山東制造品牌擔(dān)綱

本刊記者/余孝忠 王海鷹 袁軍寶 婁辰

山東制造品牌擔(dān)綱

'Made in Shandong' is quite Popular

本刊記者/余孝忠 王海鷹 袁軍寶 婁辰

青島海爾集團(tuán)的家電生產(chǎn)線

把青島啤酒、東阿阿膠等老字號(hào)的牌匾擦得锃亮，把海爾、海信等大品牌叫得更響，讓煙臺(tái)蘋果、菏澤牡丹等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品賣得更好，花更大力氣支持歌爾、豪邁等眾多成長(zhǎng)型品牌在海內(nèi)外闖出更大天地。

此間召開的山東省人代會(huì)上，省長(zhǎng)郭樹清在政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)要深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌戰(zhàn)略時(shí)，一口氣列數(shù)了以上4大類27個(gè)品牌。話音未落，會(huì)場(chǎng)已掌聲一片。

連日來(lái)，品牌品質(zhì)持續(xù)成為熱議熱點(diǎn)，從會(huì)上到會(huì)下、從網(wǎng)上到網(wǎng)下、從共鳴到共識(shí)……

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)大省如何踐行發(fā)展新理念、開創(chuàng)發(fā)展新境界？近年來(lái)，山東以品牌建設(shè)為牽引，促進(jìn)行業(yè)質(zhì)量提升，推動(dòng)企業(yè)提質(zhì)增效，有效推進(jìn)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全省經(jīng)濟(jì)在攻堅(jiān)克難中爬坡過(guò)坎、轉(zhuǎn)型升級(jí)。

建山東標(biāo)準(zhǔn)

“近年來(lái)，中國(guó)制造迅猛增長(zhǎng)，但品牌認(rèn)可度有待提高?！鄙綎|省政協(xié)委員、省質(zhì)量技術(shù)審查評(píng)價(jià)中心主任田亮光說(shuō)，例如我國(guó)的奶粉、電飯煲、馬桶蓋等質(zhì)量并不比國(guó)外差，但消費(fèi)者還是熱衷外國(guó)品牌。

對(duì)此，山東省政協(xié)委員、九陽(yáng)集團(tuán)董事長(zhǎng)黃淑玲感觸更深?！袄习傩铡Ｌ浴婏堨遥覀冏黾译姰a(chǎn)品的感覺(jué)很汗顏。有些產(chǎn)品是我們宣傳不到位，有些確實(shí)是我們做得不夠好?！彼f(shuō)。

應(yīng)對(duì)“需求外溢”現(xiàn)象，必須補(bǔ)強(qiáng)品牌短板，打造叫得響的國(guó)際品牌。2016年，山東出臺(tái)加快培育國(guó)際自主品牌的實(shí)施意見(jiàn)，提出瞄向國(guó)際高端市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)，培育500個(gè)山東省國(guó)際自主品牌；企業(yè)境外注冊(cè)商標(biāo)、境外廣告項(xiàng)目、境外展覽、境外設(shè)立機(jī)構(gòu)等，享受資金扶持。

隨著政策的引領(lǐng)，越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。此次省人代會(huì)政府工作報(bào)告提到的成長(zhǎng)型品牌亞光，就是山東近年來(lái)重點(diǎn)培育的國(guó)際知名品牌之一。他們生產(chǎn)的高檔毛巾、浴巾等成為澳網(wǎng)賽定制產(chǎn)品，在澳洲市場(chǎng)已占據(jù)60%的份額。

目前，山東進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)的有海爾和青啤2家，馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)1666件。山東省政府提出，要推動(dòng)馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，支持企業(yè)開展品牌并購(gòu)，力爭(zhēng)到2020年世界品牌500強(qiáng)達(dá)5家、馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)達(dá)2000件。

2016年7月，中國(guó)最大的新型肥料生產(chǎn)企業(yè)金正大出資1.1億歐元，收購(gòu)歐洲特種肥料第一品牌德國(guó)康樸公司100%股權(quán)；西王集團(tuán)成功收購(gòu)全球最大運(yùn)動(dòng)保健品公司加拿大KERR公司100%的股權(quán)。

“不但要并購(gòu)，還要積極建設(shè)‘山東標(biāo)準(zhǔn)’，參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，掌握更大國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！碧┥襟w育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)卞志良說(shuō)，泰山集團(tuán)提出“向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)軍，作世界標(biāo)準(zhǔn)制定企業(yè)”，現(xiàn)已制定多個(gè)超過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量管理體系。例如，碳纖維自行車的國(guó)際檢測(cè)是10萬(wàn)次，而泰山瑞豹自行車檢測(cè)已達(dá)12萬(wàn)-15萬(wàn)次，國(guó)際安全檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)大幅提升。目前，在部分體育用品領(lǐng)域，泰山標(biāo)準(zhǔn)不僅是奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，更是世界標(biāo)準(zhǔn)。

