產(chǎn)品形象在家電外觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

王浩駿

摘 要：產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是家電外觀設(shè)計(jì)當(dāng)中重要的組成部分，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，以及消費(fèi)者的視覺感受當(dāng)中。本文介紹了產(chǎn)品想象的主要內(nèi)容，以及產(chǎn)品形象對(duì)家電產(chǎn)品主要意義，最終提出產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品形象；家電外觀設(shè)計(jì)；藝術(shù)

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-2064（2017）03-0211-01

1 產(chǎn)品形象的內(nèi)容

產(chǎn)品形象，簡(jiǎn)稱PI。是企業(yè)在管理中需要十分重視的內(nèi)容之一。通常來說，產(chǎn)品形象主要是指人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的總體認(rèn)識(shí)和綜合印象。這其中的內(nèi)容比較豐富，主要包括產(chǎn)品的品牌、功能以及設(shè)計(jì)。當(dāng)然也包括產(chǎn)品所含的工藝、質(zhì)量以及包裝。在一定程度上，我們可以說人們對(duì)產(chǎn)品的任何感知，都會(huì)構(gòu)成產(chǎn)品形象的一部分[1]。另外，從狹義的角度來看，產(chǎn)品形象主要指的是產(chǎn)品主體，及其本身所呈現(xiàn)出來的一系列形象產(chǎn)品。如果舉例子來說明產(chǎn)品形象的內(nèi)容，那么問題就會(huì)得到很好地解釋。例如，我們?cè)谄囆袠I(yè)，每個(gè)國(guó)家都會(huì)有不同的品牌代表，一般情況下，德國(guó)的“奔馳”，就會(huì)給我們帶來一些德國(guó)產(chǎn)品的制造技術(shù)、產(chǎn)品性能的感知。消費(fèi)者會(huì)通過對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量管理體系的聯(lián)想，從而在主觀上有一個(gè)傾向。再例如，“可口可樂”一直是美國(guó)文化的象征，如果說到可口可樂，就會(huì)使得消費(fèi)者想到以可口可樂為代表的美國(guó)產(chǎn)品。除此之外，產(chǎn)品形象另外一個(gè)重要的內(nèi)容就是產(chǎn)品的視覺形象。因?yàn)楫a(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的視覺形象，會(huì)直接影響消費(fèi)者的心理狀態(tài)以及消費(fèi)選擇。

2 產(chǎn)品形象對(duì)家電產(chǎn)品的意義

隨著現(xiàn)代生產(chǎn)的發(fā)展，以及時(shí)代的進(jìn)步。家電產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中必不可少的產(chǎn)品。再加上隨著人民生活水平的日益提高，就目前的情況來看，家電產(chǎn)品不僅僅需要滿足人們基本生活，更加應(yīng)該在外觀造型設(shè)計(jì)上，加入更多的心思，努力設(shè)計(jì)出更加符合消費(fèi)者的審美要求的產(chǎn)品，才能夠使得企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中立足。因此，在現(xiàn)今的家電行業(yè)中，企業(yè)為了提高市場(chǎng)的占有率，提高商品的熱銷度，努力要在設(shè)計(jì)生產(chǎn)過程中，做好產(chǎn)品的形象設(shè)計(jì)。因此，在目前的市場(chǎng)中，為了達(dá)到這一效果，家電產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)師往往需要在家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)的前期，進(jìn)行大量的調(diào)查，最終確定出滿足消費(fèi)者審美需要的家電產(chǎn)品。除此之外，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，隨著工業(yè)技術(shù)的不斷進(jìn)步，可以發(fā)現(xiàn)，這些工業(yè)技術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到家電行業(yè)中。給人帶來了耳目一新的感覺。

