素凈Air，浮躁中的嚴(yán)肅回歸

張蒙蒙

在空氣凈化器市場，流行著“看天吃飯”的說法。霧霾天氣一報(bào)道，空氣凈化器便與之配套銷售，引得銷量暴增，但PM2.5濃度稍降銷量也跟著降。盡管空氣凈化器甚至新風(fēng)系統(tǒng)等空凈產(chǎn)品已漸漸成為人們對(duì)抗空氣質(zhì)量問題的標(biāo)配，但從銷量和需求人口對(duì)比上看，國內(nèi)空氣凈化器市場還是較為冷淡，加之行業(yè)亂象紛繁，整個(gè)空凈市場仍未成熟?！断M(fèi)電子》記者通過采訪深圳市素凈環(huán)?？萍几笨偨?jīng)理張才庭，了解到現(xiàn)今空氣凈化器行業(yè)的現(xiàn)狀以及作為行業(yè)內(nèi)人士他們所面臨的挑戰(zhàn)。

亂象之下 回歸本真

兩真尚且難辨，

更何況真假混于一世。

于是人對(duì)真，

既向往又懷疑。

以上這幾句看似頗有哲理的話來自于素凈的品牌理念，“回歸的本真”是其核心。在看到記者有些不解時(shí)，張才庭解釋說：“這段話其實(shí)有折現(xiàn)出現(xiàn)在國內(nèi)空氣凈化器市場的現(xiàn)狀?！?/p>

近年來，每一次霧霾環(huán)境都引起了全民熱議，“厚德載霧，自強(qiáng)不吸”、“為人民服霧”......種種段子過后，伴隨著人們健康意識(shí)的提升及對(duì)自由呼吸需求的高漲，空氣凈化產(chǎn)品正變得悄然流行。有業(yè)內(nèi)人士透露，2016年國內(nèi)空氣凈化器市場已達(dá)574萬臺(tái)，市場規(guī)模達(dá)141億元，京津冀等地固為購買集中地區(qū)，而南京、寧波等多個(gè)非“重度霧霾城市”空氣凈化器零售量也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，其同比銷量分別增長353%和217%。

在環(huán)境問題的壓力下，空氣凈化器市場逐年蓬勃壯大，每年都有眾多新生品牌加入進(jìn)來。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年我國空氣凈化器市場品牌數(shù)不過56個(gè)，而至今已有600多個(gè)品牌逐鹿國內(nèi)市場?？諝鈨艋鞯膹V大前景助長了空凈市場的野蠻生長，一些不良企業(yè)渾水摸魚，導(dǎo)致市場上的產(chǎn)品良莠不齊，標(biāo)準(zhǔn)缺失、虛假宣傳、產(chǎn)品劣質(zhì)等問題層出不窮，造成了行業(yè)亂象。即使在被稱作“新國標(biāo)”的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，此前，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布了一批空氣凈化器凈化效果測驗(yàn)結(jié)果，在16個(gè)品牌24款空氣凈化器中，價(jià)格橫跨千元及近萬元，結(jié)果顯示，產(chǎn)品之間的凈化效果相差很大，且高價(jià)并不代表性能高，不乏一些知名大牌被測出凈化效果差。

張才庭對(duì)此表示：“如今市場上有很多魚龍混雜的品牌，很多產(chǎn)品早已失去了空氣凈化器本來應(yīng)有的作用，而去追尋跟互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)相關(guān)的，所謂‘互聯(lián)網(wǎng)+、‘智能等功能，卻沒有將最重要的真正潔凈空氣的功能做好。所以素凈的初衷就是要回歸產(chǎn)品的本質(zhì)?！?/p>

于是，2015年，素凈團(tuán)隊(duì)開始討論立項(xiàng)進(jìn)軍空凈領(lǐng)域。一方面，大家很有使命感的，懷揣著對(duì)中國環(huán)境保護(hù)的創(chuàng)業(yè)初心；另一方面，出于商業(yè)考量，中國仍處于發(fā)展中國家，工業(yè)化的進(jìn)程和工業(yè)化的弊病在短時(shí)間內(nèi)還無法解決，同時(shí)中國正迎來消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)期，而空氣凈化器領(lǐng)域目前也沒有王牌壟斷性的企業(yè)，并且市場容量還會(huì)不斷增大。這支由臺(tái)灣工作人員提供核心專利技術(shù)RGF-inside，并匯集了大陸的營銷精英一起合作打造的團(tuán)隊(duì)奉行著“回歸本真”的核心理念，要把人們失去的東西努力找回來，希冀以最精簡的零部件構(gòu)成產(chǎn)品、以最簡約的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)優(yōu)美、以最簡省的能耗實(shí)現(xiàn)理想效果，將產(chǎn)品做到極致，讓所有產(chǎn)品都能成為用戶的珍藏。

