng)絡宣傳的環(huán)保方法。

關(guān)鍵詞：環(huán)境保護；網(wǎng)絡宣傳

2016年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.1億。2017年，全球最大的財經(jīng)資訊服務提供商彭博（BLOOMBERG）研究報告稱，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了52%，城市地區(qū)則達到70%至80%。手機網(wǎng)絡各項指標增長速度全面超越傳統(tǒng)網(wǎng)絡，手機在微博用戶及電子商務應用方面也出現(xiàn)較快增長。而在中國網(wǎng)民數(shù)量世界第一的當下，環(huán)保已成為網(wǎng)上報道最多、討論最熱烈、關(guān)注度最高的領域之一。前環(huán)境保護部副部長潘岳曾指出“我們必須認識到，新媒體已經(jīng)成為環(huán)境保護的重要推動力量?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)時代大背景下，不管主動還是被動，環(huán)境宣教都已經(jīng)站在互聯(lián)網(wǎng)的風口上。而本文，是筆者對于網(wǎng)絡背景下環(huán)保宣傳的一些淺見。

一、網(wǎng)絡環(huán)保宣傳優(yōu)劣勢分析

傳統(tǒng)媒體時代的紙媒發(fā)行門檻較高，話語權(quán)掌握在專業(yè)記者手中；而互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都可以在網(wǎng)絡上發(fā)聲，人人都有話語權(quán)，曾經(jīng)作為單純受眾的廣大公眾搖身一變，隨時可能成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。這一轉(zhuǎn)變一方面使我們可以聽到更多方面的聲音，有效防止了話語權(quán)壟斷；但另一方面，隨著信息發(fā)布門檻降低，網(wǎng)友匿名發(fā)言，缺乏法律和倫理的強有力約束，網(wǎng)絡也易成為謠言和偏激聲音傳播的溫床。一些網(wǎng)絡謠言，對社會秩序有損害，容易導致人心浮躁和戾氣抬頭，夸大負面情緒。

二、網(wǎng)絡環(huán)保宣傳新方法初探

首先，要正面宣傳，凝聚環(huán)保正能量。在環(huán)境輿論方面，與公眾對良好環(huán)境質(zhì)量的迫切訴求相比，公眾的環(huán)境知識儲備、環(huán)保實踐能力都還存在不足，這種反差容易使環(huán)保部門成了公眾宣泄不滿的靶子。然而，公眾對環(huán)境狀況的批評恰恰反映了對綠水青山的訴求，這些關(guān)注環(huán)保的人正是環(huán)保工作應當依靠的力量。面對我國當前環(huán)保事件頻發(fā)、環(huán)保話題敏感的新形勢，環(huán)保網(wǎng)絡宣傳應主要致力于正能量傳播。在內(nèi)容發(fā)布上可著力于環(huán)境建設的努力、所取得的進展、環(huán)境狀況的改善等。同時發(fā)布一些環(huán)境科普知識，倡導綠色文明生活方式，號召公眾參與到環(huán)保實踐中來，一起為改善環(huán)境狀況而努力。

第二，要抓住第一時間，不讓網(wǎng)絡謠言有機可乘。在新媒體時代，編輯、發(fā)行的地點限制被打破，掌握環(huán)保境聞第一手、最詳盡的資料的環(huán)保部門，可以通過網(wǎng)絡平臺第一時間發(fā)布環(huán)境新聞。權(quán)威聲音的缺位，往往會造成網(wǎng)絡謠言的越位，未經(jīng)證實的謠言往往具有強大的殺傷力，稍一忽悠就引得公眾的注意力跑偏，甚至引發(fā)群體性恐慌的事件時有發(fā)生。第一時間在眾多聲音中將環(huán)保科學、理性、客觀的聲音傳遞出去，不僅可以使受眾及時了解真實可靠的環(huán)境動態(tài)，更可以防止網(wǎng)絡謠言的滋生。只有專業(yè)權(quán)威及時發(fā)聲，網(wǎng)絡輿論才能沿著正確的路徑傳播，網(wǎng)絡空間才能真正清朗起來

第三，要增強服務意識，注重宣傳實效。將信息發(fā)布出去并不是新媒體傳播的終了，只有受眾理解，認可了所接收到的內(nèi)容，宣傳才算真的有了效果。環(huán)保工作具有一定專業(yè)性，環(huán)保網(wǎng)絡宣傳如果固守深奧專業(yè)理論，受眾理解起來感覺困難，慢慢便不再愿意關(guān)注了。所以環(huán)保網(wǎng)絡宣傳要注重親民性、實用性、趣味性，少用官話，少用術(shù)語，多用通俗易懂的語言，多用受眾喜聞樂見的形式，圖文并茂，大道理放到生活里簡單地說，才能獲得受眾的認可和喜愛。

第四，可巧妙借力，聯(lián)合意見領袖擴大有效傳播面。網(wǎng)絡環(huán)境中產(chǎn)生了一種新名人，即意見領袖，意見領袖指在人際傳播網(wǎng)絡中經(jīng)常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子”，他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用，由他們將信息擴散給受眾，形成信息傳遞的兩級傳播。環(huán)保部門自媒體建設平時可以和熱心環(huán)保的意見領袖時?；?，保持友好關(guān)系，當有重要信息發(fā)布時，可先于意見相投關(guān)系良好的意見領袖達成共識，請他們做自己的“代言人”，借助他們的影響力，加快傳播速度并擴大影響。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)提供了更加快速、有效的宣傳手段，提供了公眾參與更加便捷的工具與平臺。更主動、更自覺、更科學有效地利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具，形成新的環(huán)保統(tǒng)一戰(zhàn)線，這是環(huán)境宣教工作的意義所在，也正是互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢所在。

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