3 消費(fèi)者對(duì)家電外觀設(shè)計(jì)的重視

消費(fèi)者對(duì)家電外觀設(shè)計(jì)的重視，是隨著時(shí)代發(fā)展的潮流變化的。發(fā)展到今天，人們對(duì)家電外觀的要求有些時(shí)候甚至已經(jīng)超越了家電功能本身的含義。就拿最常見的電視機(jī)來說，在改革開放初期，在我國(guó)，電視機(jī)還沒有普及，如果有個(gè)別家庭有一臺(tái)黑白電視機(jī)，已經(jīng)是一件很驕傲的事情。根本不會(huì)太多關(guān)注電視機(jī)本身的外觀。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，以前的14英寸黑白已經(jīng)發(fā)展到大彩電，最初需要手動(dòng)換臺(tái)的電視機(jī)，也已經(jīng)逐漸發(fā)展到遙控?fù)Q頻道。現(xiàn)如今，電視機(jī)追求的更多是輕、薄、透。這些變化，不僅是時(shí)代和技術(shù)進(jìn)步的表現(xiàn)，也是大眾對(duì)家電產(chǎn)品要求的逐步體現(xiàn)。

因此，在當(dāng)下的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如果企業(yè)不注重產(chǎn)品的美感、形狀等，那么必定無法擁有市場(chǎng)。任何一件家電產(chǎn)品，最先被消費(fèi)者關(guān)注到的就是它的外觀，外觀的美觀程度一定程度上決定著消費(fèi)者的購買。家電產(chǎn)品作為生活必需品，已經(jīng)突破了功能的要求。消費(fèi)者更多的追求的是一種時(shí)尚、美感、個(gè)性、與眾不同。

3.1 形態(tài)

形態(tài)主要是指家電產(chǎn)品的外觀輪廓。在傳統(tǒng)的產(chǎn)品當(dāng)中，產(chǎn)品形態(tài)基本上都是棱角分明的四方形，看起來十分單一、中規(guī)中矩。缺乏更多的形態(tài)上的選擇，自然也就缺少了藝術(shù)性。隨著人們審美的不斷變化，這樣的方形已經(jīng)不再受歡迎，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品以外的精神追求也悄然興起。因此，在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)時(shí)，首先要注意到的就是形態(tài)問題。要知道，產(chǎn)品的基本使用功能決定著產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式，因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，也要尊重產(chǎn)品本身的功能性，不能夠在產(chǎn)品的外形上太過于夸張，要符合產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)?？傊诋a(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，形態(tài)問題比較重要，設(shè)計(jì)者也需要用更加多元的形態(tài)，來詮釋和展示家電新的含義。

3.2 色彩

人的視覺感官是感官中很重要的部分，甚至在一定程度上起著決定性的作用。而色彩，又是視覺中最為重要的一部分。因此，色彩作為重要的視覺元素，對(duì)消費(fèi)者的審美心理影響很大。色彩的表現(xiàn)，能夠?qū)a(chǎn)品的主要特點(diǎn)表現(xiàn)出來，色彩所傳達(dá)的信息，是充滿情感的。企業(yè)通過這種方法傳達(dá)給消費(fèi)者的信息更加高效和準(zhǔn)確。但是，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要了解產(chǎn)品的定位，才能夠有針對(duì)性地進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。其次，對(duì)不同年齡、性別、職業(yè)的消費(fèi)群對(duì)于色彩的理解和喜愛程度也是不同的。因此，就要進(jìn)行更好地了解。

3.3 圖案

從圖案上來看，在我國(guó)的家電產(chǎn)品中，很長(zhǎng)時(shí)間以來，家電的外立面都是以純色作為基調(diào)。但是隨著國(guó)外品牌的進(jìn)入，我國(guó)家電在產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)中，也開始逐漸在意產(chǎn)品的圖案設(shè)計(jì)。總體上來看，在圖案設(shè)計(jì)上，應(yīng)該遵循的原則是藝術(shù)性原則。通常來說，在家電產(chǎn)品中，外立面圖案的設(shè)計(jì)，也是打造家電個(gè)性化、藝術(shù)性最好的方式。從審美的角度來看，家電設(shè)計(jì)是可以同時(shí)兼顧藝術(shù)和功能兩者的。但是，這對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，好的圖案設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。但是如果能夠?qū)⑦@些圖案，更好地融聚在藝術(shù)與生活的精髓當(dāng)中，讓藝術(shù)走進(jìn)尋常人家，就一定會(huì)為消費(fèi)者帶來與眾不同的生活體驗(yàn)[1]。因?yàn)樗囆g(shù)和生活兩者是不可分割的，追求好的生活品質(zhì)，也就是在追求藝術(shù)本身。

參考文獻(xiàn)

[1]蒲天村，何娟.家電產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的重構(gòu)研究[J].包裝工程，2014（8）：14-17.