就像打開素凈科技的官網(wǎng)的感受：潔白輕盈的羽毛，北歐風(fēng)格的家居，一抹簡潔清新風(fēng)，似乎周圍都縈繞著一口素凈Air?！皹闼馗蓛簦@就是我們追求的一種健康狀態(tài)。比如空氣，就應(yīng)該讓其回歸為大自然原本的質(zhì)樸感覺?！睆埐磐フf。

光水離子化主動(dòng)潔凈從呼吸開始呵護(hù)

素凈Air的使用場景主要在室內(nèi)，比如家庭住所、辦公室等。因?yàn)槿藗冎辽儆?0%以上的時(shí)間在室內(nèi)度過，而城市人口在室內(nèi)度過的時(shí)間則超過了90%，所以室內(nèi)的空氣凈化是素凈的首要目標(biāo)。

目前，國內(nèi)主流的空氣凈化器大多圍繞“新國標(biāo)”中潔凈空氣輸出量（CADR）與累計(jì)凈化量（CCM）兩大指標(biāo)而片面強(qiáng)化PM2.5凈化能力。然而，單一的產(chǎn)品功能并不能為生活于復(fù)雜環(huán)境的家庭用戶提供全面呵護(hù)。即使細(xì)分客廳、廚衛(wèi)、臥室、嬰兒房、書房等大小空間，主流的被動(dòng)式空氣凈化器仍不足以滿足高品質(zhì)消費(fèi)者對(duì)健康的追求。

素凈Air以光水離子化技術(shù)為核心，生成凈化因子并利用室內(nèi)空氣動(dòng)態(tài)流通，主動(dòng)與各類污染物碰撞、發(fā)生反應(yīng)、凈化空氣。這是素凈環(huán)?？萍紡拿绹M(jìn)的一項(xiàng)專利技術(shù)，該技術(shù)在行業(yè)內(nèi)得到普遍認(rèn)可，特別是在中央空調(diào)等工業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，素凈是國內(nèi)首家將該技術(shù)應(yīng)用于家用領(lǐng)域的。相比市面上其他空氣凈化器，素凈Air更為小巧、省電、靜音，而且不需要任何耗材就能達(dá)到不錯(cuò)的凈化效果。而它的核心優(yōu)勢不僅僅在于處理空氣中的污染物。

張才庭介紹說：“素凈Air之所以叫空氣潔凈機(jī)，而不叫空氣凈化器，出于兩點(diǎn)：一是跟傳統(tǒng)的空氣凈化器相比較，素凈Air不是被動(dòng)地將空氣抽過來然后過濾干凈再放出來，而是主動(dòng)產(chǎn)生凈化因子到空氣中潔凈空氣。第二點(diǎn)即是素凈Air不僅能持續(xù)有效地凈化如異味、病菌、病毒、甲醛等室內(nèi)有害污染物，且不會(huì)對(duì)環(huán)境及人體造成任何二次污染?！?/p>

“從呼吸開始呵護(hù)”是素凈環(huán)?？萍急值难邪l(fā)理念，僅以此呼吁更多的中國家庭在關(guān)注室外空氣污染的同時(shí)更多地關(guān)心家居室內(nèi)的空氣污染；在熱切了解霧霾、PM2.5等可見污染現(xiàn)象外，更加留心不可見的霉菌、螨蟲、病毒、甲醛及可揮發(fā)性氣體等室內(nèi)主要污染物；在時(shí)刻關(guān)注高發(fā)性疾病預(yù)防的同時(shí)，加倍呵護(hù)每一次呼吸的安全、健康。

成立一年多以來，從產(chǎn)品試用、銷售等渠道得到的反饋來看，很多用戶對(duì)素凈Air空氣潔凈機(jī)的凈化效果表示認(rèn)可，其中在人體感官方面，素凈Air的去異味（煙味等）功能體驗(yàn)是最好的。不過，也有用戶反饋，素凈的產(chǎn)品過于單一，不能滿足其他使用場景的需求（比如有些用戶想將其用于車載），同時(shí)希望能增加空氣質(zhì)量檢測模組使之更方便辨別空氣質(zhì)量。