上圖：觀眾們?cè)谏綎|淄博陶博會(huì)上觀賞琳瑯滿目的陶瓷展品

右圖：山東省淄博市現(xiàn)存的古瓷窯多分布在博山區(qū)山頭鎮(zhèn)、八陡鎮(zhèn)，淄川區(qū)龍泉鎮(zhèn)等地，多為半倒焰式圓窯，因外形似饅頭被老百姓稱為“饅頭窯”，圖為博山區(qū)一名民間藝人在“饅頭窯”里制作陶瓷藝術(shù)品

唱響“好品山東”

在山東省兩會(huì)上，部分代表委員提到一個(gè)細(xì)節(jié)：2016年以來(lái)，“好品山東”形象廣告亮相央視。這一“聚齊魯大地名品”的廣告，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以省為行政單位組織并登陸央視的品牌集群宣傳片。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年“中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，山東入選品牌42個(gè)，位列國(guó)內(nèi)省份第三，但入選品牌量只有第一名北京的40%、第二名廣東的53%。以白酒為例，山東白酒產(chǎn)量全國(guó)第二，但每噸酒平均利潤(rùn)只有0.24萬(wàn)元，一瓶酒的平均利潤(rùn)只有1元多，與知名品牌的利潤(rùn)率相差甚遠(yuǎn)。

盯住品牌影響力不足，山東急起直追。從2015年起，先后出臺(tái)了多項(xiàng)推進(jìn)品牌建設(shè)的政策措施，并成立專門工作部門統(tǒng)籌全省品牌建設(shè)。

2016年6月，山東第一次召開全省品牌建設(shè)大會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)家有關(guān)部委、院校、協(xié)會(huì)的專家和國(guó)內(nèi)知名企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行品牌普及教育和專題培訓(xùn)，為山東的企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門“刷新”了認(rèn)識(shí)。

如今的山東各地，抓品牌已漸成熱潮。淄博市在2016年的陶瓷博覽會(huì)上，一改以往只注重論壇和產(chǎn)品展銷的做法，推出了9大本土品牌?！跋Ｍㄟ^(guò)推介這些品牌，來(lái)提升淄博陶瓷的影響力?！弊筒┦形Ｎ?、宣傳部長(zhǎng)畢榮青說(shuō)。省人大代表、德州市長(zhǎng)陳飛表示，2017年德州也將召開品牌大會(huì)，為做大做強(qiáng)品牌凝聚共識(shí)。

好品山東，既百舸爭(zhēng)流，也百花斗艷。好客山東、厚道魯商、食安山東等公共品牌知名度不斷提高，濰柴、浪潮等一批制造業(yè)品牌影響力擴(kuò)大，服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的陽(yáng)光大姐、臺(tái)兒莊古城等叫響全國(guó)……

游客在青島啤酒廠博物館內(nèi)參觀

光大“齊魯工匠”

自古以來(lái)，齊魯大地就不乏工匠精神，古代的魯班就是杰出代表。部分代表委員認(rèn)為，打造更多齊魯制造的“金字招牌”，需要壯大“齊魯工匠”隊(duì)伍，弘揚(yáng)工匠精神，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理。

為了品質(zhì)，海爾用大錘砸過(guò)不合格冰箱；青啤把瓶墊放到酒里試驗(yàn)生產(chǎn)、防止影響啤酒口味；張?jiān)＜瘓F(tuán)則提出發(fā)生重大質(zhì)量事故，不僅追究直接責(zé)任人，分管經(jīng)理、廠長(zhǎng)要自動(dòng)辭職……

山東省政府工作報(bào)告提到的品牌“乖寶”，從400萬(wàn)元起家，現(xiàn)在年銷售10億元、年出口1億美元。聊城乖寶寵物食品集團(tuán)董事長(zhǎng)秦華說(shuō)，從創(chuàng)業(yè)之初，乖寶就堅(jiān)持與出口歐美的產(chǎn)品執(zhí)行同一標(biāo)準(zhǔn)，與人類食品衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)保持一致。這種堅(jiān)持，讓乖寶成為美國(guó)和加拿大沃爾瑪超市在中國(guó)唯一的肉類寵物零食供應(yīng)商。

“只有全社會(huì)重視質(zhì)量時(shí)，才是品牌成長(zhǎng)之日。”省人大代表、曾在日照綠茶主產(chǎn)地任職的張桂偉說(shuō)，為保證品質(zhì)，當(dāng)?shù)匕巡柁r(nóng)納入合作社，規(guī)?；?jīng)營(yíng)，科學(xué)化管理，合作社覆蓋的茶葉種植面積已占到一半左右。

德州扒雞集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)崔貴海等代表還認(rèn)為，打著“德州扒雞”名號(hào)的“李鬼”企業(yè)不少，這對(duì)品牌的傷害很大。省政府工作報(bào)告提到要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒行為。這是品牌培育的必要保障，需要企業(yè)、政府、社會(huì)各個(gè)方面一起努力。