每一份建議，張才庭他們都會(huì)虛心采納，以便推進(jìn)下一代產(chǎn)品的升級(jí)。據(jù)他透露，素凈將致力于為客戶提供一個(gè)完整的智能家庭環(huán)保健康解決方案，基于不同的應(yīng)用場景開發(fā)系列新品。比如車載空氣凈化器、可穿戴空氣凈化設(shè)備、大面積空氣凈化器、各類型新風(fēng)系統(tǒng)、分體式空氣檢測儀等設(shè)備。

期待行業(yè)調(diào)整 迎接挑戰(zhàn)

除了對(duì)產(chǎn)品的改進(jìn)創(chuàng)新，張才庭他們時(shí)刻關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，也有自己的思考與見解。

事實(shí)上，與市場需求的急劇增加相對(duì)，我國凈化行業(yè)的發(fā)展才剛剛萌芽。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國空氣凈化器市場滲透率尚不足1%，在居家、辦公等環(huán)境中的應(yīng)用也才剛剛起步，空氣凈化行業(yè)可謂具有龐大的上升空間和廣闊的市場前景。

但有人評(píng)論空氣凈化器行業(yè)“外熱內(nèi)冷”，其根源在于消費(fèi)升級(jí)與屌絲經(jīng)濟(jì)的博弈，屌絲經(jīng)濟(jì)依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。對(duì)此，張才庭表示造成空氣凈化器行業(yè)“外熱內(nèi)冷”的原因有很多。“一方面在于過去兩年屌絲經(jīng)濟(jì)的異?；鸨贿^，隨著公民意識(shí)的覺醒，以及對(duì)品質(zhì)生活的追求，消費(fèi)升級(jí)也開始了搖旗吶喊。我認(rèn)為屌絲經(jīng)濟(jì)只是暫時(shí)的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，因?yàn)橄M(fèi)升級(jí)而引起產(chǎn)業(yè)調(diào)整也需要3-5年的一段過程才能完成，所以空氣凈化器行業(yè)市場份額從1%增長到發(fā)達(dá)國家的15%-27%還需要一段時(shí)間。另一方面在對(duì)空氣污染的看法上，現(xiàn)在有‘娛樂化霧霾的趨勢，這并不是好的現(xiàn)象。我們需要嚴(yán)肅的對(duì)待空氣污染問題，正經(jīng)地做一些實(shí)際的，以便更好保護(hù)好家人的事情，而不是輕言逃離北上廣，或者只是寫個(gè)段子之類?！彼f明道。

在素凈科技不長的發(fā)展過程中，張才庭最大的感受是：往這行業(yè)扎得越深，越覺得這個(gè)行業(yè)的大多數(shù)人比較浮燥，比較逐利，忘了最根本的出發(fā)點(diǎn)。比如，現(xiàn)在很多空氣凈化器植入了空氣檢測模塊，但卻被安裝在出風(fēng)口位置。他形容這有點(diǎn)反人類：第一，放在出風(fēng)口是凈化過的空氣，對(duì)于室內(nèi)空氣的質(zhì)量檢測參考不太具有代表性；第二，檢測模塊又是品牌廠商自己做的，相當(dāng)于自己既當(dāng)球員，同時(shí)又當(dāng)栽判，這一點(diǎn)也是有點(diǎn)可笑的。

2016年3月1日，“新國標(biāo)”的出臺(tái)標(biāo)志著我國空氣凈化器市場正逐漸變得更加規(guī)范。對(duì)此，張才庭說：“新國標(biāo)的出臺(tái)便于客戶直觀的選擇真正的好產(chǎn)品。對(duì)于采用物理過濾吸附模式的空氣凈化器市場具有洗牌作用，讓更多的虛標(biāo)低效產(chǎn)品被市場淘汰，這也是我們希望看到的。但是由于技術(shù)的局限性和國家標(biāo)準(zhǔn)制度建立的滯后性等因素影響，采用靜電集塵、光觸媒、負(fù)離子、光水離子化等主動(dòng)式凈化原理的產(chǎn)品暫時(shí)不適用于國標(biāo)。所以我們希望相關(guān)的國標(biāo)建立能夠盡快完善，使之成為強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)而非推薦標(biāo)準(zhǔn)。”

如今素凈科技面臨的挑戰(zhàn)主要來源于國內(nèi)客戶對(duì)于進(jìn)口高新技術(shù)的市場教育難題，以及長期以來空氣凈化器產(chǎn)品的魚龍混雜帶來的不確定性。不過隨著空凈行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)逐步改進(jìn)，張才庭相信將來的市場會(huì)更加健康，好產(chǎn)品會(huì)更容易脫穎而出。